Qu’est-ce que l’analyse de mots-clés ?
L’analyse des mots clés est le processus d’évaluation et d’analyse des termes de recherche dans le but de déterminer quels mots clés sont idéaux pour une campagne de référencement. Les facteurs généralement utilisés pour aider à l’analyse des mots clés incluent le volume de recherche mensuel, le niveau de concurrence SERP et le potentiel de conversion. En d’autres termes, l’analyse des mots clés vous aide à choisir les meilleurs mots clés pour vos campagnes de référencement actuelles.
Plus précisément, des mots clés qui correspondent à vos objectifs actuels. Par exemple, supposons que vous gérez un site de commerce électronique qui vend du thé biologique. Et votre objectif principal avec le référencement en ce moment est de générer du trafic vers votre nouveau blog.
Et votre liste de mots clés potentiels comprend :
L’analyse de ces mots clés peut vous aider à déterminer quels mots clés vous devez cibler en premier. Dans ce cas, le mot-clé « le thé chai contient-il de la caféine » pourrait être votre meilleur choix car il obtient un nombre décent de recherches mensuelles et n’est pas très compétitif.
Pourquoi l’analyse des mots-clés est-elle importante ?
Il est relativement facile de trouver un grand nombre de mots-clés potentiels.
En fait, des outils comme Semrush Keyword Magic Tool peuvent générer littéralement des milliers d’idées de mots-clés en quelques secondes : Mais comment savez-vous quels mots-clés de cette liste vous conviennent, à vous et à votre entreprise ? Eh bien, c’est là que l’analyse des mots clés entre en jeu. C’est un processus pour vous aider à identifier systématiquement les mots-clés qui sont idéaux pour vos objectifs de référencement spécifiques. Comme vous le savez, choisir les bons mots-clés peut faire ou défaire vos efforts de référencement.
Et une analyse approfondie des mots clés garantira que vous choisissez des mots clés qui :
Comment analyser les mots-clés pour le référencement
Il est maintenant temps d’aborder les étapes que vous pouvez mettre en œuvre pour trouver les mots-clés SEO idéaux pour votre entreprise.
Étape 1 : Déterminer la difficulté des mots clés
Votre première étape consiste à examiner la difficulté des mots clés des mots clés que vous analysez. Pourquoi examiner d’abord la difficulté des mots clés ? Eh bien, étant donné que nous essayons de choisir des mots clés pour le référencement, il est essentiel que vous puissiez réellement vous classer pour un terme donné.
.En d’autres termes : peu importe si le mot clé a un volume de recherche très élevé et est composé à 100 % d’acheteurs. Si le mot-clé est trop compétitif pour que vous ayez une chance de vous classer, cela ne vaut probablement pas la peine de le cibler.
La plupart des outils de recherche de mots clés vous montreront une estimation de la compétitivité d’un mot clé à classer (en grande partie basée sur la concurrence de la première page de Google). Dans Semrush, la difficulté des mots clés est représentée par « KD% ». KD% est sur un Échelle de 1 à 100.
Plus ce nombre est élevé, plus il sera difficile de se classer sur la première page de Google. Par exemple, jetez un œil au mot-clé « présentation de recherche de mots-clés : » Ce mot-clé a un KD% de seulement 17% :Cela suggère que ce terme devrait être assez facile à classer.D’un autre côté, la « recherche de mots clés » a un KD% de 100% :Un KD% comme celui-ci suggère que ce mot clé est beaucoup trop compétitif pour la plupart des sites Web.
Et même si votre site est quelque peu établi, il faudrait encore beaucoup de ressources et de temps pour casser la première page. Noter: KD % n’est qu’une estimation de la compétitivité d’un mot clé. Il est possible que certains mots-clés soient plus faciles ou plus difficiles à classer que le KD% ne l’indique.
La question est: quel est le « KD% » maximum que vous devriez viser ? Cela dépend principalement de l’autorité globale de votre site Web. En d’autres termes, si votre site est un site établi plus ancien avec beaucoup de backlinks, vous pouvez cibler des termes avec une concurrence relativement élevée. Mais si votre site est relativement nouveau avec peu de backlinks, vous voudrez certainement vous concentrer presque à 100 % sur termes de concurrence au début.
Vous pouvez rapidement vérifier l’autorité SEO de votre site dans Semrush. Insérez simplement votre domaine dans l’outil et vous obtiendrez un « Score d’autorité ». Plus votre score d’autorité est élevé, plus vous avez de chances d’être classé pour un terme de recherche hautement compétitif.
