L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence au processus d’amélioration du trafic organique de votre site et de son classement sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et d’autres moteurs de recherche. Cela inclut la création de contenu de haute qualité en plus de surveiller la santé technique de votre site, d’amplifier votre contenu pour obtenir des backlinks, de maintenir la présence de recherche locale de votre site, et plus encore.
Le référencement est à la fois l’art et la pratique de convaincre les moteurs de recherche de recommander votre contenu à leurs utilisateurs comme la solution la meilleure, la plus fiable et la plus complète à leur problème. Les robots des moteurs de recherche « explorent » les sites pour créer un index permettant de collecter des informations sur le Web. pages. Vous pouvez considérer le World Wide Web un peu comme une toile d’araignée : les robots (ou les araignées dans cet exemple) voyagent de page en page par des liens. Une fois que les robots collectent toutes ces informations, un index est créé. Les algorithmes des moteurs de recherche examinent ensuite l’index en fonction de centaines de facteurs de classement pour déterminer où les pages doivent apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en fonction des requêtes des utilisateurs. Pourquoi le référencement est-il important ? L’optimisation des moteurs de recherche apporte du trafic gratuit sur votre site. Si vous publiez des pages de haute qualité qui répondent à la requête d’un utilisateur, elles apparaîtront en haut des SERP. C’est un excellent endroit pour que les chercheurs se familiarisent avec votre site Web et votre entreprise.
SEO sur la page
Le référencement sur la page consiste à optimiser le contenu et le code source HTML pour définir clairement le sujet de votre page Web. Comme son nom l’indique, les signaux de classement sur la page (nous y reviendrons plus tard) sont ceux que Google trouve sur votre page Web. Vous contrôlez ces signaux directement, ce qui facilite leur réglage et leur optimisation. Voici quelques exemples de facteurs de référencement sur la page :
Référencement hors page
Le référencement hors page, en termes simples, décrit toutes les tactiques d’optimisation qui ont lieu à partir de vos propriétés Web. Ces tactiques hors page aident les moteurs de recherche et les chercheurs à déterminer si votre site fait autorité, est pertinent et digne de confiance. Voici quelques exemples de tactiques hors page que les spécialistes du marketing utilisent fréquemment :
Relations publiques (RP)Création de liensMarketing de contenuMarketing d’influenceFréquentation des forumsPublication d’invitéLe référencement hors page peut être une forme d’art lorsqu’il est fait correctement. Il faut une approche à multiples facettes pour influencer la façon dont les sources extérieures voient votre site et son contenu.
Vous pouvez emprunter plusieurs chemins pour apprendre le référencement pour votre entreprise. Si vous avez décidé de vous attaquer au référencement en interne, l’approche et le style d’apprentissage deviennent particulièrement importants. Il existe des cours d’académie gratuits qui offrent des certifications, et Google lui-même propose une formation et des certifications pour Google Analytics, ce qui est particulièrement utile si vous prévoyez de suivre les performances de votre site. Certaines entreprises ne peuvent pas évoluer assez rapidement ou efficacement pour apprendre et mettre en œuvre le référencement dans- loger. Dans ce cas, faire appel à une agence pour faire votre référencement peut être l’un des moyens les moins stressants de garantir à votre marque la visibilité qu’elle mérite. Jetez un œil à quelques conseils via notre Twitter pour plus de détails sur la percée dans le domaine du référencement.
Les moteurs de recherche utilisent des processus ou algorithmes relativement complexes pour organiser et classer le contenu. Ils fonctionnent avec des protocoles et des formules légèrement différents pour obtenir leurs facteurs/signaux de classement. En résumé, les moteurs de recherche prennent en compte le contenu numérique et organisent ces informations en pages de résultats. Le but ultime est de rendre les chercheurs satisfaits des résultats qu’ils trouvent dans les SERP.
