Une excellente recherche de mots clés révèle les termes, expressions, questions et réponses qui sont importants pour vos utilisateurs et clients. Vos mots clés doivent également prendre en charge des objectifs commerciaux tels que l’obtention de plus de pages vues, la capture de prospects ou la vente de produits et de services. Pour générer plus de prospects vraiment qualifiés vers votre site, vous devez savoir comment effectuer une recherche de mots clés organiques et payants. Lisez la suite pour en savoir plus sur son fonctionnement, pourquoi il est important et comment il peut vous aider à créer du contenu.

Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?

La recherche de mots-clés est le processus de recherche de toutes les requêtes de recherche possibles qui peuvent être pertinentes pour votre entreprise et vos clients. La recherche de mots clés comprend la recherche, le tri et la hiérarchisation des mots clés, qui peuvent ensuite éclairer votre stratégie de mots clés.

Pourquoi la recherche de mots-clés est (toujours) importante pour le référencement

Comprendre les thèmes de mots clés

Certains spécialistes du marketing peuvent faire référence à des groupes de mots clés associés en tant que sujets ou thèmes. Ce sont souvent des groupes de mots-clés individuels qui signalent un besoin ou une intention similaire par un chercheur. Étant donné qu’un chercheur peut avoir plusieurs intentions lors de la recherche (et de la recherche) d’un sujet spécifique, vous ne devez jamais réduire la recherche de mots clés à la simple compilation d’une liste de mots clés. Au lieu de cela, vous devez utiliser la recherche de mots clés pour créer un groupe complexe de mots clés qui relèvent d’une intention de recherche similaire. Un seul sujet ou thème peut conduire à un élément de contenu qui peut répondre à tous les besoins de ce sujet, et ainsi une seule page est « optimisée » pour l’ensemble du groupe de mots-clés. Ou, le sujet de recherche peut être suffisamment large pour signaler que vous devriez avoir une section entière de votre site Web avec de nombreux éléments de contenu consacrés à répondre à l’intention de l’utilisateur. Par exemple, si vous écrivez un article sur « comment faire frire un œuf », un seul article peut satisfaire l’intention de tous les mots clés autour de ce « thème », tels que :

  • Comment faire frire un oeuf
  • Comment faire cuire un œuf au plat
  • Comment faire cuire un œuf à feu moyen
  • Comment faire frire un œuf pour un sandwich
  • Comment faire frire un œuf au micro-ondes
  • Comment faire frire un œuf facilement
  • Comment faire frire un oeuf dur
  • Comment faire frire un œuf à feu moyen
  • Comment faire frire un œuf au plat
  • Comment faire frire un oeuf avec de l’huile
  • Comment faire frire un oeuf sans huile
  • Si votre groupe de mots clés couvre un sujet plus complexe comme « ce qui a causé le déclin et la chute de l’Empire romain », toutes les intentions de recherche possibles autour de ce thème ne seront pas satisfaites par un seul élément de contenu. Ils nécessiteraient probablement un corps de contenu beaucoup plus volumineux pour répondre pleinement aux questions de l’utilisateur.

    Certains experts en référencement peuvent affirmer que les mots-clés individuels « de tête » n’auront plus autant d’importance à l’avenir en raison de la recherche vocale. La recherche vocale permet aux utilisateurs de créer de longues requêtes de recherche en langage naturel. Mais cela ne signifie pas que des mots-clés « de tête » plus courts ne peuvent pas constituer le début ou la base de votre recherche de mots-clés. Un simple terme principal peut produire de nombreux prospects de mots clés à longue traîne, car il n’existe pas de base de données distincte pour les résultats de la recherche vocale. Google, par exemple, renvoie essentiellement les mêmes résultats pour une requête vocale que pour une requête tapée. Pour bon nombre de ces requêtes à longue traîne, Google analysera les termes essentiels et renverra les résultats. Par exemple, recherchons « Hey Google, quelles sont les meilleures chaussures de course pour une personne qui a les pieds plats ? » En regardant les résultats de recherche Google, il est facile de voir que Google renvoie presque le même ensemble de résultats pour cette requête que pour « meilleures chaussures de course pieds plats ». Description de l’image : Ici, vous pouvez voir les résultats de la recherche vocale pour « Hey Google, quelles sont les meilleures chaussures de course pour une personne qui a les pieds plats ? » Description de l’image : Voici la recherche écrite pour « Meilleures chaussures de course pieds plats ». Notez que même si le placement de la fonctionnalité « Les gens demandent aussi » est légèrement différent, les meilleurs résultats organiques restent les mêmes. Ainsi, même si quelqu’un utilise la requête en langage plus long et plus naturel, il est toujours important de savoir que les gens recherchent des requêtes telles que « meilleures chaussures de course pieds plats ».Noter: Cela ne signifie pas que vous allez optimiser fortement une page Web pour l’expression exacte « meilleures chaussures de course pieds plats ». L’expression « meilleures chaussures de course pieds plats » obtient un volume de recherche important. Pour capturer le trafic de recherche pour les termes de recherche avec la même intention, créez une ressource utile qui indique aux gens quelles sont les meilleures chaussures de course pour les coureurs aux pieds plats.

