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Malgré l'incertitude à court terme sur les premières tendances de réduction de la consommation audio pendant COVID-19, Spotify est resté un gagnant ces dernières années dans l'espace de streaming audio.Ils continuent d'avancer dans la croissance de leur modèle d'annonces, en particulier pour les marques qui ne disposent peut-être pas des capacités internes d'acteurs de plus grand nom qui diffusent régulièrement des annonces radio.Dans la foulée d'une augmentation de 68% des annonceurs actifs au cours de la dernière année, leur produit Ads Studio étend désormais son ciblage géographique à plus de 18 000 emplacements - une forte augmentation par rapport aux 2 000 qu'il possédait.

Bêta initiale d'Ad Studio

L'offre bêta d'Ad Studio a été initialement créée pour aider les petits acteurs qui souhaitaient faire de la publicité auprès de la base d'abonnés de l'entreprise, mais qui manquaient de ressources pour bien le faire.Fonctionnant comme une plateforme en libre-service, il a été lancé initialement aux États-Unis, au Canada, en Australie et au Royaume-Uni.Au cours de la dernière année, l'utilisation a augmenté considérablement de 68%, avec le double du nombre d'annonces diffusées.À partir de maintenant, il est déployé en Nouvelle-Zélande avec des tests dans les pays suivants:

  • Argentine
  • Chili
  • Colombie
  • Danemark
  • Finlande
  • France
  • Allemagne
  • Irlande
  • Italie
  • Malaisie
  • Mexique
  • les Pays-Bas
  • Norvège
  • Philippines,
  • Singapour
  • Espagne
  • Taïwan

Options de ciblage d'Ad Studio

Comme la plupart des plates-formes publicitaires en libre-service, Spotify permet aux annonceurs de configurer directement leur budget, leur cible et leur créativité, en gérant eux-mêmes les achats de médias.Le prix d'entrée de Spotify est une dépense média de 250 $.Les options diffèrent légèrement selon que vous faites la promotion de quelque chose de musical.Ce type de promotion est spécifié lors de la configuration d'une campagne.Il a également un ciblage de base que la plupart des annonceurs attendent, tels que l'âge, le sexe, l'appareil et l'emplacement.Là où Spotify commence à diverger, ce sont les options de placement avancées.Étant donné qu'il ne s'agit pas d'un support visuel, il offre aux annonceurs des options intrigantes basées sur le streaming et les habitudes audio que les annonceurs peuvent spécifier.Le ciblage par centres d'intérêt est apparu, permettant aux annonceurs de cibler en fonction du choix d'un utilisateur dans les podcasts, les listes de lecture qu'ils écoutent et leurs préférences sur la plateforme Spotify.Il y a également eu l'ajout d'un élément contextuel en temps réel disponible pour les annonceurs en fonction des moments spécifiques d'une liste de lecture.Les promoteurs d'artistes et d'événements débloquent d'autres options pour cibler directement les fans d'artistes qu'ils spécifient.Le placement des annonces peut également être ciblé en fonction du genre qu'un utilisateur a écouté.Les options de ciblage avancé ne peuvent pas être combinées, avec seulement par campagne disponible, choisi par un indicateur de bouton radio.Au fur et à mesure des choix, le panneau de droite fournit des estimations de paramètres tels que le coût, la livraison du budget, les annonces estimées, l'audience et la fréquence.

Avantages créatifs entièrement gratuits de Studio Ads

Pour uniformiser davantage les règles du jeu en matière de production créative, Spotify Studio Ads propose un service gratuit pour générer le spot publicitaire d'une marque.Tout annonceur exécutant sur Studio Ads peut télécharger un script et, dans les 48 heures, il aura une annonce produite qui comprend la musique et la voix off.Les demandes peuvent être soumises lors du processus de création d'annonces dans la section Créations de la plateforme publicitaire.Les marques ont la possibilité de diffuser des annonces dans leur langue maternelle pour leur publicité, y compris en demandant à Spotify de faire leur place.Cependant, l'interface Ads Studio n'est fournie qu'en anglais pour le moment.Spotify a indiqué que plus de 37% de ses annonceurs Studio Ads profitent de ce service.De plus amples informations sur la plate-forme et la configuration sont disponibles sur le hub d'Ad Studio, avec l'annonce bêta dans leur section Actualités.

Le studio publicitaire libre-service de Spotify quitte la bêta vers 18 marchés dans le monde

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