Le contenu à grignoter est facile à consommer, à comprendre et à partager. Dans cet article, nous décrirons ce qu’est le contenu à grignoter, les différents types et certains de ses avantages. Nous inclurons également cinq conseils sur la façon de créer le vôtre. Commençons.
Qu’est-ce qu’un contenu snackable ?
Contenu à grignoter est un contenu facile à digérer destiné à partager une idée rapidement et efficacement. Contrairement au contenu long, le contenu snackable doit être créé pour que votre public puisse le consommer et le comprendre en quelques instants. Cela le rend idéal pour le partage sur les réseaux sociaux.Voici un exemple de la façon dont Semrush crée du contenu snackable sur LinkedIn : Les diapositives basées sur des images se rapportent rapidement aux utilisateurs et leur font prendre conscience d’une solution Semrush qui peut les aider à surmonter un problème commun. Le contenu à grignoter peut être autonome ou faire partie d’un contenu plus long. Comme une infographie dans un article de blog. Voici un exemple de cela dans un guide Backlinko :En plus de briser un mur de texte, le visuel aide les lecteurs à mieux visualiser votre point.Et le contenu à grignoter peut également être idéal pour divertir et faire rire rapidement les utilisateurs.En bref, vous devriez faites-lui de la place dans votre mix de contenu.
Quels sont les différents types de contenu snackable ?
Voici cinq formes courantes de contenu à grignoter et ce pour quoi elles sont les meilleures :
1. Mèmes
Le concept de mème existe depuis les années 1970, lorsqu’il a été défini comme une unité d’information culturelle qui est reproduite et diffusée. Mais nous les connaissons aujourd’hui sous forme d’images virales ou de vidéos contenant du texte. Les mèmes sont un type de contenu hautement partageable car ils sont attrayants et divertissants. C’est exactement le type de contenu que les utilisateurs recherchent sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram et Twitter. Les utilisateurs peuvent envoyer le message via DM (message direct), le publier dans leurs histoires ou taguer un autre utilisateur dans les commentaires. Ces images peuvent avoir une durée de vie courte car ils ont tendance à s’appuyer sur des références à la culture pop. Avec les mèmes, vous participez à un mouvement populaire. Et en y ajoutant votre propre touche liée à la marque. changements) pour un segment de notre public cible (gestionnaires de médias sociaux). Assurez-vous de rester au fait des recherches d’audience pour vous assurer que votre marque crée les bons mèmes au bon moment pour les bonnes personnes.
2. GIF
Un GIF est un type de fichier image (format d’échange graphique) qui est généralement animé, comme un flipbook numérique. Les GIF font principalement référence à des mèmes ou à des moments d’émissions de télévision et de films. Dans le marketing de contenu, les marques les utilisent pour transmettre des émotions et des réactions. Il s’agit d’un type courant de contenu à grignoter car ils sont si courts et applicables à de nombreux scénarios différents. Par exemple, vous verrez de nombreuses marques utiliser des GIF sur Twitter pour transmettre une émotion comme celle-ci : les GIF peuvent transmettre plus de sens que le texte brut, ce qui les rend idéaux pour humaniser vos publications sur les réseaux sociaux. Parfois, les entreprises utilisent des GIF dans des contenus longs (comme des blogs) ou des pages de destination de sites Web. Par exemple, VWO utilise des GIF sur sa page d’accueil pour montrer comment utiliser son outil de test A/B : il aide les utilisateurs à mieux comprendre l’outil que le texte. Vous pouvez également incorporer des GIF dans votre stratégie d’engagement sur les réseaux sociaux lorsque vous répondez aux commentaires.
3. Infographies
Les infographies sont des visualisations utilisées pour communiquer des informations complexes ou détaillées en un coup d’œil. Et plus efficacement et de manière plus concise que le texte seul.Ils étaient l’un des trois principaux actifs de contenu créés par les spécialistes du marketing en 2022. Et ils ne vont nulle part.Voici quelques-uns de Gartner illustrant le parcours d’achat complexe B2B : les illustrations pour comprendre les points clés. Ce style de contenu est également plus partageable qu’un lien seul. Et les infographies peuvent résumer un sujet ou un article entier. Voici un exemple : une infographie résumant nos 10 conseils de rédaction SEO pour améliorer le contenu : Quel que soit le type d’infographie que vous créez, elle doit présenter des informations clés d’une manière visuellement attrayante.
