Si vous vous demandez comment les événements des deux dernières années ont affecté l’écosystème numérique, vous n’êtes pas seul… En tant que spécialistes du marketing, nous avons dû être agiles et nous adapter à une énorme quantité de changements depuis le début de 2020 et, Avouez-le, cela a été beaucoup à absorber pour nous tous. Le monde de la recherche sera-t-il à nouveau le même ? Dans quelle mesure les tactiques pré-pandémiques seront-elles adaptées au climat actuel ? Quel est le nouvel état de la recherche pour les marchés les plus actifs au monde ?Grâce à notre large gamme d’outils et de rapports, nous avons été dans une position unique pour pouvoir enquêter, analyser et documenter les données spécifiques au marché qui vous aideront trouver les réponses à ces questions. Nous avons utilisé ces outils et rapports pour découvrir comment le Web a changé en 2021 par rapport à 2020, et avons rassemblé une analyse à 360 degrés des mises à jour de Google, des comportements des utilisateurs et des actions de référencement sur la base de nos données. L’état de la recherche 2022 analyse certaines des principaux marchés et contient tout ce dont vous avez besoin pour planifier votre stratégie de croissance post-pandémique. Téléchargez le rapport complet pour approfondir les données ou consultez certaines de nos principales conclusions ici :
État du Web
Il y avait beaucoup moins d’URL nouvellement classées dans le top 100 des résultats par rapport à 2020La moyenne la baisse du nombre d’URL nouvellement classées par marché était de 7,4 %La part de trafic par appareil a augmenté pour les ordinateurs de bureau en 2020, ce qui s’est poursuivi jusqu’à l’été 2021 même après que de nombreux établissements physiques aient commencé à rouvrirÉtat de la recherche
Les mots-clés informatifs représentaient 60 % des termes de recherche uniquesPlus de la moitié de toutes les recherches en 2021 comportaient 1 à 2 mots, tandis que près des trois quarts des annonces diffusées par Google comportaient 3 à 5 motsÉtat du classement
Volatilité dans toutes les niches était plus élevé en moyenne en 2021 qu’il ne l’était en 2020Malgré cela, le maximum moyen le score de volatilité a en fait diminué d’une année sur l’autreFonctionnalités SERP
Les annonces de recherche en haut du SERP étaient en baisse en 2021 par rapport à 2020 sur ordinateur et mobileLes extraits en vedette sont apparus moins fréquemment d’une année sur l’autre sur les deux types d’appareilsLes niveaux d’affichage moyens de la fonctionnalité Knowledge Panel ont augmenté sur ordinateur, mais diminué sur mobileLe balisage de la FAQ était beaucoup plus courant sur les ordinateurs de bureau et les mobiles en 2021 qu’en 2020Google était encore ignorer les balises de titre et réécrire le titre SERP 62,1 % du tempsÉtat du commerce électronique
Trafic organique aller sur des sites de commerce électronique diminué de 23,2 % d’année en annéeAmazon a perdu 37,5% de son trafic organique par rapport à 2020, et apparaissant beaucoup moins fréquemment dans l’espace Search Ads sur tous les appareilsÉtat de Local
L’écrasante majorité des listes locales présentées aux utilisateurs se trouvaient à moins de deux miles de l’emplacement du chercheur; seulement 6 % des annonces se trouvaient à plus de 16 kmÉtat du référencement technique
Les sites plus grands étaient plus susceptibles de souffrir de problèmes de hreflang que les plus petits :Taille des domaines (nombre de pages) avec des problèmes Hreflang
L’utilisation de différentes formes de données structurées variait dans notre ensemble de données, les sites plus importants étant plus susceptibles de l’avoir mis en œuvreDifférentes formes d’utilisation des données structurées par taille de domaine (nombre de pages)
Les balisages les plus courants sur nos sites sélectionnés concernaient le champ de recherche des liens annexes et les articlesÉléments de données structurées les plus populaires pour tous les sites WebUne partie de notre analyse s’est concentrée sur les capacités des sites à réussir les tests Core Web Vitals (CWV). Les résultats ont indiqué une grande marge d’amélioration, car certains des plus grands domaines du monde cherchent à recommencer à se développer après la pandémie :Partage d’URL avec de « bons » scores CWV par métrique
En octobre 2021, seulement 32 % des URL réussissaient les tests liés au CWV avec des scores pour LCP, FID et CLS sur mobilePourcentages d’URL avec de « bons » scores CWV
Il était 52 % plus probable qu’une URL réussisse les tests CWV lors de l’utilisation de données de terrain au lieu de données de laboratoire sur mobileEn regardant les données par métrique, nous avons vu que :
54 % d’URL supplémentaires ont réussi les tests LCP lors de l’utilisation de données de laboratoire9 % d’URL en plus ont réussi les tests CLS lors de l’utilisation de données de laboratoire76 % d’URL en moins transmises lorsque TBT était la métrique, et non FID Téléchargez le rapport complet pour en savoir plus sur l’état de la recherche
Comment votre site se compare-t-il au Web en 2022 ? Ces faits et chiffres correspondent-ils à ce que vous avez vécu ? Vous changez de stratégie en 2022 et visez la croissance voire un retour à la stabilité après la pandémie ? Quels que soient vos plans, ils seront renforcés par une meilleure compréhension de l’état actuel de la recherche. Lisez le rapport complet maintenant pour vous équiper de données globales et spécifiques à l’industrie pour vous aider sur votre chemin. On ne sait jamais, vous pourriez repérer une nouvelle opportunité de marché dans le processus…