De plus, KD % n’est qu’un élément de l’analyse des mots clés à prendre en compte. En d’autres termes, vous ne voulez pas choisir des mots clés uniquement en fonction de leur niveau de concurrence. C’est parce qu’il existe plusieurs autres facteurs clés à prendre en compte.
compte lors de l’analyse des mots-clés pour le référencement. Voyons l’un d’entre eux maintenant.
Étape 2 : Estimer la rentabilité
Ensuite, il est temps de déterminer si les personnes recherchant ces mots-clés sont susceptibles de se convertir ou non.
Il est très difficile d’estimer le retour sur investissement exact que vous pouvez attendre d’un classement. Cependant, vous pouvez estimer si le mot-clé a le potentiel de générer des prospects et des clients. Par exemple, supposons que vous dirigiez une agence qui développe des applications mobiles.
Un mot clé tel que « développement d’applications » est le type exact de mot clé recherché par votre client idéal. Si vous n’êtes pas sûr de la rentabilité d’un mot clé, il peut aider à examiner le coût par clic (CPC) de ce mot clé. Le CPC indique combien les annonceurs Google dépensent pour enchérir sur ce terme.
Plus le CPC est élevé, plus il est probable que ces visiteurs se convertiront. Après tout, les annonceurs n’enchérissent pas sur ces mots-clés s’ils ne convertissent pas ! Note importante: Vous n’avez pas besoin de cibler uniquement les termes « acheter maintenant ». Il est également utile de créer un contenu de blog autour des mots-clés informatifs que les clients recherchent.
Par exemple, prenez un mot clé comme « processus de développement d’applications ». Quelqu’un qui recherche « processus de développement d’applications » ne cherche pas à embaucher quelqu’un pour le moment. Mais cette personne est probablement le public cible d’une agence qui aide à créer des applications mobiles pour les clients .
C’est pourquoi il peut être judicieux sur le plan commercial d’entrer en contact avec ce prospect dès maintenant. De cette façon, lorsqu’il sera prêt à acheter, votre entreprise sera prioritaire. Ces mots clés informatifs peuvent ne pas avoir un CPC très élevé.
Et les personnes effectuant une recherche pour eux, il se peut qu’ils ne se convertissent pas tout de suite, mais ils valent quand même la peine d’être inclus dans votre stratégie globale de référencement.
Étape #3 : Regardez le volume de recherche
Le volume de recherche mensuel est un autre facteur important à garder à l’esprit lors de l’analyse d’un ensemble de mots clés. Encore une fois, le volume de recherche mensuel est une mesure facile à trouver dans de nombreux outils (y compris Semrush).
Inutile de dire que les mots clés avec des volumes de recherche mensuels plus élevés sont ( généralement) mieux pour la simple raison que plus de recherches = plus de trafic potentiel vers votre site Web lorsque vous vous classez pour ce mot-clé. Cela dit, les gens ont parfois tendance à trop se concentrer sur le volume de recherche mensuel. Le problème de trop se concentrer sur le volume de recherche est que les termes à volume élevé peuvent générer beaucoup de trafic.
Mais pas nécessairement de trafic d’acheteurs. Par exemple, prenons un mot clé comme celui-ci : ce mot clé reçoit 2 900 recherches chaque mois. Mais il est peu probable que l’une de ces personnes devienne des clients plus tard.
D’autre part, consultez ce mot-clé : ce mot-clé n’obtient que 70 recherches par mois. Mais il est probable que la plupart des personnes recherchant ce terme soient en mode « acheter maintenant ». De plus, le volume de recherche mensuel n’est qu’une estimation.
Bien sûr, grâce à une mise à jour récente, les estimations de volume de recherche de Semrush sont les plus précises du secteur. Mais ce ne sont encore que des estimations. C’est pourquoi vous ne voulez pas trop vous soucier de comparer un mot-clé avec 800 recherches par mois contre un avec 900 recherches par mois.
En bref, le volume de recherche devrait faire partie de votre analyse des mots clés. Mais ce n’est pas aussi important que la difficulté des mots clés ou l’intention commerciale.
Étape #4 : Notez la tendance
Enfin, il peut être judicieux de voir l’évolution des recherches pour un mot-clé donné au fil du temps.
Pourquoi est-ce important ?, et plus. C’est pourquoi il est important de connaître l’évolution des recherches pour ce mot clé au fil du temps. Sinon, vous pourriez travailler dur pour classer un mot clé.