Comme mentionné précédemment, plusieurs grands moteurs de recherche sont disponibles pour les utilisateurs sur le Web. Pour simplifier les choses, nous allons parler du moteur de recherche le plus connu du marché : Google. Google fonctionne en trois étapes principales :
Rampant: Google déploie ses bots (nous avons parlé de ces bots comme des « araignées » plus tôt) pour explorer le Web à la recherche de contenus/pages de sites Web nouveaux ou mis à jour. De manière générale, plus une page contient de liens vers elle, plus il est facile pour Google de localiser cette page.Indexage: Ensuite, Google analyse les URL découvertes par les robots et essaie de comprendre le sujet de la page. C’est là que plusieurs facteurs déterminants entrent en jeu, mais les éléments critiques que Google examine incluent : le contenu, les images et autres fichiers multimédias. Il stocke ensuite ces informations dans son index Google. Le référencement technique boutonné est vital dans ces deux premières étapes, donc tout est indexé de manière appropriéePortion: C’est là que la magie opère. Une fois que Google a évalué les URL, il détermine quelles pages sont les plus pertinentes pour les requêtes de recherche des utilisateurs et les organise en conséquence dans les SERPAlgorithme Google
L’algorithme de recherche Google fait référence au processus interne de Google pour classer le contenu. Il prend en compte un large éventail de facteurs lorsqu’il prend ses décisions de classement. Malheureusement, personne en dehors du cercle interne de Google n’a de boule de cristal dans tous ses facteurs de classement. Il est compréhensible que Google garde si étroitement sa formule magique. Tout d’abord, c’est une bonne pratique commerciale d’empêcher les autres moteurs de recherche de coopter leur algorithme. Deuxièmement, s’il y avait une transparence totale dans l’algorithme, pratiquement n’importe qui pourrait le manipuler pour classer le contenu spammé, inauthentique ou non fiable. Cela dit, des facteurs clés influencent la façon dont Google perçoit votre contenu. Entrons dans ceux-ci maintenant. Facteurs de classement clés
Intention: Votre contenu/page Web satisfait-il l’intention de la requête faite par le chercheur qui l’a amené à votre site ? Des choses comme la langue, la fraîcheur et les synonymes font la différence ici.Pertinence: Une fois que l’algorithme de Google a estimé que votre contenu correspond à l’intention de recherche de la requête posée, il analysera son index Google pour voir où se situe votre contenu en termes de pertinence. Le référencement sur la page est crucial ici. Vous serez probablement mieux classé dans les SERP si vous fournissez aux chercheurs le contenu le plus clair et le plus pertinentQualité: Oui, il peut sembler que le contenu avec une bonne intention de recherche et une bonne pertinence est déjà de haute qualité. Mais, la réalité est que la qualité est un facteur dans l’algorithme de Google. Beaucoup appellent cette évaluation E-A-T – expertise, autorité et fiabilité.Pénalités Google
Les pénalités de Google sont des conséquences ou des effets négatifs qui impactent le classement d’un site Web. Ces pénalités peuvent résulter des mises à jour de routine de l’algorithme Google, ou les sites Web peuvent recevoir une pénalité pour avoir utilisé des tactiques de référencement inappropriées. Voici un guide utile pour éviter les erreurs qui conduisent à ces pénalités. Il peut être difficile d’apprendre les tenants et aboutissants des SERP. éloigné d’un mile.
Contenu
Comme Bill Gates l’a dit un jour : « Le contenu est roi », et c’est toujours vrai. Qu’est-ce que cela signifie pour vous en termes d’optimisation pour les moteurs de recherche ? Plus le contenu est bon, plus vous réclamerez des positions élevées dans SERP. Mais qu’est-ce qui différencie un contenu médiocre d’un excellent contenu ? Nous y reviendrons dans cette section, mais avant cela, parlons de certains domaines clés du contenu.
Ces zones d’une page déterminent, dans de nombreux cas, ce que Google montre à ses utilisateurs dans les résultats de recherche. Un méta-titre précis qui décrit clairement ce que le contenu de la page offre à l’utilisateur est important – c’est la raison pour laquelle il clique sur votre résultat ou non. Les méta-titres et les méta-descriptions sont essentiellement des textes de vente qui attirent l’utilisateur et aident Google à mieux comprendre le contenu et le but de chaque page. Assurez-vous d’inclure le mot-clé principal dans votre méta-description, car il est utile à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
En-têtes
Le titre que l’utilisateur voit lorsqu’il arrive sur votre page est un signal essentiel pour Google. Comme le méta-titre, il doit être sans ambiguïté et inclure les termes recherchés par l’utilisateur. Là encore, c’est un signal important pour Google et rassurant pour l’utilisateur.
