Les fruits à portée de main du référencement sont vos opportunités d'actions rapides à prendre qui peuvent augmenter le classement des moteurs de recherche sans attendre longtemps. Le référencement, c'est comme aller à la salle de sport. Vous voulez des résultats immédiats, mais c’est souvent un travail lent.
Néanmoins, tout comme se concentrer sur la forme plutôt que sur les raccourcis vous permet d'être plus en forme plus rapidement, il existe des tactiques de référencement qui peuvent générer des gains notables sans attendre des mois. Ci-dessous, nous vous montrerons des stratégies à fort impact pour économiser du temps et des ressources tout en augmentant le trafic et la visibilité de la marque. Commençons.
Les balises de titre (ou balises
Par exemple, voici où vous pourriez voir les titres de vos pages : Titres de pages vus sur une page de résultats d'un moteur de recherche (SERP) Dans ce contexte, ils sont essentiellement ce que les gens lisent pour décider de cliquer ou non sur le lien. Et voici comment la balise de titre s'affiche dans un onglet de navigateur sur Google Chrome : La mise à jour de vos balises de titre peut augmenter votre taux de clics (CTR), ce qui signale aux moteurs de recherche que le contenu est apprécié par les utilisateurs et améliore votre référencement. optimisez les balises, assurez-vous que chacune est unique, contient votre mot-clé cible et utilise la bonne majuscule et la bonne grammaire.
La balise doit comporter entre 50 et 60 caractères, être attrayante et avoir un sens pour le parcours de l'utilisateur – demandez-vous : « Est-ce que je cliquerais dessus ? et « Cela concerne-t-il la page vers laquelle les utilisateurs seront redirigés ? » Utilisez SERP Gap Analyzer pour identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents n'ont pas de balises de titre optimisées. Voici un exemple dans lequel l'application montre comment 5 des 10 premières pages de classement de ce SERP ont des balises de titre qui ne répondent pas à la requête de recherche complète : cela pourrait être une victoire rapide et facile pour vous de les surclasser avec une page et une balise de titre optimisées. Lecture connexe : Qu'est-ce qu'une balise de titre et comment optimiser vos balises de titre pour le référencement
2.
Améliorer la vitesse de chargement des pages
La vitesse de chargement d’une page correspond au temps nécessaire pour que tout le contenu d’une page apparaisse. Il s'agit d'une mesure importante car une faible vitesse peut entraîner des rebonds plus élevés (lorsque les gens quittent immédiatement votre page) et un engagement moindre. Ces deux éléments affectent négativement le référencement et équivalent à moins de visibilité pour votre (vos) page(s).
En fait, selon Google, plus de la moitié des internautes abandonnent les sites dont le chargement prend plus de trois secondes. Pour accélérer le temps de chargement de vos pages, procédez comme suit :
Vous pouvez afficher plus d'informations sur ce que sont les « bonnes » vitesses de chargement des pages et sur la manière de les améliorer sur PageSpeed Insights de Google.
3. Ciblez une faible concurrence et des mots clés à longue traîne
En ce qui concerne les mots-clés, il existe un endroit idéal où vous pouvez trouver des mots-clés à faible concurrence et à longue traîne.
Ces termes sont spécifiques, ils s’adressent à des publics plus spécialisés et il n’y a pas encore beaucoup de contenu écrit à leur sujet. De manière générale, « longue traîne » fait référence aux mots-clés situés à l'extrémité « queue » de la courbe de demande de recherche. Le ciblage de ces types de mots-clés donne à votre contenu plus de chances d'être classé haut et rapidement.
Pour trouver des mots-clés à faible concurrence et à longue traîne, utilisez Semrush Keyword Magic Tool. Entrez simplement un mot ou une expression en rapport avec votre marque ou votre page, sélectionnez votre emplacement cible et une liste complète de mots-clés correspondants s'affichera. Vous pouvez ensuite filtrer les résultats en fonction de la faible difficulté des mots-clés (essentiellement le niveau de concurrence) et choisir les termes qui ont du sens pour votre marque.
Vous trouverez ci-dessous les mots-clés à faible concurrence et à longue traîne possibles pour les « chaussures de course ». Notez que les mots-clés à faible concurrence ont généralement un volume de recherche plus faible, mais ils ont encore beaucoup de potentiel de référencement. C'est comme accomplir très bien une petite tâche, plutôt que de réaliser un gros projet de manière moyenne.
Une fois que vous avez identifié vos mots-clés, suivez les pratiques habituelles en matière de stratégie de mots-clés en SEO.
4. Identifiez les « points faibles » parmi la concurrence
Le référencement est un jeu compétitif, ce qui signifie que vous devez fournir la meilleure ressource si vous souhaitez obtenir le meilleur classement.
Mais pour créer le meilleur contenu, vous devez d’abord savoir ce que possèdent vos concurrents. Surtout quels sont leurs angles morts, afin que vous puissiez fournir spécifiquement ce qu'ils ne font pas. Vous pouvez obtenir ces informations à la fois en effectuant une analyse des concurrents SEO à l'échelle du site ou une analyse SERP mot-clé par mot-clé.
