L’intelligence de contenu fait référence à un logiciel qui utilise l’apprentissage automatique et l’IA pour mesurer les performances de différents types de contenu auprès de votre public cible. Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer votre stratégie de marketing en ligne en choisissant des sujets ou des types de contenu qui résonnent auprès de vos lecteurs. L’intelligence de contenu élimine les conjectures de la stratégie de contenu. Vous pouvez analyser les données sur le contenu qui fonctionne bien avec votre public et utiliser ces informations pour affiner votre stratégie de contenu. Ce qui peut aider à générer plus de prospects, de trafic et de ventes. Ci-dessous, nous discuterons de l’importance de l’intelligence de contenu pour votre entreprise, des fonctionnalités à privilégier lors du choix d’une plate-forme et de cinq de nos outils préférés pour vous aider à démarrer.

Pourquoi avez-vous besoin d’intelligence de contenu

De nombreux spécialistes du marketing utilisent le marketing de contenu pour atteindre des clients potentiels. Cela signifie créer du contenu destiné à développer, engager et fidéliser votre public. Mais il existe de nombreuses façons d’atteindre un public. Vous pouvez publier des articles de blog, héberger un webinaire, rédiger un article sur les réseaux sociaux, etc. L’intelligence de contenu utilise des données pour vous aider à comprendre l’impact de votre contenu. Ainsi, vous pouvez reproduire les succès précédents et réduire ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez utiliser des outils d’intelligence de contenu pour accéder à des rapports en temps réel. De plus, des informations sur le type de contenu qui obtiendra des résultats.Voici quelques-unes des choses que vous pouvez accomplir à l’aide de l’intelligence de contenu :

  • Découvrez les types de contenu que votre public appréciera en fonction des données précédentes et de l’analyse des concurrents
  • Prédisez les performances de votre contenu en fonction des données d’audience et des concurrents
  • Mesurez l’impact de votre contenu avec des données en temps réel
  • Créez du contenu qui répond à l’intention de recherche de votre audience
  • Automatisez le processus de création de contenu grâce aux informations de l’IA
  • Comment choisir une plateforme d’intelligence de contenu

    Avant de choisir une plateforme d’intelligence de contenu, il y a quelques points importants à considérer :

    1. Collecte-t-il des données en temps réel ?

    Les bonnes plates-formes d’intelligence de contenu suivent les informations en direct sur l’audience. Ce qui vous aide à suivre le comportement des clients et les tendances du marché en constante évolution. L’apprentissage du comportement du public en temps réel vous permet de repérer ces changements et d’agir rapidement. Vous pouvez utiliser les informations pour créer rapidement un contenu plus pertinent pour les lecteurs.

    2. Automatise-t-il les processus répétitifs ?

    L’objectif de l’intelligence de contenu est de créer un contenu percutant à grande échelle. Il est donc important de voir comment différents outils peuvent automatiser des tâches plus fastidieuses. Voici quelques exemples de tâches que les logiciels d’intelligence de contenu devraient automatiser :

  • Recherche de marché et de concurrents
  • Segmentation du public
  • Recherche de mots clés
  • Analyse du trafic
  • Recherche de contenu
  • Rapports
  • En réduisant les tâches manuelles, vous pouvez augmenter votre productivité et gagner du temps pour des projets plus complexes.

    3. Fournit-il des informations à la fois sur l’audience et sur les concurrents ?

    Il ne suffit pas d’analyser les performances de votre propre contenu. Optez pour un outil d’intelligence de contenu qui fournit également des informations sur les concurrents et les études de marché. L’intérêt de l’intelligence de contenu est d’apprendre à créer un contenu plus performant. Et pour ce faire, il est crucial de comprendre à la fois votre public et vos concurrents. Recherchez un outil qui fournit une analyse approfondie des deux.Conseil de pro : Semrush propose une suite complète d’outils de recherche de concurrents, ainsi que des outils tels que Market Explorer pour les études de marché.

    4. Offre-t-il des intégrations tierces ?

    Une bonne plate-forme d’intelligence de contenu doit prendre en charge les intégrations tierces qui facilitent la collaboration. Par exemple, vous pouvez connecter Google Search Console et Google Analytics pour un aperçu plus large des données. Ou, vous pouvez exporter des informations directement vers Google Docs ou Google Sheets.Vérifiez quelles intégrations sont disponibles avant de choisir une plate-forme.

    5. Simplifie-t-il le processus de création de contenu ?

    Les logiciels d’intelligence de contenu offrent généralement une large gamme d’outils connexes. Mais assurez-vous que les outils pour lesquels vous payez contribueront réellement à rationaliser le processus de création de contenu.Voici quelques exemples de ce que vous pourriez vouloir accomplir avec le même ensemble d’outils :

  • Effectuer une recherche de mots-clés
  • Analyser les pages concurrentes
  • Créer des contours de contenu
  • Rédiger du contenu engageant
  • Optimiser le contenu pour les meilleures pratiques SEO
  • Outils d’intelligence de contenu

    L’utilisation d’outils d’intelligence de contenu permet d’automatiser le processus de création de contenu et d’obtenir rapidement des informations sur les performances. Voici quelques options que vous pouvez essayer pour commencer.

