Google Ads ajoute des exclusions de marque, des flux de pages, la création de vidéos et d’autres rapports à Performance Max

Publié le 24 février 2023, modifié le 21 avril 2024 par Lucie Blanchard

Google Ads a annoncé quatre nouvelles fonctionnalités bientôt disponibles dans Performance Max, notamment les exclusions de marque au niveau de la campagne, les flux de pages, les outils de création de vidéos, plus de tests et plus de rapports. Ginny Marvin, l’agent de liaison Google Ads, a déclaré sur Twitter : « Vous avez probablement vu des mots clés négatifs au niveau du compte commencer à être déployés le mois prochain pour des raisons d’adéquation à la marque et à d’autres fins. » Voici ce qui arrivera bientôt de Google Ads :

  • Quatre nouvelles fonctionnalités annoncées pour Performance Max dans Google Ads
  • Incluant des exclusions de marque au niveau de la campagne et des flux de pages
  • Possibilité d'expérimenter et de tester l'efficacité des campagnes Performance Max
  • Nouveaux rapports disponibles et outils de création vidéo ajoutés à Performance Max

  • Exclusions de marque au niveau de la campagne pour les requêtes de marque sur la recherche Google et l’inventaire Google Shopping. Les exclusions de marque au niveau de la campagne s’appliqueront à la plupart des fautes d’orthographe et des recherches de marque dans une langue étrangère

  • La prise en charge du flux de page dans Performance Max vous aidera à envoyer le trafic de recherche vers un ensemble spécifique d’URL de page de destination sur votre site

  • Expérimentez pour tester comment Performance Max peut générer des conversions incrémentielles et une valeur de conversion. Vous pouvez tester l’impact de l’ajout d’une campagne Performance Max à votre mix actuel ou tester les campagnes Performance Max par rapport aux campagnes Shopping standard ciblant les mêmes produits

  • Les rapports au niveau du groupe d’éléments incluront bientôt la valeur de conversion, le coût et d’autres mesures

  • Les informations sur la régulation du budget sur la page Insights feront apparaître des opportunités d’optimisation de vos allocations budgétaires, y compris les endroits où vous pourriez déplacer les budgets entre les campagnes pour obtenir plus de conversions

    • Nicole Farley approfondit ces changements sur Search Engine Land.

  • Mots clés à exclure au niveau du compte : ajoutez des mots clés à exclure au niveau du compte pour vous aider à maintenir l’adéquation à la marque et à exclure le trafic que vous ne souhaitez pas atteindre. Vous pouvez également les utiliser pour exclure les requêtes concernant les termes d’autres marques si vous avez un accord spécifique avec eux. Ces mots clés à exclure au niveau du compte s’appliquent à toutes vos campagnes diffusées sur l’inventaire du Réseau de Recherche et Shopping, à l’exception des campagnes Discovery. Cela inclut vos campagnes Performance Max pour faciliter l’ajout de mots clés négatifs sans les appliquer à des campagnes individuelles.

  • Exclusions de marque au niveau de la campagne : contrôlez les marques auxquelles votre campagne correspond, y compris votre marque, grâce aux exclusions de marque au niveau de la campagne qui seront bientôt disponibles. Les exclusions de marque s’appliquent au trafic de recherche et d’achat dans Performance Max. Vous pouvez appliquer différentes exclusions pour chaque campagne Performance Max ou utiliser des listes partagées sur plusieurs campagnes Performance Max. Vous pourrez trouver des noms de marque dans l’interface utilisateur et les ajouter à la liste d’exclusion.

  • Flux de pages : dans les mois à venir, vous pourrez télécharger un flux d’URL de page pour affiner vos résultats à l’aide de la fonctionnalité d’extension d’URL finale. Lorsque l’expansion de l’URL finale est activée, ce flux supplémentaire aide à informer et à guider l’IA de Google pour comprendre que ces URL sont importantes (mais ne limite pas sa correspondance avec celles-ci). Lorsque l’expansion de l’URL finale est désactivée, les flux de pages facilitent l’ajout d’URL plus spécifiques à votre campagne Performance Max à grande échelle et la restriction de la correspondance à ces URL uniquement.

  • Tests : utilisez des tests pour voir comment l’ajout d’une nouvelle campagne Performance Max à votre mix de campagnes actuel génère des conversions ou une valeur de conversion supplémentaires. Vous pouvez également utiliser des tests pour tester une campagne Shopping standard face à face avec une campagne Performance Max pour voir comment vos résultats peuvent s’améliorer et si vous devez remplacer la campagne Shopping standard. Si vous diffusez d’autres campagnes aux performances comparables au-delà du Shopping standard (par exemple, des campagnes Display, vidéo ou Discovery) qui ont des paramètres similaires et optimisent les mêmes conversions, vous pouvez également les ajouter à votre test. Cela vous permet de mesurer la véritable incrémentalité de l’utilisation de Performance Max.