    Comment faire une recherche de mots-clés

    La recherche de mots-clés pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à rassembler toutes les variantes possibles de mots-clés qui pourraient être pertinents pour votre site actuel, votre contenu, vos produits, vos services et vos clients idéaux. Après avoir établi votre liste de mots-clés, réduisez-la aux termes qui sont vraiment pertinents pour votre site et vos utilisateurs. Enfin, triez, regroupez et hiérarchisez chaque terme. Notez que nous nous concentrons sur la recherche de mots-clés organiques plutôt que sur la recherche de mots-clés pour la publicité PPC (pay-per-click). Bien que les deux présentent certaines similitudes, ils diffèrent fortement en termes de compétitivité. Si vous avez un petit site ou un nouveau site et que vos concurrents sur un terme de recherche particulier sont des sites comme Wikipedia et Amazon, le classement pour ce terme peut être un objectif à long terme ou une priorité moindre. En parallèle, travaillez sur d’autres mots clés plus atteignables à court terme. Alors que pour le PPC, vous devez décider si vous pouvez vous permettre de soumissionner de manière compétitive sur la durée.

    Réfléchissez à vos mots-clés

    Faire participer les membres de l’équipe, les clients, votre équipe de contenu et d’autres personnes au processus de brainstorming sur les mots clés peut générer des mots clés encore plus pertinents. En d’autres termes : plus il y a d’intelligence, mieux c’est. Impliquer ces parties dans le processus augmentera également l’approbation des parties prenantes du processus de recherche de mots clés. Organisez de courtes séances de remue-méninges avec les parties prenantes pour déterminer ce qu’elles pensent être utile en fonction de leur compréhension de leur site Web. La première étape de votre recherche de mots clés SEO consiste simplement à accumuler votre liste initiale. Il existe de nombreuses sources de listes de mots-clés possibles. Pour cet exemple, nous utiliserons notre outil d’aperçu des mots clés pour examiner les « meilleurs téléviseurs ». Lorsque je construis la liste initiale, essayez de capturer les informations suivantes pour chaque mot-clé :

  • Le mot clé exact
  • Volume de recherche mensuel
  • Difficulté du mot clé
  • Compétitivité
  • CPC
  • Top 10+ des résultats de classement pour ce mot-clé
  • Intention de recherche
  • Examinons donc ce que l’outil d’aperçu des mots clés avait à dire : Description de l’image : il s’agit des informations de l’outil d’aperçu des mots clés sur le mot clé « Meilleur téléviseur ». Notez qu’il contient toutes les informations dont nous avons besoin pour tirer notre première série de conclusions sur ce mot-clé. Pour obtenir le classement SERP, il suffit de faire défiler un peu la page (deuxième image ci-dessous). Description de l’image : l’analyse SERP de l’outil de présentation des mots clés. Noter: L’outil d’aperçu des mots clés vous montre également les mots clés associés, les questions que les chercheurs se forment autour de votre mot clé sélectionné et d’autres informations qui seront probablement utiles plus tard.

    Découverte des clients/parties prenantes

    La première étape pour commencer tout nouveau projet de recherche de mots clés devrait être de comprendre ce que l’entreprise/la partie prenante propose. Cette étape est essentielle si vous êtes un consultant ou une agence externe, car vous ne comprendrez probablement jamais l’entreprise ou ses clients comme ceux qui traitent avec eux quotidiennement. ‘t travaillé avec avant. Dans ce cas, vous devez comprendre les produits ou services offerts et, plus important encore, les besoins et les points faibles des parties prenantes actuelles, à la fois les utilisateurs/clients et les parties prenantes internes. Sans cette compréhension, vous ne pourrez peut-être pas générer une liste complète de mots clés ni évaluer si ces mots clés sont pertinents et essentiels. Voici quelques idées pour la découverte initiale de mots clés :

