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Avant de commencer : que savez-vous du split-testing SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes des tests fractionnés de référencement statistique et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter  : 60 % de nos abonnés l’ont deviné, le résultat du test a été positif.

L’étude de cas

La fraîcheur du contenu est un sujet brûlant dans le référencement depuis que Google a déployé sa mise à jour de l’algorithme de  » nouveaux résultats  » en 2011. Google a déclaré que différentes recherches ont des besoins de fraîcheur différents. Depuis cette mise à jour, Google peut mieux comprendre comment différencier ces types de recherches et le niveau de fraîcheur dont un utilisateur a besoin. Google a encore amélioré cela au fil des ans. Si Google sait que vous voulez probablement des résultats de recherche pertinents et récents, il affichera les résultats de recherche les plus récents. Sachant que les utilisateurs apprécient le contenu frais, nous voulions mettre cela à l’épreuve pour un site Web de divertissement majeur proposant des listes d’artistes locaux pour divers types d’événements. Avant de passer à l’étude de cas, examinons ce que signifie la fraîcheur du contenu. Le contenu récent est un contenu qui a été récemment mis à jour, régulièrement mis à jour ou récemment publié. Google distingue 3 types de contenu frais pour les recherches  :

  • Événements récents ou sujets d’actualité. Lorsque les utilisateurs recherchent du contenu tendance ou d’actualité
  • Des événements récurrents. Lorsque les utilisateurs recherchent des événements récurrents, tels que des événements sportifs ou des informations météorologiques
  • Mises à jour fréquentes. Lorsque les utilisateurs recherchent des informations qui changent souvent mais qui ne sont pas vraiment un sujet brûlant ou un événement récurrent, comme la recherche de produits/services
  • L’hypothèse

    Le site Web en question a beaucoup de contenu régulièrement mis à jour. Nous voulions valider si l’ajout de la date (mois/année de mise à jour) de mise à jour de l’annonce sur la page de titre aurait un effet positif sur le trafic organique vers les pages d’annonces locales sur le site Web, et c’est exactement ce que nous avons fait.

    Le test

    Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer et analyser le test. 272 pages de liste ont été sélectionnées comme variante ou groupe de contrôle. Nous avons ajouté la date à partir de laquelle les annonces ont été mises à jour à la fin de chaque titre de page de groupe de variantes, juste avant le nom de la marque  :

    Le résultat

    L’image ci-dessus montre un développement/progrès de la variante (ligne orange) par rapport au groupe témoin prédit (ligne bleue). Presque immédiatement après le début du test, nous avons réalisé que nous avions trouvé de l’or. Le trafic vers le groupe de variantes s’est mieux comporté que notre groupe de contrôle. Sur la base des clics organiques, nous constatons une augmentation de pas moins de 18%.

    Pourquoi ?

    Il ne fait aucun doute que ce changement devrait être apporté à toutes les pages d’inscription sur le site Web. Sur la base de toutes les métriques mesurées, ce test était positif et significatif. Bien sûr, nous voulions savoir exactement ce qui s’est passé lors de ce test, car une augmentation de 18% est quelque chose de spécial. Nous savons que les utilisateurs recherchent des offres pertinentes et actuelles. Répondre à cette intention de recherche en incluant des signaux de fraîcheur dans le titre de la page était une idée en or. L’analyse du test nous montre pourquoi cela a été un tel succès. Les données de la Search Console montrent que les taux de clics ont considérablement augmenté. Nous avons aussi vu que l’effet positif sur les clics semblait se payer par un meilleur positionnement et donc plus de visibilité. Mais il y a une autre raison importante pour laquelle nous pensons que ce test était si efficace, et c’est son avantage concurrentiel. L’analyse des résultats de recherche montre que pour la plupart des SERP, ce site Web était le seul résultat de recherche donnant ces signaux de fraîcheur, ce qui les fait ressortir encore plus. Ce test montre qu’il peut être intéressant d’inclure des signaux de fraîcheur de contenu dans la balise de titre. Cela montre également que rédiger un titre de page efficace ne se limite pas à inclure les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Il est tout aussi important de savoir ce que les utilisateurs veulent/attendent et de répondre en conséquence. Nous savons par expérience que les résultats d’un test comparable peuvent différer d’un site Web à l’autre. Compte tenu de l’impact qu’il peut avoir, c’est une bonne idée de le tester avant de le déployer sur votre site Web. Dans ce cas, nous sommes sûrs qu’enrichir les résultats de recherche avec des signaux de fraîcheur est une excellente idée. Faites analyser votre prochain split-test SEO par OrangeValley Agency.

    Test fractionné SEO Ajout de (Mise à jour jour-mois) au titre des pages de catégorie

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