Les pages de destination existent pour générer des prospects et des conversions. Mais que se passerait-il si vos pages de destination pouvaient le faire ? et générer un trafic organique significatif ? Une optimisation efficace des pages de destination attire le trafic organique et les bons clients potentiels. Dans ce guide, nous explorerons les meilleures pratiques pour créer des pages de destination optimisées pour le référencement qui se classent.

Qu’est-ce qu’une page de destination SEO ?

Une page de destination SEO est une page Web conçue de manière stratégique qui vise à bien se classer dans les résultats de recherche et à générer des conversions ou des prospects. Les pages de destination optimisées pour le référencement se concentrent sur des mots clés et une intention de recherche spécifiques et ciblés. toujours inclure un appel à l’action (CTA).Ce CTA peut être un formulaire pour les prospects ou les inscriptions ou un bouton pour les conversions.Les pages de destination SEO font généralement partie d’une campagne de marketing entrant plus large, où l’objectif est d’augmenter votre part du trafic de recherche total au sein de votre secteur. Les pages de destination efficaces sont claires et directes dans l’espoir d’offrir une expérience utilisateur globalement positive. Ils ne détournent pas l’attention avec des gadgets. Ils dirigent efficacement les utilisateurs vers un événement de conversion. Si vous voulez que votre site Web fonctionne bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devez vous concentrer sur l’optimisation du contenu nouveau et existant pour la recherche organique. vrai pour les pages de destination, où les taux de conversion et de clics (CTR) reposent sur un contenu de qualité.Un audit de contenu peut aider à déterminer si vos pages de destination sont correctement optimisées.Et vous pouvez appliquer les conseils ci-dessous au contenu nouveau et peu performant.

Meilleures pratiques de référencement des pages de destination

Les meilleures pratiques de référencement peuvent améliorer le classement de vos pages de destination dans les résultats des moteurs de recherche et vous assurer d’atteindre votre public cible. Avec le bon référencement, vous attirerez des personnes intéressées par votre sujet, produit ou service. Cela vous permet de générer plus de prospects et de conversions. .Voici quelques-unes des bases du référencement à suivre lors de la création de pages de destination :

Concentrez-vous sur la recherche de mots-clés

La recherche de mots clés est la base d’une page de destination SEO réussie. Les pages de destination visent à convertir le trafic ciblé en prospects ou en conversions. Vous devez donc choisir des mots clés transactionnels de bas de l’entonnoir. vous aider à trouver ces mots-clés à cibler avec les pages de destination SEO. Ouvrez l’outil et saisissez un mot-clé qui décrit le produit ou le service pour lequel vous créez une page de destination. En utilisant le « Intention » filtrer, sélectionnez « Transactionnel. » Cela n’affichera que les mots clés qui ont une intention transactionnelle. C’est un excellent moyen de trouver des mots clés que vous pouvez cibler avec les pages de destination SEO. Vous pouvez utiliser d’autres filtres pour inclure ou exclure des mots et des phrases spécifiques. Ou affiner vos résultats en fonction de la difficulté des mots clés, du volume de recherche ou de la présence de certaines fonctionnalités SERP. pouvez aller plus loin en utilisant l’outil de recherche organique pour identifier les mots-clés transactionnels pour lesquels vos concurrents se classent déjà. Et ciblez-les.Une fois que vous avez choisi des mots-clés appropriés, utilisez-les dans le contenu naturellement et logiquement.Et écrivez pour des lecteurs humains, pas pour des bots.Les algorithmes des moteurs de recherche reconnaissent le bourrage de mots-clés.Et cela ne vous aidera pas à grimper dans les SERP. la rédaction signifie utiliser des mots-clés secondaires pour contextualiser le sujet de votre page de destination. Vous devriez également envisager des mots-clés sémantiques. Ce sont des phrases pour lesquelles vous ne voulez pas vous classer spécifiquement mais qui prennent en charge le mot-clé principal. Ils clarifient l’intention de recherche que vous essayez d’atteindre. Les mots clés sémantiques aideront votre page à mieux se classer et de manière plus ciblée dans l’ensemble. Voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler :

  • Mot clé principal = « Page de destination SEO »
  • Mot-clé secondaire = « pages de destination », « meilleures pages de destination SEO », « conseils SEO pour les pages de destination »
  • Mots-clés sémantiques = « moteur de recherche », « classement de page », « articles de blog »
  • Organiser le contenu et la conception pour l’intention de recherche