Par exemple, disons que vous souhaitez cibler ce mot clé « X ». Afin de surclasser les premières pages, vous souhaiterez proposer sur votre site une ressource plus pertinente, plus approfondie/informative, plus rapide et avec plus de signaux de confiance. C'est ici que vous pouvez utiliser un outil comme SERP Gap Analyzer.
Cet outil vous aide lors de la création de nouveau contenu ou de l'optimisation du contenu existant en soulignant les faiblesses spécifiques du SERP que vous souhaitez cibler. Par exemple, voici ce que l'application affiche pour le mot-clé « mots-clés seo » et Semrush.com : Comme nous pouvons le voir, la majorité des 10 meilleurs résultats sur ce SERP ont un score d'autorité bien inférieur à celui du domaine Semrush.
com. Un autre point faible ici est que la plupart des balises de titre ne contiennent pas les termes de la requête de recherche : De plus, la vitesse de chargement des 10 premiers résultats de recherche est lente sur mobile, ce qui constitue un point faible important : Ce sont vos fruits les plus faciles à trouver : des défauts majeurs et des points faibles du SERP qui facilitent le classement de vos mots-clés cibles.
5.
Mettez à jour les anciennes pages pour lutter contre la dégradation du contenu
La mise à jour de l'ancien contenu montre aux moteurs de recherche que vous êtes une source experte et digne de confiance et que votre contenu devrait donc apparaître plus tôt dans la liste des résultats de recherche. Améliorer votre contenu existant n'est pas seulement nécessaire, c'est aussi un bon moyen de générer du nouveau trafic vers votre site Web sans créer de nouvelles pages à partir de zéro. Cela permet également à votre marque de garder une longueur d'avance sur ses concurrents qui publieront probablement du nouveau contenu.
Pour commencer, identifiez les pages à fort potentiel qui ont récemment vu leur trafic baisser. La mise à jour de ces pages devrait avoir le plus grand impact sur vos efforts de référencement. Utilisez ensuite cette liste de contrôle pour optimiser l’ancien contenu :
Le contenu actualisé est également une bonne pratique pour garder votre marque à l'écoute de votre secteur.
Comment savoir quelles pages mettre à jour en premier ? Vous pouvez utiliser un outil tel que SERP Gap Analyzer. Avec cette application, vous pouvez connecter votre compte Google Search Console pour obtenir une liste personnalisée de pages recommandées à mettre à jour. Ces suggestions seront basées sur les pages sur lesquelles vous vous classez parmi les 20 premières positions mais dont le taux de clics est faible par rapport à vos impressions.
L'application partagera les modifications spécifiques que vous devez apporter pour surpasser vos concurrents. Par exemple, voici un exemple de rapport des pages classées dans les 20 premières positions sur topicranker.com qui ont un faible CTR et perdent du trafic : Et voici le rapport vous indiquant comment votre contenu se compare à celui de la concurrence et quels ajustements vous devez apporter : Cet exemple vous montre que :
6. Résoudre les problèmes techniques du site Web
Les problèmes techniques sont les saboteurs silencieux du référencement.
Les moteurs de recherche explorent votre site Web pour comprendre et catégoriser votre contenu. S'ils ne peuvent pas le faire en raison de problèmes techniques, cela affectera négativement votre référencement. Ces problèmes peuvent également entraîner des problèmes d'expérience utilisateur, ce qui pénalisera également votre référencement.
Les problèmes courants de site Web que vous devriez rechercher incluent :
L'audit de site peut vous aider à détecter ce qui précède et de manière plus automatique. Entrez sur votre site Web et l'outil mettra en évidence la santé de votre site et fournira une ventilation détaillée des problèmes, en indiquant pourquoi il s'agit de problèmes et comment vous pouvez les résoudre. Vous serez en mesure d'identifier de nombreuses opportunités à portée de main pour votre référencement, notamment problèmes d'exploration, liens internes, balises, etc.
7. Nettoyez votre stratégie de mots clés
Sans une stratégie de mots clés claire, il est courant que les sites Web aient plusieurs pages en compétition pour le même classement SEO et le même trafic. On Page SEO Checker vous propose des idées de référencement basées sur votre site Web et des mots-clés cibles.
L’une des premières choses qu’il identifiera sera tout cas de cannibalisation de mots clés. Dans ces cas, vous devez vous assurer que chaque page cible et se concentre sur son propre sujet, afin qu'elles ne se concurrencent pas. Ici, vous pouvez recevoir des recommandations concernant votre stratégie, les fonctionnalités SERP, le contenu, la sémantique, les backlinks, les problèmes techniques et l'expérience utilisateur.
L'outil explique exactement comment réaliser chaque action, pourquoi elle est importante et quel est son niveau de difficulté. Dans l’exemple ci-dessous, nous pouvons voir que la marque a une recommandation stratégique et un certain nombre d’idées de contenu qui pourraient augmenter son impact SEO.
Trouvez votre fruit à portée de main pour des résultats de référencement juteux
Le référencement ne doit pas nécessairement être un travail fastidieux.
Ces tactiques peuvent donner des résultats impressionnants qui donnent à votre marque plus de visibilité en ligne et contribuent à un meilleur retour sur investissement de votre entreprise. Une fois que vous avez trouvé votre rythme avec ces étapes, jetez un œil à des moyens plus avancés pour étendre encore plus votre succès en matière de référencement.