    1. Semrush

    Semrush propose une suite de plus de 40 outils de référencement et de marketing, dont beaucoup peuvent être utilisés à des fins d’intelligence de contenu. La boîte à outils SEO vous permet d’analyser les concurrents afin que vous puissiez avoir un aperçu de leurs stratégies et voir comment votre site se compare. Et le marketing de contenu toolkit fournit une variété d’outils qui vous aident à rechercher des idées de contenu, à créer des modèles et à rédiger des textes optimisés pour le référencement.

    Boîte à outils SEO Semrush

    La boîte à outils SEO contient plus de 20 outils et rapports pour vous aider à réussir le référencement de votre site Web. Vous pouvez utiliser des outils et créer des rapports pour les cinq domaines suivants du référencement : Commencez à analyser les performances de votre propre site Web à l’aide du tableau de bord SEO. Le tableau de bord vous aide à suivre votre visibilité et le comportement de votre public au fil du temps. Pour accéder au tableau de bord SEO, vous devez sélectionner ou créer un projet. Après avoir configuré votre projet, le tableau de bord vous montrera une gamme de rapports, notamment :

  • Analyse de domaine
  • Audit de site
  • Vérificateur de référencement sur la page
  • Informations sur le trafic organique
  • Et plus
  • Ces données proviennent des outils SEO individuels de Semrush. Cliquez sur « Afficher le rapport complet » en dessous et sur le widget pour voir les informations complètes. Utilisez les outils de recherche concurrentielle pour accéder aux estimations de trafic des concurrents. Ou utilisez d’autres outils Semrush pour effectuer des recherches de mots-clés, démarrer la création de liens et garder un œil sur la santé SEO sur la page et technique de votre site. Essayez de commencer avec le vérificateur de référencement sur la page. Il analyse vos pages Web et fournit des étapes concrètes pour améliorer votre classement. Vous pouvez également intégrer Google Analytics et Search Console à votre compte Semrush. Cela vous aide à accéder aux données les plus récentes et précises de votre site sans quitter Semrush.Commencez par cliquer sur « Configuration du compte Google » sous l’icône « Paramètres ». Lisez notre guide des intégrations Semrush pour en savoir plus.

    Boîte à outils de marketing de contenu Semrush

    La boîte à outils de marketing de contenu vous aide à créer un contenu basé sur les données qui résonne avec votre public. Optimisez le contenu existant, identifiez les lacunes de contenu et auditez le contenu pour voir comment il fonctionne. L’outil d’audit de contenu, par exemple, vous permet d’auditer le contenu d’un site Web pour trouver les pages qui peuvent avoir besoin d’amélioration.Connectez votre compte Google Analytics à des groupes classés en fonction des performances :Et analysez les pages une par une pour une image complète :Prêt à créer du contenu ? Utilisez l’outil de recherche de sujets pour générer des idées de sujets basées sur le contenu le plus performant. Ajoutez un sujet et vous verrez les titres, les questions et les recherches associés : une fois que vous avez une idée, vous pouvez utiliser le modèle de contenu SEO pour commencer. Entrez simplement votre mot-clé et vous obtiendrez des recommandations SEO basées sur les 10 meilleures pages concurrentes : Et une fois que vous êtes prêt à écrire, lancez l’assistant de rédaction SEO. Commencez à taper ou importez une page existante à partir du Web pour obtenir des scores et des suggestions de lisibilité, de référencement, d’originalité et de ton de voix : vous pouvez également utiliser l’option AI Rephraser de SEO Writing Assistant pour reformuler, simplifier, développer ou résumer des parties de votre text:Lisez notre guide de boîte à outils de marketing de contenu pour plus de détails.

    2. Impact Hero

    ImpactHero est un outil alimenté par l’IA qui vous montre quel contenu a le plus d’impact à chaque étape du parcours client. L’outil fournit à chaque page un « score d’impact ». Ce qui détaille combien d’argent une page rapporte en fonction de la valeur d’un objectif et de la décision de l’utilisateur de convertir.ImpactHero fournit également des conseils sur la façon de créer un contenu plus performant.Les fonctionnalités supplémentaires incluent les suivantes :

  • Découvrez où les utilisateurs abandonnent afin que vous puissiez améliorer les points faibles
  • Visualisez les contenus par étape (attraction, impact, conversion) pour mieux analyser le parcours client
  • Évitez de passer au crible des tonnes de données : vous ne verrez que les données pertinentes pour votre contenu dans cet outil
  • Configurez des objectifs personnalisés pour une analyse plus approfondie
  • Commencez par trouver vos chaînes les plus performantes : découvrez ensuite quels types de contenu sont les plus performants. ImpactHero rend compte de la longueur et du type de contenu (par exemple, articles de liste, articles pratiques, articles de questions). Utilisez ces informations pour décider du type de contenu à créer ensuite. ImpactHero rend également compte de diverses analyses importantes pour les spécialistes du marketing de contenu. Vous n’avez donc même pas besoin de quitter la plateforme pour obtenir toutes les données dont vous avez besoin.

