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Au printemps 2021, nous avons mis à jour la formule qui calcule la difficulté du mot clé d’un terme de recherche et relancé la statistique. Ces modifications ont été apportées pour s’assurer que Semrush offre le meilleur logiciel de recherche de mots-clés possible. Le score est désormais plus précis pour tous les types de mots-clés dans toutes nos bases de données régionales. Surtout en ce qui concerne les mots-clés à faible volume, les mots-clés à moindre concurrence et les mots-clés locaux dans les pays et régions moins peuplés, Semrush offre désormais beaucoup plus de cohérence et de précision que tout autre outil de référencement. J’ai jeté un coup d’œil aux nouveaux scores KD pour nos mots-clés – travail incroyable ! Ils sont beaucoup plus précis maintenant. Bartosz Góralewisz, PDG d’Onely

Qu’est-ce que la difficulté des mots-clés Semrush ?

La difficulté des mots clés (KD) est une métrique qui vous indique les efforts de référencement nécessaires pour classer de manière organique une page dans les 10 premiers résultats sur Google pour un certain mot-clé. Vous pouvez utiliser KD% pour planifier vos campagnes de référencement et définir des priorités. La recherche de mots clés avec des scores KD% faibles vous aidera à trouver des mots clés à longue traîne et des résultats peu probables pour vos campagnes. Plus le pourcentage est élevé, plus la concurrence sera difficile et plus vous devrez travailler avant de voir les résultats. Supposons que vous envisagiez deux mots clés pour une campagne de référencement: le mot clé A, qui a un KD de 40%, et le mot clé B, qui a un KD de 80%. En vous concentrant sur le mot-clé A, vous avez de meilleures chances de vous classer plus rapidement sur la première page. Si vous essayez de classer le mot-clé B, ce serait plus difficile et prendrait plus de temps. Ce pourcentage de difficulté est estimé en fonction des facteurs concurrentiels qui ont un impact sur le défi du référencement, dont nous parlerons ci-dessous dans cet article. En savoir plus: Difficulté des mots clés: comment mesurer la possibilité de classement

Où est la difficulté des mots-clés dans Semrush ?

Pour trouver la difficulté des mots clés de n’importe quel mot-clé, accédez à Présentation des mots-clés et saisissez le mot-clé dans la barre de recherche. Ensuite. Ci-dessous, nous pouvons voir que le « référencement » est évalué à 88%. Vous verrez également une colonne intitulée KD% dans tout rapport Semrush contenant des mots clés. Vous pouvez filtrer ou trier ces colonnes pour trouver vos meilleures opportunités. La liste complète des rapports Semrush dans lesquels vous verrez la difficulté des mots clés comprend : Besoin de trouver des scores KD pour votre liste de mots clés cibles ? Vous pouvez vérifier jusqu’à 100 mots-clés à la fois via l’aperçu des mots-clés. Vous pouvez également filtrer l’un de nos rapports de mots clés par plage de KD% pour vous concentrer sur une plage de difficulté spécifique. Pour les mots clés à très faible volume qui intéressent peu les clients, il se peut que nous ne calculions pas KD% tant qu’ils ne sont pas demandés par un client. Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter votre mot-clé à une liste dans le gestionnaire de mots-clés et de trouver le bouton d’actualisation des mesures. Une fois cette actualisation effectuée, vous devriez voir un calcul en direct du score KD de ce mot clé, ainsi que d’autres statistiques telles que le potentiel de clic et les fonctionnalités SERP.

Difficulté des mots-clés et densité compétitive

Une chose à noter est que vous ne voulez pas confondre la difficulté des mots clés avec la densité de la concurrence. Alors que les deux mesures estiment à quel point il est difficile de cibler un mot-clé;

  • La difficulté des mots clés (KD%) représente la difficulté de classement dans la recherche organique (SEO)
  • La densité concurrentielle (Com.) Mesure la difficulté de classement via la recherche payante (PPC).
  • La densité concurrentielle est basée sur les annonceurs que nous voyons diffuser des publicités PPC sur les SERPs.

    Qu’est-ce qu’un bon score de difficulté des mots clés ?

