Publié le 6 décembre 2021, modifié le 2 mai 2024 par Lucie Blanchard

Aujourd’hui, nous poursuivons le parcours de l’agence experte en référencement qui a travaillé avec son client, Edelweiss Bakery, pour augmenter la visibilité en ligne du site de la boulangerie. Grâce au travail acharné de l’agence, le site de la boulangerie a augmenté le trafic organique de 214% ! L’agence a également commencé à optimiser le blog de la boulangerie pour gagner du trafic et des conversions supplémentaires. Dans les précédents épisodes du SEO Reality Show dédiés à la création de blog, l’agence a réalisé les points suivants :

  • L'agence a travaillé avec son client Edelweiss Bakery pour augmenter la visibilité en ligne du site de la boulangerie.
  • Grâce à leur travail, le trafic organique du site a augmenté de 214% et le blog de la boulangerie a été optimisé.
  • Pour atteindre leur objectif ambitieux de publier 14 articles par mois, l'agence a externalisé une partie du contenu via le Content Marketplace de Semrush.
  • Le processus était simple : créer un compte, passer une commande en remplissant un brief détaillé, réviser le premier brouillon grâce à l'outil SEO Writing Assistant et confirmer la commande.

  • Recherche et analyse de sujet
  • Plan de contenu
  • Thème de blog percutant
  • Résumé du contenu technique
  • Audit technique du blog
  • Avec toute cette préparation en place, l’agence était prête à créer elle-même le contenu ! Et comme ils avaient développé un plan de contenu ambitieux (avec un objectif de publier environ 14 articles par mois), ils savaient que l’externalisation de la rédaction du contenu était leur meilleure option pour atteindre leurs objectifs dans les délais.

    Le processus

    Pour fournir un contenu de haute qualité dans un volume qui permettrait à la boulangerie de publier des articles aussi souvent que l’agence le jugeait bénéfique, l’externalisation était une évidence. Mais, avec autant d’options à la disposition de l’agence, le défi est devenu de sélectionner le meilleur modèle indépendant qui fonctionnerait pour la boulangerie. Heureusement, notre agence de référencement partenaire est experte dans la recherche de ressources de rédaction de contenu internes et externes pour leurs clients. L’une des ressources externes sur laquelle l’agence s’appuie est le marché de contenu de Semrush, qui permet aux clients de recevoir rapidement des articles de blog de qualité. Aujourd’hui, nous allons donc vous expliquer COMMENT cette agence a créé un article sur la recette authentique de bretzel bavarois (Laugenbrezeln) à l’aide du marché de contenu.

    Étape 1 – Création d’un compte et ajout de fonds

    Tout d’abord, l’agence s’est rendue sur https://www.semrush.com/marketplace/, s’est inscrite et a choisi le plan d’abonnement de base pour commencer. Ils ont ensuite ajouté des fonds au solde de leur compte qui pourraient être utilisés pour générer du contenu. Ci-dessous, vous verrez la page de destination que les clients trouvent lorsqu’ils se rendent sur le site de marketing de contenu :

    Étape 2 — Passer une commande

    Une fois que vous avez un compte avec Content Marketplace, vous pouvez choisir le type de contenu que vous souhaitez créer et le nombre de mots cible. Dans ce cas, l’agence a acheté un article de 1 500 mots sur le sujet « Recette authentique de bretzel allemand doux ».

    Étape 3 – Remplir le brief

    Afin de fournir des résultats de haute qualité dont le client sera satisfait, le Content Marketplace demande aux abonnés/demandeurs de remplir des briefs détaillés. Cela donne au rédacteur de contenu les instructions dont il a besoin pour continuer et vous aide à obtenir un résultat final souhaitable sans avoir à clarifier et à communiquer avec le rédacteur. Lors de la commande de contenu, l’agence a fourni au rédacteur les informations suivantes :

  • Le ton souhaité de l’article et le langage essentiel de la marque
  • Le format souhaité de l’article
  • Le public cible de l’article
  • Le sujet et le mot-clé de l’article
  • L’arc narratif
  • Articles similaires sur ce sujet qui pourraient être utilisés comme source d’inspiration
  • Les résultats attendus
  • L’agence a inclus un lien vers le résumé du contenu technique de l’article (qui a été développé dans l’épisode précédent). En définissant des paramètres tels que le ton de la voix, le client cible, la langue du contenu et les mots-clés suggérés, le demandeur obtient le premier brouillon qui correspond plus étroitement à sa vision initiale du projet. Ceci est particulièrement utile pour les agences très occupées comme notre partenaire, qui ont plusieurs clients à gérer et qui n’ont peut-être pas les ressources nécessaires pour faire des tonnes de commentaires et de corrections dans un premier brouillon.

