Publié le 3 décembre 2021, modifié le 24 avril 2024 par Lucie Blanchard

Les backlinks, également appelés liens entrants ou liens externes, font référence à des liens sur un site Web pointant vers un autre site Web. Les moteurs de recherche, comme Google ou Bing, considèrent les backlinks comme des indicateurs de contenu de qualité pris en charge par d’autres sites Web. Les pages avec plus de backlinks peuvent être mieux classées sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).

Les backlinks ont-ils un impact sur votre référencement ? Oui ! Les backlinks sont un élément essentiel du référencement. Avoir des liens faisant autorité vers votre site Web est l’un des signaux les plus importants que Google (et d’autres moteurs de recherche) prennent en compte pour classer le contenu. Mais qu’est-ce qui fait un backlink de haute qualité ? La confiance est un facteur énorme – si un site Web de qualité avec une excellente réputation est lié à votre site, c’est un vote de confiance fantastique. Si vous n’avez que des sites que Google considère comme des liens indésirables vers votre site Web, cela ne vous aidera probablement pas beaucoup. La popularité est une autre considération. Étant donné que Google considère les liens externes comme des votes de popularité pour un site Web ou une page Web, il existe une forte corrélation entre les sites avec beaucoup de backlinks (de qualité) et des classements plus élevés. Voir ce lien sur la critique de Wired vers la GoPro Hero 8 Black ? Ceci est un exemple d’un backlink. GoPro reçoit un backlink d’un article sur Wired vers une page de produit sur le site Web de GoPro. Et ces liens « acheter maintenant » vers Microsoft, Walmart et plus encore sur la page « où acheter » d’Oculus ? Ce sont aussi des backlinks. Tout lien du site Web de quelqu’un d’autre vers le vôtre est un backlink, mais, comme nous l’avons mentionné, tous les liens ne sont pas créés égaux. Tout comme vous feriez confiance à une recommandation de quelqu’un que vous respectez plutôt qu’à quelqu’un que vous n’avez jamais rencontré auparavant, Google fait confiance aux backlinks de sites Web fiables et faisant autorité plutôt qu’à ceux qui sont moins dignes de confiance ou inconnus. Cette confiance se présente sous la forme de PageRank, l’un des algorithmes de Google qui évalue la qualité et la quantité de backlinks pointant vers une page pour déterminer un score relatif d’importance et d’autorité de cette page. Si votre site reçoit des backlinks de sites Web de qualité pertinents pour votre secteur, vous envoyez des signaux forts à Google que votre site est consulté en tant qu’autorité dans votre industrie.

Comme mentionné, tous les backlinks ne sont pas identiques. Découvrons les différents types de backlinks que votre site peut acquérir :

Nous avons déjà partagé que les liens sont comme des votes pour des ressources de confiance, mais que se passe-t-il si vous ne voulez pas vous porter garant d’un site Web mais devez tout de même y établir un lien ? Les liens Nofollow utilisent l’attribut rel= »nofollow » pour informer Google et les autres moteurs de recherche qu’ils ne doivent pas passer la confiance (PageRank). Un backlink nofollow ressemble à ceci :ceci est un lien nofollowÉtant donné que les liens nofollow ne passent pas le PageRank, ils ne vous aideront pas nécessairement à vous classer plus haut dans les SERP. Cependant, Google a annoncé en septembre 2019 qu’ils faisaient évoluer l’attribut nofollow. Lorsque nofollow a été introduit, Google ne comptait aucun lien marqué de cette manière comme un signal à utiliser dans nos algorithmes de recherche, mais plus maintenant. Tous les attributs de lien sont traités comme des indices sur les liens à considérer ou à exclure dans la recherche. Certains pensent que cette modification des liens nofollow étant traitée comme un indice signifie que Google transmettra la confiance via les liens nofollow dans certains cas, comme lorsqu’une autorité platform ajoute l’attribut à l’échelle du site.