4. Vidéos courtes
Les vidéos courtes ont tendance à durer moins de 60 secondes. Les spécialistes du marketing utilisent généralement ces vidéos pour accroître la notoriété de la marque et encourager l’engagement, en particulier sur les réseaux sociaux., des démos de produits, des avis de clients, des extraits d’événements et des avant-premières. Par exemple, le podcast « This American Life » partage des extraits de 30 secondes de ses émissions d’une heure sur les réseaux sociaux : amis dans les commentaires pour aider à susciter l’intérêt pour les épisodes complets. Les courtes vidéos ne sont pas seulement destinées au marketing des médias sociaux. Ils apparaissent désormais partout où les marques sont présentes. Par exemple, vous pouvez en utiliser un sur l’une des pages de destination de votre site pour présenter un produit ou un service en action. Comme Shopify Plus : la vidéo fournit un aperçu rapide du fonctionnement du service pour les clients potentiels. Et tout comme les infographies, ces vidéos doivent faire passer le message rapidement pour retenir l’attention de votre public.
5. Contenu interactif
Le contenu interactif invite les utilisateurs à effectuer une ou plusieurs actions. Pour encourager l’engagement. Les sondages, les jeux et les quiz sont tous des exemples de contenu interactif à grignoter. Ils peuvent également vous aider à recueillir des informations sur vos publics cibles. De cette façon, vous pouvez mieux adapter le futur contenu à grignoter à leurs préférences. du contenu snackable interactif sont les autocollants de question d’Instagram. En voici un de Duolingo India encourageant les utilisateurs à partager leur séquence actuelle sur l’application : Vous pouvez également utiliser du contenu interactif sur votre site Web. Voici un excellent exemple de curseur d’image de Under Lucky Stars qui montre à quoi ressembleraient les villes sans pollution lumineuse : Avoir un contenu interactif comme celui-ci peut inspirer, engager et informer les utilisateurs. Et vous démarquer de la concurrence.
Pourquoi utiliser du contenu snackable dans votre mix de contenu ?
Le contenu snackable peut être fait rapidement. Vous pouvez ainsi publier plus de contenu en moins de temps.Pourquoi est-ce important ?Parce que notre rapport sur l’état du marketing de contenu montre que les spécialistes du marketing et les propriétaires d’entreprise affirment que la publication de contenu plus fréquemment est la clé du succès.Et le contenu à grignoter fonctionne parce qu’il :
De plus, le contenu snackable peut être utilisé pour diriger les utilisateurs vers votre contenu plus long. L’un n’est pas nécessairement meilleur que l’autre. Vous avez probablement besoin des deux pour une stratégie de marketing de contenu réussie.
Conseils pour créer un contenu snack qui attire l’attention
Une stratégie de contenu snacking efficace est visuelle, pertinente, optimisée pour le mobile et basée sur les données. Lorsque vous créez le vôtre, suivez ces conseils :
Combinez des éléments visuels avec du texte dans les publications sociales
Les chercheurs disent depuis des décennies que la moitié de notre cerveau est consacrée à la vision. Mais l’ajout de texte fournit une autre couche de contexte pour aider les utilisateurs à comprendre rapidement votre message. Ce guide Pinterest suggère même d’utiliser une superposition de texte pour aider davantage de personnes à découvrir vos messages. Voici un exemple de la façon dont nous avons inclus du texte supplémentaire avec un mème dans un tweet pour le rendre pertinent pour notre public cible (tout en injectant de l’humour) bon choix. Et peut être l’un des contenus les plus partageables sur les réseaux sociaux. Certains créateurs et influenceurs ont construit d’énormes suivis avec eux. En voici une du poète et illustrateur Rupi Kaur :Conseil: Si vous allez republier une citation de quelqu’un d’autre, assurez-vous qu’il l’a réellement dite avant de la partager. Quote Investigator peut vous aider. Quel que soit le style que vous choisissez pour vos visuels, assurez-vous qu’ils correspondent à l’identité de votre marque et à votre public.
