L’avènement d’Internet a entraîné le niveau de concurrence pour les entreprises qui s’étend désormais à l’échelle mondiale à travers les pays et les continents. Internet évolue à un rythme rapide principalement parce qu’il s’agit d’un processus dynamique obligeant les entreprises à adapter plusieurs types de procédures de marketing au marketing et à la publicité hors ligne conventionnels.
L’objectif global du marketing en ligne est toujours d’attirer des personnes supplémentaires sur votre site Web, d’améliorer les acheteurs pour votre entreprise et d’améliorer la marque de votre entreprise. Travaillant avec les canaux les plus rentables, le marketing de site Web cible un trafic spécifique / des acheteurs potentiels vers votre site Web en fonction de votre marché et de vos besoins.
Le principal avantage du marketing sur Internet et sur les moteurs de recherche par rapport au marketing traditionnel sera la capacité de mesurer vos résultats en temps réel.
Une campagne de marketing en ligne réussie nécessite des programmes de suivi des conversions pour mesurer les résultats. Les mesures de conversion impliquent le coût par clic (CPC), le coût moyen pour mille impressions (CPM), le coût par action (CPA) et le retour sur investissement (ROI). Le suivi et l’importance des mesures de conversion sont essentiels pour mesurer et optimiser vos campagnes afin que vous puissiez atteindre votre mesure de conversion finale, le retour sur investissement (ROI). Qwant Analytics est un outil de suivi des conversions gratuit utilisé pour suivre les performances globales de vos campagnes de marketing en ligne, du clic à la conversion.
Canaux de marketing de site Web :
1. Afficher la publicité
La publicité display est un marketing graphique et une publicité sur le Web qui apparaît à côté d’articles de contenu sur un site tiers, y compris des bannières Web ou des bannières publicitaires. La publicité display apparaît sur les pages Internet sous de nombreuses formes et contient du texte, des images, des logos et des cartes et constitue un moyen abordable d’augmenter votre portée publicitaire. Le marketing de recherche et la publicité display peuvent conjointement augmenter les revenus en ligne.
Qwant Display et Bing / Yahoo ! Search Marketing propose des solutions de publicité display substantielles. YouTube propose une publicité display vidéo à côté de vidéos YouTube pertinentes et/ou sur des sites Web du Réseau Display de Qwant qui correspondent à votre marché cible.
· Réseau Display de Qwant – Le logiciel Qwant Display Ad Builder d’AdWords vous permet de créer facilement des annonces illustrées et vidéo attrayantes pour faire ressortir votre organisation.
· Yahoo ! Mes annonces display – Mes annonces display affiche des campagnes dans Yahoo ! Réseau Plus. Avec My Display Ads, il est possible de configurer vos propres annonces, de cibler la campagne et de surveiller les performances globales de votre campagne.
2. Marketing vidéo
Le marketing vidéo consiste à présenter des informations à un acheteur potentiel sous forme de vidéo et à le guider vers un produit. La vidéo en ligne devient de plus en plus populaire et les entreprises la considèrent comme une méthode viable pour attirer des clients.
Les spécialistes du marketing se rendent compte de l’importance de créer une substance vidéo exceptionnelle à mesure que le marketing et la publicité numériques continuent d’évoluer. La vidéo est l’un des moyens les plus excitants pour les entreprises de développer la curiosité et les clients entrants.
3. Marketing des moteurs de recherche (SEM)
Le marketing par moteur de recherche est la promotion de sites Web en augmentant leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en utilisant la publicité Pay Per Click (PPC), la publicité contextuelle / de contenu, l’inclusion payante et les procédures d’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
4. Paiement par clic (PPC)
Votre annonce apparaîtra à côté ou en haut des résultats de recherche naturels pour la phrase de recherche que vous avez saisie dans Qwant ou Bing. La publicité Pay Per Click PPC est connue sous le nom de « publicités sponsorisées » avec votre page de résultats Qwant et de « annonces » avec la page de résultats Bing. Les annonceurs placent des offres pour des expressions de recherche spécifiques et lorsqu’un internaute clique sur une annonce, l’annonceur est facturé en fonction du montant de l’enchère de l’annonceur pour cette expression de recherche.
5. Publicité contextuelle / de contenu
Les annonceurs placent des publicités sur d’autres sites qui contiennent des informations pertinentes pour leurs produits et les publicités sont affichées aux personnes qui recherchent des informations sur ces sites Web. Le portail de recherche analyse le contenu de la page Web pour découvrir sa signification et correspond aux annonces de contenu ciblées par phrase clé associées à afficher sur une page.
Qwant AdSense a été le premier réseau de publicité contextuelle important.
Le Yahoo ! Le réseau Bing représente 30% du marché de la publicité de recherche.
6. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
L’optimisation des moteurs de recherche est le processus d’augmentation de la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche en tenant compte du fonctionnement des moteurs de recherche individuels, de ce que les individus recherchent ainsi que des mots-clés et des expressions recherchés par les clients.
Les efforts de développement et de popularité de votre site Web doivent être conçus pour les moteurs de recherche avec un code optimisé, une conception de flux de contenu, une rédaction SEO et la création de liens.
7. Marketing des médias sociaux (SMM)
Le marketing des médias sociaux consiste à attirer des visiteurs ciblés via des sites Internet de médias sociaux, notamment des blogs, des sites Web de réseaux sociaux, des sites de partage de signets sociaux et des forums. Le marketing des médias sociaux fait la promotion de votre site en envoyant des visiteurs directs, en produisant des liens pour votre site Web et en créant une notoriété.
· Les sites de réseautage social incluent Facebook, LinkedIn et Twitter où vous pouvez éventuellement placer un lien vers votre site Web sur votre propre profil. Le gain le plus important survient lorsque d’autres personnes mentionnent, lient ou mettent en signet votre site.
· La mise en signet social est un réseau dans lequel les utilisateurs partagent entre eux des informations sur des sites Internet, des articles ou des actualités qu’ils aiment. Ces sites de partage de signets sociaux incluent Digg, Delicious, StumbleUpon et Qwant Bookmarks.
8. Marketing par e-mail
Le marketing par e-mail consiste à envoyer un message commercial à un groupe de personnes travaillant avec le courrier électronique. La création d’une publication mensuelle par courrier électronique est l’une des principales stratégies de promotion du site Web. Il peut très bien s’agir d’un bulletin d’information, d’une liste de suggestions, de mises à jour de l’industrie ou d’informations sur de nouveaux produits.