    Étape 4 — Examen du premier brouillon

    L’article était prêt deux jours après que l’agence a passé la commande. Et tandis que la première ébauche était bien construite et ciblée, ils ont pris plusieurs mesures pour s’assurer que la qualité était aussi précise que possible. Ils ont utilisé les critères suivants pour vérifier la qualité du contenu :

  • Évaluation visuelle de la conformité de l’article au format spécifié du point de vue du dossier technique
  • Vérification de la densité des mots-clés pour détecter le spam, à l’aide du vérificateur de densité de mots-clés → Outils d’examen du référencement
  • Exécuter le contenu via l’assistant de rédaction SEO de Semrush pour évaluer sa lisibilité, le ton de la voix et l’optimisation du référencement
  • Relecture par un éditeur de l’agence pour les erreurs factuelles ou grammaticales
  • Vérification par Semrush SEO Writing Assistant Regardons un peu plus en détail l’exemple de la façon dont l’agence a utilisé l’outil SEO Writing Assistant de Semrush pour vérifier la qualité globale du contenu. L’outil fournit des informations sur les paramètres suivants :

  • Référencement
  • Lisibilité
  • Ton de la voix
  • Unicité (originalité)
  • Tout d’abord, vous devez accéder au tableau de bord du marketing de contenu, sélectionnez Optimiser, puis Vérifier le contenu, puis cliquez sur Vérification rapide. Après cela, entrez votre texte et exécutez la vérification. Le service vous montre la qualité du contenu en fonction de chacun des 4 paramètres du système d’évaluation interne. Il montre également des suggestions détaillées pour les domaines d’amélioration. Lorsque l’agence a connecté le contenu à l’assistant de rédaction SEO, le texte a reçu une note de 9,1/10. Voici la répartition détaillée :

  • SEO — Les mots-clés principaux et les mots-clés suggérés ont été ajoutés
  • Lisibilité — 71 %, quelques améliorations sont nécessaires
  • Ton de la voix — Correspondance à 98 %
  • Originalité — 100 %
  • Étape 5 — Envoi de l’article pour révision

    Si vous n’êtes pas entièrement satisfait de l’article, vous pouvez laisser des commentaires et demander une révision directement dans l’outil. Dans le cas de notre agence partenaire, ils ont ajouté plusieurs commentaires dans le document Google du rédacteur de Content Marketplace, offrant des suggestions et demandant directement des modifications au rédacteur de contenu.

    Étape 6 – Confirmation de commande

    Après une période de révision de trois jours, l’agence a revérifié l’article et a été satisfaite du résultat. Ils ont téléchargé le contenu au format ZIP, qui contenait le fichier HTML à télécharger immédiatement sur le site Web, le txt et une image séparée au format JPG. Ils ont pu télécharger l’article presque instantanément, puis passer au contenu suivant du blog, ce qui les a aidés à se rapprocher de leur objectif ambitieux de 14 articles par mois.

    Suivant

    Aujourd’hui, nous avons examiné à quel point il peut être facile d’externaliser une partie de votre contenu vers des plateformes de marketing de contenu de haute qualité comme le Content Marketplace de Semrush afin que vous puissiez créer un contenu de valeur à un volume élevé. Ceci conclut notre focus sur la création et la promotion du blog de la boulangerie, mais notre SEO Reality Show n’est pas encore terminé ! Dans le prochain épisode, nous discuterons de la façon dont l’agence a développé et optimisé l’une des sections les plus importantes du site Web, la section « Boutique ». Restez à l’écoute !

    FAQ

    Que veut dire externalisation ?

    L'externalisation est un processus par lequel une entreprise confie tout ou partie de ses activités à des prestataires extérieurs spécialisés. Cela peut inclure la sous-traitance de services tels que la comptabilité, les ressources humaines ou encore le service client. L'objectif principal en externalisant est de réduire les coûts d'exploitation et de se concentrer sur son cœur de métier.

    De plus en plus d'entreprises optent pour l'externalisation afin d'améliorer leur efficacité et leur compétitivité sur le marché.

    Quels sont les coûts liés à l'externalisation ?

    L'externalisation peut engendrer différents types de coûts pour une entreprise. Tout d'abord, il y a les coûts directs liés au recours à un prestataire extérieur, tels que les frais de main-d'œuvre et les honoraires du prestataire.

    Ensuite, il y a des coûts indirects qui peuvent inclure la perte de contrôle sur certaines tâches ou l'investissement dans des outils ou technologies spécifiques au prestataire. Enfin, il ne faut pas oublier les risques potentiels liés à la confidentialité des données et à la qualité des services fournis par le prestataire choisi.

    Qu'est-ce que l'externalisation complète ?

    L'externalisation complète est une stratégie de gestion qui consiste à confier entièrement la réalisation d'une tâche ou d'un service à un prestataire externe. Cela permet à une entreprise de se concentrer sur son coeur de métier et de réduire ses coûts, tandis que le prestataire se charge de toutes les étapes du processus concerné.

    Cette solution peut notamment être utilisée pour des services non essentiels ou trop complexes à gérer en interne. L'externalisation complète offre ainsi la possibilité aux entreprises d'améliorer leur efficacité et leur compétitivité.

    Comment une entreprise peut-elle bénéficier de l'externalisation ?

    L'externalisation peut être très avantageuse pour une entreprise car elle lui permet de se concentrer sur son cœur de métier en déléguant les tâches non essentielles à des prestataires externes spécialisés. Cela garantit une meilleure efficacité et productivité dans l'entreprise.

    De plus, l'externalisation peut également réduire les coûts et offrir un accès à des compétences spécifiques qui n'existent pas en interne. Enfin, cela peut aider l'entreprise à s'adapter rapidement aux fluctuations du marché grâce à une plus grande flexibilité opérationnelle.

    Quels sont les avantages de l'externalisation pour une entreprise ?

    L'externalisation offre de nombreux avantages pour une entreprise. Elle permet de réduire les coûts en confiant certaines tâches à des prestataires externes, spécialisés dans leur domaine.

    Cela permet également de gagner du temps et de se concentrer sur son cœur de métier. De plus, l'externalisation peut apporter un regard neuf et des compétences supplémentaires à l'entreprise. Enfin, elle offre une flexibilité et une adaptabilité face aux fluctuations du marché et des besoins de l'entreprise.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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