Un lien suivi transmet la confiance (PageRank) et n’ajoute pas l’attribut nofollow. Noter: il n’y a pas d’attribut « suivre » car tout lien est considéré comme un suivi à moins qu’un attribut ne soit ajouté. Un backlink de suivi ressemble à ceci :ceci est un lien suivantParfois, vous pouvez payer un affilié ou un influenceur pour promouvoir un élément de votre contenu ou pour publier un avis sur l’un de vos produits. Si de l’argent, ou un produit ou service, a changé de mains en échange d’un lien, un attribut rel= »sponsored » doit être ajouté pour informer Google. L’attribut rel= »sponsored » empêche votre site d’être affecté négativement par ces liens. Donc, si vous travaillez avec un affilié, vous devez utiliser l’attribut sponsorisé pour ce backlink. Un backlink sponsorisé ressemble à ceci :ceci est un lien sponsorisé

Un autre des nouveaux attributs de lien déployés en 2019 était les liens UGC (contenu généré par l’utilisateur). Les liens UGC proviennent de forums et de commentaires de blogs. L’attribut informe Google que le lien a été placé par un utilisateur et non par le webmaster. Un backlink UGC ressemble à ceci :ceci est un lien UGC

Maintenant que nous avons discuté des différents types de backlinks, découvrons comment déterminer la qualité d’un backlink. À l’aide de l’outil d’audit des backlinks, vous pouvez afficher le nombre de backlinks de votre site, les domaines de référence de ces backlinks, la toxicité de ces sites, etc. La page de présentation vous donne un résumé des informations essentielles. Vous pouvez approfondir des rapports dans cet outil pour afficher vos principaux domaines référents et afficher les métriques liées à vos backlinks, comme le score d’autorité et le score de toxicité. Vous pouvez également intégrer Google Search Console et Majestic pour vous assurer de ne manquer aucun backlink pointant vers votre site. L’objectif est d’obtenir des backlinks de sites de haute autorité pertinents pour votre site Web. Voici quelques facteurs qui peuvent vous aider à déterminer si votre site reçoit des backlinks de qualité :

  • Un nombre élevé de domaines référents
  • Son placement sur la page (plus haut sur la page, mieux c’est)
  • S’il s’agit de backlinks contextuels (liens entourés de contenu associé sur la page)
  • S’il contient un texte d’ancrage pertinent
  • Comme mentionné précédemment, Google évalue l’autorité via son algorithme PageRank, mais ce n’est plus une métrique publique depuis qu’ils ont cessé de mettre à jour et ont ensuite retiré leur barre d’outils PageRank en 2016. Lorsque vous évaluez si un lien est de haute qualité ou non, tenez compte de facteurs tels que la crédibilité. et si le site partage un contenu de qualité de valeur réelle pour les utilisateurs.Créez des backlinks de qualité vers votre site avec notre outil de création de liens

    Les mauvais liens peuvent nuire à la capacité de votre site Web à se classer ou avoir un impact négatif sur les classements que vous avez déjà. Les liens « mauvais » sont souvent appelés liens toxiques ou non naturels. Les backlinks toxiques, qui proviennent généralement de sites Web de mauvaise qualité ou suspects, violent directement les directives aux webmasters de Google et existent uniquement pour essayer de manipuler les classements des moteurs de recherche. Cela peut signifier des liens payants qui ne sont pas marqués d’attributs nofollow ou sponsorisés, ceux provenant d’annuaires ou de sites de favoris de mauvaise qualité, ou un nombre non naturel de liens qui utilisent un texte d’ancrage correspondant exactement. backlinks et identifier les liens toxiques ou artificiels potentiels. Une fois l’analyse terminée, vous pouvez choisir parmi plusieurs actions, notamment générer une liste de désaveu et la soumettre à l’outil de désaveu de Google.Laissez des liens dans votre liste « supprimer » si vous souhaitez contacter un site manuellement pour demander la suppression ou approuver des liens. vous savez que vous êtes en sécurité. Vous pouvez le faire directement via l’outil Backlink Audit si vous devez nettoyer les liens toxiques et demander la suppression.