  • Passez au moins quelques heures à explorer et à utiliser le site Web et notez les mots-clés qui peuvent être importants
  • Envoyez un premier « questionnaire de découverte de mots clés SEO » au client ou à l’intervenant principal en demandant des informations telles que :
    • Liste des objectifs commerciaux
    • Y a-t-il une saisonnalité pour votre entreprise ou votre trafic ? Les offres de produits/services ou le contenu du site change-t-il de façon saisonnière ?
    • Énumérez ce que vous pensez être vos mots-clés les plus importants pour vos objectifs commerciaux
    • Lancez-vous ou arrêtez-vous prochainement de nouvelles catégories de produits, services ou contenus ?
    • Dressez la liste de vos publics cibles
    • Listez vos principaux concurrents
    • Dans quelles géolocalisations opérez-vous ?
  • Envisagez d’interroger des responsables marketing, des vendeurs, des spécialistes produits ou même des clients potentiels pour comprendre comment les gens se réfèrent à un produit ou service et quels problèmes les clients tentent de résoudre en visitant le site
  • Personas utilisateur/chercheur

    À ce stade, vous n’avez peut-être pas encore créé de personas utilisateur. C’est bon ! Il existe de nombreux outils qui vous aident à créer ces profils. Prenons l’exemple de notre outil Personas gratuit. Avec cet outil, vous pouvez créer des profils de persona personnalisés pour tous vos clients/clients potentiels. Description de l’image : L’outil Persona de SemrushNotre outil Persona pose des questions qui vous incitent à déterminer le type de personne que vous cherchez à cibler avec votre recherche de mots clés. Vous pouvez remplir autant ou aussi peu de colonnes d’information dans le profil que vous créez que vous le souhaitez. Cependant, plus vous disposez d’informations (en particulier sur les points faibles des clients et les facteurs influençant les décisions des acheteurs), plus vous avez de chances d’attirer de futurs clients enthousiastes avec votre recherche. Vous pouvez enregistrer et partager ces profils avec votre équipe pour vous assurer que tout le monde comprend votre clientèle et ses besoins. Pour en savoir plus sur la création du bon type de personas, lisez notre article sur la création de buyer personas.

    Listes de mots clés actuelles

    Une fois que vous avez réfléchi à une liste de mots-clés, vous voudrez les conserver dans un endroit organisé et facilement accessible. En utilisant notre outil Keyword Manager comme exemple, voici comment vous procéderiez pour garder une trace de vos mots clés.

  • Ouvrez l’outil Keyword Manager et nommez votre liste de mots clés
  • Description de l’image : sur la première page du gestionnaire de mots clés, cliquez sur le « + » bleu pour nommer votre liste de mots clés.

  • Une fois que votre liste de mots clés est nommée et apparaît sous « Toutes les listes de mots clés », cliquez dessus.
  • Vous serez invité à sélectionner la manière dont vous souhaitez importer les mots-clés dans cette liste. Il y a beaucoup d’options. Par exemple, supposons que vous ayez choisi l’option de saisie manuelle de vos mots clés. Une fois que vous les aurez tous, vous cliquerez sur « Ajouter des mots clés ».
  • Description de l’image : l’outil Gestionnaire de mots clés vous invitera à sélectionner une option d’importation pour vos mots clés. Description de l’image : lorsque vous sélectionnez « Ajouter des mots-clés manuellement », une fenêtre contextuelle s’affiche dans laquelle vous pouvez ajouter jusqu’à 1 000 mots-clés à votre liste.

  • La génération de votre liste peut prendre quelques instants. Une fois cela fait, vous serez redirigé vers l’aperçu de votre liste dans l’outil Keyword Manager.
  • Description de l’image : l’outil Gestionnaire de mots clés conserve tous vos mots clés liés à votre campagne dans une liste facile à ajouter et à exporter vers d’autres outils. Vous pouvez suivre des mesures telles que le volume, la compétitivité, la difficulté des mots clés, l’intention de recherche, etc. L’utilisation d’un outil, d’une feuille Excel ou d’un autre système de suivi est un élément essentiel de la recherche de mots clés. Le regroupement de mots-clés et le suivi de leur volume et de leur difficulté peuvent rendre le travail de création de clusters de contenu beaucoup plus facile sur la route.