Style d’écriture
Gardez votre écriture simple, directe et ciblée. Faites des phrases courtes, divisez le contenu en morceaux logiques et restez sur le sujet. Cela aide les lecteurs à trouver directement la solution à leur problème. Organisez votre contenu de manière à ce que la valeur qu’il apporte soit facile à identifier, à comprendre et à exploiter.
Contenu riche
Incluez un contenu riche tel que des images audio, vidéo et illustratives dans la mesure du possible. Gardez à l’esprit, cependant, que Google ne peut pas comprendre le contenu des images ou des vidéos. Ainsi, lorsque vous incluez ces formats plus riches, accompagnez-les des balises META appropriées pour aider Google et les personnes malvoyantes à comprendre de quoi parle le contenu. Vous pouvez également inclure une version écrite pour faciliter la tâche des utilisateurs qui préfèrent le contenu écrit.
Liens sortants
Les liens sortants – ou les liens vers des sites externes – mènent à des sources qui confirment l’exactitude de votre contenu et valident votre crédibilité et celle de l’auteur.
Paternité
Identifiez explicitement l’auteur, le cas échéant. S’ils font autorité, cela apportera de la crédibilité au contenu. Mais gardez à l’esprit que votre contenu ne vit pas de manière isolée. Il est essentiel de voir chaque élément de contenu dans le cadre d’une stratégie de contenu globale et cohérente. Dès que vous faites cela, vous pensez en termes de marketing de contenu.
Types de contenu
Différents types de contenu conviennent à différentes étapes de l’entonnoir et à différents utilisateurs. Une bonne stratégie de contenu contiendra un mélange de divers formats, notamment :
Listes: Les personnes et les listes d’amour de Google. Ils sont faciles à survoler et à utiliserGuides pratiques : Ils sont parfaits pour fournir une approche étape par étape d’une requête de recherche. Ciblez les mots-clés à longue traîne où l’utilisateur pose une question spécifiqueGuides détaillés : Ceux-ci peuvent impliquer beaucoup de travail, mais ce type de contenu peut aider votre public à comprendre en profondeur un sujet spécifique ou plus large.Les tables: Les tableaux de données ou d’informations sur vos pages sont faciles à comprendre pour Google. Ils sont également utiles à votre public lorsqu’il a besoin de traiter des données concernant un sujetGraphique: Il peut s’agir d’images, de photos ou d’illustrations. Google les inclut de plus en plus dans les SERP, notamment sur mobile. De plus, les images – lorsqu’elles sont utilisées et étiquetées de manière appropriée – peuvent générer des visites à partir de la recherche d’images de Google, qui est particulièrement populaire auprès de certains secteurs et types de requêtes (par exemple, la mode ou les voyages).Infographies : Les infographies sont des images qui contiennent des informations (généralement des illustrations et du texte) qui en font un contenu autonome. Ce sont d’excellents contenus à diffuser auprès de votre public via les médias sociaux pour générer de l’engagement. Et, ils sont aussi un excellent moyen de créer des liensVidéos: Google inclut de plus en plus de vidéos dans les résultats de recherche. Cela est particulièrement vrai pour les vidéos pratiquesPodcasts : Les podcasts sont à la hausse ces derniers temps, en particulier dans des niches spécifiques. Comme pour les vidéos et les images, Google les affiche dans les résultats de recherche standardWebinaires : Un webinaire est une réunion ou une présentation en ligne ouverte au public. Les webinaires sont non seulement efficaces pour engager et développer votre audience, mais ils fournissent également un excellent contenu à plus long terme. En effet, après l’événement en direct, vous pouvez le publier sur YouTube sous forme de vidéo que les gens peuvent regarder à tout moment.Livres électroniques : Les livres électroniques sont des livres téléchargeables, généralement au format PDF, que les marques offrent souvent gratuitement. Ils sont parfaits pour un contenu approfondi trop long pour un article et peuvent être utilisés pour acquérir plus d’informations sur votre public.Conseil de pro : Si vous publiez vos vidéos sur YouTube, vous bénéficiez d’une plus grande visibilité de la marque et de références sur cette plate-forme. YouTube est le deuxième site Web le plus visité de la planète.