    Google récompense et transmet l’autorité la plus importante par le biais de liens placés de manière éditoriale. Un lien éditorialement placé ou gagné est un lien qu’un journaliste ou un webmaster a décidé d’ajouter à votre page Web. La raison de ce lien est d’améliorer l’expérience du lecteur, pas de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche.

    Lorsqu’il s’agit d’optimisation pour les moteurs de recherche, les backlinks font beaucoup parler d’eux et sont au centre des préoccupations des propriétaires de sites partout dans le monde. Mais pourquoi les backlinks sont-ils importants ? Nous allons plonger dans quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez vous soucier des liens entrants vers votre site.

    Sans de bons backlinks pointant vers votre site, vous manquez un facteur qui entre dans la compréhension d’un site Web : la fiabilité. Les backlinks montrent que vous êtes une autorité de confiance dans votre secteur et que vous méritez de figurer en tête des termes de recherche clés.

    Les araignées de Google (Googlebot) utilisent des liens pour trouver de nouvelles pages sur le Web – c’est l’un des principaux moyens par lesquels le contenu est découvert, exploré et indexé. Une façon de penser aux liens est la façon dont Google navigue sur le Web. Un lien provenant d’une source fiable aidera votre contenu à être indexé plus rapidement par Google.

    Des liens de qualité provenant de sources faisant autorité et fiables vous aident à vous classer plus haut du point de vue du référencement, mais ils peuvent également aider à renforcer votre fiabilité et votre crédibilité en tant qu’entreprise. Pensez-y de cette façon : disons que vous êtes une startup technologique. Il y a de fortes chances que peu de gens connaissent (encore) votre entreprise. Si vous parvenez à obtenir une couverture médiatique et un lien de TechCrunch, cela vous donnera un coup de pouce en crédibilité. Si vous continuez à obtenir des liens de la BBC, TechRadar et Wired, ce sont des références sérieuses de l’industrie (et des liens contextuels pertinents) pour votre site Web. En plus d’être bon pour le référencement de votre site, avoir des journalistes et des rédacteurs dans des publications clés l’industrie qui choisit de créer un lien vers vous va un long chemin pour montrer que les gens parlent de votre entreprise.

    Lorsque le Web a été lancé pour la première fois, les liens étaient uniquement de navigation. Dans la forme la plus simpliste, le but des liens est de faire passer les navigateurs Web de la page A à la page B, non seulement au sein d’un site Web, mais également entre différents sites. Alors que les liens sont désormais utilisés dans l’algorithme de Google, le principe n’a pas changé : d’excellents liens envoient un trafic précieux vers votre page. publics qui pourraient se transformer en clients. Conseil de pro : vous pouvez également ajouter ce trafic à une liste de remarketing pour cibler les canaux de médias payants afin de rendre votre trafic de référence un peu plus difficile.

    La vérification des backlinks sur les sites est utile, que vous planifiiez une campagne de création de liens ou que vous compariez votre site aux sites de vos concurrents. Vous pouvez obtenir des informations sur le profil de backlink de votre site à partir d’outils tels que Google Search Console, mais vous aurez besoin d’informations plus détaillées sur les profils de backlink d’autres sites Web – et vous pouvez le faire en utilisant Semrush.

    Google Search Console vous donnera un aperçu de ce à quoi ressemble votre profil de lien, mais il ne fournira aucune information sur vos concurrents. Pour commencer, rendez-vous sur Google Search Console et connectez-vous. À l’aide du menu de gauche, naviguez vers en bas du menu et vous trouverez des liens. Vous devriez alors voir un aperçu du profil de backlink de votre site Web sous la rubrique « Liens externes ». Vous pourrez voir des informations sur :

  • Liens externes – Combien de liens externes pointent vers votre site.
  • Principales pages liées – Les pages de votre site avec le plus de backlinks pointant vers elles.
  • Les meilleurs sites de liens – Le site Web qui renvoie le plus souvent au vôtre.
  • Texte de liaison supérieur – Le texte d’ancrage de lien le plus couramment utilisé pour les liens externes.
  • Vous pouvez également exporter les liens externes de votre site sous forme de fichier CSV dans le coin supérieur droit.