    Mots-clés PPC

    Si vous avez déjà compilé des listes de mots clés pour les campagnes au paiement par clic, c’est un autre excellent point de départ. Comme mentionné précédemment, tous ces mots clés ne sont peut-être pas idéaux en termes de compétitivité pour votre liste de mots clés organiques. Certains termes évidents à inclure, et ceux qui devraient être une priorité élevée dans votre liste, génèrent actuellement des conversions. Si vous payez pour obtenir du trafic sur ces termes et que le trafic se convertit, vous devez essayer de vous classer sur ces termes de manière organique et obtenez ce trafic « gratuitement ». Vous pouvez obtenir des données PPC Google Ads à partir de votre compte Google Analytics si vos comptes Google Analytics et Ads sont connectés. Ouvrez Google Analytics et accédez à « Acquisition > Google Ads > Requêtes de recherche » pour exporter les données pour la période que vous souhaitez analyser. La période que vous utiliserez variera en fonction de la quantité de trafic et de conversions que le site obtient, de la saisonnalité, etc. Habituellement, plus le trafic est élevé, plus la période de temps que vous pouvez utiliser est courte.Exportez les données vers le support de feuille de calcul de votre choix : Excel (XLSX), CSV ou Google Sheets.Vous voudrez exclure les termes de marque comme vous l’êtes probablement optimisant déjà pour eux naturellement. Recherchez des expressions qui affichent des mesures positives comme un faible taux de rebond et qui ont de bons chiffres de conversion, de transaction et/ou de revenus. Vous voudrez peut-être examiner les termes avec de faibles taux de conversion pour voir s’ils sont pertinents pour l’entreprise. Si c’est le cas, il peut y avoir d’autres raisons commerciales ou d’utilisation du site pour lesquelles ils ne convertissent pas. Vous devez toujours inclure les termes dans votre liste. Dans le graphique ci-dessous, les termes de marque sont en orange. Ils ont de bons chiffres de trafic, d’engagement et de conversion. Le terme en rouge reçoit beaucoup de trafic et génère en moyenne plus de pages par session que les autres termes, mais ne convertit pas. C’est celui que vous souhaitez examiner de plus près pour voir s’il est pertinent. Le terme en vert peut être un terme à explorer, car il obtient un taux de conversion plus élevé que la plupart. Quelques conseils Google Ads et Analytics Une fois que vous avez la liste des mots clés PPC pertinents pour votre plan de référencement, ajoutez-les à un outil de mots clés comme Google Ads ou Semrush pour voir leur volume de recherche et d’autres mesures. Assurez-vous d’exécuter le Rapport « Requêtes de recherche » dans Google Analytics, qui affiche les termes réels saisis par les utilisateurs de Google avant de cliquer sur une annonce. Évitez d’utiliser le rapport sur les mots clés, qui correspond aux termes sur lesquels le site enchérit dans Google Ads. Si vous vous demandez comment obtenir le volume de recherche et les prévisions dans Google Ads, veuillez consulter la section ci-dessous. Dans Google Ads, les types de correspondance tels que « Phrase Match » et « Broad Match » déclenchent l’affichage d’une annonce pour de nombreux termes. N’oubliez pas que vous voulez les requêtes réelles que les utilisateurs recherchent. Certains des termes qui ressortent de vos listes de mots clés PPC peuvent être trop compétitifs pour que vous puissiez vous classer de manière organique. Il se peut que vous ne puissiez enchérir sur eux que pour une petite région géographique où il n’est pas logique d’essayer de les classer à l’échelle nationale. Par exemple, il peut être judicieux d’enchérir sur « avocat » dans votre ville ou ville locale, mais lorsque vous examinez les résultats des moteurs de recherche, vous constatez que les cinq premiers sites sont des sites nationaux ou internationaux. Ainsi, un terme aussi large n’a peut-être pas de sens pour être une priorité élevée dans votre liste de mots clés organiques par rapport à quelque chose de beaucoup plus spécifique comme « avocat spécialisé dans les accidents NYC ». Description de l’image : résultats organiques de Google pour la requête « avocat ».

