Les référenceurs ont la chance de disposer de plus d’outils et de données que jamais. Nous avons la capacité de mesurer, de suivre et de rendre compte d’une grande partie de ce que nous faisons, mais l’utilisons-nous au maximum ? Je dirais que non, et plus que cela, je dirais que nous – en tant qu’industrie – n’avons pas adopté un état d’esprit de test SEO qui nous aide à approfondir notre compréhension de l’impact des changements et à vraiment nous améliorer et itérer. Un état d’esprit de test est celui qui ne suppose pas qu’un changement sera positif ou négatif. Au contraire, il se tourne vers les données pour expliquer le résultat. Un référenceur avec un état d’esprit de test ne teste pas une seule fois et suppose que c’est «fait». Une personne avec un état d’esprit de test est une personne qui s’attend à ce qu’on lui prouve qu’elle a tort, elle se prépare à cette éventualité et réagit de manière appropriée quand cela se produit. Mais qu’est-ce que tout cela signifie en réalité ? Continuer à lire !
Truismes SEO
Tout d’abord, il y a quelques vérités de base sur le référencement que vous devez connaître. Ce n’est pas seulement pour tester, mais faire (et surveiller) tout type de changements dans le référencement.
Les deux derniers points rendent beaucoup de prédictions beaucoup moins fiables. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas explorer et tester certains changements. En fait, cela signifie que vous devriez le faire plus fréquemment et plus consciencieusement. Vous pouvez faire une hypothèse forte (plus à ce sujet plus tard), mais les chances qu’un facteur non lié puisse avoir un effet égal ou supérieur (et opposé) en même temps ne sont pas nulles. Donc, même si votre idée est bonne, il est possible que les résultats ne le montrent pas après un seul test. Quelles sont les chances que cela se produise ? Eh bien, relativement bas, bien sûr, mais ce n’est pas quelque chose que vous pouvez simplement ignorer si vous voulez vraiment maîtriser le référencement.
Être clair sur ce que vous testez
Dans les tests, la taille compte. La taille/échelle du changement aura un impact important sur votre capacité à détecter tout avantage potentiel. Cela ne signifie pas que de petits changements ne peuvent pas vous donner des résultats significatifs, mais tester de petits éléments n’est pas très susceptible de vous fournir suffisamment de données précieuses. Déployez-vous une poignée de nouvelles balises de titre ou migrez-vous des domaines ? Vous pouvez tester l’un ou l’autre, mais la surveillance de ces deux tests sera profondément différente. Si vous testez l’atténuation des risques, vous souhaitez rassembler autant de connaissances que possible. Il est donc préférable de tester ces changements plus importants pour deux raisons.
Pensez-y, la migration aveugle d’un domaine sans données de test peut avoir un impact négatif important sur les performances de votre site Web. De plus, de petits changements très isolés seront parfois plus difficiles à contrôler. Si vous deviez changer une balise de titre et que vous remarquiez que les classements que vous suiviez augmentaient, cela serait-il concluant ? Pas probable. Mais cela signifie-t-il que vous ne devriez pas les tester ? Pas du tout. Il vous suffira de reproduire les résultats plusieurs fois pour obtenir des données précises. Les tests A/B (voir ci-dessous), s’ils sont correctement planifiés, constituent la meilleure méthode pour contrôler certains facteurs externes qui rendent les données de test difficiles à interpréter. Mais, en cas de doute, changez le moins de choses possible, puis essayez de reproduire les résultats du test encore et encore.
Méthodes de test de référencement
La barrière à l’adoption d’un état d’esprit de test est faible, très faible. Même la réalisation de tests sophistiqués n’a jamais été aussi facile. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des principales façons de se concentrer sur cela.
Suivi des tests et des mesures à rapporter
Évidemment, nous voulons tous suivre l’augmentation des revenus en conséquence directe des tests fractionnés, mais le seul fait de les définir comme des mesures de test va causer divers problèmes. Vous avez besoin d’une série de métriques et comprenez comment elles s’influencent les unes les autres et sont impactées par le test.
Vous devez donner une idée de la proportionnalité/importance à ces mesures. Certains sont clairement plus utiles à l’entreprise que d’autres. Cependant, ces objectifs dépendent de ce que vous voulez, nous ne pouvons donc pas vous dire comment peser chaque métrique individuelle. Ce que nous pouvons dire, c’est que si vous ne constatez qu’une augmentation des impressions à la suite d’un test, le bénéfice est relativement faible. Mais, si vous pouvez suivre l’augmentation de vos ventes, vous avez quelque chose de sérieux à célébrer.
Création d’une hypothèse de test
Il existe de nombreuses façons d’élaborer une hypothèse à tester, mais modifier le remplissage des blancs de l’énoncé suivant est un excellent point de départ. Si je [make this change] ce sera [positively/negatively] impact [this/these metrics] par [x%] sur [y pages] parce que _________Cela peut sembler beaucoup à écrire pour chaque changement, mais ce faisant, cela vous obligera à faire ce qui suit :
Vous devez toujours collecter et analyser les données pour tirer pleinement des conclusions significatives à ce sujet, mais le processus lui-même rendra vos actions plus réfléchies et les résultats plus faciles à rapporter/réfléchir.
Leçons de test SEO
Même avec un état d’esprit de test, le référencement est une chose compliquée. À première vue, les tests offrent des réponses à certaines des «grandes» questions, mais cela ne signifie pas que vous pouvez être complaisant / paresseux avec ce que les tests vous apporteront.
Alors qu’est-ce que tu attends? Élaborez votre hypothèse et commencez à créer un cadre pour tester vos dernières modifications SEO. Si vous êtes déjà expérimenté dans ce domaine, il est peut-être temps d’envisager des méthodes de test plus avancées pour préparer les analyses de rentabilisation pour des tests plus importants et plus significatifs dans votre entreprise.