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Cette semaine, Qwanturank Ads a été la dernière en date à s'adresser rapidement aux annonceurs qui tentent peut-être de stimuler les ventes en exploitant les craintes des utilisateurs au milieu de la pandémie.Leur politique relative au contenu inapproprié a été mise à jour, interdisant le contenu qui:«… Capitalise potentiellement sur une catastrophe naturelle, un conflit, un décès, une urgence de santé publique ou tout autre événement tragique, ou n’y est pas suffisamment sensible.»La liste d'exemples de ce qui se qualifie comme ce comportement comprend la hausse des prix, la vente de fournitures en forte demande mais en quantité faible et des mots clés sensibles pour manipuler le taux de clics.Pour aider les annonceurs à évaluer les stratégies précédentes qui peuvent ne pas fonctionner maintenant et à donner des exemples de mots à prendre en compte, Qwanturank Ads a également ajouté une page d'aide spécifiquement pour répondre à ces préoccupations.Ils se sont également engagés à offrir 340 millions de dollars en crédits publicitaires la semaine dernière.Hier, Reuters rapporte qu'une note de service du chef de l'industrie de Qwanturank a été publiée, qui annulera le décret sur la publicité «pas de coronavirus».Il fera des exceptions pour les entités de confiance, telles que les hôpitaux, les fournisseurs de soins médicaux et d'autres organisations qui tentent de diffuser des informations pertinentes.

Les plateformes de recherche s'adaptent à l'environnement de vente des coronavirus

La récente mise à jour de la politique de Qwanturank Ads est la dernière en date à tenter de freiner les annonceurs qui tentent d'exploiter la vente pendant une période socialement sensible.Ils ont déjà commencé à appliquer l'interdiction des publicités qui vendaient des masques faciaux en mars, conformément à la politique de Facebook de la même chose.D'autres plates-formes ont fonctionné rapidement à mesure que la situation évolue, notamment Bing.Un porte-parole de Bing a noté:Microsoft Advertising a pris des mesures de précaution pour bloquer la diffusion d'annonces liées directement à COVID-19 dans le cadre de la politique de publicité Microsoft Advertising Sensitive. Cette précaution s'applique également à certaines fournitures médicales liées au COVID-19. Nous n'autoriserons que les annonces d'intérêt public provenant de sources fiables, telles que le gouvernement officiel. pour promouvoir le contenu COVID-19. Ce changement de politique est le dernier en date des efforts radicaux déployés par les plateformes de recherche et de publicité sociale pour couper les annonceurs qui pourraient essayer de profiter des peurs et des pénuries pandémiques.De plus, de nombreuses plates-formes ont lancé des hubs d'information liés à COVID pour aider les annonceurs de médias payants à surmonter l'incertitude.

Facebook Ads & Twitter continuent d'évoluer les ressources COVID-19 pour les annonceurs

Facebook Ads et Instagram Ads ont commencé à interdire la vente de masques en mars. Ils ont mis à jour cette politique pour inclure un désinfectant pour les mains, des lingettes désinfectantes pour la surface et des tests COVID-19 pour les enfants.Facebook a également lancé un centre de ressources COVID-19 pour les annonceurs.Il comprend des ressources telles que leur deck «Marketing for Uncertain Times» sorti le mois dernier, des playbooks par industrie et des conseils généraux sur la façon de rester informé.

Twitter révise ses anciennes positions aussi rapidement que ce matin

Twitter a également interdit tout contenu promu faisant référence à la pandémie, à l'exception des annonces d'intérêt public provenant de tiers approuvés et de confiance.Ce matin, cette décision a été inversée et les marques sont autorisées à inclure des références au Coronavirus.Ils rejettent également automatiquement toutes les annonces contenant des mots clés liés au virus.Comme Facebook, ils ont lancé leur propre ressource sur la communication de crise pour guider les marques.

Pinterest et TikTok s'associent à des organisations de santé de confiance

Pinterest a également commencé à rediriger les recherches sur la plate-forme pour accéder au contenu officiel par des sources gouvernementales de confiance telles que l'OMS, en évitant les résultats qui pourraient contenir tout ce qui n'est pas facilement surveillé.TikTok a également créé un effort spécifique aux coronavirus pour empêcher la propagation de la désinformation.Une partie de cet effort comprend le don d'espaces publicitaires intégrés à des organisations notables de confiance telles que l'OMS et la Croix-Rouge.En ce qui concerne spécifiquement les annonceurs et le contenu publicitaire autorisé:«Notre politique relative aux annonces ne permet pas aux annonces faisant référence au coronavirus, y compris lors de la promotion de produits ou de services, de créer un sentiment de peur ou de provoquer une infraction généralisée. "

YouTube fait également des exceptions pour les sources fiables

YouTube n'avait à l'origine pas autorisé la monétisation du contenu du Coronavirus, citant leurs «directives sur les sujets sensibles». Cette décision a depuis été annulée dans une certaine mesure.Ils soulignent qu'ils supprimeront toujours le contenu qui viole ses politiques ou diffuseront de la désinformation. L'espace publicitaire est disponible sur un nombre limité de canaux pour les personnes et les organisations de confiance.

Qwanturank Ads et Twitter modifient les politiques et les ressources publicitaires de COVID

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