  • Outil de création vidéo : utilisez l’outil de création vidéo dans la section Éléments du flux de travail de la campagne Performance Max pour créer facilement des éléments vidéo de haute qualité (l’outil n’était auparavant disponible que dans la bibliothèque d’éléments). Vous pouvez prévisualiser la vidéo avant de la mettre en ligne sur YouTube et commencer à l’utiliser dans votre campagne.

  • Rapports sur les groupes d’actifs : bientôt, vous pourrez voir les conversions, la valeur de conversion, le coût et diverses autres mesures au niveau du groupe d’actifs.

  • Informations sur la régulation du budget : les informations sur la régulation du budget seront déployées dans les prochaines semaines et vous aideront à découvrir automatiquement des opportunités d’optimisation de votre budget et de vos performances. Découvrez combien vos campagnes ont dépensé et devraient dépenser, ainsi que vos performances de conversion actuelles et prévues. Découvrez en un coup d’œil le rythme de votre campagne et s’il est possible de modifier ou de redistribuer votre budget pour générer davantage de conversions. De plus, obtenez des recommandations personnalisées pour maximiser l’utilisation de votre budget.

    • Forum de discussion sur Twitter.

    FAQ

    Quels sont les exclusions de Google Ads ?

    Les exclusions de Google Ads concernent principalement certains types de contenus jugés inappropriés, tels que les publicités pour des jeux d'argent ou des produits illégaux. Les annonces faisant la promotion de produits ou services dangereux ou nuisibles pour la santé, ainsi que les faux produits et services sont également exclus. De plus, Google ne permet pas l'utilisation de photographies explicites ou choquantes dans les annonces et interdit toute forme de discrimination basée sur l'origine ethnique, le statut social, l'orientation sexuelle ou la religion.

    Enfin, il est important de respecter les droits d'auteur et éviter tout contenu mensonger ou trompeur dans les publicités diffusées sur Google Ads.

    Comment fonctionnent les exclusions de contenu sur Google Ads ?

    Les exclusions de contenu sur Google Ads permettent aux annonceurs de contrôler les endroits où leurs annonces apparaissent en choisissant de ne pas les afficher sur certains sites, applications ou vidéos. Les annonces peuvent être exclues en fonction du contenu inapproprié ou sensible pour l'image de marque d'une entreprise.

    Pour cela, Google utilise des techniques de filtrage telles que le ciblage par mots-clés et la catégorisation automatique du contenu. De plus, les annonceurs ont la possibilité d'exclure manuellement des sites spécifiques ou des catégories entières de sites.

    Quelles données peuvent être exclues sur Google Ads ?

    Il est possible d'exclure plusieurs types de données sur Google Ads. Tout d'abord, les mots-clés peuvent être exclus afin de ne pas apparaître dans les résultats de recherche. Ensuite, il est également possible d'exclure certains emplacements géographiques pour cibler uniquement une région spécifique.

    Les audiences peuvent également être exclues si elles ne correspondent pas au groupe cible que l'on souhaite atteindre. Finalement, il est possible d'exclure certaines catégories de sites web ou encore des appareils mobiles pour affiner davantage la diffusion des annonces.

    Comment exclure des placements sur Google Ads ?

    Pour exclure des placements sur Google Ads, il suffit de se rendre dans l'onglet "Campagnes" puis cliquer sur la campagne en question. Ensuite, sélectionner l'onglet "Placements" et cocher les sites que vous souhaitez exclure.

    Il est également possible d'utiliser des mots-clés pour exclure certains types de contenu ou de thématiques spécifiques. N'oubliez pas d'enregistrer vos modifications pour que celles-ci prennent effet immédiatement sur vos campagnes publicitaires Google Ads.

    Peut-on exclure des adresses IP sur Google Ads ?

    Il est tout à fait possible d'exclure des adresses IP sur Google Ads, que ce soit pour des raisons de confidentialité ou pour éviter les clics frauduleux. Pour cela, il suffit d'ajouter ces adresses IP dans la section "exclusions" de la plateforme publicitaire. Cela permettra de cibler davantage les annonces vers le bon public et ainsi d'optimiser la campagne publicitaire.

    Il est recommandé de régulièrement vérifier les adresses IP à exclure afin de maintenir une bonne performance des annonces sur Google Ads.

    Categories: SEO
    Lucie Blanchard

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