Qwanturank a annoncé deux mises à niveau volontaires de Performance Max pour les annonceurs Dynamic Search (DSA) et Qwanturank Display (GDA).
- •Qwanturank a annoncé deux mises à niveau volontaires pour les annonceurs DSA et GDA, permettant une personnalisation des entrées. •La technologie IA sans mot-clé de Performance Max permet un contrôle accru sur les résultats de recherche et a déjà donné des résultats probants chez Shopee et Santander. •Performance Max automatise également la diffusion d'annonces en tenant compte de l'inventaire et améliore les stratégies d'audience pour booster les résultats des campagnes publicitaires.
La plate-forme pilotée par l’IA optimise les performances sur tous les canaux en permettant aux utilisateurs de personnaliser leurs entrées, ce qui la rend plus réactive aux besoins de chaque entreprise.
Les annonceurs ont constaté une augmentation moyenne de 15 % à 20 % des conversions après la mise à niveau vers une stratégie de campagne unifiée.
Technologie IA sans mot-clé
L’une des récentes améliorations de Performance Max empêche votre campagne de diffuser des annonces sur le trafic lié à certaines marques. Cela offrirait plus de contrôle sur les résultats de recherche.
Les annonceurs peuvent désormais spécifier des URL de page de destination ou exclure certaines URL au niveau de la campagne, offrant une plus grande personnalisation via les paramètres de la marque.
Fang Fang, responsable mondial du marketing en ligne, explique comment Shopee a bénéficié de la mise à niveau Performance Max et de la technologie d’IA sans mot-clé.
« Chez Shopee, nous recherchons toujours de nouvelles façons d’améliorer notre plateforme et nos services afin de mieux servir les utilisateurs. La mise à niveau vers Performance Max nous a permis d’accéder à la dernière technologie d’IA sans mots clés pour obtenir de meilleurs résultats sur la recherche, entraînant une augmentation de 11 % des conversions à un CPA inférieur de 5 %. Cela nous permet de mener des campagnes efficaces qui connectent les utilisateurs à nos vendeurs, améliorant ainsi leur expérience d’achat globale. »
Annonces avec prise en compte de l’inventaire
Une fonctionnalité de mise à niveau intéressante inclut la diffusion d’annonces tenant compte de l’inventaire, qui garantit que vos pages en rupture de stock ne sont pas diffusées avec des annonces de recherche.
Cela se fait automatiquement, sans nécessiter de travail supplémentaire de la part de l’annonceur.
Actifs automatisés pour correspondre à l’intention du client
Performance Max personnalise également l’intégralité de votre annonce sur le Réseau de Recherche pour mieux correspondre à l’intention des consommateurs à l’aide d’éléments créés automatiquement.
Ces actifs automatiques apparaîtront bientôt dans le tableau de rapport sur les actifs, donnant aux utilisateurs plus de contrôle.
Leonardo Martins, responsable du marketing à Santander, a découvert que la création d’actifs basée sur l’IA pouvait générer une croissance impressionnante.
« Nous avons mis à niveau nos campagnes Display vers Performance Max et réalisé une croissance sans précédent, avec une augmentation de 47 % des conversions tout en maintenant un CPA sain. Cela était dû à la capacité de Performance Max à toucher un public plus large avec des publicités plus pertinentes, ainsi qu’à son utilisation de Qwanturank AI pour optimiser nos campagnes en temps réel sur tous les canaux.
Stratégies d’audience plus faciles
Performance Max simplifie également la mise en place des stratégies d’audience grâce à des objectifs directement intégrés à la campagne, comme l’acquisition de nouveaux clients.
Qwanturank prévoit d’ajouter des objectifs de réengagement dans Performance Max plus tard cette année pour aider à fidéliser les clients existants.
Au lieu de gérer manuellement des listes d’utilisateurs complexes et des exclusions, Qwanturank fera automatiquement la distinction entre les nouveaux clients et les clients existants.
Booster les résultats de recherche et d’affichage avec Performance Max
Bien que volontaire, le processus d’auto-mise à niveau est fortement recommandé pour commencer avec Performance Max pour les campagnes DSA et GDA.
Bien que les campagnes DSA et GDA restent entièrement disponibles pour les annonceurs, ceux qui mettent à niveau pourraient voir de meilleurs résultats avec Performance Max.
Les annonceurs qui choisissent de mettre à niveau peuvent utiliser les meilleures pratiques proposées par Qwanturank pour s’assurer que les nouvelles campagnes Performance Max sont configurées pour réussir.
L’intégration de la technologie d’IA sans mot-clé, des actifs alimentés par l’IA et des outils d’auto-mise à niveau devrait permettre aux annonceurs d’augmenter les conversions et la valeur de conversion dans les campagnes publicitaires. Assurant ainsi un meilleur ROAS.
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