Définir le Pogo-Sticking
Le Pogo-sticking en SEO se produit lorsqu'un utilisateur navigue rapidement entre les pages Web et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), en ne passant que quelques secondes sur les pages. Par exemple, l'utilisateur saisit une requête de recherche dans Google et clique sur un résultat de recherche qui prend les sur votre page. Mais ils reviennent presque immédiatement sur le SERP pour cliquer sur un résultat différent. Le Pogo-sticking en SEO est important pour plusieurs raisons :
La différence entre le Pogo-Sticking et le taux de rebond
Le Pogo-sticking, c'est lorsqu'un utilisateur rebondit vers le SERP à partir de votre site. Un rebond, c'est lorsqu'un visiteur atterrit sur l'une de vos pages et la quitte, mais ne revient pas nécessairement aux résultats de recherche. Le taux de rebond est le pourcentage de sessions non engagées. sur votre site. Il s'agit de sessions qui durent moins de 10 secondes, qui n'ont pas d'événement de conversion et qui n'ont pas au moins deux pages vues divisées par le nombre total de sessions. Tous les pogo sticks sont des rebonds. Mais tous les rebonds ne sont pas des pogo sticks. Un taux de rebond élevé peut indiquer un problème avec l'UX ou la qualité du contenu de votre site. Cependant, cela peut également signifier que les visiteurs ont trouvé ce qu'ils cherchaient et sont partis. Une croyance commune dans l'industrie du référencement est que le taux de rebond est un facteur de classement, mais Google a confirmé à plusieurs reprises que ce n'est pas le cas. Lorsqu'on lui a demandé dans une séance de questions-réponses si le taux de rebond est un facteur de classement, John Mueller, défenseur de la recherche Google, a déclaré que ce n'était « certainement pas le cas ». L'analyste de Google Gary Illyes a également répondu à cette question, déclarant qu'elle n'est pas utilisée dans le classement des recherches.
Pogo-Sticking et classements
Le Pogo-sticking peut ou non avoir un impact sur votre classement dans les recherches. Parce que Google donne la priorité à l'expérience et à la satisfaction des utilisateurs. Cependant, lors d'un Hangout pour les webmasters de Google, John Mueller a déclaré que le pogo-sticking n'est pas un facteur de classement direct. Bien que le pogo-sticking lui-même ne fasse pas chuter votre classement, les causes du pogo-sticking peuvent le faire.
Comment le Pogo-Sticking affecte votre site
Si votre site conduit systématiquement au pogo-sticking, cela peut indiquer une mauvaise expérience utilisateur ou un contenu de mauvaise qualité ou non pertinent. Les deux peuvent avoir un impact sur votre classement. Lorsqu’un utilisateur revient rapidement aux résultats de recherche après avoir visité votre site, cela peut nuire à votre confiance et à votre crédibilité. Les gens peuvent ne pas percevoir votre marque ou votre contenu comme fiable. Ils ne reviendront peut-être pas aussi souvent, voire pas du tout. Si votre objectif est de convertir les visiteurs en clients, le pogo-sticking peut certainement avoir un impact sur l'engagement et les taux de conversion.