    Après la mise à jour de la formule, nous pouvons maintenant classer le score en 6 compartiments principaux. Les trois premiers sont réalisables et de grandes opportunités pour de nouveaux sites, et les trois autres sont plus difficiles.

  • 0-14 = Très facile. Ce sont les meilleures opportunités pour commencer à classer de nouvelles pages Web sur Google dès que possible sans backlinks.
  • 15-29 = Facile. Ces mots clés ont une certaine concurrence, mais il est toujours possible de les classer lorsque vous débutez. Pour pouvoir les classer, vous aurez besoin d’un contenu de qualité axé sur l’intention du mot clé.
  • 30-49 = Possible. Un peu plus de concurrence. Vous aurez besoin d’un contenu bien structuré et unique, optimisé de manière appropriée pour vos mots clés
  • Les trois premiers seaux nécessiteront plus d’efforts pour se classer, mais ils pourraient encore être acquis au fil du temps.

  • 50-69 = Difficile. Vous aurez besoin de quelques backlinks en plus de votre contenu bien structuré, utile et optimisé pour être compétitif ici.
  • 70-84 = Difficile. Concurrence encore plus rude. Ces mots-clés demanderont plus d’efforts en termes d’obtention de domaines référents avec une autorité supérieure afin de classer votre contenu bien optimisé et utile parmi les premières pages.
  • 85-100 = Très dur. Les mots-clés les plus difficiles à concurrencer, en particulier pour un nouveau site Web. Celles-ci exigeront beaucoup d’efforts de référencement sur la page, de création de liens et de promotion de contenu pour éventuellement classer et acquérir du trafic
  • Le calcul qui prend en compte le nombre médian de backlinks et le score d’autorité PLUS le poids relatif des liens aide vraiment à établir un score plus précis. Merci d’avoir consacré du temps et des efforts à cela. Franco Valentino, fondateur de Narrative SEO, LLC

    Comment utiliser la difficulté des mots clés

    La difficulté des mots clés doit être prise en compte lors de la planification de campagnes de recherche autour de mots clés. Sur chaque rapport sur Semrush, vous pouvez définir un filtre KD pour trouver les meilleures opportunités pour vous. Cela peut être utile dans un certain nombre de cas. Par example :

  • Lorsque vous créez une nouvelle campagne,
  • Dans une analyse concurrentielle, exécutez un Keyword Gap pour découvrir les mots clés de la stratégie SEO de votre concurrent qui pourraient être de bonnes cibles pour vous
  • Auditer un site existant et définir les priorités des mots clés pour le référencement par rapport au PPC
  • Donnez la priorité aux mots-clés à longue traîne et aux fruits à portée de main pour des gains SEO plus rapides
  • Filtrez les mots clés à KD% élevés qui ne feraient que perdre votre temps / budget
  • Ciblez les mots-clés les plus difficiles avec PPC au lieu de / en plus du référencement
  • Quelle est la formule de difficulté des mots clés Semrush ?

    La nouvelle formule pour la difficulté des mots clés sur Semrush peut être expliquée en trois étapes principales. Étape 1 : analyse du SERP. Tout d’abord, nous examinons les 10 meilleures pages de classement du SERP de Google et identifions la qualité de ces pages. Si vous souhaitez surpasser vos concurrents, vous devez savoir à quel point leur référencement est puissant. Nous vérifions le nombre de domaines référents pointant vers chaque page, ainsi que le ratio de liens suivis / non suivis et le score d’autorité global des domaines. Ensuite, nous identifions la valeur médiane de chacun et l’utilisons pour la formule. La prise en compte des valeurs médianes dans le top 10 permet d’éviter les scores de difficulté des mots clés gonflés qui pourraient vous décourager. Par exemple, si un certain mot-clé a une page super forte classée n ° 1 sur le SERP, mais que le reste des résultats ne sont pas aussi forts, vous pouvez toujours rivaliser et obtenir du trafic à partir d’un top-3. Étape 2 : analyse du mot-clé. Ensuite, nous examinons le volume de recherche du mot clé, le nombre de mots, les fonctionnalités SERP, qu’il soit de marque ou non, et quelques autres caractéristiques. Ces paramètres ont tous des poids différents en fonction de leur impact probable sur le défi du classement sur la première page. Ces paramètres (et le poids qu’ils portent) incluent: Paramètre Poids Partage Médiane Nombre de domaines référents pour le classement des URL 41,22% Score d’autorité médian pour le classement des domaines 16,99% Volume de recherche 9,47% Ratio médian de suivi / non-suivi pour le classement des URL 9,17% En vedette extrait 4,74% Réponse instantanée 4,07% Mot-clé de marque 3,50% Pack local 3,39% Panneau de connaissances 2,71% Top stories 2,03% Les gens demandent également 1,36% Liens du site 1,36% Nombre de mots dans le mot-clé -2,24% Aucune fonctionnalité SERP -8,59% Étape 3 : tout peser par pays. Enfin, après avoir calculé KD% pour un mot clé, nous pondérerons le score en fonction de la base de données régionale dans laquelle il se trouve. Cela nous aide à éviter les valeurs aberrantes et les scores gonflés / dégonflés dans les pays moins peuplés.

