Publié le 30 juin 2023, modifié le 19 avril 2024 par Lucie Blanchard

Google Ads a annoncé le déploiement de nouveaux paramètres de marque pour les campagnes Search et Performance Max. Plus précisément, les restrictions de marque pour les requêtes larges dans les campagnes de recherche et les exclusions de marque dans les campagnes Performance Max sont en cours de déploiement. Ginny Marvin, l’agente de liaison Google Ads, a déclaré sur Twitter : « Nous déployons 2 nouveaux contrôles de marque dans la recherche et dans PMax. Comme annoncé précédemment, l’un vous permet de cibler uniquement les requêtes de marque et l’autre vous permet d’exclure les requêtes de marque. »

  • Nouveaux paramètres de marque pour les campagnes Search et Performance Max déployés par Google Ads
  • Restrictions de marque pour limiter les requêtes larges aux marques spécifiques dans les campagnes de recherche
  • Possibilité d'utiliser la requête large tout en ciblant uniquement le trafic pertinent pour une marque donnée
  • Inclus dans le nouveau paramètre de campagne en requête large
  • Exclusions de marque dans les campagnes Performance Max pour éviter la diffusion sur des recherches de marque non pertinentes ou des fautes d'orthographe/li ou d'une langue étrangère/li> -Possibilité d'ajouter des marques à exclure à une liste existante et vérification automatique avant leur utilisation par d'autres annonceurs -Inclus dans le nouvel onglet "Paramètres supplémentaires" au niveau de la campagne.

Restrictions de marque pour les campagnes de recherche

Cela permettra aux annonceurs d’utiliser la requête large, mais également de s’assurer qu’elle ne correspond qu’au trafic de marque pertinent que vous avez spécifié. Veuillez noter que l’accès à cette fonctionnalité s’effectue lorsque vous activez le nouveau paramètre au niveau de la campagne en requête large. Les restrictions de marque limiteront votre trafic en requête large pour ne servir que sur les recherches qui incluent les marques que vous sélectionnez ou les produits qui sont liés à ces marques, a expliqué Google. « Si vous avez toujours utilisé la correspondance exacte et la correspondance d’expression pour répondre aux besoins spécifiques de la marque, vous pouvez désormais utiliser les restrictions de marque avec une requête large pour une portée et des performances supplémentaires, tout en répondant aux besoins de la marque », a écrit Google.Ajoutez des restrictions de marque à un Campagne de recherche :

  • Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l’icône Campagnes
  • Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu de la section
  • Cliquez sur Campagnes
  • Sous l’en-tête de la page « Campagne », cliquez sur l’onglet Paramètres
  • Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la liste de marques
  • Sur la page « Paramètres », faites défiler vers le bas pour cliquer sur Paramètres supplémentaires
  • Cliquez sur Restrictions de marque et sélectionnez la liste de marques à appliquer à la campagne ou cliquez sur + Nouvelle liste de marques et saisissez les marques que vous souhaitez restreindre à cette campagne
  • Les restrictions de marque et la disponibilité des fonctionnalités de configuration des mots clés en requête large sont en cours de lancement et ne sont pas encore disponibles pour tous les utilisateurs
  • Si vous n’avez pas encore appliqué le paramètre des mots clés en requête large, vous pourrez le faire lors de l’enregistrement des restrictions de votre marque
  • Cliquez sur Enregistrer
  • Exclusions de marque dans les campagnes Performance Max

    Google déploie également des exclusions de marque pour les campagnes Performance Max pour tous les annonceurs. Les exclusions de marques vous permettent de choisir les marques à exclure, plutôt que de choisir les marques sur lesquelles vous souhaitez diffuser des annonces, a expliqué Google. « Ces exclusions offrent un contrôle supplémentaire afin que vos campagnes Performance Max ne soient pas diffusées pour les requêtes de marque que vous souhaitez éviter sur l’inventaire de recherche et Shopping. L’application de ces exclusions aidera également à bloquer le trafic provenant des fautes d’orthographe de la marque et des recherches de marque dans une langue étrangère. être en mesure de choisir parmi une liste de marques à exclure, y compris les termes de votre propre marque ou les termes de tiers », a écrit Google. Google vous montrera une option pour demander des marques supplémentaires qui n’apparaissent pas dans la liste. Lorsque vous ajoutez une nouvelle marque, la marque sera automatiquement disponible pour vous, mais elle devra être vérifiée avant que d’autres annonceurs puissent la voir dans la liste. Voici comment ajouter une liste de marques à une campagne Performance Max existante :

  • Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l’icône Campagnes
  • Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu de la section
  • Cliquez sur Campagnes
  • Sous l’en-tête de la page « Campagne », cliquez sur l’onglet Paramètres
  • Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la liste de marques
  • Sur la page « Paramètres », faites défiler vers le bas pour cliquer sur Paramètres supplémentaires
  • Cliquez sur Exclusions de marque et sélectionnez la liste de marques à appliquer à la campagne
  • En fonction des délais de sortie des produits, les campagnes Performance Max disposeront d’une fonctionnalité d’exclusion de marque
  • Cliquez sur Enregistrer
  • Voici plus de Ginny Marvin : Restrictions de marque pour les requêtes larges : cela vous permet de restreindre/limiter vos annonces aux recherches qui incluent les marques et les produits liés à ces marques que vous souhaitez afficher. Cela vous permet d’utiliser une requête large pour atteindre un trafic de marque plus pertinent.— AdsLiaison (@adsliaison) 29 juin 2023 Exclusions de marque pour PMax : Cela vous permet d’exclure/bloquer la diffusion de vos annonces sur les recherches de marque dans Search et Shopping – y compris fautes d’orthographe de la marque et recherches de marques en langue étrangère.
    Vous pouvez empêcher PMax de diffuser votre propre trafic ou celui d’un autre trafic de marque que vous souhaitez éviter.— AdsLiaison (@adsliaison) 29 juin 2023 Trouvez plus de détails sur les restrictions de marque pour les requêtes larges et les exclusions de marque pour PMax ici : https://t .co/sIGJ8Kh4oX— AdsLiaison (@adsliaison) 29 juin 2023 Il semble que les PPCers en soient satisfaits, je pense. 🙂 Forum de discussion sur Twitter.

    FAQ

    Quelles sont les restrictions de marque sur Google Ads ?

    Les restrictions de marque sur Google Ads sont strictes. Tout d'abord, les annonceurs doivent respecter les droits de propriété intellectuelle et ne pas utiliser le nom ou le logo d'une marque sans autorisation. De plus, certaines marques peuvent demander à être exclues des annonces qui utilisent leur nom ou leurs produits.

    Enfin, il est interdit de créer des annonces trop similaires à celles d'une marque déjà existante afin d'éviter toute confusion pour les consommateurs.

    Comment fonctionnent les limites de Google pour les publicités ?

    Les limites de Google pour les publicités fonctionnent en se basant sur un système d'enchères où les annonceurs doivent miser un certain montant pour apparaître dans les résultats de recherche. De plus, le géant du web a mis en place des règles strictes en matière de contenu et de qualité des annonces afin de protéger les utilisateurs et leur expérience en ligne. Les annonceurs doivent également respecter les critères de ciblage démographique et géographique définis par Google pour que leurs publicités soient diffusées efficacement.

    Enfin, Google utilise également des algorithmes sophistiqués pour évaluer la pertinence et la qualité des annonces proposées aux internautes, garantissant ainsi une expérience publicitaire cohérente et adaptée à chaque utilisateur.

    Quels contenus sont interdits sur Google Ads ?

    Google Ads interdit les contenus qui sont en violation avec ses politiques publicitaires telles que la diffamation, les pratiques trompeuses et frauduleuses, et tout contenu nuisant à la sécurité des utilisateurs. Les annonces faisant la promotion de matériel illicite ou restreint ainsi que celles portant atteinte aux droits d'auteur sont également interdites sur cette plateforme de publicité en ligne.

    Enfin, les contenus offensants ou discriminatoires sont strictement proscrits sur Google Ads.

    Comment utiliser efficacement Google Ads ?

    Pour utiliser efficacement Google Ads, il est important de bien définir ses objectifs publicitaires en amont. Ensuite, vous pouvez créer des annonces pertinentes et ciblées grâce aux nombreuses fonctionnalités proposées par Google Ads, comme le ciblage géographique ou démographique. Il est également primordial d'optimiser régulièrement vos campagnes en analysant les données afin d'ajuster vos enchères et votre contenu pour atteindre un meilleur retour sur investissement.

    Finalement, n'hésitez pas à faire appel à un expert pour vous aider dans la gestion et l'optimisation de vos campagnes publicitaires sur Google Ads.

    Combien coûte en moyenne l'utilisation de Google Ads par mois ?

    L'utilisation de Google Ads par mois peut varier en fonction des besoins et des budgets de chaque annonceur. En moyenne, cela peut coûter entre 500€ et 10 000€ par mois, selon les enchères et les mots clés choisis. Cependant, il est important de noter que cette somme peut être rapidement rentabilisée grâce à la visibilité et au trafic généré sur le site internet.

    Il est donc primordial de bien définir sa stratégie publicitaire avant de se lancer dans l'utilisation de Google Ads.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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