Publié le 29 juin 2023, modifié le 13 avril 2024 par Lucie Blanchard

Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Les données structurées sont souvent reconnues pour leur capacité à améliorer les résultats de recherche grâce à des extraits enrichis, mais cela ne fait qu’effleurer la surface de leur véritable potentiel. Dans le domaine du référencement, les données structurées jouent un rôle essentiel en permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre et interpréter le contexte du contenu du site Web.

  • Les données structurées sont utilisées pour améliorer les résultats de recherche et jouer un rôle essentiel dans le référencement.
  • Une étude de cas a été menée pour mesurer l'impact de l'intégration des données structurées BoatTrip sur un site Web de voyage.
  • L'ajout de ces données a entraîné une augmentation de 5,2% du trafic organique vers les pages d'itinéraires de ferry testées.
  • Cette expérience démontre que l'utilisation appropriée des données structurées peut considérablement améliorer les performances SEO en aidant les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu et à fournir une meilleure correspondance avec l'intention des utilisateurs.

Il aide à passer de simples « chaînes » de mots à des « choses » ou entités significatives, créant ainsi un réseau d’informations plus complexe et interconnecté. Ce format standardisé est utilisé pour fournir des informations sur une page et catégoriser son contenu, établissant ainsi le contexte sémantique d’entités et éclairant les relations entre les différents éléments de contenu sur Internet. Cette capacité à attribuer des significations spécifiques aux entités facilite une compréhension plus approfondie du contenu en ligne.

Les moteurs de recherche tels que Google exploitent des données structurées pour comprendre le contenu d’une page et accumuler des connaissances sur le Web au sens large et sur le monde en général. Du point de vue du référencement, les données structurées sont essentielles pour aider les moteurs de recherche à comprendre l’essence du contenu par rapport à l’intention de l’utilisateur. L’objectif est d’aligner notre contenu sur ce que les utilisateurs recherchent, en augmentant la probabilité que notre contenu soit présenté comme la réponse la plus pertinente à la requête de recherche d’un utilisateur.

Dans cette étude de cas, nous avons cherché à examiner l’effet de l’intégration des données structurées de BoatTrip dans les pages d’itinéraires de ferry d’un site Web de voyage. Notre objectif n’était pas seulement de mesurer l’impact de ce changement, mais également de construire une analyse de rentabilisation convaincante pour consacrer les ressources nécessaires à la mise en œuvre de ce changement sur l’ensemble du site Web.

L’hypothèse

Notre hypothèse centrale pour cette expérience était que la mise en œuvre de données structurées BoatTrip, un type de schema.

org qui ne produit pas d’extraits enrichis, affecterait positivement le trafic organique dirigé vers les pages des itinéraires de ferry du site Web examiné. Cette hypothèse découle de la compréhension de base du rôle des données structurées dans le référencement, il est possible d’améliorer la compréhension du contenu d’une page Web par un moteur de recherche et sa capacité à créer des liens plus solides entre des informations pertinentes sur le Web. Notre hypothèse repose sur plusieurs hypothèses sous-jacentes, que nous détaillerons comme suit :

  • Meilleure compréhension des moteurs de recherche : en ajoutant des données structurées BoatTrip, nous fournissons aux moteurs de recherche des informations explicites et significatives sur le contenu de nos pages d’itinéraires de ferry.

    Cela pourrait conduire à une meilleure indexation et compréhension du contenu de la page par les moteurs de recherche

  • Alignement avec l’intention de l’utilisateur : les données structurées peuvent aider à aligner plus étroitement le contenu des pages d’itinéraires de ferry avec l’intention de recherche de l’utilisateur. En définissant clairement le contenu comme se rapportant aux excursions en bateau et aux itinéraires de ferry, les moteurs de recherche pourraient faire correspondre plus précisément ces pages aux requêtes pertinentes des utilisateurs
  • Avantage concurrentiel : Étant donné que tous les sites Web n’utilisent pas efficacement les données structurées, la mise en œuvre des données structurées de BoatTrip pourrait donner au site Web un avantage concurrentiel dans les résultats de recherche
  • Pertinence du trafic : l’intégration des données structurées de BoatTrip peut augmenter la pertinence du trafic vers le site Web. Autrement dit, cela pourrait attirer davantage d’utilisateurs qui s’intéressent spécifiquement aux itinéraires de ferry et aux excursions en bateau
  • Le test

    Pour cette expérience, nous avons utilisé SplitSignal, pour mettre en place un environnement de test contrôlé sur environ 1 500 pages d’itinéraire du site Web cible.

    Les données structurées BoatTrip sont un nouveau concept dans le domaine des données structurées, notamment telles que définies par Schema.org. Il est destiné à fournir un ensemble spécifique et détaillé d’informations relatives aux voyages commerciaux en ferry, permettant aux sites Web de voyage de fournir à Google des données précises et complètes sur ces services.

    Nous avons développé un script personnalisé pour incorporer les données structurées de BoatTrip dans ces pages. Ce script a été conçu pour extraire toutes les informations pertinentes de chaque page et les reformater dans un format schema.org standardisé.

    Étant donné que le type BoatTrip ne fait pas officiellement partie du vocabulaire de base de schema.org et réside actuellement dans la section en attente, nous avons décidé de double-typer le schéma en tant que BoatTrip et Trip. Cette tactique a été employée pour maintenir la validité et l’efficacité de nos données structurées, facilitant ainsi la compréhension du contenu de la page par Google.

    pages. Pendant ce temps, nous avons pu constater que Googlebot a visité plus de 92 % des pages incluses dans le test.