    Méthodologie

    Pour informer les changements apportés à notre formule, nos scientifiques et ingénieurs des données ont mené des recherches approfondies sur les modèles de mouvement SERP parmi plus de 100 000 mots-clés dans notre base de données. Nous avons ensuite pris ces données et analysé la volatilité et les mouvements entre les SERP pour identifier ceux qui étaient les plus difficiles à pénétrer dans la première page via le référencement. Ensuite, nous avons identifié des modèles et des corrélations entre plus de 100 paramètres pour chaque mot-clé et utilisé uniquement le plus important d’entre eux. En conséquence, nous avons finalisé la liste des paramètres dans les plus importants et calculé leur poids ci-dessus. Nous avons notre métrique KD depuis environ 7 ans maintenant, et notre équipe a écouté les commentaires des utilisateurs au cours de ces années. De cette façon, nous avons pu voir une opportunité d’améliorer encore plus cette métrique pour être plus précise pour vos besoins. Au cours des 6 derniers mois, notre équipe de développement a consacré plus de 4 500 heures à la recherche et à la reformulation de cette métrique. Nous avons considéré de nombreux paramètres liés à la difficulté de classement et de géographie. Nous sommes désormais convaincus que notre nouvelle formule permet d’obtenir le score de difficulté des mots clés le plus précis du marché. Nous avons même mené une étude pour prouver ce fait. Merci de nous faire confiance et n’hésitez pas à partager vos commentaires à [email protected] Pavel Kolesnikov, Product Owner chez Semrush

    Pourquoi Semrush a le meilleur logiciel de difficulté des mots-clés

    Il existe de nombreuses métriques de mots clés similaires fournies par d’autres outils de référencement, mais nous pensons que notre formule KD est désormais la plus précise et la plus cohérente. Comment savons-nous cela ? Notre formule est plus robuste et tient compte de beaucoup plus de paramètres que toute autre métrique. Ceci est particulièrement important à l’ère du référencement moderne où les réponses instantanées, les graphiques de connaissances et d’autres fonctionnalités SERP de Google ajoutent de la nuance à chaque SERP. Notre formule est pondérée par pays. Cela signifie que nous tenons compte de la taille et de la portée des sites Web et du trafic Web dans un pays donné lors du calcul du KD%. Par exemple, sans peser ces facteurs, vous pourriez voir un mot clé comme « google » ayant un score KD de 99% aux États-Unis, mais quelque chose comme 60% dans un pays moins peuplé comme la Finlande. En réalité, il ne serait toujours pas facile de classer un site Web pour la requête « google » en Finlande, nous devions donc nous assurer que notre formule en tiendrait compte. La formule mise à jour prend en compte la taille d’un pays et le nombre de sites Web, ce qui conduit à des scores plus précis et cohérents dans différents pays. Pour cette raison, nous pouvons dire que nous avons le meilleur outil de difficulté des mots clés pour le référencement local et la recherche de référencement international. La nouvelle métrique améliorée @semrush KD semble définitivement plus réaliste en fonction de la difficulté de classement pour un mot-clé donné. Je l’ai analysé en fonction des sites Web que j’ai classés et évalué mon ratio effort: classement. Un SV plus élevé ne signifie pas toujours un KD plus élevé. Bon travail ! Itamar Blauer, consultant SEO

