Qu’est-ce que l’externalisation SEO ?
L’externalisation du référencement signifie qu’une agence ou un indépendant dédié vous aide à exécuter (et éventuellement à créer) votre stratégie de référencement pour générer plus de trafic organique à partir des moteurs de recherche. L’externalisation de vos activités de référencement est utile si votre équipe marketing ne dispose pas de la bande passante, des ressources ou des outils. nécessaires pour mettre en place une stratégie de référencement efficace. Si vous envisagez d’externaliser le référencement, réfléchissez exactement aux éléments que vous souhaitez externaliser.
Types de services SEO à externaliser
Selon les besoins et le budget de votre entreprise, vous pouvez choisir d’externaliser tout ou partie de vos services de référencement. Voici les principales activités de référencement que vous pouvez externaliser :
Vous pouvez également vous concentrer sur l’externalisation d’activités très spécifiques telles que la stratégie de référencement, les audits de référencement, la création de liens, la conception UX et l’optimisation du plan de site. L’externalisation avec des indépendants ou avec des agences de référencement Le choix de faire appel à un spécialiste SEO indépendant ou à une agence dépend de vos besoins. Mais sachez que les deux proposent généralement des services ponctuels et des projets à long terme. Les pigistes travaillent généralement de l’une des deux manières suivantes :
Les pigistes fournissent souvent un ou plusieurs services spécifiques au lieu d’un support SEO complet. Par exemple, voici ce que vous pourriez trouver lorsque vous recherchez des services de référencement indépendants sur Fiverr : un indépendant est un bon choix si vous avez besoin d’aide pour des détails tels que l’optimisation de pages de produits ou l’identification d’opportunités de mots clés. Si vous recherchez une solution plus complète, il Il peut être préférable de travailler avec une agence de référencement à service complet, car vous aurez accès à une équipe possédant un large éventail de compétences et d’expertise liées à la plupart (sinon à tous) des services énumérés ci-dessus. Ils peuvent également fournir un soutien et une aide continus. vous vous tenez au courant des derniers changements et tendances.
Avantages de l’externalisation du référencement
Voici les principaux avantages à travailler avec un freelance ou une agence :
Opportunité
L’externalisation du référencement répond rapidement aux besoins de votre entreprise. Plutôt que d’investir dans la formation ou l’embauche de nouveaux talents, vous pouvez confier ces responsabilités à un expert ou à une équipe. Cela a du sens pour de nombreux types d’organisations. Comme les petites équipes dispersées, les entreprises avec de petits budgets, les équipes qui doivent optimiser rapidement le référencement ou les grandes équipes qui ont besoin d’une aide spécialisée.
Compétence
Les pigistes et les agences spécialisées dans le référencement connaissent bien les changements d’algorithmes, les tactiques de référencement émergentes et la recherche de nouveaux concurrents. Il peut être difficile pour une équipe de référencement interne de suivre ces changements. Pour les petites entreprises, il est difficile d’embaucher quelqu’un uniquement pour le référencement. Mais une ressource extérieure est généralement expérimentée et à jour. Surtout si vous choisissez un partenaire expérimenté dans de nombreux domaines du référencement, ce que vous pouvez faire avec Semrush Agency Partners.
Coût
L’externalisation du référencement est souvent plus rentable que l’embauche d’une équipe interne, ce qui nécessite des investissements importants en salaires, avantages sociaux et formation. Avec l’externalisation, vous ne payez que pour les services dont vous avez besoin sans avoir à vous soucier des frais généraux.
Inconvénients de l’externalisation du référencement
Contrôle limité
L’externalisation du référencement signifie que vous perdez un certain contrôle sur vos stratégies et tactiques de référencement. Vous pouvez toujours maintenir un certain niveau de contrôle en définissant des attentes claires et en donnant à votre partenaire SEO externalisé l’accès à des informations telles que :
Lacunes de la communication
L’externalisation du référencement peut introduire des barrières linguistiques et des fuseaux horaires différents qui rendent la communication difficile. Cela peut entraîner des malentendus et des retards. Établissez des canaux et des règles de communication clairs dès le début. Planifiez des réunions régulières et utilisez des outils tels que Zoom, la messagerie électronique et un logiciel de gestion de projet pour rester en contact.