3 conseils pour créer un meilleur contenu SEO
C’est toujours une bonne idée de commencer par une recherche approfondie sur les concurrents. Que disent vos concurrents directs sur leur blog ? Quels mots clés ciblent-ils ? Vous voudrez identifier les opportunités de parler de ces sujets de manière plus détaillée et approfondie, et vous voudrez également identifier les lacunes dans le contenu où vous pourrez vous démarquer de la concurrence.La longueur n’est pas la fin de tout. Vous remarquez que les blogs ciblant un mot clé particulier sont plus courts ? Si vous pensez qu’un contenu plus long servira mieux vos lecteurs, utilisez le nombre de mots nécessaire pour faire passer votre message. Mais rappelez-vous que de nombreux lecteurs passent de moins en moins de temps à lire des articles en ligne.Gardez l’accessibilité à l’esprit lorsque vous écrivez. Vous pouvez utiliser des outils comme le SEO Writing Assistant pour vous aider à identifier le ton et la lisibilité de votre contenu.Maintenant que vous connaissez les bases, consultez le fil Twitter suivant sur les conseils de stratégie de contenu.👋 Tout le monde, Lindsey Bailin ici, discutons de stratégie de contenu ! La stratégie de contenu ne se limite pas à copier vos concurrents pour combler les lacunes en matière de contenu. Planifiez votre contenu autour des KPI et incluez d’autres disciplines afin que vous puissiez atteindre vos objectifs.🧵 @lindsbail #SEOthread pic.twitter.com/W9BkRpajOU— Semrush (@semrush) 16 novembre 2021
Référencement technique
Le référencement technique concerne la qualité de l’infrastructure qui fournit votre contenu. Un bon référencement technique permet de garantir que Google trouvera facilement votre contenu (quand vous le souhaitez) et évaluera et indexera correctement les informations qu’il trouve.
Quelles sont les principales priorités pour le référencement technique ?
Exploration : Google a besoin d’accéder à vos pages et d’absorber votre contenu. Le terme « crawl » signifie essentiellement accéder à une page Web et la lire. Si Google ne peut pas accéder à votre contenu, il ne peut pas proposer la page dans ses résultats.Indexabilité : Une fois que Google a vu votre page, il doit être sûr que vous voulez qu’il montre cette page à ses utilisateurs. La balise noindex dans la section head de vos pages vous permet d’indiquer à Google si vous souhaitez ou non qu’il considère une page spécifique pour ses résultats de rechercheBalisage du schéma : Cela s’apparente à la langue maternelle de Google. Le balisage de schéma explique votre contenu à Google d’une manière qu’il comprend, le rendant facile à digérer et à comprendre.Vitesse: Chaque page doit être rapide. Google souhaite donner la priorité aux pages plus rapides à ses utilisateurs, car elles offrent une meilleure expérience utilisateur.Convivialité mobile : Les utilisateurs doivent pouvoir consommer facilement votre contenu sur un appareil mobile. Google évalue votre contenu en fonction de ses performances sur un appareil mobile, il est donc essentiel que vous obteniez les bons résultats.Interface utilisateur: Google souhaite recommander des sites qui plaisent aux utilisateurs en termes de conception et de convivialité. La mise en page de votre site doit garantir que lorsque l’utilisateur accède à votre page, il la trouve attrayante, comprend ce que votre page offre et saisit les options de navigation dont il dispose.3 conseils pour un meilleur référencement technique
Recherchez les versions en double de votre site dans l’index de Google.Portez une attention particulière à la vitesse du site : revoyez tout ce qui ralentit les performances de votre page et tenez compte des caractéristiques techniques qui peuvent ralentir la vitesse de votre page. Google PageSpeed est un outil gratuit qui vous permet de voir les performances de vos pages Web en termes de vitesse.N’oubliez pas de créer un fichier robot.txt.Curieux de savoir comment le SEO technique en pratique ? Jetez un œil à ce fil Twitter avec le PDG et co-fondateur de Schema App.Hi ! Je suis Martha, PDG et co-fondatrice de Schema App. Nous faisons des données structurées 365 jours par an et avons vu des résultats étonnants avec des données structurées. Je souhaite partager certains de ces AHA avec vous, afin que vous puissiez vous démarquer dans la recherche et mesurer le retour sur investissement ! @marthavanberkel #SEOthread pic.twitter.com/esccNJCJXo— Semrush (@semrush) 9 décembre 2021
Architecture de site Web
L’architecture du site Web fait référence à la façon dont les pages Web sont regroupées et organisées. Une bonne architecture de site Web prend avant tout en compte l’expérience de l’utilisateur. Si un site Web est facile à naviguer et possède une architecture solide, les utilisateurs sont plus susceptibles de passer plus de temps avec lui et de s’y engager. Lorsque l’on considère l’expérience utilisateur d’un site Web, il est essentiel d’aider les visiteurs à se rendre là où ils essaient d’aller en le moins de clics possible. Il devrait également être facile pour eux de naviguer d’un point A à un point B et de revenir au point A. Une excellente structure facilite également l’exploration et l’indexation des sites par Google.