    Cas d’utilisation de la difficulté des mots-clés

    Cristian avait un projet autour du « meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux » et a sélectionné un tas de mots-clés l’année dernière. Cela a été utile car il avait l’historique de l’ancien KD et a pu l’exporter pour le comparer avec le nouveau KD et a essayé de faire des comparaisons. Parmi les choses qu’il a remarquées, il n’y avait plus de scores de 0 KD par rapport à l’ancienne version, et les scores plus élevés pour les termes qu’il ciblait correspondaient à son expérience des difficultés tout en optimisant pour eux. Voici ses paroles:

  • Plus de scores de 0 KD par rapport à l’ancienne version. Nous pouvons voir que dans l’ancienne version, il est soit 70-79, soit 0. Maintenant, le KD moyen a plus de sens car il n’y a plus de 0. C’est vraiment sympathique
  • J’ai un tas de mots-clés liés au « meilleur moment pour publier sur » + twitter + jour ET + facebook + jour ET + linkedin + jour ET + linkedin + jour. D’après mon expérience liée aux articles de blog, le même contenu lié à Twitter sera plus facile à classer que Facebook ou Instagram. Et selon le nouveau KD, c’est le cas. Dans l’ensemble, le nouveau KD a plus de sens que le précédent que je n’utilisais jamais
  • Nouvelle difficulté de mot-clé. Peter Meade, consultant en référencement WordPress Pour prouver que notre score est le plus précis du marché, nous avons mené une étude entre notre métrique et quatre autres outils de recherche de mots clés (Ahrefs, Mangools, Serpstat et Moz). À partir de cette recherche, nous avons tiré les conclusions suivantes:

  • Le KD de Semrush est le plus précis du marché car il présente les corrélations les plus précises avec la force du profil de backlink et les paramètres des mots-clés
  • Le KD de Semrush fonctionne avec précision dans différentes régions et bases de données
  • Le KD de Semrush fonctionne particulièrement bien pour les mots clés à longue traîne et locaux
  • Nos concurrents avaient des valeurs très faibles pour les mots-clés à longue traîne et régionaux
  • Les scores KD de nos concurrents étaient soit inférieurs aux nôtres, soit absents, en particulier dans les pays où les profils de backlink sont généralement plus petits que ceux des États-Unis.
  • Méthodologie d’étude des données:

  • Nous avons rassemblé 30 000 mots-clés dans les quatre régions suivantes (États-Unis, DE, IT, FI) avec une plage large et égale de volume élevé, moyen et faible, CPC et longueur de mot.
  • Nous avons collecté les scores de difficulté des mots-clés de ces 120 000 mots-clés auprès d’Ahrefs, Mangools, Serpstat et Semrush
  • En regardant dans la base de données américaine, nous avons analysé les corrélations entre chaque score KD et quatre facteurs qui contribuent à la difficulté du référencement (volume de recherche, nombre de mots-clés, score d’autorité et domaines de référence)
  • En examinant les quatre bases de données régionales, nous avons comparé les scores KD entre Semrush et nos concurrents pour obtenir la liste complète des mots-clés
  • Corrélations avec les facteurs clés du référencement

    Nous avons pris un ensemble de mots-clés et observé comment un paramètre se comportait par rapport à l’autre, afin de détecter les dépendances. Par exemple, nous nous attendions à ce que, avec la croissance du volume, KD augmente également, ce qui signifie que plus la corrélation est élevée, plus KD sera précis. Corrélations avec le volume (États-Unis) Corrélations avec le nombre de mots (États-Unis) Corrélations avec les domaines référents par URL (États-Unis) Corrélations avec le score d’autorité (États-Unis) À partir du graphique ci-dessus, nous pouvons voir que Moz KD est plus corrélé avec le score d’autorité que les autres. Cela pourrait signifier que Moz KD peut fortement dépendre de la force d’un domaine parmi les 10 meilleurs résultats. Un domaine plus fort dans le haut conduit à une croissance significative de KD, tandis que l’URL elle-même peut être faible. Cela peut provoquer une situation où, par exemple, une boutique Amazon impopulaire est arrivée au sommet, faisant croître KD de manière significative.