    Obtenir la bonne intention de recherche signifie servir exactement ce que l’utilisateur veut et s’attend à voir. Pensez-y de cette façon. Si vous entriez dans un McDonald’s, mais que l’intérieur ressemblait à celui d’un Ikea, comment vous sentiriez-vous ? Confus ? Probablement. Pourriez-vous obtenir un Big Mac là-bas ? Qui sait. Le fait est que vous devez donner à vos utilisateurs ce qu’ils veulent, attendent et même besoin voir. Si vous ne le faites pas, ils se sentiront confus et pourraient tout simplement partir. C’est mauvais pour eux. Et mauvais pour votre entreprise. Mettez-vous à la place de l’utilisateur et demandez-vous ce que la page doit être et à quoi elle devrait ressembler. Effectuez ensuite vos propres recherches sur Google pour voir ce qui se passe pour les mots-clés que vous avez l’intention de cibler. Ne vous contentez pas de copier vos concurrents. Mais utilisez ce qu’ils font comme guide pour comprendre l’intention de recherche du mot clé. L’intention de recherche doit influencer la conception, le contenu, les images et même les en-têtes de votre page.Par exemple, la page de destination ci-dessous fonctionne très bien pour les chaises de jeu qu’elle vend.Mais les couleurs, le design et le style conviendraient-ils à une page de destination qui vend des vêtements pour bébés ? Nous pensons que non.

    Tirez parti du référencement sur la page

    L’optimisation des pages de destination nécessite plus que des mots-clés. Votre contenu doit être structuré de manière à ce que les robots des moteurs de recherche puissent le lire, l’analyser et le reconnaître. De cette façon, le moteur de recherche sait de quoi parle votre page de destination et peut l’indexer correctement. C’est ce qu’on appelle le référencement sur la page.Et c’est l’un des aspects les plus importants du référencement de la page de destination.Voici quelques points à aborder en termes de structuration de votre page de destination pour le référencement :Titre Il doit donc être court, convaincant et inclure votre mot clé cible. Idéalement, placez le mot clé au début du titre de la page et mettez les mots moins importants en dernier. Méta description Une méta description claire peut convaincre un utilisateur de cliquer sur un moteur de recherche résultat.Rédigez une méta-description succincte et précise qui indique aux utilisateurs ce qu’ils trouveront sur la page de destination.Et incluez votre mot-clé cible.Google met généralement les termes de recherche en gras lorsqu’ils sont utilisés dans les méta-descriptions.Cela pourrait augmenter votre CTR. Cela signifie plus de trafic vers votre page de destination. En-têtes Incluez une balise d’en-tête H1 qui correspond au titre de votre page. Décomposez les autres contenus de la page à l’aide des en-têtes H2, H3 et H4. Incluez des mots-clés secondaires dans ces en-têtes de manière naturelle et appropriée. Cela vous aidera les utilisateurs et les moteurs de recherche comprennent comment votre page est structurée et de quoi il s’agit.Texte alternatifAjoutez du texte alternatif à vos images en HTML.Le texte alternatif décrit les images d’une manière que les robots des moteurs de recherche peuvent lire.Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu.De plus, le texte alternatif permet aux personnes malvoyantes de comprendre le contenu de l’image à l’aide de lecteurs d’écran.Et lorsque les images ne se chargent pas correctement, le texte alternatif apparaîtra à la place.Un texte alternatif de haute qualité offrira une brève description de l’image et de son context.Voici un exemple de photo d’une fille au volant d’une voiture :
    Liens internesAjouter des liens internes pertinents liens en utilisant le texte d’ancrage approprié.Si possible, utilisez le mot-clé principal de la page liée comme texte d’ancrage.Les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte et le contenu d’une page.Assurez-vous simplement de ne pas en faire trop avec les liens internes.Votre objectif avec la page de destination consiste à convertir les visiteurs en prospects ou en revenus. Ne pas les envoyer ailleurs sur votre site. Images et vidéosAjoutez des images et des vidéos, qui montrent aux moteurs de recherche que le contenu est précieux. Les éléments visuels engagent également les lecteurs. Et gardez-les sur la page plus longtemps. Étiquetez ces fichiers de manière appropriée, avec le mot-clé principal dans le nom du fichier, le titre et le texte alternatif. Les meilleures pratiques ci-dessus vous aideront à améliorer vos efforts de référencement sur la page. Mais le vérificateur de référencement sur la page de Semrush peut identifiez d’autres problèmes avec vos éléments sur la page. L’outil fournira également des suggestions exploitables pour vous aider à tirer le meilleur parti du potentiel de référencement de votre page de destination. Après avoir configuré votre projet, vous verrez un tableau de bord avec différentes idées pour augmenter le trafic organique vers vos pages. Vous verrez également une liste des principales pages à optimiser. Elles sont classées par ordre de priorité en fonction du nombre d’idées, de la quantité de trafic potentiel et de la facilité d’implémentation des modifications proposées. Cliquez sur le bouton « des idées” pour voir des listes de recommandations sur la façon d’améliorer le potentiel de référencement d’une page particulière en fonction de vos mots clés cibles.