3 conseils pour une architecture de site Web organisée
Ne créez pas d’URL trop complexes. Google aime les URL claires et concises. Utilisez des phrases simples, des lettres minuscules, des traits d’union entre les mots et des mots qui décrivent le sujet de la page.L’utilisation d’un plan de site permet à Google d’explorer plus facilement un site Web. Il existe plusieurs façons de procéder, mais le plan de site XML est typiqueAttention à la cannibalisation des mots-clés. Pour en savoir plus sur la façon d’éviter cela, consultez notre article sur la cannibalisation des mots clés.Autorité et confiance
Google considère l’autorité et la confiance de plusieurs manières. Deux acronymes courants associés à ces mesures sont E-A-T. et YMYL (votre argent ou votre vie). Jetons un coup d’œil aux deux.
MANGER
Google utilise l’acronyme E-A-T – Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, faisant référence à la crédibilité globale. Ils jugent la crédibilité ou l’E-A-T à trois niveaux : la page, l’auteur et le site Web. De plus, ils cherchent à voir si le contenu est crédible dans la solution qu’il vise à apporter. E-A-T est essentiel pour Google ; leurs directives utilisent les mots « expert », « autorité » et « confiance » (ou variantes) plus de 200 fois. Examinons brièvement chaque composant de l’E-A-T.
Compétence: Les informations sont-elles exactes ? Cet écrivain ou cette marque devrait-il écrire sur ce sujet ?Autorité : L’auteur est-il respecté dans son domaine ? La marque est-elle largement reconnue dans l’industrie ? Le contenu est-il mentionné ailleurs par d’autres sites Web, marques et personnes faisant autorité ?Fiabilité: La marque et l’écrivain ont-ils une bonne réputation et le contenu est-il fiable ?Pages Votre argent ou votre vie (YMYL)
YMYL, ou votre argent ou votre vie, est un concept fondamental pour les évaluateurs de qualité. Comme Google l’explique dans les directives, ce terme décrit des pages ou des sujets qui « pourraient potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d’une personne ». Voici une liste de ces sujets :
Actualités et actualitésGouvernement et droitLa financeSanté et sécuritéGroupes d’identitéRemise en forme et santéÉducationLogement & emploiGoogle prétend avoir des « normes de qualité de page très élevées » pour de telles pages, car un contenu YMYL de faible qualité peut affecter directement le bien-être des lecteurs. L’utilisation à la fois d’E-A-T et de YMYL lors de la création de votre contenu Web peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats de classement. En fin de compte, vous souhaiterez offrir aux lecteurs la meilleure option pour le contenu afin qu’ils continuent à revenir sur votre site lorsqu’ils ont d’autres questions et problèmes connexes.
3 conseils pour renforcer l’autorité et la confiance
Dédiez une page sur votre site (la plupart choisissent « À propos de nous ») pour présenter votre marque lorsqu’elle est présentée dans les principales publications médiatiques.Utilisez le balisage de schéma sur votre site pour donner à Google des informations auxiliaires sur votre contenuUtilisez une page de votre site pour présenter les avis et les notes des clients.Création de liens
La création de liens est la pratique consistant à amener d’autres sites à créer des liens vers votre site Web via des hyperliens. C’est l’un des aspects les plus importants du référencement, car les backlinks sont essentiellement des votes de confiance ou d’autorité provenant d’autres sites. Plus le nombre de domaines référents de haute qualité est élevé, plus votre site Web apparaîtra fiable à Google.