Seulement pour voir les recherches pour ce terme diminuer. Par exemple, consultez ce mot-clé : Voyez comment les recherches diminuent régulièrement au fil du temps ? C’est une information importante à connaître avant d’essayer de se classer pour ce terme. L’inverse est également vrai : le classement d’un mot clé qui a tendance à augmenter signifie que vous pouvez en fait obtenir plus de trafic au fil du temps.
Voici un exemple : il n’est généralement pas logique de choisir des mots clés uniquement en fonction de leur tendance ou non. Mais c’est quelque chose à considérer.
Un dernier mot sur l’analyse des mots clés
Pour résumer, les quatre facteurs clés qui entrent dans l’évaluation des mots-clés sont :
Il n’y a pas de formule scientifique qui prend en compte ces quatre facteurs et vous permet de savoir : « c’est le mot-clé parfait à cibler ».
C’est parce qu’il y a toujours un équilibre entre ces quatre facteurs. Et il faut un cerveau humain pour déterminer quels facteurs sont les plus importants pour vous. Par exemple, si votre site est relativement nouveau, vous voudrez probablement faire de la difficulté des mots clés une variable assez importante.
Mais si votre site a une tonne d’autorité, vous n’avez pas à vous soucier autant de la difficulté des mots clés. Ainsi, vous pouvez vous concentrer davantage sur la rentabilité. En bref : l’analyse des mots-clés est importante.
Mais c’est certainement plus un art qu’une science exacte. Le processus ne devrait pas prendre tellement de temps qu’il vous empêche d’écrire et de publier du contenu.
Analyser les mots-clés avec Semrush
La recherche de mots-clés est essentielle pour garantir le succès de vos campagnes de référencement.
Mais vous ne pouvez pas faire cette recherche de mots-clés tout seul. C’est là que Semrush peut vous aider. Nous avons la plus grande base de données de mots-clés au monde.
Et une foule d’autres fonctionnalités de pointe pour faciliter l’analyse des mots clés. Ce qui signifie que vous serez sûr que le contenu que vous créez sera finalement classé.
FAQ
Quels sont les mots clés importants pour le référencement ?
Pour optimiser le référencement de son site internet, il est essentiel de choisir les bons mots clés. Ceux-ci doivent être pertinents en lien avec son activité et recherchés par les utilisateurs sur les moteurs de recherche. Il est également important d'éviter les mots clés trop génériques pour se démarquer de la concurrence et privilégier des expressions plus spécifiques.
Par ailleurs, l'utilisation stratégique des mots clés dans le contenu du site peut améliorer sa position dans les résultats de recherche et augmenter le trafic organique.
Comment analyser les mots clés ?
Pour analyser les mots clés, il est important de tout d'abord bien les sélectionner en fonction du sujet traité. Ensuite, il faut vérifier leur pertinence et leur fréquence dans le contenu du texte. Il est aussi utile de prendre en compte les variantes orthographiques et synonymes possibles afin d'élargir la recherche.
De plus, il est recommandé de les placer stratégiquement dans le texte pour optimiser le référencement naturel.
Y a-t-il des outils gratuits pour l'analyse des mots clés ?
Oui, il existe plusieurs outils gratuits pour l'analyse des mots clés tels que Google Keyword Planner, Ubersuggest ou encore Keywords Everywhere. Ces outils permettent de rechercher et d'analyser les mots clés les plus pertinents pour améliorer le référencement d'un site internet.
Ils offrent également des informations telles que le volume de recherche, la concurrence et les variations de mots clés. Grâce à ces outils gratuits, il est possible de mettre en place une stratégie de référencement efficace sans dépenser d'argent.
Comment peut-on analyser les mots avec Google ?
Pour analyser les mots avec Google, il existe différentes fonctionnalités telles que Google Trends qui permet de connaître la popularité d'un mot à travers le temps. On peut également utiliser le moteur de recherche pour trouver différentes définitions, synonymes ou antonymes d'un mot précis. Enfin, en se servant de l'outil "Google Ngram Viewer", on peut étudier l'utilisation d'un mot dans différents livres au fil du temps.
Qu'est-ce que le mot clé référencement sur Google ?
Le mot clé référencement sur Google se réfère à l'utilisation de mots ou de phrases spécifiques dans le contenu d'un site web pour optimiser sa visibilité sur les moteurs de recherche. Il s'agit d'une technique importante en marketing digital pour améliorer le classement d'un site sur les résultats de recherche et ainsi attirer plus de visiteurs qualifiés.
Le référencement permet également aux utilisateurs de trouver facilement des informations pertinentes en fonction de leurs recherches.