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Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter :Suivez-nous sur Twitter pour voter la prochaine foisCette fois, la majorité de nos abonnés avaient raison, lisez la suite pour savoir pourquoi.Mais d’abord, voyons ce que les professionnels du référencement avaient à dire sur le résultat de cette test :Victor Valentine Romo, SEO Manager chez Grey Matter :La suppression du schéma de la FAQ vous donne la possibilité de remplacer les liens annexes. Je peux faire valoir que les utilisateurs qui ne sont pas tout à fait convaincus d’acheter peuvent passer plus de temps à lire ces réponses, plutôt qu’un utilisateur qui cliquerait sur un lien de site de catégorie / produit si la FAQ n’occupait pas l’immobilier SERP.
Si Google n’attribuait pas automatiquement les liens annexes, je dirais que ce résultat est négatif. Pour cette requête, les utilisateurs ne posaient même pas de question. Cependant, les impressions organiques ont diminué parce que les questions n’étaient pas remplies pour les requêtes supplémentaires pour lesquelles la FAQ aurait été précédemment remplie. Êtes-vous d’accord avec ces affirmations ? Suivez-nous sur LinkedIn pour partager votre avis sur le prochain test.

L’étude de cas

Les données structurées de FAQPage ou « schéma FAQ » sont l’un des résultats riches les plus recherchés pour de nombreux référenceurs. Google a publié cette fonctionnalité en 2019. Elle vous permet d’afficher les questions et les réponses directement dans les résultats de recherche de Google : avec cette SERP, les chercheurs immobiliers vous remarqueront probablement mieux. Le résultat riche double presque la quantité d’espace vertical que votre extrait occupe dans les résultats de recherche, poussant les concurrents vers le bas. Cela peut entraîner un taux de clics (CTR) plus élevé. De plus, en fournissant aux utilisateurs des informations supplémentaires sur l’entité (par exemple, une catégorie de produits), les utilisateurs peuvent également faire de meilleurs jugements directement à partir des résultats de la recherche. Cependant, il peut également y avoir des situations où ce résultat riche peut conduire à un CTR inférieur. . Par exemple, si vous répondez à la requête d’un utilisateur dans l’extrait de FAQ, il se peut qu’il n’y ait aucune raison pour qu’un utilisateur clique sur le site Web car il a déjà la réponse qu’il cherchait. tester en supprimant réellement leur schéma FAQ qu’ils avaient déjà implémenté. Parce qu’ils n’ont jamais mesuré statistiquement l’effet de ce résultat riche sur leurs performances SEO.

L’hypothèse

Le site Web en question a balisé toutes ses FAQ sur des pages de catégories avec des données structurées pour les FAQ. Ils ont émis l’hypothèse que le schéma FAQ a un effet positif sur le trafic organique. Ils voulaient donc valider ce qui se passerait s’ils supprimaient complètement les données structurées de la page FAQ de la page. Ce qui signifiait qu’ils perdaient le résultat riche pour les pages testéesL’exemple de « Avant » et « Après » du changement

Le test

Nous avons utilisé SplitSignal pour configurer et analyser le test. Toutes les pages de catégorie avec FAQ ont été sélectionnées comme variante ou contrôle. Nous avons commencé le test et l’avons exécuté pendant 30 jours. Nous avons pu déterminer que Googlebot a visité 94 % des pages testées.

Le résultat

Comment lire le résultat du test SplitSignalLe résultat du test fractionné SEOLa suppression du schéma FAQ (et des objets et valeurs imbriqués) a entraîné un effet négatif de -5,3% sur les clics organiques vers les pages testées. En une semaine, nous avons pu déterminer que l’effet observé était significatif. Lorsque la zone ombrée en bleu fonctionne en dessous ou au-dessus de l’axe x=0, le test est statistiquement significatif au niveau de 95 %. Cela signifie que nous pouvons être sûrs que l’effet que nous constatons est dû à la modification que nous avons apportée et non à d’autres facteurs (externes). Notez que nous ne comparons pas les pages réelles du groupe de contrôle à nos pages testées. mais plutôt une prévision basée sur des données historiques. Le modèle prédit la réponse contrefactuelle qui se serait produite si aucune intervention n’avait eu lieu. Nous comparons cela avec les données réelles. Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle un contexte pour les tendances et les influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu du véritable impact d’un changement de référencement.

Pourquoi?

Bien qu’il existe d’autres cas d’utilisation importants pour les données structurées, les résultats riches sont l’un des principaux moteurs de l’adoption des données structurées. Ce test montre que des résultats riches peuvent certainement avoir un impact important sur les performances SEO. Comme supposé, le CTR des pages de catégorie testées a diminué. Comme mentionné, le résultat riche fournit un résultat de recherche beaucoup plus étendu. Au sein des SERP, le site Web testé était en concurrence ; ils se sont démarqués (parce que les concurrents n’utilisaient généralement pas le schéma FAQ), et ils ont poussé les concurrents vers le bas, en particulier sur mobile. En supprimant le schéma FAQ, ils ont perdu cet avantage. Les inquiétudes selon lesquelles l’extrait de code pourrait affecter négativement le CTR en répondant à la recherche d’un utilisateur ont été rejetées.Avec les tests fractionnés, vous voulez vous assurer que les modifications que vous apportez ou, dans ce cas, apportées donneront des résultats positifs. Ainsi, en tant que référenceur, vous devez réfléchir et expérimenter différents éléments qui composent votre extrait SERP. Dans la recherche, vous êtes toujours en concurrence avec d’autres résultats de recherche. Si votre réponse à une recherche ne se démarque pas ou ne correspond pas aux attentes, un utilisateur peut simplement cliquer sur un résultat de recherche différent. Quelque chose qui fonctionne pour un site Web peut ne pas fonctionner pour un autre. Donc, si vous vous sentez inspiré pour implémenter et tester le schéma FAQ, consultez ce guide étape par étape pour tester et analyser le schéma FAQ (vous-même). La seule façon de savoir avec certitude est de tester ce qui fonctionne pour vous !

Résultat du test fractionné SEO: suppression du schéma de la FAQ

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