Publié le 18 novembre 2020, modifié le 26 avril 2024 par Lucie Blanchard

En ce qui concerne votre stratégie de marketing numérique, les pages de destination sont destinées à générer des événements de conversion. Avoir une page Web qui ne fonctionne pas bien dans les SERPs et qui ne peut être trouvée est un gaspillage de page. Vous n’obtiendrez pas de conversions via votre page de destination si personne ne peut la trouver. De même, si cette page n’est pas optimisée pour cibler le bon public, elle sera également gaspillée.

Les spécialistes du marketing savent qu’une optimisation efficace des pages de destination attire systématiquement plus de trafic organique et les bons clients potentiels – ceux qui sont intéressés par votre produit ou service et, par conséquent, les plus susceptibles de convertir. Dans ce guide, nous explorons certaines des meilleures pratiques pour classer les pages de destination.

Qu’est-ce qu’une page de destination SEO?

Une page de destination se concentre sur les mots-clés ciblés pour lesquels vous espérez vous classer et comprend toujours un appel à l’action (CTA). Il fait généralement partie d’une campagne de marketing entrant plus large, dont l’objectif est d’augmenter votre part du trafic de recherche total au sein de votre secteur. La caractéristique déterminante de la page de destination est le formulaire, qui est conçu pour capturer des informations sur les visiteurs. Les pages de destination efficaces sont claires et directes dans l’espoir de fournir une expérience utilisateur globale positive. Ils ne distraient pas l’attention avec des gadgets, mais dirigent l’utilisateur de manière simplifiée vers un événement de conversion.

Un bon point de départ pour optimiser les pages de destination de votre site est de consulter votre page d’accueil. Par exemple, Peloton fournit un excellent plan pour fournir une conception propre et simple qui comprend plusieurs CTA. Il y a même des témoignages sur la page, un ingrédient clé pour générer des conversions de n’importe quelle page de produit.

Si vous voulez que votre site Web fonctionne bien dans les SERPs, vous devez vous concentrer sur l’optimisation du nouveau contenu et du contenu existant pour la recherche organique. Cela est particulièrement vrai pour les pages de destination, où les taux de conversion et de clics reposent largement sur un contenu de qualité. Un audit de contenu peut déterminer si vos pages de destination existantes sont optimisées de manière appropriée. Vous pouvez appliquer les conseils ci-dessous au nouveau contenu qui vient d’être publié ou au contenu sous-performant.

Meilleures pratiques pour créer une page de destination avec le référencement à l’esprit

Les meilleures pratiques en matière de référencement amélioreront le classement de vos pages de destination dans les résultats des moteurs de recherche et vous permettront d’atteindre votre public cible. Avec le bon référencement, vous attirerez des personnes intéressées par votre sujet, produit ou service. Cela vous permet de générer plus de prospects, augmentant ainsi votre taux de conversion et favorisant la réussite globale de votre entreprise.

Voici les bonnes pratiques de base à suivre lors de la création de pages de destination SEO :

  • Laissez votre stratégie de mots clés guider le contenu

  • Aidez les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu

  • Faites attention à l’URL utilisée

  • Surveiller la vitesse des pages

  • Créer des backlinks

  • Laissez votre stratégie de mots clés guider le contenu

    et n’oubliez pas d’écrire pour des lecteurs humains, pas pour des robots. Les algorithmes des moteurs de recherche reconnaissent le bourrage de mots clés, ce qui ne vous aidera pas à grimper les SERPs.

    Vous devez également prendre en compte les mots-clés sémantiques, des expressions pour lesquelles vous ne souhaitez pas classer spécifiquement mais qui prennent en charge le mot-clé principal, ce qui clarifie l’intention de recherche que vous essayez d’atteindre. Les mots-clés sémantiques aideront votre page à mieux se classer et de manière globale plus ciblée.

    Voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler :

  • Mot clé principal = « Page de destination SEO »

  • Mot clé secondaire = « pages de destination », « meilleures pages de destination SEO », « conseils SEO pour les pages de destination »

  • Mots clés sémantiques = « moteur de recherche », « classement des pages », « articles de blog »

  • Si vous ne savez pas quels mots clés utiliser, les outils de recherche de mots clés de SEMrush peuvent vous aider. Vous pouvez rechercher des mots-clés organiques, découvrir pour quels mots-clés vos concurrents se classent et même identifier des mots-clés associés pour vous assurer que votre contenu est aussi complet que possible.