Pourquoi la création de liens est importante
L’obtention de backlinks est également un excellent moyen de booster votre page dans les SERP (à condition que ces backlinks proviennent de sites Web réputés). Il est recommandé d’avoir également des liens entrants internes, c’est-à-dire des liens de votre site Web pointant vers d’autres pages de votre site Web. Cela aide Google à naviguer sur votre site et signale que les pages vers lesquelles vous pointez sont importantes. En 2012, Google a publié une mise à jour de l’algorithme de base appelée Penguin pour aider à éliminer la « triche de liens » (c’est-à-dire empêcher les sites avec des profils de liens spammés de se classer haut). En 2017, ils ont annoncé que le processus d’identification, puis d’ignorance, de ces liens de spam s’exécute désormais en temps réel. Cela signifie que les backlinks de sites de mauvaise qualité seront ignorés et n’aideront pas à se classer. Concentrez-vous donc sur la qualité, pas sur la quantité, lors de la création de liens.
Un bon moyen de commencer à créer un profil de backlink est de créer du contenu qui générera naturellement des liens. Voici quelques façons de le faire :
Créer un contenu utile et faisant autorité dans votre créneauCibler les bons mots clés, c’est-à-dire diffuser votre contenu aux bonnes personnesY compris des actifs pouvant être liés comme des infographiesCependant, le processus n’est pas toujours si simple – mener activement une campagne de création de liens peut aider ce processus. Nous avons un guide complet pour créer des liens de la bonne manière. La création de liens consiste à identifier les personnes ayant la capacité de créer un lien vers votre contenu (propriétaires de sites Web, journalistes, blogueurs, etc.), de les pointer vers votre contenu et de les inciter à y faire un lien à partir d’une page pertinente de leur site. Cela semble simple, n’est-ce pas ? Bien que cela puisse être simple, cela prend également du temps. Voici les étapes de base à suivre pour commencer une campagne de création de liens :
Trouvez les éditeurs appropriés : C’est l’une des parties les plus chronophages du processus. Vous voudrez trouver des éditeurs réputés (blogueurs, sources d’information, etc.) qui opèrent dans votre secteur ou votre créneau. Vous pouvez créer une liste à l’aide de notre outil de création de liens. Savoir où vos concurrents sont publiés peut être particulièrement utile.Rédiger un pitch : Vous voudrez avoir un argumentaire prêt à être envoyé aux éditeurs que vous avez identifiés. Ce pitch doit être professionnel, amical et se sentir organique (en d’autres termes, ne le faites pas paraître trop fantaisiste). Faites-leur savoir qui vous êtes et expliquez pourquoi votre contenu serait pertinent pour eux et leurs lecteurs.Envoyez vos e-mails aux éditeurs : Ensuite, vous voudrez envoyer votre argumentaire. Pour ce faire, vous pouvez utiliser notre outil de création de liens et suivre votre correspondance avec les éditeurs. Vous voudrez vous assurer de répondre à toute communication que vous recevez dans les meilleurs délais.Faire la gestion et l’entretien des liens : L’un des moyens les plus simples de maintenir la visibilité est de s’assurer que les liens que vous avez gagnés restent à jour (pas rompus). Pour ce faire, vous pouvez utiliser notre outil de création de liens. Vous pouvez également utiliser l’outil de création de liens pour identifier les éditeurs qui renvoient déjà vers votre page avec des liens de non-suivi et les contacter pour obtenir ce suivi.5 conseils pour créer un contenu engageant qui génère des liens
Créez des pièces à l’aide de données : Créez du contenu qui inclut une analyse unique et utile (ou intéressante) des données, en particulier des données originalesSoyez émotif : Le contenu qui fait appel aux émotions des gens est efficace pour gagner des liensSoyez humoristique : Si vous pouvez frapper la bonne note et que votre humour plaît à votre public, ce type de contenu est un grand gagnant pour gagner des liens mérités. C’est aussi très bien pour créer un buzz et gagner en visibilité de la marque sur les réseaux sociaux.Focus sur les collaborations : Créez du contenu comprenant des citations ou des interviews d’influenceurs ou de dirigeants de l’industrie. Ce type de contenu aura une autorité « incorporée » puisque vous associez votre marque à un leader reconnu et pertinent du secteur. Avec ce type de contenu, vous aurez probablement un lien dès la sortie de la boîte – de la partie avec laquelle vous avez collaboré !Visez à créer des pièces faisant autorité : La création de ce type de contenu est difficile mais rapporte des dividendes lorsqu’elle est bien faite. Si votre contenu couvre un sujet de manière approfondie et précise, il apporte de la valeur au public cible, facilitant l’obtention de liens.Lisez ce fil Twitter pour obtenir des conseils sur la création de liens dans la pratique.