    Générer des idées de mots-clés organiques à partir de votre ou vos sites Web

    En plus des sources ci-dessus, qui peuvent vous indiquer les mots clés qui génèrent déjà du trafic organique vers votre site, il existe des outils supplémentaires qui peuvent recommander de nouveaux mots clés basés sur une analyse de site Web et de contenu. Et d’autres peuvent vous montrer l’univers entier des mots-clés pour lesquels votre site est actuellement classé, et s’ils génèrent ou non du trafic. Regardons quelques-uns. 1. Semrush – Présentation des mots-clés : Le rapport Keyword Analytics Overview propose de nombreuses données autour d’un seul mot clé et indique les « variantes de mots clés » et les mots clés « associés ». 2. Semrush – Outil de recherche thématique : L’outil de recherche de sujets renvoie un ensemble massif de sujets et de concepts connexes dans différents formats basés sur un mot-clé particulier. 3. Annonces Google : Google Ads fournit de nombreuses informations sur les mots clés et des variantes de mots clés susceptibles de vous intéresser. Comme indiqué précédemment, vous n’obtiendrez pas de bonnes données à moins que vous n’utilisiez un compte Google Ads qui dépense une somme d’argent raisonnable. 4. Les gens demandent également – Google : Une autre méthode que vous pouvez utiliser pour trouver des questions connexes pour un mot clé particulier consiste à rechercher ce mot clé dans Google et à rechercher la section « Les gens demandent également ». Cette section vous donnera des requêtes de mots clés populaires liées à votre mot clé que les gens recherchent également.5. Recherches associées – Google : Croyez-le ou non, faire défiler vers le bas de la page Google peut être utile  ! Vous pouvez trouver une liste de « recherches associées » au bas de chaque SERP. Vous pouvez également réintroduire ces mots clés dans les autres outils de mots clés pour trouver plus de variations de mots clés.6. Tendances Google: Google Trends peut être une excellente source pour surveiller et suivre les changements dans le volume des moteurs de recherche pour les mots clés au fil du temps. Il vous donne également un ensemble de requêtes connexes que vous pouvez ensuite parcourir pour obtenir plus d’idées pour créer votre liste de mots clés.7. Répondez au public : Answer The Public génère des questions et des phrases posées autour d’un mot-clé racine particulier.8. Soovle : Soovle générera une liste rapide des principaux termes pour Wikipedia, Google, Amazon, answers.com, YouTube, Bing et Yahoo ! 9. Mots clés partout : Keywords Everywhere est une extension de navigateur pour Chrome ou Firefox qui extrait à la volée les données sur le volume de recherche, le CPC et la concurrence.

    Géolocalisation de la recherche de mots-clés (pour les sites locaux ou régionaux)

    La plupart des outils de recherche de mots clés renverront soit des volumes de recherche mondiaux, soit des volumes de recherche pour un pays particulier par défaut. Si plusieurs pays vous intéressent, vous pouvez fusionner divers ensembles de données de mots clés. Si vous êtes intéressé par les données d’une ville, d’un état, d’une province, d’un territoire, etc. en particulier, de nombreux outils de recherche de mots clés ne peuvent pas descendre à ce niveau granulaire. Supposons que votre recherche de mots-clés concerne une entreprise qui ne peut fonctionner que dans un état particulier. Vous voudrez obtenir une image précise du volume de recherche total disponible. Dans ce cas, vous devriez vraiment limiter ce volume de recherche géographiquement. Google Ads peut encore une fois vous aider ici. Par exemple, si vous travaillez avec un cabinet d’avocats qui n’exerce ses activités qu’à San Francisco et qui cible les « avocats spécialistes des dommages corporels », utilisez les données de localisation de Google Ads Planner pour déterminer le volume de trafic que votre client pourrait capter. À l’inverse, supposons que le terme de recherche soit  » avocat spécialisé en dommages corporels à San Francisco. » Ici, vous pouvez probablement faire référence au volume de recherche national du terme, car l’intention de toute personne recherchant ce terme « correspond » à votre client. Dans Google Ads, il s’agit d’un processus relativement simple pour limiter géographiquement les volumes de recherche. Vous pouvez même les restreindre à un niveau très granulaire. Dans l’exemple ci-dessous, l’emplacement de recherche est limité à la région DMA de San Francisco/Oakland/San Jose Nielsen. Google vous dira également combien de personnes se trouvent dans cette région. Dans ce cas, 19,9 millions : une fois que l’emplacement a été défini sur la cible, sélectionnez l’onglet « Métriques historiques ». Ici, vous pouvez voir le volume de recherche pour le(s) mot(s)-clé(s) à l’endroit choisi. Dans ce cas, « avocat spécialisé dans les dommages corporels » dans la région de San Francisco a un volume moyen de 1 900 recherches par mois :

    Évaluer votre liste de recherche de mots-clés organiques

    Une fois que vous avez organisé votre liste initiale de mots clés, l’étape suivante consiste à déterminer si chaque mot clé est pertinent pour un utilisateur et/ou le site. Bien que certains puissent utiliser des processus automatisés pour cela, nous estimons que vous devez examiner et réfléchir à chaque mot clé afin d’être vraiment précis. Cela peut être un processus laborieux, mais obtenir votre liste de mots clés correcte du premier coup en vaut la chandelle. À ce stade, vous ne définissez pas un niveau de priorité pour ces mots clés, mais vous déterminez plutôt s’il faut essayer de les classer à un moment donné. . Plusieurs facteurs doivent être pris en compte pour déterminer si un mot-clé est pertinent.

