Google Ads a annoncé quatre nouvelles fonctionnalités bientôt disponibles dans Performance Max, notamment les exclusions de marque au niveau de la campagne, les flux de pages, les outils de création de vidéos, plus de tests et plus de rapports. Ginny Marvin, l’agent de liaison Google Ads, a déclaré sur Twitter : « Vous avez probablement vu des mots clés négatifs au niveau du compte commencer à être déployés le mois prochain pour des raisons d’adéquation à la marque et à d’autres fins. » Voici ce qui arrivera bientôt de Google Ads :
- Quatre nouvelles fonctionnalités annoncées pour Performance Max dans Google Ads
- Incluant des exclusions de marque au niveau de la campagne et des flux de pages
- Possibilité d'expérimenter et de tester l'efficacité des campagnes Performance Max
- Nouveaux rapports disponibles et outils de création vidéo ajoutés à Performance Max
Nicole Farley approfondit ces changements sur Search Engine Land.
Vous pouvez également utiliser des tests pour tester une campagne Shopping standard face à face avec une campagne Performance Max pour voir comment vos résultats peuvent s’améliorer et si vous devez remplacer la campagne Shopping standard. Si vous diffusez d’autres campagnes aux performances comparables au-delà du Shopping standard (par exemple, des campagnes Display, vidéo ou Discovery) qui ont des paramètres similaires et optimisent les mêmes conversions, vous pouvez également les ajouter à votre test. Cela vous permet de mesurer la véritable incrémentalité de l’utilisation de Performance Max.
Vous pouvez prévisualiser la vidéo avant de la mettre en ligne sur YouTube et commencer à l’utiliser dans votre campagne.
Forum de discussion sur Twitter.
FAQ
Quels sont les exclusions de Google Ads ?
Les exclusions de Google Ads concernent principalement certains types de contenus jugés inappropriés, tels que les publicités pour des jeux d'argent ou des produits illégaux. Les annonces faisant la promotion de produits ou services dangereux ou nuisibles pour la santé, ainsi que les faux produits et services sont également exclus. De plus, Google ne permet pas l'utilisation de photographies explicites ou choquantes dans les annonces et interdit toute forme de discrimination basée sur l'origine ethnique, le statut social, l'orientation sexuelle ou la religion.
Enfin, il est important de respecter les droits d'auteur et éviter tout contenu mensonger ou trompeur dans les publicités diffusées sur Google Ads.
Comment fonctionnent les exclusions de contenu sur Google Ads ?
Les exclusions de contenu sur Google Ads permettent aux annonceurs de contrôler les endroits où leurs annonces apparaissent en choisissant de ne pas les afficher sur certains sites, applications ou vidéos. Les annonces peuvent être exclues en fonction du contenu inapproprié ou sensible pour l'image de marque d'une entreprise.
Pour cela, Google utilise des techniques de filtrage telles que le ciblage par mots-clés et la catégorisation automatique du contenu. De plus, les annonceurs ont la possibilité d'exclure manuellement des sites spécifiques ou des catégories entières de sites.
Quelles données peuvent être exclues sur Google Ads ?
Il est possible d'exclure plusieurs types de données sur Google Ads. Tout d'abord, les mots-clés peuvent être exclus afin de ne pas apparaître dans les résultats de recherche. Ensuite, il est également possible d'exclure certains emplacements géographiques pour cibler uniquement une région spécifique.
Les audiences peuvent également être exclues si elles ne correspondent pas au groupe cible que l'on souhaite atteindre. Finalement, il est possible d'exclure certaines catégories de sites web ou encore des appareils mobiles pour affiner davantage la diffusion des annonces.
Comment exclure des placements sur Google Ads ?
Pour exclure des placements sur Google Ads, il suffit de se rendre dans l'onglet "Campagnes" puis cliquer sur la campagne en question. Ensuite, sélectionner l'onglet "Placements" et cocher les sites que vous souhaitez exclure.
Il est également possible d'utiliser des mots-clés pour exclure certains types de contenu ou de thématiques spécifiques. N'oubliez pas d'enregistrer vos modifications pour que celles-ci prennent effet immédiatement sur vos campagnes publicitaires Google Ads.
Peut-on exclure des adresses IP sur Google Ads ?
Il est tout à fait possible d'exclure des adresses IP sur Google Ads, que ce soit pour des raisons de confidentialité ou pour éviter les clics frauduleux. Pour cela, il suffit d'ajouter ces adresses IP dans la section "exclusions" de la plateforme publicitaire. Cela permettra de cibler davantage les annonces vers le bon public et ainsi d'optimiser la campagne publicitaire.
Il est recommandé de régulièrement vérifier les adresses IP à exclure afin de maintenir une bonne performance des annonces sur Google Ads.