Analyser la relation entre le comportement des utilisateurs et le référencement
Analysez-vous le comportement des utilisateurs pour ajuster votre stratégie de référencement ? Cela peut vous aider à déterminer comment hiérarchiser le contenu pertinent et une expérience utilisateur intuitive pour un meilleur classement et une meilleure satisfaction des utilisateurs. Le rapport « Pages et écrans » de Google Analytics révèle le comportement des utilisateurs. Il peut vous montrer quelles pages retiennent le plus l’attention. Et générez le plus de conversions. Et lesquels vous souhaiterez peut-être mettre à jour. Pour trouver ces données, cliquez sur «Rapports» dans la navigation de gauche. Puis clique « Fiançailles» > «Pages et écrans » dans le menu déroulant. Sous le graphique linéaire, vous verrez un tableau de vos pages triées par vues par ordre décroissant. Pour trier par utilisateurs, cliquez sur la flèche à côté de « Utilisateurs », qui apparaît au survol. Les mesures d'engagement notables pour ces pages incluent :
La moyenne de chacune de ces mesures est indiquée sous l’en-tête. Recherchez les pages avec des vues par utilisateur et un temps d'engagement moyen inférieurs à la moyenne. Ce sont des pages que vous voudrez peut-être envisager de mettre à jour en premier.Lectures complémentaires : Google Analytics pour les débutants : premiers pas avec GA4
Causes du Pogo-Sticking et stratégies pour le minimiser
Inadéquation entre le contenu et l'intention de recherche
Une inadéquation se produit lorsqu'un utilisateur visite votre page, mais que votre contenu ne correspond pas à ses attentes.Solution: Alignez votre contenu avec l'intention de recherche. Analysez l'intention du mot clé avant de créer du contenu. Votre page doit répondre directement à ce que les gens recherchent. Utilisez l'outil Aperçu des mots clés pour analyser l'intention. Saisissez un mot clé, sélectionnez un pays dans la liste déroulante et cliquez sur «Recherche.» Vous verrez un tableau de bord avec des statistiques pour le mot-clé. Dans cet exemple, l'intention de recherche est « Informative ». L’utilisateur souhaite probablement trouver des informations sur la façon de préparer du café à la maison. Devez-vous cibler ce mot-clé ? Faites défiler jusqu'à « Analyse SERP ». Ces résultats contiennent des recettes ou des instructions. Ainsi, si votre page comprend des instructions, vous correspondrez probablement à l'intention du chercheur. Pour vous assurer que votre contenu répond aux besoins de l'utilisateur, analysez les résultats les mieux classés pour votre mot clé. Ensuite, créez un meilleur contenu.
Mauvaise lisibilité
La lisibilité correspond à la facilité avec laquelle vos visiteurs peuvent lire et comprendre le contenu de votre site. Si votre site est difficile à lire en raison de mauvais choix de polices ou d'éléments de couleur conflictuels, par exemple, les internautes pourraient devenir frustrés et revenir vers le SERP. Solution: Maintenez une bonne lisibilité en utilisant des polices simples et des couleurs faciles à lire, comme une police noire classique sur fond blanc.
Mauvaise accessibilité
L'accessibilité consiste à rendre votre site facile à utiliser pour tous les types d'utilisateurs, y compris les personnes handicapées. Si quelqu'un arrive sur votre site et constate que celui-ci est incompatible avec son lecteur d'écran, que la police est trop petite ou, encore une fois, que les contrastes de couleurs rendent le texte difficile à voir et à lire, il risque de le quitter.Solution: Assurez-vous que votre site respecte les directives d'accessibilité du Web. Cela peut être fait manuellement ou avec un plugin, si votre site est sur une plateforme comme WordPress.Lectures complémentaires : Comment vérifier l'accessibilité du site Web
Contenu sécurisé
Le contenu sécurisé (c'est-à-dire le contenu caché derrière un formulaire ou un paywall) peut frustrer les personnes qui s'attendent à le voir immédiatement.Solution: Évitez de bloquer les informations essentielles. Les visiteurs doivent pouvoir trouver ce dont ils ont besoin sans se heurter à un obstacle virtuel. Sinon, les utilisateurs risquent de s'en tenir à l'un de vos concurrents. Si vous disposez d'un actif précieux susceptible de générer des prospects, tel que le kit de démarrage de marketing de contenu Semrush, envisagez de bloquer ce contenu. Si vous souhaitez que quelqu'un partage ses informations personnelles, votre contenu doit en valoir la peine. Si possible, fournissez un aperçu ou un résumé avant de demander des informations aux personnes. Envisagez de contrôler ces types de contenu tout en fournissant des informations générales utiles pour aider les utilisateurs à comprendre la valeur :
Temps de chargement lents
Dans une enquête de Digital.com, 19 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles quitteraient une page Web dont le chargement prend plus de 2 à 3 secondes. En fait, la probabilité que des personnes rebondissent sur votre site passe de 32 % à 90 % si votre page prend plus de 3 secondes à charger.Solution: Voici quelques façons d’optimiser la vitesse des pages pour garder les visiteurs sur votre site :
Analysez les temps de chargement de vos pages avec l'outil d'audit de site. Pour configurer, cliquez sur «Démarrer l'audit. »Une fenêtre apparaîtra. Entrez votre domaine et un nom de projet facultatif (tel que le nom de votre marque). Puis clique « Créer un projet. » Ensuite, configurez l’audit du site et cliquez sur «Démarrer l'audit du site.» Le temps nécessaire pour explorer votre site dépend de la taille de votre site. Prévoyez de lui donner jusqu'à 24 heures. Une fois terminé, vous verrez un tableau de bord avec un aperçu de l'état de santé de votre site et des rapports associés. Pour vérifier vos problèmes de vitesse de chargement et de performances, cliquez sur «Voir les détails» dans la case « Performances du site ». L'outil affichera une répartition des vitesses de chargement et une liste des problèmes de performances. Nous vous recommandons de résoudre les problèmes sous « Erreurs » avant de passer à « Avertissements ».