    Les résultats

    Nous avons découvert que l’ajout des données structurées BoatTrip entraînait une augmentation notable de 5,2 % des clics organiques dirigés vers les pages testées.

    Cette augmentation représente une amélioration substantielle et offre des preuves convaincantes de l’efficacité de la mise en œuvre de données structurées. La force de nos résultats est soulignée par la signification statistique observée dans le test. Dans la vue cumulative, lorsque la zone ombrée en bleu se situe au-dessous ou au-dessus de l’axe x=0, le test est considéré comme statistiquement significatif au niveau de confiance de 95 %.

    Ce niveau de signification indique que nous sommes convaincus que l’ajout de données structurées BoatTrip aura un impact positif sur le trafic organique vers les pages d’annonces du site Web. un niveau de confiance de 99 %. Ce niveau de confiance élevé renforce encore l’efficacité du changement que nous avons mis en œuvre.

    Il est important de noter que ce test a été effectué sur la version américaine du site Web. Cependant, nous avons également exécuté des configurations comparables dans des pays comme la France et l’Allemagne, avec des résultats similaires. Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages testées, mais plutôt une prévision basée sur des données historiques.

    Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes.

    Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le considérera. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.

    Pourquoi

    Notre expérience démontre que l’utilisation de données structurées pour enrichir les résultats de recherche avec des extraits enrichis n’est que le début de son impact potentiel.

    L’utilisation de données structurées pour fournir un contexte aux moteurs de recherche et interconnecter sémantiquement les pages Web peut améliorer considérablement les performances de référencement. Un examen plus approfondi de nos données révèle que l’impact de ce test s’est étendu au-delà de la simple augmentation des clics sur les pages testées. Par rapport à notre groupe de contrôle modélisé, nous avons également observé une augmentation des impressions, comme l’a confirmé l’analyseur de test SEO A/B.

    Après une analyse plus approfondie, nous avons découvert que cette poussée résultait d’un meilleur positionnement des pages et d’une meilleure visibilité sur un plus large éventail de termes de recherche. Ce changement a renforcé la pertinence des pages testées. En mettant en œuvre des données structurées, nous avons permis à Google de mieux évaluer chaque page et son contenu, améliorant ainsi sa capacité à faire correspondre le contenu avec l’intention de recherche d’un utilisateur avec précision.

    Cependant, il est essentiel de se rappeler que ce qui fonctionne pour un site Web peut ne pas donner les mêmes résultats. pour un autre. Chaque site Web est unique, avec un contenu, un public et des objectifs distincts.

    La seule façon définitive de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre situation spécifique est d’effectuer vos tests. Ce faisant, vous pouvez adapter votre stratégie de référencement pour répondre à vos besoins et objectifs uniques, maximisant ainsi le potentiel de réussite.

    FAQ

    Quelle est la carte des routes maritimes pour se rendre en France ?

    La carte des routes maritimes pour se rendre en France montre les différentes voies d'eau permettant de rejoindre le pays depuis l'étranger. On y retrouve notamment les grandes routes telles que la Manche, la mer du Nord ou encore la Méditerranée. Ces routes sont empruntées par de nombreux navires commerciaux ainsi que des ferries et des paquebots qui relient la France au reste de l'Europe et du monde.

    Cette carte est essentielle pour planifier un voyage en mer vers la France ou pour suivre son itinéraire une fois à bord.

    Comment accéder à une carte indiquant les traversées en ferry vers la France ?

    Pour accéder à une carte indiquant les traversées en ferry vers la France, il suffit de se rendre sur le site internet de la compagnie de ferry choisie. Une fois sur le site, il faudra sélectionner la destination "France" et choisir parmi les différentes options de traversées disponibles.

    La carte indiquera alors tous les ports français accessibles ainsi que les horaires et tarifs des ferries. Il est également possible d'obtenir cette information en contactant directement la compagnie par téléphone ou en se rendant à un guichet de vente de billets dans un port proche.

    Y a-t-il un ferry reliant le Royaume-Uni à la France ?

    Oui, il existe plusieurs ferrys reliant le Royaume-Uni à la France. Parmi les plus connus, on peut citer les traversées entre Douvres et Calais ou encore Newhaven et Dieppe. Ces ferries sont souvent utilisés pour rejoindre l'autre pays en voiture ou en transport en commun et offrent une alternative intéressante aux voyages en avion.

    Les horaires varient selon les compagnies maritimes, mais il est possible de réserver des billets à l'avance pour profiter de tarifs avantageux. Donc oui, il est tout à fait possible de prendre un ferry pour aller du Royaume-Uni à la France.

    Existe-t-il une carte montrant les ferries pour le sud de la France ?

    Oui, il existe une carte montrant les ferries pour le sud de la France. Elle présente les différentes lignes maritimes ainsi que les ports desservis pour rejoindre notamment la Corse, la Sardaigne ou encore l'Algérie. Cette carte est disponible en ligne ou auprès des compagnies de ferry concernées.

    Elle peut être utile pour planifier son voyage et choisir le meilleur itinéraire en fonction de sa destination finale dans le sud de la France.

    Quels sont les itinéraires en ferry pour rejoindre la France ?

    Il existe plusieurs itinéraires en ferry pour rejoindre la France, selon votre point de départ. Si vous partez d'Angleterre, vous pouvez prendre le ferry depuis Douvres pour rejoindre Calais ou Dunkerque.

    Si vous êtes en Corse, il est possible de prendre un ferry vers Marseille ou Nice. De nombreux ferries relient également l'Italie à la France, notamment depuis Gênes vers Nice ou Toulon.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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