Moins de connaissance du marché
Les tiers n’ont peut-être pas toujours la compréhension et la perspicacité nécessaires pour développer une stratégie de référencement efficace adaptée à vos besoins spécifiques. Mais vous pouvez en trouver une qui le fait. Choisissez une société de référencement qui a de l’expérience dans votre secteur ou votre créneau et peut fournir des études de cas ou des exemples. de campagnes réussies pour des entreprises similaires. Si vous avez besoin d’aide, utilisez Semrush Agency Partners. Filtrez pour trouver une bonne correspondance pour tous vos besoins de référencement :
Comment externaliser le référencement
Voici le processus étape par étape pour choisir un bon partenaire d’externalisation SEO :
1. Définissez vos objectifs
Commencez par définir vos objectifs afin de déterminer le type de services dont vous avez besoin et les résultats que vous souhaitez obtenir. Par exemple, si vous démarrez une stratégie de référencement pour la première fois et que votre objectif est d’augmenter la visibilité organique de votre marque, vous devez probablement commencer par une recherche de mots-clés. C’était le cas pour Learning with Experts, une communauté de classe mondiale luttant pour se démarquer sur un marché de plateformes d’apprentissage en ligne encombré. Lorsqu’ils ont commencé à travailler avec une agence de référencement, ils avaient une faible visibilité en ligne par rapport à leurs concurrents. L’agence a utilisé le Keyword Magic Tool pour trouver de nouvelles idées de mots-clés. Voici un exemple de groupe de mots clés qu’ils ont pu trouver : ils ont ensuite créé un contenu informatif autour des sujets qui correspondaient à l’intention de recherche des clients. Et des pages de catégories optimisées.
2. Recherchez et sélectionnez le meilleur partenaire SEO pour vous
Recherchez des fournisseurs avec une expérience éprouvée et des avis clients positifs. Et faites attention à leur expérience et à leur gamme de services. Voici quelques facteurs à prendre en compte lorsque vous recherchez un professionnel ou une agence SEO qui correspond à vos objectifs commerciaux :
Par exemple, si votre entreprise est nouvelle, vous voudrez peut-être vous concentrer sur les tactiques d’optimisation et la recherche de vos concurrents pour découvrir vos lacunes en matière de mots clés. Recherchez un pigiste ou une agence qui a fait ses preuves. Et assurez-vous de demander des critiques, des études de cas et des témoignages pour vous aider à prendre votre décision finale.
3. Convenez de l’étendue des travaux
Mettez-vous d’accord sur l’étendue du travail avant de commencer pour éviter les malentendus potentiels et le gaspillage de budget.Voici les trois aspects les plus importants sur lesquels vous devriez vous mettre d’accord avec un fournisseur de référencement : Par exemple, vous pouvez externaliser la recherche de mots clés pour améliorer votre classement dans les SERP. Mais vous pouvez avoir votre propre rédacteur dédié pour vous aider à créer du contenu basé sur ces mots-clés. Dans ce cas, vous pouvez utiliser l’assistant de rédaction SEO de Semrush pour vous aider à créer un contenu bien optimisé pour votre site Web ou votre blog. Il vous fournit des conseils pratiques liés à la lisibilité, au ton de la voix, à l’originalité et au référencement. Des délais clairs aident les deux parties à planifier leur travail et à garantir que le projet reste sur la bonne voie. Discutez du délai pour chaque livrable et assurez-vous que le fournisseur peut respecter eux. Et prévoyez du temps pour les révisions, les approbations et autres éventualités susceptibles d’affecter le calendrier. Supposons que vous ayez embauché une agence pour publier davantage d’articles de blog axés sur le référencement sur votre site au cours des trois prochains mois. Un calendrier de contenu est indispensable. Il vous aidera à gérer, planifier et suivre tous les efforts de marketing de contenu pour votre entreprise. Vous pouvez utiliser le calendrier marketing Semrush pour gérer tous vos contenus et campagnes. Utilisez les options de filtrage présentées ci-dessous pour trouver rapidement des projets et des tâches. Cela vous aidera à suivre les progrès de votre partenaire SEO. Pour respecter le budget et éviter une dérive de la portée. Il peut s’agir de frais uniques, mensuels ou basés sur les performances. Précisez également quels frais supplémentaires (le cas échéant) peuvent s’appliquer. De cette façon, vous éviterez toute surprise en cours de route.
4. Fournir un accès à votre site Web et aux données pertinentes
Votre fournisseur de services de référencement aura besoin d’accéder à votre site Web et à des données pertinentes telles que :
Pensez également à accorder à votre partenaire SEO l’accès aux rapports historiques. Cela leur donnera un aperçu plus approfondi des performances passées de votre site Web et contribuera à leur stratégie.
5. Surveiller les résultats
Le suivi des progrès vous aidera à évaluer l’efficacité de vos services de référencement externalisés et à identifier les domaines à améliorer.Certaines mesures à suivre incluent :
Le tableau de bord SEO de Semrush facilite le suivi de ces métriques sans avoir à basculer entre plusieurs outils SEO. Voici un aperçu de la section « Domain Analytics » :
Externaliser le référencement de la bonne manière
Lorsque vous trouvez un partenaire fiable pour externaliser le référencement, vous pouvez améliorer la qualité de votre site Web, augmenter votre visibilité en ligne et stimuler les ventes. Si vous souhaitez l’assistance d’une agence, lancez-vous avec Semrush Agency Partners.
