Google Analytics est sans doute l’un des outils les plus précieux et les plus puissants pour l’analyse de sites Web. Explorons 35 informations précieuses sur les données offertes par Google Analytics et comment vous pouvez les utiliser pour améliorer votre marketing et votre référencement.

Qu’est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est un outil d’analyse Web conçu pour collecter des données utilisateur. Il trie les données dans des rapports faciles à lire via un tableau de bord personnalisable. Exemple de tableau de bord Google Analytics personnalisé

Qu’est-ce qu’une métrique dans Google Analytics ?

Dans Google Analytics, une métrique est une donnée unique et mesurable. Les métriques peuvent apparaître sous forme de sommes ou de ratios. Certaines métriques courantes de Google Analytics incluent les pages par session, les vues d’écran, le taux de rebond et le temps passé sur la page. Capture d’écran d’un rapport Google Analytics

Types d’informations Google Analytics

Insight 1 : Utilisateurs actifs sur le site

Cette mesure indique le nombre d’utilisateurs actifs sur votre site en temps réel. Vous pouvez également utiliser cette métrique pour vérifier si vous avez correctement configuré Google Analytics sur votre site Web.

Aperçu 2 : Pages les plus actives

Utilisez cette métrique pour suivre les pages les plus actives de votre site Web en temps réel. Si vous avez lancé un nouvel article de blog et que vous l’avez poussé à travers vos canaux marketing, cette métrique peut indiquer si votre nouveau contenu attire du trafic.

Aperçu 3 : Conversions d’objectifs

La mesure des conversions par objectif vous aide à suivre les conversions sur votre site Web. Vous pouvez également utiliser ce rapport pour examiner les boutons, formulaires ou transactions utilisés pour effectuer une conversion. Vous devrez d’abord définir vos objectifs dans Google Analytics avant de pouvoir voir ces données. Lorsqu’un utilisateur termine un événement spécifique, Google le comptabilise comme une conversion vers votre objectif. Vous pouvez également utiliser cette métrique pour déterminer si votre site Web peut suivre correctement les conversions. Notez que cette statistique ne suit que les conversions effectuées au cours des 30 dernières minutes.

Insight 4: Âge du public

Vous l’utiliserez principalement pour comprendre ou affiner votre public cible. Examinez cette métrique pour suivre la tranche d’âge moyenne des visiteurs de votre site Web.

Aperçu 5 : Genre de l’audience

Semblable à ce qui précède, cette métrique est idéale pour comprendre les données démographiques de vos utilisateurs. Combinez cela avec d’autres mesures d’audience pour vérifier que votre marché cible répond à votre campagne.

Insight 6 : Emplacement géographique de l’audience

Ce graphique suit les emplacements des utilisateurs visitant votre site. Il peut également indiquer dans quelle langue votre utilisateur navigue. Cette statistique peut être utile pour les spécialistes du marketing travaillant sur des campagnes internationales qui souhaitent mieux comprendre leur portée. Selon le nombre d’utilisateurs internationaux, vous devrez peut-être envisager une autre version linguistique de votre site Web.

Aperçu 7 : nouveaux visiteurs et visiteurs connus

Ce graphique segmente facilement l’ensemble de vos visiteurs en visiteurs nouveaux ou connus. Les nouveaux visiteurs sont des visiteurs qui n’ont jamais atterri sur votre site Web auparavant. Les visiteurs connus sont des visiteurs qui ont visité votre site Web plus d’une fois au cours des deux dernières années. Un afflux de nouveaux visiteurs peut indiquer une campagne marketing réussie, un contenu populaire ou une augmentation de la notoriété de la marque. Les visiteurs qui reviennent peuvent fournir plus d’informations sur les pages populaires de votre site Web, un contenu précieux que vous pouvez réutiliser ou même un produit convaincant à mettre en évidence. Vous pouvez également cibler les utilisateurs fidèles avec des récompenses de fidélité ou un CTA plus attrayant.

Insight 8 : ordinateur de bureau ou mobile

Ce graphique segmente les visiteurs par appareil. Comparez les visiteurs mobiles aux visiteurs de bureau pour déterminer comment les visiteurs accèdent principalement à votre site Web. Si votre campagne marketing cible l’un ou l’autre, cette métrique peut vous aider à suivre son succès.

Insight 9 : Flux d’utilisateurs

Cette métrique vous montre le parcours d’un utilisateur sur votre site Web. Vous pourrez voir quels sites Web conduisent les visiteurs vers le vôtre, ou quels sites Web ils ont visités après avoir quitté votre site.