    Intention de recherche

    Vous devez avoir une compréhension approfondie d’un site Web, y compris ses produits, ses services, son contenu et ses besoins commerciaux. Utilisez votre travail initial pour comprendre les utilisateurs et interroger les parties prenantes pour produire des résultats précieux. Vous devez être en mesure d’examiner un terme et de déterminer s’il est essentiel ou non pertinent. Dans l’outil Gestionnaire de mots clés, vous pouvez choisir de supprimer les mots clés de votre liste que vous jugez non pertinents. Voir l’image ci-dessous. Description de l’image : Nous avons sélectionné « Chaussures de course à arche tombée » comme mot-clé que nous ne souhaitons plus cibler. Nous avons choisi la case à cocher à gauche. Lorsque vous cliquez sur la petite poubelle à droite, l’option apparaîtra pour supprimer tous les mots-clés de notre liste ou seulement celui sélectionné.

    Faire correspondre les mots-clés aux personas

    Si vous avez créé des personas de clients ou de chercheurs, passez-les en revue avant d’évaluer vos mots-clés. Évaluez mentalement chaque mot-clé pour déterminer s’il résout un besoin ou répond aux questions d’un utilisateur potentiel. Pour plus d’exemples sur la façon de créer des personnalités d’acheteur approfondies, consultez 5 personnalités d’acheteur qui vont au-delà des bases.

    AQ client / partie prenante de la liste initiale de mots clés

    Une fois que vous avez parcouru et signalé les mots clés que vous jugez non pertinents, il est maintenant temps de revoir la liste initiale avec les principales parties prenantes, en particulier si vous agissez en tant que consultant. Tenir les clients informés de tout changement apporté à la liste permet de maintenir la transparence autour des données de recherche. Lorsque vous agissez en tant que consultant, vous pouvez demander aux clients d’examiner la liste pour toute omission évidente ou tout mot clé que vous avez signalé comme non pertinent et qui devrait rester sur la liste. L’approbation de la liste à ce stade permet de réduire les questions ou les objections à l’avenir. Cela peut également aider à empêcher l’ajout ou la suppression de termes inutiles par la suite.

    Combien de termes dois-je avoir dans ma liste de recherche de mots-clés organiques ?

    La réponse au nombre de termes que vous devriez avoir dans votre liste initiale est une réponse SEO typique, « ça dépend ». Cela dépendra en partie des ressources que vous utilisez pour analyser la liste. Cela dépendra également de la nature des mots-clés eux-mêmes. Vous ne saurez pas toujours combien de mots clés seront pertinents pour votre site au démarrage de votre projet. Il peut s’agir de 200 mots clés ou de 20 000 mots clés. Sachez simplement que, par ordre d’importance, la qualité des mots-clés dépasse de loin le volume de mots-clés.

    Classer les mots-clés

    Une fois que vous avez une liste approuvée de mots clés, vous devez commencer à attribuer une sorte de valeur relative à ces mots clés au-delà de leur volume de requêtes de recherche. Les mots clés à faible volume peuvent être des mots clés pour lesquels vous créez du contenu en premier, en particulier si le mot clé à faible volume est beaucoup plus pertinent ou plus susceptible de conduire à une conversion. N’oubliez pas : tous les mots clés pertinents ne se valent pas. Il est également bon de se rappeler que l’optimisation des mots clés évolue. Il n’est plus nécessaire de ne faire qu’un à deux mots-clés par page. En effet, il n’existe plus d’écriture séparée « pour Google » et « pour l’utilisateur » de nos jours – ils ne font qu’un. Catégorisez les mots clés en thèmes et groupes connexes. Recherchez les opportunités les plus importantes et les plus importantes et envisagez des groupes de mots-clés associés pour lesquels un élément de contenu peut être en mesure de se classer. Ces mots clés peuvent être optimisés rapidement et se traduire par des gains faciles pour vous (et pour vos clients).

