Publié le 18 mai 2023, modifié le 15 avril 2024 par Lucie Blanchard

De nos jours, une stratégie de marketing d’influence n’est pas un cas de « peut-être », c’est un cas de « quand ». En fait, 93 % des spécialistes du marketing ont utilisé une stratégie de marketing d’influence à un moment donné, précisément en raison de la valeur qu’elle apporte aux marques. Sans oublier que l’industrie était évaluée à 16,4 milliards de dollars l’année dernière et que les marques augmentent de plus en plus leurs budgets pour le marketing d’influence. Cette croissance substantielle du marketing d’influence ouvre des portes aux agences pour soutenir les entreprises dans leurs stratégies. Les marques peuvent utiliser l’expertise, les ressources et les relations des agences pour élaborer des stratégies, agir et gérer des campagnes de marketing d’influence à grande échelle. Les marques qui s’associent à des agences peuvent appliquer des outils spécialisés qui, combinés à la connaissance chevronnée des agences de l’espace publicitaire, leur donnent un réel avantage concurrentiel. Pourtant, dans le monde en ligne saturé, les agences ont besoin d’une boîte à outils raffinée pour 2023. L’industrie exige des des solutions qui peuvent produire des résultats pour les entreprises, offrir des informations claires sur les données et prouver systématiquement un retour sur investissement. Voici comment le marketing d’influence évolue et comment les agences peuvent suivre le mouvement avec les outils les plus avisés. Les médias sociaux et le marketing d’influence vont de pair. Pour les petites entreprises ou les entreprises en croissance, les médias sociaux offrent des moyens de se présenter aux utilisateurs et de diffuser la reconnaissance de la marque ; c’est essentiellement le haut de l’entonnoir pour les conversions. Mais avec tant de bruit à traverser, obtenir de la visibilité sur les réseaux sociaux est un défi  : le contenu peut être excellent, mais il ne sera pas automatiquement montré aux bonnes personnes au bon moment. Les gestionnaires de réseaux sociaux peuvent souvent se sentir coincés avec des tactiques de réseaux sociaux limitées. qui ne produisent pas les résultats escomptés. Ils peuvent choisir de doubler le contenu organique. Mais cela peut prendre du temps et être difficile pour les marques des secteurs verticaux non créatifs. De plus, la segmentation sur les réseaux sociaux n’est pas toujours exacte. Ainsi, les gestionnaires peuvent ne pas afficher le contenu aux personnes qui pourraient en bénéficier le plus. Plutôt que de s’appuyer sur les voies traditionnelles, les agences peuvent renforcer la position des médias sociaux des entreprises avec des techniques plus innovantes et efficaces qui tirent parti du marketing d’influence. Cela semble compliqué ? Ce n’est pas le cas, et cela peut être une étape importante pour surmonter l’anxiété des médias sociaux qui pèse sur les agences depuis un certain temps.

Anxiété des agences et du marketing d’influence

Les agences savent par nature ce qu’implique une campagne de marketing d’influence  : elle nécessite une planification substantielle, un ciblage d’audience, une recherche de concurrents et un positionnement de marque raffiné. Les agences doivent donc déterminer si l’effort vaut les résultats possibles pour le client. De plus, ils doivent établir des attentes réalistes pour protéger leur intégrité en tant qu’agence. Cela peut représenter beaucoup de pression. Il existe des outils qui aident les agences, mais ceux-ci peuvent être coûteux, avoir une portée trop générale ou ne pas conduire à un engagement suffisant du public. Pour les nouvelles agences qui ne sont pas familiarisées avec le marketing d’influence, elles peuvent ne pas savoir par où commencer. En outre, ils peuvent hésiter à proposer un tout nouveau service à des clients qu’ils ne peuvent pas utiliser en toute confiance. Pourtant, ce serait certainement une occasion manquée de ne pas aller de l’avant avec le marketing d’influence. Non seulement du point de vue de la maximisation de l’exposition des entreprises, mais aussi en termes de renforcement des capacités et de la réputation des agences. La lumière au bout du tunnel du marketing d’influence provient cependant d’outils qui offrent ces trois choses  :

  • Connecter les entreprises avec les influenceurs appropriés
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  • Et fournissez un endroit pour suivre le processus d’une stratégie marketing.
  • Ces types d’outils permettent aux agences de prendre des décisions basées sur les données. En même temps, ils augmentent l’activité des médias sociaux et donnent aux agences et aux marques une compréhension plus précise de l’impact des campagnes. Un tel outil existe-t-il ? Vous pariez que c’est le cas – et c’est ici, à portée de main.