    3. Curata

    Curata s’appelle un « logiciel de curation de contenu ». Vous pouvez rechercher, organiser et partager du contenu à partir de la plate-forme. Son moteur d’auto-apprentissage s’adapte à vos préférences au fil du temps pour vous aider à trouver du contenu pertinent et à reproduire son succès. Curata estime les revenus par type de contenu. Ainsi, vous pouvez voir quels types de contenu sont les plus performants et vous rapportent le plus d’argent. Ce qui vous permet de prendre des décisions solides en matière de stratégie de contenu à l’avenir. Vous pouvez également configurer des rapports personnalisés pour suivre des mesures spécifiques (et exporter des données vers Excel ou PDF). D’autres façons d’utiliser Curate incluent :

  • Créez et publiez du contenu original directement depuis la plateforme
  • Intégration avec votre système de gestion de contenu (CMS) et vos outils d’automatisation du marketing (comme HubSpot et MailChimp)
  • Découvrez du contenu performant sur les réseaux sociaux
  • 4. Satisfait

    Contently est un produit d’entreprise qui vous permet de créer, de distribuer et de suivre votre contenu au sein de la plate-forme. Commencez par « Idées d’histoires SEO », des sujets de contenu recommandés par Contently en fonction de votre stratégie de contenu spécifique. Ou créez des présentations personnalisées pour le réseau indépendant de Contently. Une fois que vous avez publié votre contenu, vous pouvez suivre sa valeur dans le tableau de bord d’analyse. Le tableau de bord d’analyse affiche la valeur de votre trafic SEO et le trafic de recherche organique : Et des statistiques telles que « Personnes par jour »,  » Temps d’attention » et « Temps d’attention moyen par personne » : Contently vous permet également de mesurer les performances de votre contenu sur différents canaux, tels que les sites Web, les médias sociaux et les e-mails. Cela vous aide à comprendre quels canaux sont les plus efficaces pour stimuler l’engagement et les conversions. Vous pouvez ainsi optimiser votre stratégie de distribution.Vous pouvez également configurer des rapports personnalisés pour suivre les indicateurs commerciaux clés et exporter les données vers Excel ou PDF.Les fonctionnalités supplémentaires incluent :

  • Un calendrier marketing intuitif par glisser-déposer
  • La possibilité de suivre les campagnes de marketing de contenu
  • Workflow de contenu et modèles de brief
  • Vérificateurs de plagiat et de référencement
  • Un analyseur de voix et de tonalité
  • 5. De manière optimale

    Optimizely est un CMS d’entreprise qui utilise la technologie d’intelligence de contenu pour fournir des recommandations de contenu en temps réel. Directement dans le CMS lui-même. Son objectif est de vous aider à produire du contenu qui convertira et générera des revenus. Vous pouvez savoir exactement quels sujets génèrent des actions à forte valeur ajoutée (comme les conversions ou les revenus) afin que vous puissiez vous concentrer sur le contenu qui vous aide à atteindre vos objectifs.Optimizely dispose également d’un système de gestion des actifs numériques appelé Library. Vous pouvez organiser tous vos actifs numériques en un seul endroit et trouver rapidement ce dont vous avez besoin avec des filtres et des dossiers avancés. Voici quelques éléments avec lesquels Optimizely peut vous aider :

  • Contenu Web/recommandations de produits
  • Contenu des e-mails/recommandations de produits
  • Reciblage
  • Rapports en temps réel
  • Utilisez l’intelligence de contenu pour développer votre entreprise

    Les plateformes d’intelligence de contenu vous font gagner du temps en automatisant les tâches répétitives. Ainsi, votre équipe peut se concentrer sur les tâches qui nécessitent une touche humaine. Et en utilisant un logiciel d’intelligence de contenu pour prendre des décisions basées sur les données, vos créateurs de contenu peuvent consacrer plus de temps à ce qui fonctionne. Et arrêtez de perdre du temps sur ce qui ne va pas. Il existe de nombreux outils d’intelligence de contenu. Assurez-vous d’en choisir un qui offre toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin, de l’idéation de contenu à la distribution. Vous souhaitez essayer gratuitement une large gamme d’outils ? Commencez votre essai gratuit de Semrush dès aujourd’hui.

    Categories: IA

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