Choisissez un message sur lequel vous concentrer
Concentrez votre contenu à grignoter sur une idée claire. Pour s’assurer que les gens ne reçoivent pas de signaux mitigés, Tesla l’a fait en 2014. La société a annoncé un nouveau bouclier de soubassement en titane dans un article sur Medium avec des GIF intégrés : un seul GIF rend le message clair : le nouveau soubassement améliore considérablement la sécurité. Vous n’êtes pas sûr des types de messages auxquels votre public se rapporte ? Trouvez les sujets pertinents couverts par vos concurrents à l’aide de l’outil Keyword Gap de Semrush. Entrez votre domaine et jusqu’à quatre domaines concurrents que vous souhaitez analyser. Puis clique « Comparer. »Vous verrez « Top Opportunities » et un tableau « Keyword Overlap ».Manquant” est sélectionné dans le tableau en bas. Comme ceci : Ce rapport peut vous donner des idées de contenu que vous souhaiterez publier sur votre site Web. Et traduisez en contenu snackable pour d’autres canaux.
Réutiliser le contenu sur tous les canaux
Vous pouvez recycler le contenu long en contenu à grignoter sur d’autres canaux pour préserver les ressources. Et potentiellement reproduire le succès de la pièce initiale.Réorientation du contenu implique de changer le format d’un élément de contenu pour créer un nouveau contenu. Cela pourrait signifier créer une vidéo à partir d’un article. Ou transformer les résultats de quelques sondages sociaux en une infographie. Looka a réorienté son guide écrit sur le choix d’une police de logo dans une vidéo YouTube à grignoter : la marque pourrait même la réutiliser davantage dans TikToks ou Reels pour atteindre encore plus d’audiences. Vous avez peut-être déjà les composants du contenu snackable en fonction de vos pièces existantes devant vous. Ce webinaire ou ce livre électronique que vous avez partagé pourrait être une mine d’or pour de courtes vidéos ou des infographies. Vous pouvez également réutiliser :
Quel que soit le format que vous choisissez, gardez à l’esprit la plate-forme de médias sociaux ou le site Web lorsque vous réutilisez. Et faites toujours un contrôle de qualité avant de publier.
Optimiser pour les mobiles
De nombreuses personnes consultent votre contenu à grignoter sur leur smartphone. Vous devez donc vous assurer qu’il est formaté correctement et qu’il est facile à lire sur les appareils mobiles. Aux États-Unis, l’utilisateur mobile moyen passe désormais près de cinq heures par jour sur son téléphone mobile. Si votre contenu est optimisé pour ces utilisateurs, tout ce que vous sera beaucoup plus partageable et agréable à interagir.Voici quatre façons d’optimiser votre contenu snackable pour les mobinautes :
Pour exécuter le test, entrez votre domaine et cliquez sur « URL D’ESSAI” : Les résultats indiqueront s’il y a des améliorations à apporter.
Apprenez de vos plus performants
L’analyse des mesures de performance de votre contenu à grignoter peut aider à découvrir ce qui fonctionne le mieux. La plupart des plateformes de médias sociaux ont leurs propres sections d’analyse pour ce faire. Par exemple, vous pouvez utiliser les informations de compte sur Instagram (si vous avez un compte professionnel ou de créateur) pour consulter des statistiques telles que :
À partir de là, vous pouvez voir quels types de contenu à grignoter fonctionnent le mieux. Ensuite, faites plus de la même chose. Ou essayez des variantes pour ceux qui ne font pas aussi bien. Vous pouvez également utiliser l’outil d’analyse sociale de Semrush pour surveiller Facebook, LinkedIn et Instagram. Prenez Facebook, par exemple. Dans la section « Messages », vous pouvez voir vos meilleurs messages, les messages qui dérangent les gens et les types de messages. Vous pouvez également filtrer vos meilleurs messages par taux d’engagement, clics, personnes et réactions. Faire cela régulièrement vous aidera à rencontrer votre public ‘ attentes. Et évitez de perdre du temps à créer du contenu dont ils ne se soucient pas.
Commencez à créer du contenu snackable
Bien que le contenu à grignoter puisse être utilisé dans de nombreux endroits, il devrait certainement faire partie de vos efforts sur les réseaux sociaux.Vous ne savez pas par où commencer ? Consultez notre boîte à outils des médias sociaux pour voir ce que font les concurrents, trouver vos publications les plus performantes et surveiller les messages entrants.
