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Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter : Voici ce que d’autres professionnels du référencement ont à partager à propos de ce test : Husnain Murtaza, spécialiste du marketing numérique chez Intelligent Outsource : Sans aucune hésitation, je vais opter pour la 2e option « après », avec un balise h3. Mais s’il y a une possibilité dans la hiérarchie, alors utilisez h2 au lieu de h3, car le titre du produit est une balise importante. Baptiste Wallerich, PDG / Expert SEO chez uRoot : Je ne dirais jamais non à l’ajout de balises h3 chez Online Asset Partners :Je fais partie de l’équipe h3  !
Mais toujours vérifier l’intuition avec l’expérimentation.Jimmy Jensen, spécialiste SEO chez LynxSEO Marketing : Pourquoi ne pas utiliser H2 ? Les catégories WooCommerce l’utilisent par défaut. H3 serait un déclassement 😃Suivez-nous sur LinkedIn pour partager vos impressions sur le prochain test.

L’étude de cas

En tant que référenceur, vous souhaitez donner aux moteurs de recherche les bons signaux et les aider à comprendre quels contenus et sujets sont importants sur la page. Si vous avez écrit ou optimisé du contenu d’un point de vue SEO, vous avez probablement déjà pensé à la structure d’en-tête la plus optimale pour certains éléments de contenu. Google a récemment réaffirmé que pour comprendre le contenu d’une page Web, ils examinent différentes choses, telles que les titres, pour déterminer ce qui est réellement mis en avant. Une utilisation appropriée des balises d’en-tête HTML peut rendre le contenu plus significatif. En retour, cela aide les moteurs de recherche à comprendre un peu mieux la page et son objectif. Les en-têtes sont définis dans le code HTML d’une page Web via

à Mots clés. Ils fournissent une hiérarchie et aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à lire et à comprendre le contenu textuel. Les en-têtes indiquent quelles parties de votre contenu sont importantes et comment les éléments ou sections de contenu sont connectés. En tant que référenceur, vous souhaitez utiliser des titres significatifs pour indiquer les sujets importants. En termes de hiérarchie,

définit la rubrique principale et la plus importante. définit l’en-tête le moins important.Pour l’un des plus grands acteurs du commerce électronique aux Pays-Bas, OrangeValley a voulu tester si l’ajout d’en-têtes aux noms de produits des produits répertoriés sur les pages de catégorie de commerce électronique aurait un impact significatif sur le trafic organique. Les recherches ont montré que les sites Web ont tendance à utiliser différents formats HTML pour leurs listes de produits. Certains utilisent des balises d’en-tête, telles que la balise

 :Et certains choisissent de baliser le nom du produit dans une balise, par exemple :Et il existe de nombreuses variantes entre les deux, nous voulions donc valider si la modification du balisage HTML avec l’en-tête les balises pourraient avoir un impact significatif.

L’hypothèse

Le site Web en question a formaté le code HTML de ses noms de produits comme suit. Les produits répertoriés sur une page de catégorie de commerce électronique constituent le contenu principal pour lequel les utilisateurs visitent le site Web. Puisqu’il s’agit d’un contenu important, nous avons voulu le souligner. Nous avons émis l’hypothèse que l’ajout de balises d’en-tête

aux noms de produits répertoriés aurait un effet positif sur le trafic organique vers les pages testées.

Le test

Nous avons utilisé SplitSignal et un petit script personnalisé pour configurer le test. 600 pages de catégorie ont été sélectionnées comme variante ou contrôle par échantillonnage stratifié. Nous avons lancé le test et l’avons exécuté pendant 21 jours. Nous avons déterminé que Googlebot a visité 95 % des pages testées.

Le résultat

Comment lire les résultats du test SplitSignal ?Après 21 jours de test, nous avons examiné les résultats. Nous avons vu que le trafic vers les pages de variantes était plus performant que le groupe de contrôle modélisé, ce qui signifie que le test est positif. L’ajout de balises d’en-tête

aux noms de produits a entraîné une augmentation de 4,3 % des clics sur les pages testées. Après 12 jours, nous avons pu déterminer que l’augmentation constatée était significative. Lorsque la zone ombrée en bleu fonctionne en dessous ou au-dessus de l’axe x=0, le test est statistiquement significatif au niveau de 95 %. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que l’augmentation que nous constatons est due au changement que nous avons effectué et non à d’autres facteurs (externes). Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages testées. mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.

Pourquoi

Nous connaissons l’intention de recherche de l’utilisateur ; les utilisateurs qui atterrissent sur une page de catégorie s’attendent à voir une liste de produits liés à leur requête de recherche. Nous savons également que Google utilise du contenu textuel dans des éléments tels que les balises d’en-tête pour savoir de quoi parle la page Web. En mettant l’accent sur ce contenu primaire (produits répertoriés), nous pourrions indiquer son importance, améliorant la pertinence de notre réponse aux requêtes de recherche des utilisateurs. L’analyse des données montre que ce test a affecté impressions et clics aux pages testées. Les pages testées ont obtenu de bien meilleurs résultats sur les deux mesures. Les pages de catégorie d’un site Web de commerce électronique sont souvent les principaux moteurs de trafic. Des optimisations apparemment minimes peuvent avoir un impact important en raison de l’échelle à laquelle ces pages fonctionnent. Ainsi, en tant que référenceur, vous devez réfléchir et expérimenter différents éléments qui composent une page de catégorie. Les tests fractionnés permettent de tester les changements prévus à un niveau très détaillé pour finalement trouver la meilleure réponse possible à la fois pour les utilisateurs et (recherche) moteurs.Gardez à l’esprit que quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. La seule façon de savoir avec certitude est de tester ce qui fonctionne pour vous ! Faites analyser votre prochain split-test SEO par OrangeValley Agency.

Ajout de balises H3 aux noms de produits sur les pages de catégorie de commerce électronique

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