Insight 10 : Valeur à vie (LTV) d’un utilisateur

Cet aperçu examine un utilisateur au cours des 90 premiers jours suivant sa visite sur votre site. Si quelqu’un s’inscrit à un service, cette métrique est essentielle. Vous pouvez définir la métrique pour mesurer les pages vues, les conversions ou d’autres objectifs que vous souhaitez sélectionner. Vous pouvez alors commencer à déterminer comment cet utilisateur utilisera votre site et sera un excellent client pour vous à l’avenir.

Insight 11 : Principaux canaux d’acquisition

C’est sans doute la mesure d’acquisition la plus importante. Cela montre les sources de trafic les plus puissantes de votre site et quelles campagnes fonctionnent, d’où vient probablement la plupart de vos affaires.

Insight 12 : nouveaux utilisateurs

Cette mesure vous indique le nombre de visiteurs pour la première fois sur votre site Web. Si vous lancez une nouvelle campagne pour attirer de nouveaux visiteurs et de nouvelles inscriptions, c’est la métrique sur laquelle vous devez vous concentrer.

Insight 13 : Pages de destination

Si vous diffusez des annonces PPC, cette métrique peut vous montrer l’efficacité de vos annonces ou de leurs pages de destination. Si un article de blog ou une page Web devient soudainement populaire, vous pourrez consulter ses métriques avec ce graphique.

Aperçu 14 : Séances

Une session est une unité de temps, généralement 30 minutes. Ce widget suit le nombre de sessions qu’un utilisateur a été actif sur votre site Web. Un même utilisateur peut avoir plusieurs sessions.

Insight 15: Sessions via les références sociales

Combien de sessions ont été créées à partir d’une source sociale, telle que Facebook ou Instagram ? Ce widget est votre meilleur pari pour surveiller tout trafic sur les réseaux sociaux ou les résultats de campagne.

Insight 16 : suivez des campagnes spécifiques avec le suivi UTM

Les modules de suivi Urchin (UTM) sont des URL uniques qui suivent l’efficacité de campagnes marketing spécifiques.

Aperçu 17 : Durée moyenne des sessions

Cette métrique fait la moyenne de la durée de session de vos visiteurs. C’est une mesure utile pour comparer différents canaux et campagnes de marketing.

Aperçu 18 : Taux de rebond

Le taux de rebond est un pourcentage de visites ou de sessions d’une seule page où l’utilisateur n’a pas interagi avec le site. Des taux de rebond élevés indiquent que les utilisateurs quittent rapidement votre site. Si vous avez des taux de rebond élevés, vous devrez créer une stratégie pour aider les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site Web.

Insight 19 : Métriques du contenu du site

Cela vous montre avec quelles pages de votre site Web les gens interagissent le plus. Il vous montre quelles pages et quel contenu attire l’attention des gens.

Aperçu 20 : Flux de comportement

La métrique de flux d’utilisateurs montre le volume d’utilisateurs de différents emplacements. Cependant, Behaviour Flow indique ce que font les utilisateurs une fois qu’ils arrivent sur votre site Web. Il peut vous montrer l’ordre des pages visitées et le temps passé par page. Les utilisateurs suivent-ils des liens internes vers d’autres pages ? Suivent-ils un chemin logique de navigation, d’ajout au panier et de paiement ?

Insight 21 : Pages de sortie

Cela vous montre quelle page les utilisateurs ont quitté votre site. Utilisez ce widget pour déterminer s’il y a un problème spécifique avec la page, comme un mauvais appel à l’action, des liens rompus ou

Insight 22 : temps de chargement moyens des pages

Cette métrique est bonne pour le Core Web Vitals, car la vitesse de chargement des pages est l’un des composants essentiels du classement des pages de Google. Les problèmes affectant les vitesses de chargement des pages peuvent être un serveur lent, une compression d’image, un chargement paresseux et un changement de mise en page.

Insight 23 : Objectifs atteints

Vous pouvez définir des objectifs avec votre site Web. La réalisation de ces objectifs par les utilisateurs vous renverra cette métrique. Ces objectifs peuvent inclure remplir un formulaire, regarder une vidéo ou effectuer un achat

Insight 24 : Taux de conversion des objectifs

Comme la mesure précédente, cela vous donne un pourcentage d’objectifs atteints par les visiteurs de votre site Web.

Aperçu 25 : Inverser le chemin de l’objectif

Encore une fois, en suivant ce qui précède, vous pouvez suivre le chemin qu’ils ont emprunté pour y arriver pour ceux qui ont atteint les objectifs. Cela permet de suivre le parcours de l’utilisateur et vous pouvez trouver des points en cours de route pour renforcer votre message et augmenter le taux de conversion.