Référencement local
Le référencement local fait référence à un ensemble de tactiques utilisées pour optimiser la présence en ligne d’une entreprise pour les requêtes de recherche locales. Par exemple, si vous avez déjà recherché « concessionnaires automobiles près de chez moi » sur Google, vous avez effectué une requête de recherche spécifique à un emplacement. Les requêtes spécifiques à l’emplacement donnent des résultats avec (généralement) trois parties :
La carte de localisationPack local (profil d’entreprise Google)Résultats de recherche organiquesRésultats SERP locaux pour « concessionnaires Honda près de chez moi »
Profil d’entreprise Google
Google Business Profile ou GBP (anciennement Google My Business) est une solution Google qui fournit une image de marque à haute visibilité aux entreprises des SERP. Il offre également aux entreprises un panel de connaissances (qui peut signaler la fiabilité). Les clients potentiels peuvent utiliser votre GBP pour vous contacter via un nombre croissant de méthodes. Tirer parti de votre page GBP est un excellent moyen d’augmenter vos efforts de référencement local. GBP classe le contenu sur trois facteurs principaux :
Pertinence: Dans quelle mesure votre entreprise est-elle pertinente par rapport à la requête spécifique à l’emplacement d’un chercheur ?Distance: Google calcule la distance de chaque résultat pertinent à partir des termes de recherche. Si un chercheur choisit de ne pas inclure beaucoup de détails sur son emplacement exact, Google prendra les informations dont il dispose sur l’emplacement de l’utilisateur pour donner le meilleur résultat.Importance: Cela fait référence à la notoriété de l’entreprise. Il est également basé sur la quantité d’informations disponibles sur l’entreprise en ligne.3 conseils pour améliorer votre référencement local
Répertoriez autant d’informations que possible sur votre entreprise et ses heures d’ouverture sur votre profil d’entreprise Google. Si les gens obtiennent des résultats précis sur votre entreprise, ils sont plus susceptibles d’être des clients fidèles.Assurez-vous de sélectionner la bonne catégorie (et toutes les sous-catégories pertinentes) pour votre entreprise sur votre page GMB. Cela permet de garantir que votre entreprise a la pertinence appropriée pour les requêtes de recherche des utilisateurs.Jetez un œil à ce que font vos concurrents. Que pouvez-vous faire de mieux pour votre entreprise ?Voici quelques conseils supplémentaires pour réussir dans les SERP locaux. Cela peut surprendre, mais – oui – l’utilisation des médias sociaux fait partie des meilleures pratiques de référencement. Les médias sociaux n’ont pas d’impact direct sur les classements, mais il s’agit d’une tactique de référencement hors page cruciale qui aide les entreprises à se faire connaître, amplifie le contenu pour les backlinks possibles et aide à établir la notoriété de la marque dans votre secteur. Par exemple, certaines entreprises utilisent des profils sociaux comme Instagram pour présenter la culture de travail de leurs employés et répondre aux questions des clients sur les produits (ou répondre aux préoccupations) rapidement et personnellement. Ces plates-formes, lorsqu’elles sont utilisées correctement, peuvent être idéales pour la gestion de la réputation de la marque et les actions organiques. Encore une fois, cela n’aura pas d’impact direct sur le classement de votre site Web, mais l’exposition pourrait conduire à des opportunités de backlink, qui à leur tour contribuent à améliorer le classement de votre site dans les SERP.Conseil de pro : Les médias sociaux sont essentiels à vos efforts de marketing au-delà du référencement, donc avoir une stratégie de médias sociaux bien pensée est un aspect essentiel de votre stratégie de marketing numérique. L’activité sur les réseaux sociaux contribue à renforcer votre réputation, la notoriété de votre marque et votre audience. Au fil du temps, c’est un excellent canal pour maintenir le contact avec votre public existant, étendre votre portée et distribuer le contenu que vous créez.