    Une solution complète et astucieuse

    La plateforme BuzzGuru Influencer Marketing permet aux agences de gérer et d’organiser plusieurs campagnes de marketing d’influence dans un seul tableau de bord. Ici, les agences peuvent augmenter ou réduire les opérations de campagne avec des fonctionnalités d’automatisation, telles que  :

  • Rapports et analyses
  • Création de plans média
  • Outils de gestion de campagne
  • Recherche d’influenceurs
  • Et bien plus encore ! Ils peuvent également inviter les clients à suivre les campagnes en temps réel. Cela contribue grandement à renforcer la confiance entre les agences et les marques.

    Benchmark d’une stratégie

    L’étude de marché est une première étape nécessaire dans toute stratégie marketing. Avec le tableau de bord Influencer Marketing, les agences peuvent avoir un aperçu de ce que font les concurrents des marques. Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir les impressionnants efforts de marketing d’influence de Playstation et certains des résultats qu’il produit  : ils peuvent voir quels concurrents se sont associés à quels influenceurs et s’inspirer des types (et des succès) des campagnes qu’ils ont run.De même, les agences peuvent exploiter des informations sur les campagnes des concurrents qui peuvent les aider à définir des KPI réalisables et des coûts budgétaires équitables. Par exemple :

    Sélection des influenceurs

    Choisir un influenceur pour une marque, c’est un peu comme sortir ensemble – les relations les plus réussies et les plus durables sont basées sur la compatibilité. Avec la plateforme Influencer Marketing, les agences peuvent visualiser les meilleurs influenceurs pour les marques en fonction des critères qu’elles saisissent. Ajoutez simplement le nom de la chaîne et sélectionnez les caractéristiques qui conviennent le mieux à votre marque  : une liste de personnes correspondant aux valeurs, à la messagerie et aux audiences préférées du client leur est ensuite présentée, et ils peuvent exporter cette liste vers les clients pour une sélection finale. De plus, les agences peuvent consulter les mesures d’engagement de chaque influenceur pour confirmer qu’elles ont une véritable traction auprès de leurs abonnés. Les clients n’ont pas à s’inquiéter de s’associer à un influenceur apparemment parfait pour se rendre compte qu’ils n’ont pas l’influence qu’ils avaient d’abord pensé. Jetons un coup d’œil à Cristiano Ronaldo par exemple  : les agences peuvent également filtrer les influenceurs qui ont travaillé avec des clients. ‘ concurrents et éliminez-les de la liste des influenceurs possibles s’ils jugent plus puissant de collaborer avec quelqu’un d’entièrement nouveau. Alternativement, s’il y a un influenceur qui a mené une campagne notable avec un concurrent, les agences peuvent utiliser l’onglet « Canaux » pour trouver des profils d’influenceurs comparables et chercher à répéter leur succès.

    Gestion du contenu

    La tâche la plus lourde dans une campagne de marketing d’influence est sans doute quand, où et comment le contenu est publié. Les agences doivent faire tourner plusieurs assiettes à la fois et s’assurer que les influenceurs partagent réellement le contenu sur lequel ils se sont mis d’accord. C’est là que le tableau de bord du marketing d’influence Buzzguru brille. Il vous aide  :1. Gardez le contrôle du processus Il permet aux agences de personnaliser tous les processus de la campagne, notamment des variables spécifiques pour chaque étape du contenu comme l’influenceur, la date, l’heure, la plateforme et le public cible. En retour, ils ont un aperçu complet du contenu et de la façon dont il est reçu sur différents supports et abonnés. 2. Ajouter des influenceurs et des créateursDans le tableau de bord, les agences peuvent ajouter des influenceurs et des créateurs à la campagne correspondante (même s’ils ne sont pas dans la base de données BuzzGuru). 3. Gardez un œil sur les KPITous les participants ont une visibilité sur la planification et les performances du contenu. Vous pouvez afficher les métriques de la campagne dans laquelle vous êtes impliqué (si le client approuve cette transparence au préalable). Par exemple, le coût par inscription, le coût par clic, le taux de clics, le taux de conversion, le coût pour mille vues, etc.