    Priorisez vos mots-clés

    Dans l’outil Gestionnaire de mots clés, vous pouvez filtrer les mots clés de votre liste en fonction de plusieurs facteurs. Par exemple, supposons que vous investissiez dans le ciblage de mots clés commerciaux ou transactionnels, c’est-à-dire les mots clés que les clients utilisent lorsqu’ils sont prêts à effectuer leur achat. Heureusement, il existe une option de filtrage pour réduire votre liste aux seuls mots clés avec la métrique d’intention de recherche. Description de l’image : l’outil Keyword Manager vous permet de filtrer selon un certain nombre de mesures, y compris l’intention de recherche (comme indiqué). Une fois que vous avez votre liste de priorités, vous pouvez exporter les données vers Excel. Pour obtenir plus de tactiques de priorisation, consultez notre article sur la stratégie de mots-clés.

    Compétition (difficulté KW, compétition SERP, intention SERP)

    Le niveau de concurrence et la probabilité de classement de votre site pour un mot clé sont deux mesures de succès à prendre en compte lors de la hiérarchisation de vos mots clés. Pour cela, vous pouvez utiliser des mesures quantitatives provenant d’outils de recherche de mots clés, telles que la difficulté des mots clés, la concurrence, la densité concurrentielle, etc. Généralement, plus le nombre est élevé, plus il sera difficile de se classer sur ce terme. Toutes choses étant égales par ailleurs, les mots-clés avec une concurrence plus faible peuvent être plus prioritaires que les mots-clés pour lesquels il est difficile de se classer. les mots clés. Par exemple, disons que votre site est petit et nouveau. Si un mot-clé a un faible score de compétitivité, mais que le classement des sites pour le mot est énorme, des sites multinationaux avec d’énormes quantités de liens, vous voudrez probablement déprioriser ce mot-clé. L’intention d’IntentSearcher, telle que Google la comprend, est également critique. Prenez le terme de recherche « chaussures de course ». Un rapide coup d’œil aux résultats de recherche Google montre des magasins locaux vendant des chaussures de course. 19 des 20 premiers résultats sont des sites de commerce électronique. Nous pouvons en conclure que lorsque quelqu’un recherche « chaussures de course », Google pense qu’il cherche un endroit où les acheter. Si vous êtes un site basé sur le contenu, cela peut signifier que « chaussures de course » n’est pas une priorité pour vous. Cela signifie que le mot-clé est probablement un mot-clé « transactionnel ». Il existe d’autres noms pour ces mots-clés comme les mots-clés « conversion » (voir l’entonnoir d’achat/conversion ci-dessous). Vous pouvez généralement regrouper les mots clés dans :

  • Mots clés transactionnels sont liés à un chercheur effectuant une transaction ou une conversion imminente
  • Mots clés commerciaux aider à trouver une marque ou une entreprise spécifique
  • Mots clés de navigation peut être utilisé pour trouver une page ou un site particulier
  • Mots clés informatifs diriger les utilisateurs vers des informations générales sur un sujet.
  • L’outil Semrush peut vous aider à déterminer l’intention de recherche. Pour en savoir plus, consultez notre guide pour analyser instantanément l’intention de recherche avec Semrush.

    Coût par clic

    Bien qu’il soit utilisé comme métrique PPC, le coût par clic peut vous aider à déterminer l’importance de vos mots clés organiques (dans une certaine mesure). Plus l’enchère moyenne sur un terme est élevée, plus les gens pensent que cela conduira à une conversion. Ou, il peut avoir une autre valeur, telle que la notoriété de la marque ou la génération de la demande, pour l’entreprise qui enchérit. Vous pouvez utiliser un seul signal pour déduire la « valeur » relative du mot-clé.

    Pertinence

    La pertinence est une métrique basée sur le jugement. Avoir une compréhension approfondie de l’entreprise ou du site, de ses utilisateurs, de ses objectifs, etc. devrait vous donner une idée de la pertinence d’un terme par rapport au site. Si vous avez été détaillé sur votre recherche de mots clés jusqu’à présent, vous devriez être dans une excellente position pour juger de la pertinence.

    Position dans la recherche de mots-clés / entonnoir d’achat

    En plus de « l’importance » d’un mot-clé, vous devez déterminer où il se situe dans l’entonnoir d’achat ou de conversion. Ces informations seront utiles lors de la communication avec les services et les parties prenantes ou lors de la détermination de la stratégie de classement de ces mots clés. Dans un modèle simple d’entonnoir de mots clés, les mots clés pourraient appartenir aux catégories :

  • Conscience
  • Considération
  • Conversion
  • Le premier seau est constitué de termes permettant d’obtenir une connaissance générale d’un produit ou d’un service ou de répondre aux questions des utilisateurs qui peuvent leur être utiles. Ces termes seront directement liés à vos produits, services ou contenus. Le deuxième seau, « la considération », est l’endroit où ils commencent à affiner les catégories de produits, à comparer les produits, etc. Le dernier seau, « la conversion », est destiné aux utilisateurs qui ont déjà savent qu’ils veulent votre produit ou service et ont besoin de plus d’informations pour conclure la vente.