    Aidez les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu

    Il faut plus que des mots clés pour optimiser une page de destination SEO. Votre contenu doit être structuré pour que les robots des moteurs de recherche puissent lire, analyser et reconnaître. De cette façon, le moteur de recherche sait de quoi parle votre page de destination et peut l’indexer correctement.

    Voici quelques points à aborder en termes de structuration de votre landing page :

  • Balise de titre : Le titre de la page doit être court et inclure un mot clé de haute qualité. Idéalement, placez le mot-clé à gauche du titre de la page et mettez en dernier les mots moins importants.

  • Balise Alt: Vous pouvez ajouter des balises alt aux images en HTML. Ceux-ci décrivent le contenu d’une manière que les robots des moteurs de recherche peuvent lire. Si l’image ne se charge pas correctement en raison d’un problème technique, la balise alt apparaîtra à la place. Une balise alt de haute qualité offrira une brève description de l’image et de son contexte. Voici un exemple de photo d’une fille conduisant une voiture :

  • Meta Description : La méta description est un facteur de classement direct. Une méta description claire peut également convaincre un utilisateur de cliquer sur un résultat de moteur de recherche (ou non). Rédigez une méta succincte et précise indiquant aux utilisateurs ce qu’ils trouveront sur la page de destination.

  • Titres: Incluez une balise de titre H1 qui correspond au titre de votre page. Divisez les autres contenus de la page en utilisant les en-têtes H2 et H3. Incluez des mots clés secondaires dans les en-têtes secondaires, le cas échéant.

  • Les liens internes aident en outre les moteurs de recherche à comprendre le contexte et le contenu d’une page.

  • Images et vidéos: Ajoutez des images et des vidéos, qui montrent aux moteurs de recherche que le contenu est précieux. Étiquetez ces fichiers de manière appropriée, avec le mot-clé principal dans le nom de fichier, le titre et la balise alt.

  • Faites attention à l’URL utilisée

    En SEO, chaque détail compte, même l’URL de votre page de destination. Cela permet de communiquer des informations sur le contenu que les gens peuvent trouver sur la page. L’URL reflète en outre la structure du site, révélant comment un élément de contenu particulier s’intègre dans votre site Web global. Essayez de garder votre URL courte, pas plus de 65 caractères; idéalement, ce sera entre 50 et 60 caractères. Vous pouvez utiliser des barres obliques pour séparer les concepts, comme vous utiliseriez un tube vertical dans un titre. Placez les mots clés importants plus à gauche.

    L’URL informe non seulement les moteurs de recherche, mais également les téléspectateurs. Prenez une URL comme celle-ci, par exemple : / landing-page / meta-description-for-landing-pages. Une personne peut identifier la catégorie générale (référencement de la page de destination) et déterminer la sous-catégorie à laquelle cette page spécifique s’adresse (méta-description). De même, un robot de moteur de recherche peut dire que cette page est probablement le « cluster » d’une page « pilier » plus grande.

    Surveiller les vitesses de page

    La vitesse de la page est un facteur important dans les classements des moteurs de recherche. Le chargement rapide garantit une expérience conviviale. Par exemple, Google vise à ce que les pages se chargent en moins d’une demi-seconde. Cependant, vous n’avez pas besoin d’atteindre ces vitesses pour réussir. Si votre site se charge en 2,9 secondes, il est déjà plus rapide qu’environ 50% du Web. Réduisez les temps de chargement à 1,7 seconde et vous êtes plus rapide que 75% du Web.

    Une vitesse de page lente peut également augmenter les taux de rebond, car les utilisateurs sont frustrés par la lenteur du chargement et cliquent loin de votre site. Cela nuit aux classements. Vous pouvez utiliser PageSpeed ​​Insights de Google pour découvrir comment vous vous situez. Vous pouvez prendre de nombreuses mesures pour améliorer la vitesse de la page, telles que l’utilisation d’images plus petites, la réduction du nombre de demandes de votre page et la suppression des redirections.

