John Mueller de Qwanturank déclare que les applications Web progressives (PWA) ne se classent pas, par défaut, mieux dans les résultats de recherche que les sites Web traditionnels.
Ce sujet est abordé lors du Hangout des heures de bureau de Qwanturank Search Central SEO enregistré le 12 novembre 2021.
Plusieurs questions ont été soulevées tout au long du livestream concernant les PWA et s’ils ont un avantage sur les sites HTML dans les résultats de recherche.
Mueller dit qu’aucune préférence n’est donnée aux PWA, mais la conversion d’un ancien site Web en PWA pourrait entraîner des améliorations de classement pour d’autres raisons.
Lisez sa réponse complète dans les sections ci-dessous.

Qu’est-ce qu’une application Web progressive ?

Voyons d’abord brièvement ce qu’est une PWA, car il s’agit d’un cadre relativement nouveau et vous ne le connaissez peut-être pas.
En termes simples, une PWA est comme une application mobile que vous pouvez utiliser dans un navigateur Web mobile.
Une PWA ressemble et fonctionne comme une application mobile, mais vous n’avez rien à installer sur votre téléphone. Vous pouvez y accéder via une URL comme vous le feriez pour n’importe quel autre site Web.
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De nombreuses grandes marques ont adopté un framework PWA pour la version mobile de leur site Web. Starbucks et Sephora sont de bons exemples de sites de vente au détail qui sont des PWA.
Les sites d’information tels que le Financial Times ont emprunté la voie des PWA, et les applications mobiles téléchargeables comme Spotify et Pinterest ont des PWA sur le Web.
Presque n’importe quel site peut être transformé en PWA, mais la question est de savoir si cela en vaut la peine.
Les PWA, qui sont construits avec JavaScript, sont plus coûteux à développer que les sites HTML.
L’amélioration du référencement pourrait être une raison pour convertir votre site existant en PWA. Cependant, comme le dit Mueller, il n’y a aucun avantage inhérent aux PWA en ce qui concerne le référencement.

John Mueller de Qwanturank sur les applications Web progressives

Mueller répond aux questions lors du dernier hangout de personnes qui ont vu les sites de concurrents augmenter dans les classements après la conversion en PWA.
Ils demandent à Mueller si leurs sites peuvent voir des améliorations de classement similaires avec une PWA.
En réponse, il dit que Qwanturank ne traite pas les PWA différemment des sites HTML :
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« Ce sont essentiellement différentes manières de créer un site Web, et vous pouvez créer un site Web avec de nombreux cadres et formats différents. Et, pour la plupart, nous les voyons comme des pages HTML normales.
Donc, s’il s’agit d’un site Web basé sur JavaScript, nous le rendrons, puis le traiterons comme une page HTML normale. Si c’est déjà du HTML au début, nous pouvons le faire.
Les différents frameworks et CMS sous-jacents – généralement, nous ignorons cela et disons simplement, eh bien, voici une page HTML et nous pouvons la traiter.
Donc, le simple fait qu’un de vos concurrents soit passé d’un framework à un autre et ait constaté une amélioration de la recherche, ce changement de framework de mon point de vue ne serait pas responsable de cela.
Mueller poursuit en suggérant d’autres raisons pour lesquelles les sites des concurrents ont connu des améliorations de classement.
Le lancement d’un nouveau site a le potentiel d’améliorer le classement s’il est nettement meilleur que l’ancien site Web.
Cela n’a pas nécessairement quelque chose à voir avec le fait que le site soit une PWA.
«Mais plutôt, peut-être, ils ont maintenant un site Web plus récent avec ce changement de cadre. Peut-être que le nouveau site Web a des liens internes différents, un contenu différent en interne, est beaucoup plus rapide ou beaucoup plus lent, ou les utilisateurs l’aiment vraiment, ou ils ont fait une campagne de marketing, je ne sais pas, avec le lancement du site Web.
Toutes ces choses jouent en quelque sorte là-dedans et ce sont toutes des choses qui ne se limitent pas au cadre que vous utilisez.

De très vieux sites Web pourraient améliorer leur référencement avec les PWA

Ce sujet est abordé une deuxième fois lors du hangout, où Mueller dit qu’il y a donc moyen d’être certain qu’un PWA améliorera les classements.
«Je ne pense pas qu’il y ait une réponse absolue là-bas. Je pense que, d’une part, avec une PWA, s’il s’agit d’un site Web purement basé sur JavaScript, vous rencontrez des défis qui s’ajoutent au site Web normal.
Et c’est tout ce qui concerne les sites Web basés sur JavaScript et s’assurer qu’ils s’affichent bien pour la recherche. Cela peut être beaucoup de travail et cela peut causer beaucoup de problèmes.
Donc, par défaut, dire d’aller à une PWA améliorera votre classement – je ne pense pas que ce soit le cas. Cela peut améliorer votre classement si vous créez un meilleur site Web, mais vous devez également penser à beaucoup d’autres choses.
Donc, c’est quelque chose où essentiellement, de mon point de vue, c’est plutôt : eh bien, est-ce qu’aller sur un nouveau site Web va améliorer mon classement ?
Et je suppose que si votre site Web a vraiment 10-15 ans et s’est en quelque sorte développé de manière organique depuis lors, probablement oui. Comme passer à tout type de cadre plus récent et à un site Web plus propre, un site Web plus rapide, un site qui fonctionne mieux pour les utilisateurs, probablement après 10 à 15 ans, vous verrez des changements dans le classement. Cela n’a pas besoin d’être un PWA.
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Là encore, Mueller indique que développer une PWA demande beaucoup de travail, vous devez donc vous demander si cela a un sens financier.
Les PWA présentent des avantages tangibles, ajoute Mueller, tels que la possibilité de mettre en œuvre des fonctionnalités d’applications mobiles qui ne peuvent pas être utilisées sur un site HTML.
« Peut-être même qu’aller à PWA ajoute tellement de travail supplémentaire que cela n’en vaut pas la peine pour vous. Cela vaut peut-être la peine. Je pense que l’un des avantages d’une PWA est également que vous disposez d’éléments presque similaires aux applications mobiles qui sont en quelque sorte disponibles par défaut.
Cela pourrait être l’installation sur l’écran d’accueil, peut-être certaines fonctionnalités hors ligne, et selon votre marché, cela peut être vraiment utile. Donc, cela pourrait être quelque chose qui dit : eh bien, faire fonctionner un site Web basé sur JavaScript dans la recherche, mais nous n’avons pas besoin de créer une application distincte, ou nous avons également toutes ces fonctionnalités supplémentaires et cela vaut la peine d’un point de vue financier pour le faire.
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Mais c’est quelque chose où, presque comme l’aspect SEO est secondaire. Surtout si vous avez un grand site Web vieux de 10 à 15 ans, passant à quelque chose de nouveau, je suis presque certain que vous verrez des changements importants simplement parce que ce sera beaucoup plus propre. Ce sera beaucoup plus rapide, la structure sera bien meilleure, ce sera mieux pour les utilisateurs, ce sera plus facile à comprendre pour les moteurs de recherche. Toutes les améliorations HTML qui se sont produites depuis lors jouent en votre faveur.
Écoutez l’intégralité des réponses de Mueller dans les deux vidéos ci-dessous :
Image en vedette : Prabowo96/Shutterstock
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