Publié le 11 avril 2024, modifié le 5 mai 2024 par Lucie Blanchard

Le référencement est bien plus qu’un simple outil permettant de vous faire apparaître plus en évidence dans les résultats de recherche. Cela aide davantage de personnes à vous connaître (on parle alors de notoriété de la marque). Cela peut être bénéfique pour votre entreprise. Pour comprendre pourquoi, explorons de plus près la relation entre la notoriété de la marque et le référencement.

Quel est l’impact du référencement sur la notoriété de la marque ?

Le référencement renforce la notoriété de votre marque en améliorant la visibilité de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Cela entraîne une augmentation du trafic organique (non rémunéré) qui peut se traduire par des conversions. Imaginez qu'un utilisateur voit votre site Web apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsqu'il saisit des termes tels que « cadeaux de bougies personnalisés », « bougies personnalisées » et « fabriquez vos propres bougies ». parfum de bougie. Cela place votre marque sur leur radar. L’un des moyens les plus efficaces d’améliorer la notoriété de votre marque de cette manière est d’améliorer votre classement pour les termes de recherche à longue traîne sans marque. Il s'agit d'expressions très spécifiques qui ne mentionnent pas le nom de votre marque et qui ont tendance à générer des volumes de recherche plus faibles. Ces mots-clés ont également tendance à avoir des scores de difficulté plus faibles. Ce qui mesure la difficulté d'obtenir un bon classement pour une requête de recherche particulière. Par exemple, dans notre outil de présentation des mots clés, « bougies » a un score de difficulté de mot clé de 61 %. Cela signifie qu’il sera difficile de classer ce terme à moins que vous ne disposiez d’un site très réputé. Mais « bougies d'anniversaire » a un score de difficulté de 26 %. Il sera plus facile de classer ce terme et d'autres similaires. Y compris les « bougies de gâteau d’anniversaire » et les « bougies de joyeux anniversaire ». Qui ont des scores de difficulté de mots clés encore plus faibles. L'optimisation de votre contenu pour des termes comme ceux-ci vous donne de meilleures chances d'apparaître dans les résultats de recherche que voient les clients potentiels. Et s’ils commencent à voir votre contenu plusieurs fois, cela conduit à une plus grande notoriété de la marque qui peut augmenter les ventes au fil du temps.

Quel est l’impact de la notoriété de la marque sur le référencement ?

Ensuite, contactez le propriétaire du site et demandez un lien.

Comment utiliser le référencement pour accroître la notoriété de la marque

Créer des groupes de mots clés

L'identification de groupes de mots-clés (groupes de termes de recherche étroitement liés) qui incluent des mots-clés pertinents à longue traîne peut vous aider à renforcer votre autorité thématique. Et améliorez plus efficacement votre classement. Pourquoi ? Parce que vous pouvez cibler tous les termes du cluster avec une seule page. Au lieu d'avoir à créer une page pour chaque mot-clé. Par exemple, les mots-clés suivants pourraient être regroupés  :

  • « bougies parfumées personnalisées »
  • « créez votre propre parfum de bougie »
  • « bougies parfumées personnalisées »
  • Voici comment procéder  : Choisissez un terme général qui décrit votre produit ou service » Cela fera apparaître une liste de groupes de mots clés pertinents. L'outil les regroupe automatiquement pour vous. Pour vous concentrer sur les mots-clés à longue traîne, filtrez par difficulté. Clique le « % KD» et saisissez « 0 » et « 29 » dans les champs « Plage personnalisée » pour filtrer vos résultats pour les mots-clés « faciles » ou « très faciles » à classer (et susceptibles d'être des variantes à longue traîne). Puis clique « Appliquer »Maintenant, vous aurez une liste de clusters avec des mots-clés pertinents pour lesquels vous pouvez raisonnablement vous classer. Dans ce cas, nous avons neuf clusters avec 183 mots-clés. Cela signifie que nous pouvons potentiellement créer neuf pages incluant collectivement les 183 termes de recherche.

    Déterminez le type de contenu à publier

    Maintenant que vous savez quels termes vous allez cibler, vous devez décider quel type de contenu créer. Parce que créer le bon type d’article vous donne les meilleures chances possibles d’être classé. Vous pouvez le faire facilement dans Keyword Manager. Parce que l'outil vous aidera à découvrir le contenu que vous devrez créer pour surpasser vos concurrents. Cliquez sur la flèche à gauche de chaque groupe de mots-clés pour développer tous les mots-clés qu'il contient. Dans la colonne de droite, Keyword Manager vous montrera une liste des pages les mieux classées pour ce groupe de mots-clés. Votre objectif est de comprendre ce qui fait que cela contenu génial. Vous pourrez ainsi découvrir comment créer quelque chose d'encore mieux. Pour y parvenir, nous vous recommandons de lire les articles des concurrents. Et notez tous les modèles que vous trouvez liés à  :

  • Types de pages (page produit, page de collection, article pratique, listicle, etc.)
  • Titres (longueur, choix des mots, etc.)
  • Titres et sous-titres (utilisation des mots clés, nombre total, etc.)
  • Longueur du texte (court, long ou quelque part entre les deux)
  • Images (où elles sont placées, combien il y en a, etc.)
  • autres concurrents, vous remarquerez peut-être qu'il s'agit également de pages de collection. Cela signifie que vous voudrez peut-être envisager d’en fabriquer un vous-même. Mais avec une copie plus descriptive et un quiz sur les produits pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent. Continuez ainsi pour chaque groupe de mots clés jusqu'à ce que vous ayez cartographié toutes les pages que vous allez créer.