    Commencez par utiliser notre outil d’analyse de backlink pour obtenir des informations sur une multitude de métriques et de points de données afin de vous aider à développer une meilleure stratégie. Une fois que vous avez chargé un domaine dans l’outil, vous êtes prêt à commencer à mieux comprendre le profil de lien du site. Contrairement à GSC, Semrush vous permet d’obtenir des informations sur les profils de backlink de vos concurrents, vous aidant à construire votre stratégie de création de liens en analyser ce que font vos concurrents. Les principales mesures fournies par Backlinks Analytics sont :

  • Score d’autorité
  • Domaines référents
  • Liens retour
  • Visites mensuelles
  • Mots clés
  • Score global de toxicité
  • Vous pouvez cliquer sur chaque numéro pour obtenir un rapport correspondant plus détaillé. L’onglet Présentation affichera les faits saillants de cinq sites Web maximum à la fois. Cliquez sur n’importe quel widget pour accéder au rapport plus détaillé. Vous pouvez également exporter des données vers un PDF, que vous ayez besoin de vous analyser ou d’envoyer des recherches sur les concurrents à un client. Grâce à Backlink Analytics, vous pouvez trouver les informations suivantes sur un site liens retour :

  • Nombre total de backlinks
  • Pages avec le plus de backlinks
  • Distribution de TLD (domaine de premier niveau)
  • Les catégories de leurs domaines référents
  • Domaines référents par score d’autorité
  • Texte d’ancrage supérieur pour les backlinks
  • Attributs de lien (c’est-à-dire suivre, nofollow, sponsorisé ou UGC)
  • Profils similaires (domaines avec des profils de liens similaires qui pourraient être utiles pour les opportunités de création de liens)
  • Que vous souhaitiez analyser vos backlinks ou voir comment se débrouillent vos concurrents, cet outil est un excellent point de départ.

    Comment faites-vous pour créer des backlinks ? Vous pouvez lire notre guide complet sur la création de liens pour un aperçu complet de la façon de le faire, mais voici quelques stratégies clés de création de liens que nous avons détaillées pour vous : de la technique du gratte-ciel à la création d’une solide campagne de relations publiques numériques à la recherche Dans le portefeuille de backlinks de vos concurrents, il existe de nombreuses façons de maximiser vos efforts de création de liens. Vous pouvez voir comment vos concurrents se débrouillent avec l’outil Backlink Gap.Entrez votre domaine aux côtés de vos principaux concurrents pour commencer : c’est un excellent moyen pour vous d’identifier les lacunes dans les stratégies de création de liens de vos concurrents et de hiérarchiser les opportunités là où vous avez établi que un ou plusieurs concurrents ont gagné des liens d’un domaine que vous n’avez pas.

    La création de liens a considérablement changé au cours de la dernière décennie. Voici quelques mythes courants à prendre en compte avant de commencer votre stratégie de création de liens :

  • Plus vous avez de liens, plus votre classement sera élevé — Tous les liens ne sont pas égaux, donc de nombreux liens d’un site de spam n’auraient pas le même poids qu’un lien d’une publication de premier plan
  • Vous ne devriez pas vous embêter à gagner des liens nofollow — Historiquement, les liens nofollow n’ont pas eu d’impact sur les performances de référencement. Cependant, de nombreux référenceurs pensent que Google peut parfois choisir de suivre les liens nofollow (par exemple, lorsque les journaux de premier plan appliquent automatiquement l’attribut nofollow à tous leurs sites). Même ainsi, les liens pertinents et provenant de sources fiables sont toujours utiles !
  • L’achat de liens est un moyen rapide d’améliorer votre classement — L’achat de liens (ou l’offre de produits gratuits en échange de liens) est une violation directe des directives de Google pour les webmasters, vous voudrez donc éviter cela et éviter toute pénalité. Si vous parrainez du contenu pour d’autres raisons que l’obtention d’un lien, vous devez utiliser l’attribut rel= »sponsored ».
  • Vous recevez une pénalité si vous gagnez trop de liens — Comme toujours, la qualité avant la quantité ! Évitez les pratiques d’achat de liens louches et surveillez votre profil de backlink. Mais il n’y a aucune pénalité à avoir « trop de bons backlinks »
  • Les backlinks sont un aspect clé de l’algorithme de Google lors du classement du contenu. Vous aurez besoin de gagner des backlinks à partir de sites pertinents et faisant autorité pour créer le profil de votre site Web. Maintenant que vous en savez plus sur les backlinks, vous êtes prêt à commencer à travailler sur la création d’un excellent portefeuille de backlinks pour votre site. Assurez-vous de garder un œil sur ce que font vos concurrents et sautez sur de nouvelles opportunités aussi rapidement que possible.Créez des backlinks de qualité vers votre site avec notre outil de création de liens

