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Avant de commencer : que savez-vous du split-testing SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes des tests fractionnés de référencement statistique et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter  : seuls 31 % de nos abonnés l’ont deviné, le résultat du test a été positif.

L’étude de cas

Si vous avez participé à la rédaction ou à l’optimisation de contenu du point de vue du référencement, vous avez probablement pensé à la structure de titre la plus optimale pour votre contenu. Google a récemment réaffirmé que pour comprendre en quoi consiste le contenu d’une page Web, ils examinent différentes choses, telles que les titres, pour déterminer ce qui est réellement mis en évidence. Une utilisation appropriée du HTML sémantique peut rendre le contenu plus significatif. En retour, cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre la page. Les titres sont définis dans le code HTML d’une page. Les en-têtes montrent quelles parties de votre contenu sont primordiales. Il existe six types de rubriques  : H1 à H6, H1 étant la plus importante et H6 la moins importante. Pour une grande entreprise de commerce électronique aux Pays-Bas, nous avons restructuré les rubriques sur leurs pages de catégorie pour voir si cela ferait une différence en termes de performance organique.

L’hypothèse

Le site Web en question avait sa structure de rubrique configurée comme ceci, où nous avons changé le H3 en H2  : Nous avons vu que les sous-titres H3 du site Web n’étaient pas nécessairement des sous-rubriques de la rubrique H2 précédente mais, d’un point de vue hiérarchique, des sous-rubriques des pages ‘ Rubrique H1. Nous voulions valider si la restructuration des rubriques H3 sur leurs pages de catégorie en rubriques H2 affecterait positivement le trafic organique, c’est ce que nous avons fait.

Le test

Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer et analyser le test. 335 pages de catégorie ont été sélectionnées comme variante ou contrôle. Pour le test, nous avons changé les rubriques H3 du site Web en rubriques H2, dans l’idée que cela donnerait aux moteurs de recherche une meilleure représentation du contenu de la page Web.

Les résultats

Nous avons vu que le trafic organique (clics) vers les pages testées surpassait notre groupe de contrôle modélisé. Cela signifie que le trafic vers le groupe de variantes fonctionne mieux que prévu et que le test est positif. Après avoir exécuté le test pendant 21 jours, nous avons constaté une augmentation de 4,5% du nombre de clics, avec un niveau de confiance de 99%. Cela indique que l’augmentation des clics est attribuable à l’optimisation que nous avons effectuée.

Pourquoi ?

Comme mentionné au début, une utilisation appropriée du HTML sémantique peut rendre le contenu plus significatif. La structure hiérarchique des titres n’était pas optimale pour le site Web en question. Ils ont imbriqué certains en-têtes comme en-têtes H3, où il serait plus logique d’utiliser un en-tête H2, car les en-têtes étaient des sous-thèmes de l’en-tête H1 des pages. En optimisant la structure des titres, nous avons pu donner aux moteurs de recherche les bons signaux. L’analyse des données montre que les pages testées ont commencé à mieux performer dans les résultats de recherche. Non seulement nous avons constaté une augmentation du nombre de clics, mais nous avons également constaté une augmentation du nombre d’impressions, ce qui suggère que les pages testées sont devenues plus pertinentes pour les différentes requêtes pour lesquelles les pages étaient classées. Ce test valide qu’en tant que professionnel du référencement, vous devez réfléchir et expérimenter avec votre structure de rubrique pour donner aux moteurs de recherche (et aux utilisateurs) la meilleure réponse possible. En retour, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos performances organiques. Compte tenu de l’impact que cela peut avoir sur vos performances de recherche globales, il est judicieux de tester minutieusement ces « petites » optimisations. Pour le site en question, cela a été une véritable révélation et a ouvert la voie à des tests beaucoup plus détaillés.Faites analyser votre prochain split-test SEO par OrangeValley Agency.

Comment utiliser efficacement les titres

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