Insight 26 : Valeur moyenne des commandes de commerce électronique

Cet aperçu vous donne le montant moyen en dollars par commande sur votre site Web. Il fournit un bon indicateur du retour sur investissement de votre campagne marketing et peut vous donner une idée sur la fixation des prix de vos produits et services.

Insight 27 : Analyse du comportement de paiement

Cette métrique vous montre quand un client vérifie et paie ses articles ou quitte complètement le panier. Il est adapté pour déclencher des e-mails de panier abandonné et pour comprendre le parcours du client.

Insight 28 : Conversions multicanaux

Grâce à ces informations, vous pouvez rechercher les canaux qui génèrent le plus de conversions sur votre site Web. Vous pouvez également combiner des canaux pour vous donner un montant global de conversion. Utilisez cette mesure pour déterminer où vous devriez investir une plus grande partie de votre budget marketing pour obtenir un meilleur retour sur investissement.

Insight 29 : Principaux chemins de conversion

Découvrez quels sont les chemins les plus réussis des utilisateurs vers votre site Web, puis la conversion. Cela vous donne des informations sur votre public cible et sur le bon déroulement de vos campagnes marketing. Ces informations peuvent également vous révéler un public cible que vous ne saviez pas avoir.

Insight 30 : Segments sur le marché

Grâce à ces informations, vous pouvez déterminer où Google place vos utilisateurs. Les « segments sur le marché » sont le même type d’analyse utilisé par Google Ads. Ce sont des personnes qui recherchent activement vos produits et services ; Google les regroupe selon leur intention de recherche.

Aperçu 31 : Probabilité de conversion

Il s’agit d’une métrique intéressante car elle peut prédire la probabilité qu’un utilisateur convertisse via vos canaux. Cela vous donne un aperçu des canaux marketing qui fonctionnent et touchent le bon public cible avec votre message marketing.

Insight 32 : Termes de recherche sur site

Si votre site Web dispose d’une fonctionnalité de recherche, cette information vous indiquera ce que les gens recherchent une fois qu’ils accèdent à votre site Web. Cela vous permet de mettre plus de ressources vers la catégorie ou les produits qu’ils recherchent, de créer un canal directement vers ces pages, avec du marketing et des backlinks. Il peut également vous montrer quelles pages ils recherchent, s’il y a un problème de contenu, tel car les descriptions sont trompeuses ou pas assez claires pour l’utilisateur.

Informations et métriques cachées

Certaines informations et métriques cachées ne sont pas immédiatement disponibles dans Google Analytics « prêt à l’emploi ». L’ajout de certaines de ces métriques peut vous donner des informations dont vous n’aviez peut-être pas besoin.

Insight 33 : Nombre de mots de requête (liaison d’annonces payantes)

Vous pouvez intégrer votre compte Google Ads à votre compte Google Analytics. Cela vous permet de voir le nombre de clics pour un PPC par le nombre de mots dans un terme de recherche. Vous pouvez choisir le nombre de mots dans une annonce Google, la longueur des termes de recherche et aider à budgétiser des campagnes plus efficaces.

Insight 34 : Requêtes de la console de recherche

Associez votre console de recherche Google à votre compte Google Analytics pour voir quelles requêtes de recherche votre site Web reçoit des impressions. Vous pouvez également voir les clics et votre taux de clics. Cette intégration signifie que vous n’avez pas besoin de consulter votre console de recherche Google. Vous pouvez trouver les informations en un seul endroit.

Insight 35 : Mots-clés non fournis

Les mots clés cachés, ou mots clés « non fournis », sont courants dans Google Analytics. Vous pouvez trouver ces informations sous Acquisition. Notre outil Organic Traffic Insights est également une excellente solution de contournement pour cela. Ça peut;

Pour plus d’informations sur l’outil Organic Traffic Insights, consultez notre base de connaissances.

Toutes vos informations en un seul endroit

Vous pouvez intégrer votre compte Google Analytics à votre tableau de bord SEO pour voir toutes ces excellentes informations en un seul endroit. Pas besoin de changer d’écran et de copier les données d’une page ou d’un tableau de bord à un autre.Vous pouvez rapidement et facilement voir les métriques et les informations, les comparer à vos mots-clés et au marketing de vos concurrents.Consultez notre base de connaissances pour savoir comment lier Google Analytics à Semrush, et quelles métriques et informations vous pouvez découvrir lorsque vous le faites. Analysez le taux de rebond, les sessions et plus encore avec l’outil Organic Traffic Insights

Dernières pensées

Plus vous en savez sur vos clients, mieux vous pouvez développer votre contenu pour les servir et obtenir plus d’idées sur la création de votre entreprise. Avec quelques ajustements, vous pouvez obtenir encore plus d’informations sur vos clients, leur comportement, leurs profils et plus encore avec Google Analytique.