    Optimiser l’URL

    Dans le référencement, chaque détail compte, même l’URL de votre page de destination. L’URL aide à communiquer des informations sur le contenu que les internautes peuvent trouver sur la page. Elle reflète également la structure du site, révélant comment un élément de contenu s’intègre dans votre site Web global. les moteurs de recherche comprennent mieux de quoi parle votre contenu. Essayez de ne pas dépasser 65 caractères pour votre URL.Idéalement, elle devrait comporter entre 50 et 60 caractères.Utilisez des traits d’union pour séparer les mots.Et utilisez des lettres minuscules.Vous pouvez utiliser des barres obliques pour séparer les concepts, comme vous le feriez utilisez un tube vertical dans un titre.Placez les mots clés importants de la page de destination plus à gauche.N’oubliez pas que l’URL informe non seulement les moteurs de recherche, mais également les internautes.Prenez une URL comme celle-ci, par exemple : example.com/landing-page/meta- description-for-landing-pages. Une personne peut identifier la catégorie générale (landing pages). Et elle peut déterminer la sous-catégorie à laquelle cette page spécifique s’adresse (meta descriptions). De même, un robot de moteur de recherche peut dire que cette page fait partie du cluster d’une page pilier plus grande. Le référencement de votre blog jouera également un rôle à cet égard.

    Surveiller les vitesses de page et les éléments vitaux Web de base

    La vitesse de la page et les Core Web Vitals sont des facteurs importants dans le classement des moteurs de recherche. Un chargement rapide garantit une expérience conviviale. Mais un chargement lent et incohérent peut frustrer les utilisateurs et augmenter les taux de rebond. Cela peut nuire à votre classement. Core Web Vitals et identifiez où vous pouvez vous améliorer.De nombreux ajustements relativement simples peuvent vous aider à améliorer la vitesse de chargement.Et l’outil d’audit de site les exposera tous pour vous.Utiliser des images plus petites, réduire le nombre de requêtes effectuées par votre page et supprimer les redirections sont autant d’opportunités d’amélioration possibles pour votre site. En savoir plus sur l’utilisation de Site Audit.

    Les backlinks consistent en des liens d’autres plates-formes vers votre site Web. Des backlinks de haute qualité provenant de sites Web respectés, faisant autorité et de haut rang stimuleront le référencement de votre page de destination. Les liens réciproques sont un moyen d’obtenir des backlinks. Si vous mentionnez une statistique ou un fait, citez le source.Vous augmentez alors les chances que cette source se réfère à votre propre page.Créer un contenu partageable de qualité augmentera également les chances que d’autres établissent un lien vers vous.Des exemples de contenu partageable incluent des infographies et des statistiques remarquables.Les vidéos sont également un excellent moyen de partager des informations utiles de manière concise et engageante. Vous pouvez générer des backlinks organiques en publiant du contenu sur des plateformes de médias sociaux comme LinkedIn ou des plateformes de partage de contenu comme Medium. Si vous vous demandez sur quels sites concentrer vos efforts de backlinks, utilisez notre Backlink Gap Tool .Vous pouvez comparer les backlinks de votre site avec jusqu’à quatre domaines concurrents. C’est un excellent moyen de découvrir des opportunités à poursuivre avec vos efforts de création de liens.

    Optimisez vos pages de destination dès aujourd’hui

    Une page de destination est inutile si votre public cible ne la voit pas. Le référencement de la page de destination aide à attirer les bons yeux sur votre page de destination. Cela augmente la génération de prospects. Et les conversions. Les conseils de référencement ci-dessus fournissent un guide de démarrage de base pour un référencement efficace des pages de destination. Mais l’outil d’audit de site de Semrush peut vous aider à identifier les pages nécessitant une optimisation. Vous permettant d’amener les pages de destination existantes à de nouveaux niveaux de réussite.

    Categories: SEO

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