Qwanturank a publié un Covid-19 Marketing Playbook. Il est conçu pour donner aux entreprises un cadre pour créer une stratégie de marketing pendant la pandémie.La stratégie est basée sur les observations de Qwanturank sur la manière dont les entreprises gèrent l’environnement commercial en constante évolution.

Trois voies vers la reprise économique

Selon Qwanturank, il existe trois voies vers la reprise économique:

1. Répondre
2. Reconstruire
3. Récupérer / recadrer

Voici comment Qwanturank décrit ces trois étapes:

Répondre

Que ce passe-t-il ? Les entreprises réagissent et s’adaptent à l’évolution rapide du comportement des consommateurs et aux fluctuations de la demande.Que pouvez-vous faire ? Résolvez ce qui compte aujourd’hui pour préparer votre entreprise à la reconstruction.

Reconstruire

Que ce passe-t-il ? Les entreprises planifient la reprise et reconstruisent leurs fondamentaux marketing, avec des informations, des outils et des mesures plus approfondis.Que pouvez-vous faire ? Préparez-vous à capturer la demande dynamique et à bien vous positionner pour la reprise.

Récupérer / recadrer

Que ce passe-t-il ? Les entreprises recadrent leurs modèles commerciaux et leurs pratiques de marketing numérique pour relancer ou maintenir la croissance.Que pouvez-vous faire ? Mettez en œuvre les enseignements marketing de la crise dans votre stratégie commerciale à long terme pour stimuler une croissance soutenue.

Trois étapes de la stratégie marketing

La stratégie marketing est divisée en trois étapes:

1. Les idées des consommateurs pour piloter votre approche
2. Évaluez l’impact sur votre entreprise
3. Prendre des mesures dès maintenant

La connaissance des consommateurs

La section consacrée aux perspectives des consommateurs consiste à comprendre comment le comportement des consommateurs a changé. C’est très important pour tout le monde, des petites entreprises en transition vers les ventes numériques aux spécialistes du marketing affiliés qui sortent de niches défaillantes vers des programmes d’affiliation plus viables.Les modèles de recherche et les changements de comportement des consommateurs sont des points de données à partir desquels les informations sont dérivées.

Trois modèles de recherche liés à une pandémie

Qwanturank a identifié trois modèles de recherche:

1. Choc Changement soudain de comportement, peu susceptible de se maintenir
   Exemple: recherches liées aux fermetures d’écoles
2. Changement d’étape Changement soudain de comportement, peut se maintenir… montrant des signes de stabilisation à des niveaux élevés
   Exemple: recherches liées à l’entraînement à domicile
3. Accélérer Accélération du comportement existant, peut se maintenir… montrant des signes de comportement continu pour l’instant
   Exemple: recherches liées à la livraison

Outils pour découvrir les idées des consommateurs

Qwanturank recommande quatre outils pour identifier les modèles de recherche qui peuvent aider à fournir des informations qui peuvent être appliquées à une stratégie marketing.tendances Qwanturank Voir les tendances de recherche de mots clés réelles segmentées par dates et zones géographiques. Il montre comment les recherches ont tendance (à la hausse ou à la baisse), y compris par rapport à d’autres mots clés.Achats Insights Vous permet de voir les tendances d’achat pour les catégories de produits et les marques.Alertes Qwanturank Vous permet de créer une alerte personnalisée pour les derniers résultats et nouvelles pour vos mots-clés et sujets choisis.Trouver mon public Un outil pour aider à identifier votre audience YouTube

Réponse marketing de Qwanturank

Qwanturank utilise son propre exemple pour illustrer comment répondre aux tendances changeantes des recherches en utilisant cinq principes pour s’assurer que leurs stratégies continuent d’être pertinentes pour les utilisateurs.

• Le contexte Liés à la localisation
• Réévaluer constamment Être flexible et sensible aux tendances changeantes
• Considérations créatives Évaluer si l’illustration, le ton, les mots et autres créations sont appropriés
• Changer les priorités pour naviguer dans l’incertitude Être utile à l’extérieur qui correspond à la réalité actuelle
• Contribution, à chaque occasion Identifier les façons dont la marque peut aider et qui sont spécifiques à la pandémie

Utilité de la stratégie Playbook de Qwanturank

Le manuel de stratégie de Covid-19 de Qwanturank propose de nombreuses idées pour trouver des consommateurs et déterminer la prochaine étape.Bien que certaines parties soient explicitement axées sur la publicité Pay Per Click, le playbook est utile pour aider les entreprises à identifier les opportunités d’aider les consommateurs et à faire avancer une entreprise.Téléchargez Qwanturank’s Livre de stratégie de marketing Covid-19 ici (PDF)Lire l’annonce de Qwanturank Naviguer sur la voie à suivre: un guide pour aider les entreprises à adapter leurs stratégies de marketing à la suite de COVID-19