    Comparaison de Semrush KD avec ses concurrents (États-Unis)

    Ici, nous avons examiné à quel point les scores KD de nos concurrents reflétaient les scores KD de Semrush. Comme vous pouvez le constater, nous avons constaté que de nombreux cas de scores de nos concurrents étaient très éloignés de notre nouveau score. Notez toutes les valeurs limites où vous voyez les points tracés se terminant en haut et en bas de l’axe Y. Ces points indiquent l’un des scores de nos concurrents rapportés 0 (bas de l’axe Y) ou 100 (haut de l’axe Y) alors que nous avons rapporté un score réel. Cela signifie que vous pouvez trouver plus d’opportunités en utilisant la difficulté des mots clés dans Semrush que tout autre outil.

    Ce que nous avons découvert sur Ahrefs, Mangools, Moz et Serpstat

    Ahrefs a beaucoup de mots-clés affichant 0 et 100 KD. L’analyse a montré qu’Ahrefs affiche 0 KD pour les mots clés en corrélation avec de petits profils de backlink parmi les concurrents. Si un mot-clé est populaire et assez difficile à optimiser, mais que les concurrents ont des profils de backlink faibles, Ahrefs KD se révélera faible. Voici quelques exemples de mots clés où Ahrefs a montré KD = 0 (US) : articles pour la maison près de chez moi, bonus csl, alignement de voiture près de chez moi, smoothies près de moi, cafés près de chez moi, salaire d’analyste de données, cafés Ce sont pour la plupart des mots-clés à volume élevé avec une intention transactionnelle, qui devrait probablement avoir un KD plus élevé. Dans l’ensemble, Ahrefs KD est adapté aux besoins d’un domaine fort, lorsque l’objectif est de rechercher des mots-clés où les concurrents ont simplement des profils de backlink faibles. Pour tout autre objectif, Ahrefs KD ne fournira pas d’informations précises. Ceci est moins évident aux États-Unis, où les profils de backlink sont généralement plus grands. Mais si nous regardons les petits pays et les bases de données, les anomalies d’Ahrefs KD deviennent plus évidentes. Par exemple, en Allemagne, Ahrefs affiche un KD significativement bas pour certaines requêtes à volume élevé :, mais Mangools n’est pas non plus très précis.

    Voir ci-dessous leurs scores sous-évalués pour un échantillon de termes très difficiles (US) : Mot-clé (US) semrush_KD mangools_KD lakers 100 45 gmail 100 55 youtube music 90 59 www google com 100 49 white house 99 58 firefox 100 49 google hangouts 100 57 coronavirus usa 92 39 Vous trouverez ci-dessous quelques estimations KD sous-évaluées de Mangools pour l’Allemagne. Moz KD montre à nouveau de forts signes de dépendance au score d’autorité d’un domaine à partir de les 10 premiers résultats, ce qui conduit à des aberrations lors du calcul de KD. Moz voudrait montrent un KD significativement faible pour cette sélection de mots-clés hautement compétitifs. Voici quelques résultats pour les mots-clés à fort volume aux États-Unis: Mot-clé (US) semrush_KD serpstat_KD ups tracking 76 0 gmail com 98 0 new york times 100 0 adobe acrobat reader 88 0 manchester united 91 0 lewis hamilton 76 0 weather com 98 0 Voici les résultats pour l’Allemagne, où Serpstat KD affiche des valeurs « plus faciles » pour des mots-clés hautement compétitifs: Mot-clé (DE) semrush_KD serpstat_KD ikea 92 15.65 englisch deutsch 70 15.82 google übersetzer 74 11.08 bayern münchen 77 14.23 coronavirus 99 13.13 munich weather 57 9.35 fc union 77 6.65 Ce que cela nous indique, c’est que dans les régions autres que les États-Unis, nos concurrents manquent de nombreuses opportunités que vous trouverez à Semrush.com. Si vous voulez un PDF rapide avec les détails de notre score KD.

    Maintenant plus précis que tout autre outil

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