    Suivi et reporting des métriques

    Grâce à la plateforme Influencer Marketing, les agences peuvent accéder à des rapports détaillés sur les campagnes d’influence, y compris des mesures de campagne individuelles, ainsi que des mesures KPI mises à jour automatiquement. Les agences peuvent télécharger et partager la progression de la campagne avec les clients, en les tenant informés pendant toute la durée de la campagne. Les agences peuvent également choisir de modifier les champs du rapport, afin que les clients ne reçoivent que les informations qui comptent le plus pour eux. Du point de vue des témoignages, ces rapports sont précieux car les agences peuvent citer les mesures les plus impressionnantes aux clients prometteurs sur la route. Ils mettent également en évidence ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné dans les campagnes, afin que les agences puissent prendre des décisions basées sur les données qui maximisent leur rôle dans les campagnes de marketing d’influence.

    Des agences ayant une réelle influence

    Le marketing d’influence fonctionne parce que c’est un moyen plus authentique de se connecter avec le public. Plutôt que des marques trop promotionnelles, les influenceurs sont des parties neutres qui ont déjà une clientèle de confiance à qui ils peuvent parler. Ces influenceurs positionnent les produits et services en fonction de leur personnalité existante, donnant aux marques la possibilité de s’aligner sur eux comme une extension naturelle de l’entreprise. Les agences sont alors le pont entre les marques, les influenceurs et un marketing moderne et percutant. En adoptant des ressources telles que la plateforme Buzzguru Influencer Marketing, vous pouvez établir des liens plus solides avec les clients et la sphère plus large des influenceurs. Vous pouvez également analyser et itérer les performances des campagnes de manière plus précise et améliorer les résultats des campagnes à long terme. Prêt à mettre en œuvre la stratégie de marketing d’influence significative de votre agence ?

    FAQ

    Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

    Le marketing d'influence est une stratégie de communication qui consiste à utiliser l'influence d'une personnalité ou d'un groupe sur les réseaux sociaux pour promouvoir un produit ou une marque. Il s'agit d'une nouvelle forme de publicité qui vise à toucher un public plus large et plus ciblé en utilisant des personnes ayant une forte communauté et une crédibilité auprès des consommateurs.

    Les influenceurs peuvent être des célébrités, des blogueurs, des stars des réseaux sociaux ou même des personnes ordinaires ayant développé une importante présence en ligne. Leur capacité à engager leur audience et à générer du contenu authentique fait du marketing d'influence un moyen efficace pour atteindre et influencer les consommateurs.

    Quelle est la définition du marketing d'influence ?

    Le marketing d'influence consiste à utiliser des personnalités ou des influenceurs populaires sur les réseaux sociaux pour promouvoir un produit, une marque ou un service. Ces personnes ont généralement une large audience et sont considérées comme des leaders d'opinion dans leur domaine.

    Leur objectif est de convaincre leur public cible d'adopter le produit ou la marque qu'ils représentent. Cette forme de marketing se base sur la confiance accordée par les consommateurs envers ces influenceurs et vise à exploiter leur capacité à influencer leurs choix et comportements d'achat.

    Quel est le rôle des influenceurs dans le marketing ?

    Les influenceurs ont un rôle clé dans le marketing. Grâce à leur large audience sur les réseaux sociaux, ils sont capables de promouvoir efficacement des produits ou services auprès d'un grand nombre de personnes.

    Leur pouvoir de recommandation et leur crédibilité auprès de leurs abonnés en font des partenaires idéaux pour les marques qui souhaitent toucher leur cible de manière plus authentique et personnalisée. Les influenceurs peuvent également aider les marques à générer du contenu original et attrayant pour attirer l'attention des consommateurs.

    Quels sont les outils utilisés dans le marketing d'influence ?

    Le marketing d'influence utilise principalement les réseaux sociaux tels que Instagram, YouTube et Twitter comme outils pour atteindre le public cible. Les influenceurs sont également des outils importants dans cette stratégie, car leur notoriété et leur pouvoir de persuasion peuvent influencer les consommateurs. En plus de cela, les campagnes de collaborations avec des influenceurs se servent souvent de codes promotionnels ou de liens affiliés comme mécanisme pour mesurer l'impact sur les ventes.

    Enfin, les marques peuvent aussi utiliser des plateformes dédiées au marketing d'influence pour trouver et contacter des influenceurs en fonction de leurs objectifs spécifiques.

    Pourquoi le marketing d'influence est-il important ?

    Le marketing d'influence est essentiel pour toucher une audience ciblée grâce à des personnes influentes sur les réseaux sociaux. En s'appuyant sur leur notoriété et leur crédibilité, il permet de promouvoir efficacement un produit ou un service auprès d'une communauté déjà établie et engagée.

    De plus, cela peut renforcer l'image de marque en associant celle-ci à des personnalités appréciées du grand public. Grâce à son aspect authentique et humain, le marketing d'influence est devenu un élément incontournable dans les stratégies marketing actuelles.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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