    FAQ

    Qu'est-ce qu'une analyse de backlinks en SEO ?

    Une analyse de backlinks en SEO consiste à étudier les liens externes pointant vers un site web afin d'en déterminer la qualité et l'impact sur son référencement naturel. Elle permet de connaître les sources de ces liens, leur pertinence ainsi que leur potentiel en termes de positionnement dans les résultats de recherche. L'analyse de backlinks est essentielle pour établir une stratégie efficace et améliorer le trafic et la visibilité d'un site sur internet.

    Comment obtenir des backlinks pour améliorer son référencement ?

    Il existe différentes méthodes pour obtenir des backlinks et ainsi améliorer son référencement. Tout d'abord, il est possible de créer du contenu de qualité qui attirera naturellement les liens d'autres sites.

    Ensuite, on peut contacter des blogueurs ou des influenceurs dans sa thématique et leur proposer un échange de liens ou une collaboration. L'utilisation des réseaux sociaux et la participation à des forums peuvent également être des moyens efficaces pour générer des backlinks. Enfin, il est important de veiller à la diversité et à la pertinence des sources de backlinks pour optimiser son référencement.

    Quelle est l'importance d'avoir des backlinks pour le SEO ?

    Les backlinks, également appelés liens externes, sont cruciaux pour le SEO car ils permettent de renforcer la crédibilité et l'autorité d'un site auprès des moteurs de recherche. En effet, plus un site reçoit de liens provenant d'autres sites fiables et pertinents, plus il est considéré comme une source de qualité. Cela peut se traduire par une meilleure position dans les résultats de recherche et donc générer davantage de trafic organique sur le site.

    Avoir des backlinks diversifiés et naturels est donc essentiel pour améliorer sa visibilité en ligne et attirer du public qualifié sur son site web.

    Comment créer des backlinks pour améliorer son SEO ?

    Pour améliorer son référencement naturel, il est important de créer des backlinks de qualité. Ces liens externes provenant d'autres sites permettent à Google de mieux comprendre et évaluer la pertinence de votre contenu.

    Pour cela, il est conseillé de contacter des sites ayant une thématique similaire à la vôtre et leur proposer un échange de liens ou publier du contenu invité. Il est également possible d'utiliser les annuaires et les réseaux sociaux pour obtenir des backlinks. Cependant, il est primordial d'obtenir des liens provenant de sources fiables et pertinentes pour éviter toute pénalité de la part des moteurs de recherche.

    Comment faire gratuitement des backlinks pour le SEO ?

    Il existe plusieurs méthodes pour obtenir des backlinks gratuits et améliorer votre SEO. Tout d'abord, vous pouvez commenter régulièrement sur des blogs connexes à votre domaine d'activité en y incluant un lien vers votre site.

    Ensuite, vous pouvez proposer du contenu de qualité à d'autres sites web en échange d'un lien retour vers le vôtre. Les réseaux sociaux sont également un excellent moyen pour générer des backlinks naturels en partageant du contenu pertinent et en interagissant avec d'autres utilisateurs. Enfin, participer à des annuaires en ligne et répertoires spécialisés peut également vous apporter des liens utiles pour votre référencement.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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