    Évaluer les opportunités de mots clés organiques

    Vous pouvez rechercher et évaluer les opportunités de mots clés grâce à notre outil Keyword Gap. Cet outil vous permet d’entrer jusqu’à cinq sites concurrents. Il indique quels sites ont des mots clés qui se chevauchent et les opportunités possibles pour vous de créer du contenu optimisé pour les mots clés que vos concurrents n’ont pas créé. Par exemple, supposons que vous ou votre client gérez le site d’un grand détaillant. Vous souhaitez voir comment un mot clé de votre liste, « Chaussures de course », est utilisé sur les sites de vos concurrents. Vous voulez également voir s’il existe d’autres mots clés connexes que vous pouvez utiliser pour vous démarquer de la concurrence. Avec l’outil Keyword Gap, vous pouvez faire tout cela. Lorsque vous filtrez par mot-clé, vous obtenez un aperçu du paysage de recherche du concurrent pour le terme de recherche que vous avez choisi. Description de l’image : L’outil Keyword Gap affiche un diagramme de Venn pratique qui montre comment le mot clé sélectionné « Chaussures de course » est utilisé sur les sites de nos concurrents. De manière générale, les bons mots-clés organiques ont un solide mélange de volume élevé, de pertinence et de faible difficulté de mot-clé. Si nos concurrents utilisent souvent des « chaussures de course » et que cela est très pertinent pour leur site, il peut être préférable de trouver un terme connexe avec un volume inférieur à inclure dans notre liste de mots clés.

    FAQ

    Qu’est-ce que la recherche de mots clés ?

    La recherche de mots-clés consiste à trouver toutes les requêtes possibles des moteurs de recherche qui peuvent être pertinentes pour votre entreprise et vos clients.

    Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle toujours nécessaire ?

    La recherche de mots-clés est toujours importante non seulement pour le classement des moteurs de recherche, mais aussi pour comprendre l’intention du chercheur derrière une requête donnée. Tant que les gens se tourneront vers les moteurs de recherche pour résoudre leurs problèmes, la recherche de mots-clés aura sa place dans la création de contenu.

    Comment faites-vous la recherche de mots-clés?

    En suivant une feuille de route détaillée qui pourrait ressembler à ceci :

  • Mots-clés de remue-méninges
  • Tenir une réunion de découverte avec les intervenants/clients
  • Détermination des profils/personas d’intention de l’utilisateur
  • Créer une liste de mots-clés très pertinents pour votre entreprise ou votre client
  • Quels outils de recherche de mots clés puis-je utiliser ?

  • Semrush
  • Annonces Google
  • Résoudre
  • Les gens demandent aussi – Google
  • Questions connexes – Google
  • tendances Google
  • Répondez au peuple
  • Mots clés partout
  • Comment évaluer mes mots-clés organiques ?

    Assurez-vous que vos mots clés correspondent à l’intention du chercheur, qu’ils correspondent aux personnes que vous avez identifiées, que votre client et/ou vos parties prenantes approuvent la liste finalisée et déterminez combien de ces mots clés vous souhaitez cibler.

    Comment classer mes mots-clés ?

    Tout d’abord, hiérarchisez vos mots-clés identifiés par niveau d’importance pour votre entreprise (que vous pouvez déduire en examinant la difficulté, le volume et la pertinence des KW). Ensuite, jetez un coup d’œil aux SERP réels pour vérifier que les données de mots clés que vous avez récupérées à partir de vos outils correspondent à ce qui se passe dans le monde réel de la recherche. Enfin, regardez le CPC pour voir si les gens enchérissent le prix fort pour vos mots clés. Cela pourrait indiquer que ces mots-clés devraient être une priorité plus élevée pour vous.

    Comment puis-je trouver et évaluer les opportunités de mots clés organiques ?

    L’outil Semrush Keyword Gap vous permet de voir sur quoi écrivent les concurrents et comment vous pouvez faire en sorte que votre contenu se démarque de la foule.

    Réflexions finales + plats à emporter

    Lorsqu’elle est bien faite, la recherche de mots clés peut aider à produire un contenu hautement ciblé qui engage les lecteurs et conduit à plus de conversions.

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    Categories: SEO

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