Comme Google, LinkedIn lui-même peut agir comme un moteur de recherche précieux. Dans cet article, vous apprendrez à tirer parti du référencement LinkedIn pour augmenter votre visibilité et toucher davantage de personnes.
Qu’est-ce que le référencement LinkedIn et pourquoi est-ce important ?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur LinkedIn signifie améliorer votre profil (ou la page de votre entreprise) pour vous classer plus haut dans les résultats de recherche de LinkedIn. Et des classements plus élevés permettent aux recruteurs ou aux clients potentiels de vous trouver plus facilement. Le référencement pour LinkedIn suit un plan similaire à celui de l’optimisation d’un site Web pour Google : effectuez une recherche de mots clés, effectuez une analyse du public cible et mettez en œuvre des optimisations sur la page (plus à ce sujet). plus tard).Voici comment une approche SEO peut bénéficier à vos efforts LinkedIn :
Génère des prospects chauds
Un profil optimisé signifie que vous pouvez apparaître dans les résultats de recherche LinkedIn en tant que source crédible lorsque les gens recherchent votre entreprise, vos services ou d’autres mots-clés de l’industrie. Selon les informations qu’ils recherchent, ces personnes peuvent être des pistes intéressantes. Ils ont exprimé leur intérêt pour les solutions que vous pouvez proposer. C’est la clé. Pourquoi ? Parce que quatre acheteurs sur cinq sur LinkedIn ont un pouvoir d’achat deux fois supérieur à celui de l’audience Web moyenne et sont six fois plus susceptibles de convertir. LinkedIn est également le plus grand réseau professionnel au monde. Ainsi, il a le potentiel de vous connecter, vous et votre entreprise, à votre public cible.
Vous aide à trouver des emplois et à embaucher les bonnes personnes
Un profil optimisé permet aux recruteurs de trouver facilement les bons candidats grâce aux puissantes fonctionnalités de recherche de LinkedIn. Et les demandeurs d’emploi peuvent utiliser les meilleures pratiques d’optimisation de profil pour s’assurer que les bons recruteurs découvrent leurs profils. Comme ceci : Et l’optimisation de votre profil est encore plus importante qu’il y a quelques années. Parce que les offres d’emploi à distance sur LinkedIn ont plus que quintuplé dans le monde depuis le début de la pandémie.
Simplifie la construction d’un répertoire avec des pairs
Optimiser votre profil LinkedIn facilite les connexions professionnelles. Et vous pouvez ensuite envoyer un message à des pairs de l’industrie, des employeurs potentiels ou des demandeurs d’emploi directement sur LinkedIn. Ces connexions pourraient éventuellement vous référer pour un emploi, vous diriger vers les bonnes personnes ou collaborer avec vous sur des projets. Voici un exemple de la façon dont vous pouvez passer de la recherche de quelqu’un au démarrage d’une conversation :
Comment LinkedIn classe les résultats de recherche
L’algorithme de recherche de LinkedIn donne la priorité aux résultats personnalisés et pertinents pour fournir aux utilisateurs des informations utiles. L’ordre dans lequel les résultats apparaissent dépend de ce que l’utilisateur recherche : des personnes, des pages d’entreprise, des offres d’emploi, des publications, etc. Par exemple, un aperçu de LinkedIn sur l’expérience des membres indique que l’algorithme pour les recherches de pages d’entreprise prend en compte le nom de la page, le nombre d’abonnés, la qualité du contenu, etc. Vous voulez en savoir plus sur l’optimisation de votre profil personnel pour la recherche sur LinkedIn ? Le Social Selling Index (SSI) est un bon indicateur. L’outil SSI de LinkedIn quantifie la valeur de vos efforts de social selling (votre capacité à vous connecter et à interagir avec des clients potentiels via les réseaux sociaux) en fonction de quatre facteurs de classement de profil :
Voici un exemple de rapport SSI :La recherche suggère qu’un score SSI de 70 ou plus augmente votre portée de 25 %. C’est donc une bonne référence à prendre en compte lorsque vous mesurez vos performances au fil du temps.
Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement LinkedIn
La recherche de mots-clés pour LinkedIn consiste à déterminer les mots et les phrases que vos publics cibles (comme les recruteurs et les prospects) saisissent dans la barre de recherche lors de la recherche de contenu ou de profils liés à votre secteur. Par exemple, les recruteurs à la recherche de responsables de la génération de la demande sont susceptibles de rechercher « génération de la demande ». Ils verraient quelque chose comme ça s’ils cliquent pour filtrer par «Personnes » : Pour découvrir des opportunités de mots clés, lancez cette recherche vous-même. Lorsque vous démarrez votre recherche sur LinkedIn, vous pouvez filtrer par « 1er, » des connexions pour évaluer les profils de ceux qui font partie de votre réseau direct. Vous pouvez également filtrer par « 2ème, » et « 3ème+” connexions, que l’image ci-dessous montre : Vous pouvez utiliser ces résultats de recherche LinkedIn pour voir les mots clés et les expressions que d’autres professionnels de votre domaine utilisent. Y compris les variantes qu’ils utilisent. Vous pouvez également découvrir des opportunités de mots clés à l’aide de notre Keyword Magic Tool. Entrez un mot-clé « initial » – une phrase clé large qui vous aide à découvrir d’autres idées de mots-clés – et cliquez sur « Recherche. »Vous verrez une liste de termes qui correspondent globalement à votre terme de départ.Cliquez sur le « En rapport” pour voir plus de résultats que vous ne pensez peut-être pas immédiatement inclure. Essayez d’ajouter ces mots clés à vos sections de profil pour voir leur impact sur vos résultats. Ensuite, surveillez les vues de profil et ajustez vos mots-clés si nécessaire.Note: Les profils riches en mots clés facilitent le classement, mais évitent le bourrage de mots clés. Et n’utilisez que des termes qui reflètent fidèlement votre expérience.
Comment optimiser votre profil LinkedIn pour un meilleur référencement
LinkedIn suit un processus en plusieurs étapes pour s’assurer que son moteur de recherche renvoie les résultats les plus pertinents. L’optimisation de votre profil est donc essentielle. Voici six conseils SEO LinkedIn pour optimiser votre profil :
Ajouter des images de haute qualité
Incluez une photo de profil professionnelle de haute qualité pour faire bonne impression et montrer votre personnalité. N’oubliez pas que tous les résultats de recherche LinkedIn incluent une photo de profil. Et ajoutez une photo de couverture accrocheuse pour créer une impression chaleureuse et invitante qui transmet votre ou vos propositions de valeur. Dans l’exemple ci-dessous, une image de marque cohérente sur les deux photos donne aux visiteurs une idée claire. de qui vous êtes et de ce que vous offrez :
Créez un impact avec votre titre
Écrire un titre convaincant encourage les visiteurs à en savoir plus sur vous. Incluez des mots et des phrases d’action spécifiques à votre rôle et à votre secteur d’activité. Le titre de Jess Cook, par exemple, inclut un poste de « responsable du contenu », un titre de poste reconnu. Il comprend également un rôle secondaire et une spécialité : « Fournir des codes de triche quotidiens pour les petites équipes de contenu. » Vous pouvez également ajouter une bizarrerie personnelle comme l’a fait Amanda Natividad. Le titre se lit comme suit : « Peut garder les hortensias en vie dans un vase pendant 10 jours » et « VP Marketing chez SparkToro ». C’est un bon exemple de transmission de personnalité et d’inclusion de mots-clés, sans insérer de mots-clés dans le titre.
Créer une section « À propos » accrocheuse
Votre section « À propos » est le meilleur endroit pour utiliser des mots-clés liés à votre profession et à vos compétences. Mais ne vous contentez pas d’énumérer ce que vous faites, utilisez un format narratif pour attirer les lecteurs. Par exemple, la fondatrice de Haus of Bold, Erin Balsa, commence par énumérant les principaux objectifs de son public cible pour créer une connexion avec eux.Erin résume également son parcours et répertorie les clients notables avec lesquels elle a travaillé.Erin a également inclus des mots clés liés au SaaS B2B et au marketing de contenu. Comme la « stratégie de contenu », la « rédaction de contenu » et les « entreprises SaaS B2B ». Ces éléments aident Erin à gagner en visibilité et en traction sur LinkedIn.
Optimisez les mots-clés dans votre section « Expérience »
La création de la section « Expérience » de votre profil pour montrer vos réalisations et présenter des mots-clés pertinents peut vous aider à augmenter votre visibilité. Décrivez ce que vous faites, mettez en évidence la manière dont vous soutenez vos collègues et quantifiez vos réalisations. ” faciliter la recherche de ce profil dans les résultats de recherche.