    Créez du contenu de haute qualité

    Dans la fenêtre contextuelle qui apparaît » Cela fera apparaître une page vierge dans SEO Writing Assistant. Au fur et à mesure que vous commencez à taper, les graphiques et les recommandations dans la colonne de droite seront mis à jour. Et fournissez des suggestions de lisibilité, de référencement, d’originalité et de ton de voix. Si vous êtes bloqué ou avez besoin d'inspiration, essayez les fonctionnalités « Smart Writer ». Ce qui vous permet de reformuler des parties, de générer une nouvelle copie ou de demander des suggestions à l'IA. Essayez d'inclure tous les éléments que vous avez précédemment cartographiés. Et pour obtenir le meilleur score possible dans SEO Writing Assistant en mettant en œuvre les suggestions. Cela vous donne une meilleure chance d'apparaître en bonne place dans les résultats de recherche pour les mots-clés que vous ciblez.

    Créez des backlinks

    « Vous verrez désormais quels domaines renvoient à la page concurrente, mais pas au vôtre. Ils seront triés par Authority Score (une mesure qui indique la réputation globale d'un site), ce qui signifie que les backlinks les plus précieux seront en haut. Cliquez sur la flèche dans la colonne à l'extrême droite pour voir tous les backlinks d'un site Web particulier. vers la page de votre concurrent  : c'est une bonne idée de visiter la ou les pages qui renvoient vers votre concurrent. Vous pouvez ainsi voir comment le concurrent est mentionné. Avec ces informations, vous pouvez ensuite contacter le site de haute autorité pour lui demander de créer un lien vers vous de la même manière. Ou essayez d’autres tactiques de création de liens, comme trouver des liens brisés à remplacer ou créer des blogs invités.

    Offrir une bonne expérience utilisateur

    Le classement de vos groupes de mots clés et l'obtention de backlinks contribueront à accroître la visibilité, mais vous devez offrir une excellente expérience utilisateur (UX) pour convaincre les visiteurs de rester. Et pour maintenir de bonnes performances SEO sur le long terme. Voici deux des meilleures façons d’y parvenir :

    Maintenir de solides scores Core Web Vitals

    audit« Lorsque l'un des problèmes sous « Audits » pour voir une explication de ce dont il s'agit et comment le résoudre. Examinez d'abord vos pages les plus importantes et résolvez d'abord l'un de ces problèmes. Ensuite, parcourez la liste. Vous pouvez donc travailler pour que tous vos Core Web Vitals soient « bons ».

    Fournir une connexion sécurisée

    Vous verrez maintenant tous les problèmes affectant votre connectivité » Cela vous donnera des instructions pour remédier au problème. Vous pouvez ainsi fournir une connexion sécurisée à tous les utilisateurs.

    Mesurer l'impact du référencement sur la notoriété de la marque

    Ouvrez l’outil» Allez dans le « Postes » Vous pourrez désormais voir le volume moyen de trafic que vous obtenez chaque mois grâce aux recherches de marqueapplication Brand Monitoring pour mesurer vos mentions/h2>
    Le référencement aide à renforcer la notoriété de la marque au fil du temps. Mais les bons outils peuvent vous aider à obtenir des résultats plus rapidement et plus facilement. Alors, essayez Semrush pour accéder aux options permettant de trouver des mots-clés pertinents, de rédiger du contenu de qualité, de créer des backlinks, et bien plus encore.

    FAQ

    Combien de mots pour un article SEO ?

    Le nombre de mots pour un article SEO peut varier en fonction des besoins et des objectifs visés. En règle générale, un bon article doit contenir au moins 300 mots pour être efficace en termes de référencement naturel sur les moteurs de recherche.

    Toutefois, pour un meilleur impact et une meilleure pertinence, il est recommandé d'opter pour un contenu plus long avec un minimum de 1000 mots. En fin de compte, la qualité du contenu prime sur la quantité dans une stratégie SEO réussie.

    Comment rédiger un bon article SEO ?

    Pour rédiger un bon article SEO, il est important de faire des recherches approfondies sur le sujet afin d'avoir une compréhension claire et précise. Utiliser les bons mots-clés tout au long de l'article est également essentiel pour un bon référencement. Il faut également structurer l'article avec des titres et sous-titres pertinents pour faciliter la lecture et optimiser le référencement.

    Enfin, n'oubliez pas d'inclure des liens internes et externes pour enrichir votre contenu et améliorer votre autorité auprès des moteurs de recherche.

    A quoi sert le SEO en marketing ?

    Le SEO, acronyme de Search Engine Optimization, est un élément clé du marketing digital. Il sert à optimiser le référencement d'un site web sur les moteurs de recherche tels que Google, afin qu'il ressorte en haut des résultats de recherche et attire plus de trafic qualifié. Le SEO joue donc un rôle majeur dans la visibilité et la notoriété d'une entreprise en ligne.

    Grâce à des techniques telles que l'utilisation de mots-clés pertinents et l'optimisation du contenu, il permet d'améliorer la présence en ligne et ainsi générer du trafic organique vers le site.

    Que signifie "SEO" en marketing ?

    SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization, qui en français signifie "optimisation pour les moteurs de recherche". Il s'agit d'un ensemble de techniques et stratégies utilisées en marketing digital pour améliorer le positionnement d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google. L'objectif du SEO est d'attirer un maximum de trafic qualifié sur un site afin d'accroître sa visibilité et son potentiel de conversion.

    Cela passe notamment par l'utilisation de mots-clés pertinents, la création de contenu de qualité et l'optimisation technique du site.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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