Un nombre impressionnant d'annonces
Des publicités excessives peuvent distraire les utilisateurs et les empêcher d’interagir avec votre contenu. Les utilisateurs insatisfaits ou ennuyés pourraient revenir aux SERP.Solution: Réduisez le caractère intrusif des publicités :
Annonces intrusives
Les pop-ups empêchent les gens de consommer votre contenu. Ils peuvent gêner les visiteurs et conduire à des sorties rapides.Solution: Évitez les formats publicitaires intrusifs, tels que les pop-ups, les publicités interstitielles et les vidéos à lecture automatique. Si les pop-ups vous apportent des prospects et des abonnés à la newsletter, utilisez-les judicieusement et avec parcimonie afin qu'elles n'entravent pas l'expérience utilisateur globale.
Mauvaise conception de site Web
Des mises en page encombrées, des conceptions obsolètes et des sites qui ne répondent pas peuvent frustrer les visiteurs et conduire à du pogo-sticking. Les gens n’ont peut-être pas la patience de gérer un texte minuscule, des boutons trop petits ou des pages à chargement lent.Solution: Investissez dans une conception moderne et conviviale pour le référencement qui fonctionne bien sur tous les appareils. Google donne la priorité à l'indexation mobile, en évaluant les versions mobiles des sites pour éclairer les classements. Optez pour une conception réactive pour satisfaire les visiteurs mobiles, qui ajuste la mise en page de votre site en fonction des spécifications de l'appareil. Vous pouvez utiliser le test d'optimisation mobile de Google pour évaluer les performances de votre page sur les appareils mobiles et identifier les problèmes à résoudre.Lectures complémentaires : SEO Web Design : 10+ conseils pour créer un meilleur site Web
Balises de titre et méta descriptions trompeuses
Si les utilisateurs cliquent sur votre liste de recherche mais trouvent le contenu non pertinent, votre balise de titre ou votre méta description pourrait être trompeuse. Si les internautes arrivent sur la page et constatent que le titre principal ne correspond pas à la balise de titre qu'ils ont vue, ils peuvent revenir au SERP pour chercher ailleurs.Solution: Écrivez des balises méta précises qui s'alignent sur le contenu de votre page afin que les visiteurs obtiennent le contenu qu'ils attendent lorsqu'ils cliquent dessus. Voici un exemple de méta description pour la page d'accueil de Semrush qui s'aligne sur le contenu de la page :
Mesurer le Pogo-Sticking en SEO avec Google Analytics
Malheureusement, vous ne pouvez pas mesurer le pogo-sticking. Vous pouvez voir quand un utilisateur arrive sur votre site à partir des SERP. Et vous pouvez voir à partir de quelle page un utilisateur quitte votre site. Mais vous ne pouvez pas voir où va l'utilisateur lorsqu'il quitte votre site. Mais vous pouvez analyser le comportement des utilisateurs lorsqu'ils sont sur votre site. Et atténuez le pogo-sticking en améliorant l'expérience utilisateur. Pour mesurer les facteurs liés au pogo-sticking dans Google Analytics, suivez les taux de rebond, le temps d'engagement moyen et les pages de sortie.
Apprendre du succès : une étude de cas sur la réduction du Pogo-Sticking
Brian Dean, fondateur de Backlinko, a expliqué comment son équipe a réduit le pogo-sticking. Voici quelques stratégies :
Minimisez le Pogo-Sticking dans le référencement avec Semrush
De nombreux facteurs affectent le pogo-sticking dans le référencement : l'intention de recherche, l'accessibilité, la vitesse des pages, etc. En évaluant systématiquement les performances de votre site et en effectuant des ajustements pour améliorer la satisfaction des utilisateurs, vous pouvez minimiser le pogo-sticking. Semrush vous donne une vue complète de votre site. indicateurs clés et tendances SEO. Suivez la vitesse de chargement des pages, les premières pages vues, le CTR moyen et bien plus encore, le tout sur une seule plateforme. Essayez-le gratuitement !