Complète ton profil
Allez au-delà des sections de base telles que l’expérience professionnelle, la formation et les compétences pour tirer le meilleur parti du référencement pour LinkedIn. Votre indicateur de niveau de profil comprend des recommandations sur la façon de s’améliorer. Il ressemble à ceci : Une fois que vous avez terminé votre profil, maintenez-le à jour pour vous assurer de capitaliser sur les classements de recherche.
Allez plus loin : créez une stratégie d’engagement LinkedIn
LinkedIn est une plateforme de réseautage social, vous devez donc être actif pour vous démarquer. Voici comment commencer :
Planifiez le contenu lié à votre recherche de mots clés
Partagez des mises à jour, des articles et des idées réfléchis et pertinents pour apporter de la valeur à votre réseau professionnel et encourager la conversation. Ce contenu peut être n’importe quoi, des nouvelles de l’industrie aux histoires personnelles, tant qu’il s’aligne sur votre marque/histoire.Joel Klettke, par exemple, a partagé une perspective unique sur ChatGPT qui l’a positionné comme un leader d’opinion.Demandez aux autres d’intervenir également afin que vous puissiez maximiser votre portée, votre engagement et vos opportunités de réseautage. Vous pouvez également tirer parti d’outils de génération d’idées tels que Topic Research pour trouver des sujets et des conversations tendance dans votre créneau.Obtenez des idées de contenu.”
S’engager avec des abonnés et d’autres comptes pertinents
Interagissez avec votre public en aimant et en commentant leurs publications pour augmenter votre visibilité sur LinkedIn. Lorsque vous commentez, ajoutez vos idées, tirez parti de votre expérience personnelle et développez des idées pour démarrer une conversation et vous présenter comme une autorité. Vous pouvez également poser des questions et engager des discussions liées à votre industrie. Comme ceci : Répondre aux commentateurs crée des relations, améliore la visibilité et peut attirer des prospects potentiels. Cela peut générer plus de clients et de revenus pour votre entreprise.
Publier régulièrement
Publier régulièrement vous aide à établir une présence cohérente de votre marque. En ce qui concerne le timing, le plus important est de publier lorsque votre public est actif et le plus susceptible d’interagir avec votre contenu. Notez les moments où votre contenu génère le plus d’engagement et optimisez votre calendrier de publication en conséquence. Cela aide si vous créez une banque de contenu et utilisez les fonctionnalités de planification de LinkedIn pour rester sur la bonne voie.
Expérimentez avec différents types de contenu
LinkedIn vous permet de partager des publications textuelles, des images, des vidéos, des présentations, des articles et des sondages. Le contenu visuel a tendance à bien fonctionner.Par exemple, les publications de carrousel ont une portée 1,8 à 2,3 fois plus élevée que les autres publications.Voici à quoi ressemble une publication de carrousel :
Participer à des groupes LinkedIn
Les groupes peuvent vous aider à atteindre rapidement un public plus large et ciblé. Interagissez avec les membres du groupe en aimant leurs messages, en commentant et en offrant des conseils le cas échéant, en participant à des discussions et en partageant votre contenu. Mais ne spammez pas les groupes. Beaucoup ont des règles concernant le spam et l’auto-promotion. Et vous risquez d’être expulsé si vous les cassez.
Lien vers votre profil
Les backlinks des publications d’invités, des podcasts et des médias sociaux vers votre page de profil LinkedIn augmentent la visibilité. Si vous avez un site Web ou un blog, vous pouvez intégrer un bouton de suivi LinkedIn. Les visiteurs peuvent alors vous suivre sur LinkedIn en un seul clic. Comme ça:
Envoyez des demandes de connexion réfléchies
Concentrez-vous sur l’établissement de relations de confiance et sur l’établissement de relations lorsque vous faites des demandes de connexion pour vous assurer que vous semblez sincère. Interagissez avec leur contenu, soyez authentique dans vos interactions et respectez leur temps. Ensuite, personnalisez les messages avec les détails de leur profil, toute activité récente ou un intérêt commun : les destinataires sont beaucoup plus susceptibles de remarquer et d’interagir avec des messages comme celui-ci. Utilisation les techniques d’optimisation de profil/page améliorent la visibilité pour vous aider à générer des résultats. Surtout si vous passez à l’étape suivante pour vous engager avec d’autres dans votre créneau. Vous voulez tirer encore plus de LinkedIn ? Découvrez ce qui fait un profil Forbes 30 Under 30.Et créez un compte Semrush gratuit pour trouver les meilleurs mots-clés à utiliser sur votre profil LinkedIn.