    Créer des backlinks

    Les backlinks consistent en des liens d’autres plateformes vers votre site Web. Des backlinks de haute qualité provenant de sites Web respectés, faisant autorité et de haut rang stimuleront le référencement de votre page de destination. Les échanges de liens sont un moyen d’obtenir des backlinks. Si vous mentionnez une statistique ou un fait, citez la source. Vous augmentez alors les chances qu’ils se réfèrent à votre page.

    La création de contenu partageable de qualité augmentera les chances que les autres établissent un lien vers vous. Des exemples de contenu partageable comprennent des infographies et des statistiques remarquables. Les vidéos sont également un excellent moyen de partager des informations utiles de manière concise et attrayante. Vous pouvez générer des backlinks organiques en publiant du contenu sur des plateformes de réseaux sociaux comme LinkedIn ou des plateformes de partage de contenu comme Medium.

    Vous pouvez comparer les backlinks de votre site avec jusqu’à quatre domaines concurrents pour découvrir des opportunités à poursuivre avec vos efforts de création de liens.

    Optimisez vos pages de destination dès aujourd’hui

    Une page de destination est inutile si votre public cible ne la voit pas. L’optimisation des moteurs de recherche permet d’avoir les bons yeux sur votre page de destination, en augmentant la génération de prospects et la conversion. Les conseils ci-dessus fournissent un guide de démarrage de base pour un référencement efficace pour les pages de destination. L’outil d’audit de site de SEMrush peut vous aider à identifier les pages nécessitant une optimisation, vous permettant ainsi de faire passer les pages de destination existantes au niveau supérieur.

    FAQ

    Comment faire du SEO pour son site ?

    Pour améliorer le référencement naturel de son site, il est important de procéder à une optimisation SEO. Tout d'abord, il faut choisir des mots-clés pertinents en fonction du contenu proposé sur le site.

    Ensuite, il est essentiel d'optimiser les balises titres et méta descriptions pour chaque page du site. Enfin, la création de liens internes et externes de qualité permettra d'améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche et ainsi attirer plus de trafic qualifié sur son site web.

    Quelles sont les différentes étapes pour améliorer le SEO d'un site ?

    Pour améliorer le SEO d'un site, il est important de suivre différentes étapes. Tout d'abord, il faut commencer par effectuer une analyse approfondie des mots-clés les plus pertinents pour votre thématique. Ensuite, il est recommandé de mettre en place une stratégie de contenu riche et varié, incluant ces mots-clés choisis.

    Il est également essentiel d'optimiser la structure du site avec des balises méta et des URL optimisées. Enfin, un netlinking efficace permettra d'augmenter la notoriété du site et ainsi améliorer son référencement naturel.

    Comment fonctionne précisément le SEO ?

    Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d'un site web sur les moteurs de recherche. Pour cela, il s'appuie sur l'utilisation de mots-clés pertinents, une structure de site optimisée, du contenu de qualité et des liens entrants de qualité.

    Les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes pour classer les sites web en fonction de leur pertinence et autorité. En travaillant ces différents aspects, le SEO permet donc d'optimiser le référencement naturel d'un site et ainsi d'attirer davantage de trafic qualifié.

    Quels sont les éléments clés pour réaliser un bon SEO ?

    Pour réaliser un bon SEO, il est important de commencer par une analyse approfondie des mots-clés pertinents pour votre site web. Ensuite, il faut optimiser le contenu de votre site en utilisant ces mots-clés de manière stratégique tout en gardant une structuration claire et cohérente. L'utilisation d'URLs courtes et pertinentes ainsi que la construction de liens externes de qualité sont également essentielles pour améliorer votre référencement naturel sur les moteurs de recherche.

    Enfin, rester à jour avec les tendances et les algorithmes des moteurs de recherche est un élément crucial pour maintenir un bon SEO à long terme.

    De quelle manière peut-on utiliser le SEO efficacement ?

    Pour utiliser le SEO de manière efficace, il est important de bien cibler les mots-clés pertinents pour son site web et d'optimiser leur utilisation dans le contenu. Il faut également veiller à la qualité et à la quantité des backlinks pour renforcer sa visibilité sur les moteurs de recherche. Enfin, il est essentiel de suivre régulièrement les tendances et évolutions des algorithmes des moteurs de recherche pour s'adapter aux changements et rester compétitif.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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