Q  : Quelles sont les tendances les plus importantes dans l’industrie du marketing en ligne en 2012  ? Les choses sont-elles aussi faciles qu’autrefois pour gagner de l’argent… ou y a-t-il de NOUVELLES idées qui doivent être mises en œuvre pour maintenir le même niveau de réussite  ?
R  : Il s’agit d’une question très courante qui revient dans nos articles, nos blogs et même les abonnés à la newsletter. La vérité est que si vous êtes un professionnel passionné ou un entrepreneur en ligne travaillant dans le secteur des marques, des blogs ou de la création d’entreprise, vous DEVEZ savoir ce qui fonctionne MAINTENANT… et ce qui ne fonctionne plus également.
Je veux partager avec vous 3 tendances clés qui sont d’une importance cruciale dans ma propre entreprise, et que je crois sincèrement que chaque propriétaire d’entreprise (ou agence en ligne) qui réussit doit adopter dès que possible, ou courir le risque d’être piétiné.. .et laissés pour compte par ceux qui le sont.
1 – Les communautés sont essentielles
Les sites Web statiques ou même les simples blogs ne suffisent plus à se démarquer dans votre espace. Vous devez penser à la communauté D’ABORD et mettre en place l’infrastructure pour créer un environnement interactif où vos utilisateurs peuvent devenir des créateurs de contenu et des évangélistes pour votre blog, votre marque et votre entreprise. La bonne nouvelle est que le modèle de marketing de style Facebook peut être FACILEMENT mis en œuvre sur tous les blogs exécutant WordPress (la plateforme de blogs la plus utilisée au monde) avec des plugins gratuits qui peuvent transformer votre blog en une communauté interactive en à peine une heure environ. (si vous êtes lent ! )
2 – Environnements de navigation dynamique
Auparavant, les spécialistes du marketing n’avaient pas à penser autant au design… car le mantra de la réponse directe était que le design n’avait pas d’importance. (repensez aux longues pages de vente chargées de texte d’antan qui sont encore utilisées par certains « gourous » du marketing en 2012)
La vérité est que, dans ma propre entreprise, je constate à quel point la conception et l’accès multi-appareils transforment mes propres communautés, ainsi que les conversions. Selon des statistiques récentes, environ la MOITIÉ des 900 millions d’utilisateurs de Facebook accèdent au site une partie importante du temps via un mobile ou un iPad (ou un lecteur similaire). À moins que vous ne créiez des environnements réactifs ou adaptatifs qui s’adaptent aux écrans de vos utilisateurs, vous allez augmenter de manière exponentielle vos taux de rebond, perdre des lecteurs et, bien sûr, souffrir du point de vue du référencement. (car l’adhérence des pages est un facteur énorme pour déterminer la pertinence de vos pages par rapport aux recherches qui vous envoient du trafic)
3 – Contrôlez ce que vous créez
Les stratèges marketing à court site renoncent plutôt aux blogs et sites Web traditionnels pour les profils sociaux et la création de marques de médias sociaux. La vérité est qu’il s’agit d’une ÉNORME erreur, car si vous ne contrôlez pas le contenu que vous créez, vous courez le risque de tout perdre, au gré de l’agenda ou des objectifs commerciaux de quelqu’un d’autre. Par exemple ? J’ai vu des gens qui ont construit une énorme présence sur Facebook tout perdre du jour au lendemain… quand FB a décidé de supprimer leur page. Ou ceux qui ont bâti toute leur activité autour de sites comme Squidoo ou HubPages ou même uniquement sur les annuaires d’articles… pour constater que lorsque ces sites sont giflés ou punis, vous souffrez également.
Lorsque vous contrôlez ce que vous créez et possédez les lieux où vous publiez, vous courez RAREMENT le risque d’être mis en faillite en raison de facteurs indépendants de votre volonté. Utiliser les médias sociaux comme stratégie supplémentaire est SMART. Mais l’utiliser comme seule stratégie est super idiot… et très court aussi.