Google a modifié la façon dont il définit les meilleures annonces dans les résultats de recherche.

Dans un message d'intérêt public sur X (anciennement Twitter), Ginny Marvin, la liaison Google Ads, a déclaré :

« Pour mieux refléter la façon dont les annonces peuvent apparaître dans la recherche Google aujourd'hui, nous avons mis à jour la définition des meilleures annonces. »

À titre d'information : pour mieux refléter la façon dont les annonces peuvent apparaître dans la recherche Google aujourd'hui, nous avons mis à jour la définition des meilleures annonces.
Notez qu'il s'agit d'un changement de définition (car les annonces peuvent apparaître au-dessus du résultat organique ou en dessous pour certaines requêtes) et n'affecte pas la façon dont les mesures de performances sont…

– AdsLiaison (@adsliaison) 27 mars 2024

Cette mise à jour constitue un changement de définition et n'affecte pas la façon dont les mesures de performances sont calculées.

La définition mise à jour, reflétée dans une page du centre d'aide Google, se lit désormais :

« Les meilleures annonces sont adjacentes aux meilleurs résultats de recherche organiques. Les meilleures annonces se situent généralement au-dessus des meilleurs résultats organiques, même si elles peuvent s'afficher en dessous des meilleurs résultats organiques pour certaines requêtes. Le placement des meilleures annonces est dynamique et peut changer en fonction de la recherche de l'utilisateur.

Comprendre les métriques les plus importantes et les plus absolues

La page d'assistance de Google fournit des informations supplémentaires sur les mesures les plus importantes et les plus importantes, qui sont un ensemble de mesures de proéminence qui donnent aux annonceurs une idée du placement de leurs annonces sur la page.

Les deux indicateurs clés sont :

  • Taux d'impressions les plus élevées sur la recherche – « Impr. (Haut) % »
  • Recherchez le taux d'impressions le plus élevé absolu « Impr. (Abs. Haut) %”

La part d'impressions en première position sur la recherche (Search top IS) et la part d'impressions en première position absolue sur la recherche (Search abs. top IS) aident les annonceurs à comprendre l'opportunité pour leurs annonces d'améliorer le déclenchement parmi les meilleures annonces ou en première position parmi les meilleures annonces.

Contrairement à la position moyenne, ces mesures ne reflètent pas l'ordre des annonces par rapport aux autres annonces, mais le placement réel des annonces sur les SERP.

Pourquoi SEJ s'en soucie

Cette mise à jour est essentielle pour les annonceurs et les spécialistes du marketing qui s'appuient sur Google Ads pour atteindre leur public cible.

Comprendre le placement des annonces sur la page de résultats de recherche peut aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes et à améliorer leurs taux de clics (CTR).

En connaissant la différence entre les indicateurs les plus performants et les plus performants, les annonceurs peuvent prendre des décisions éclairées concernant leurs stratégies d'enchères et leurs objectifs de placement d'annonces.

Comment cela pourrait vous aider

En tant qu'annonceur, vous pouvez utiliser ces statistiques pour définir vos enchères afin d'augmenter le pourcentage de vos annonces diffusées soit parmi les meilleures annonces, soit en première position parmi les meilleures annonces.

En surveillant votre taux d'impressions en tête de recherche et votre taux d'impressions en tête absolue sur la recherche, vous pouvez identifier les opportunités d'améliorer le placement de vos annonces et de générer plus de trafic vers votre site Web.

De plus, comprendre les mesures liées au taux d'impressions perdues en raison du budget ou du classement des annonces peut vous aider à identifier les domaines à améliorer dans la gestion de votre campagne.

L'optimisation de votre budget et du classement de vos annonces peut augmenter vos chances d'apparaître parmi les meilleures annonces et améliorer les performances globales de votre campagne.

En résumé

La définition des meilleures annonces de Google inclut désormais la possibilité que les annonces apparaissent sous les meilleurs résultats organiques pour des requêtes spécifiques.

Les mesures les plus importantes et les plus importantes fournissent un aperçu du placement des annonces sur la page de résultats de recherche, aidant ainsi les annonceurs à surveiller les performances.

Les annonceurs peuvent utiliser ces statistiques pour définir des objectifs d'enchères, identifier les limites budgétaires, améliorer le classement des annonces et effectuer une analyse concurrentielle afin d'affiner leurs stratégies publicitaires.

Image en vedette : Alex Photo Stock/Shutterstock

Categories: SEO

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