LinkedIn est une excellente plate-forme pour partager du contenu professionnel avec des abonnés. Si vous cherchez à engager votre public et à faire preuve de leadership éclairé, il s’agit d’une excellente plate-forme pour vous tenir au courant de toutes vos informations pertinentes.Utilisez les médias sociaux pour partager des mises à jour commerciales intéressantes. Plus vous partagez de contenu faisant autorité sur vos plateformes de médias sociaux, meilleures sont les chances que ce contenu soit présenté.Comme mentionné précédemment, c’est une excellente idée d’utiliser les boutons de partage des réseaux sociaux sur votre site. Cette optimisation sur la page permet aux gens de partager votre contenu et peut vous aider à générer des backlinksApprenez-en plus sur la façon d’éviter d’être rayé des réseaux sociaux dans le fil ci-dessous. Si vous êtes un référenceur e-comm, vous savez que les avis sur les produits sont partout et sont plus que jamais tirés dans les résultats de recherche. Des mots en gras, des étoiles colorées – une critique bien rédigée peut faire beaucoup de chemin. Fil de discussion rapide ↓ pour conduire des critiques bien écrites. #SEOThread @type_SEO pic.twitter.com/FutuJcgdnD— Semrush (@semrush) 16 septembre 2021
FAQ.
À quelle vitesse fonctionne le référencement ?
L’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie à long terme. Pour que votre stratégie porte ses fruits, vous devez mettre en œuvre une stratégie de référencement holistique, comprenant à la fois une optimisation sur et hors page. Certains de vos efforts porteront leurs fruits à court terme après la mise en œuvre. Des exemples typiques sont la modification des méta-titres et des en-têtes ou l’amélioration du contenu sur quelques pages. D’autres efforts, tels que la mise en œuvre du balisage Schema sur les pages, la création d’un volume substantiel de contenu informatif, la création de liens faisant autorité ou l’obtention de critiques positives, prennent du temps et portent leurs fruits à long terme.
Rien ne révolutionnera les performances de votre stratégie de référencement. Tous les éléments décrits ci-dessus fonctionnent ensemble, et c’est la combinaison de tous les signaux lus par Google qui fera bouger l’aiguille pour vous. Votre meilleur pari est de baser votre stratégie de contenu sur les bons mots-clés, de créer un contenu cohérent, d’optimiser le référencement local et technique et de faire pivoter la stratégie si nécessaire en fonction des performances.
Qu’est-ce que le référencement pour une entreprise ?
La mise en œuvre du référencement pour une entreprise peut se faire de plusieurs manières. Certaines entreprises optent pour des ressources externes. Ces ressources externes peuvent être des agences, des spécialistes du marketing ou des stratèges SEO indépendants. De plus, les entreprises peuvent acheter du contenu axé sur le référencement via le Content Marketplace. Certaines entreprises préfèrent gérer le référencement en interne. Les entreprises qui décident de le faire auront besoin d’experts dans leur personnel pour produire le contenu et l’amplification de contenu dont elles ont besoin pour faire fonctionner leur stratégie de référencement.
Quels sont quelques exemples de référencement ?
Une stratégie de référencement holistique implique des tonnes de recherches concurrentielles, de création de contenu et d’amplification de contenu, en plus des éléments techniques d’optimisation d’un site Web. Un bon référencement peut inclure :
Création d’une campagne de blogs ciblée par mots clésOptimiser le contenu existant afin que votre page Web ait de meilleures chances d’être utilisée comme extrait vedette dans les SERPTravailler sur des éléments techniques de référencement pour améliorer la vitesse des pagesEt beaucoup plusSi vous recherchez des conseils utiles et des tendances qui montrent à quel point le référencement peut être polyvalent, consultez cet article sur les dernières nouveautés en matière de référencement.
Conclusion
Si vous vous sentez dépassé par la quantité d’informations disponibles sur le référencement, ne le soyez pas ! Nous avons des pistes pour les professionnels à tous les niveaux d’expérience en référencement. Le référencement est un art et une pratique qui prend du temps à apprendre, et les choses changent constamment dans le monde des moteurs de recherche. Tout ce qu’il faut pour apprendre le référencement, c’est un état d’esprit curieux et une passion pour aider les chercheurs à trouver les informations dont ils ont besoin. Vous voulez en savoir plus sur le référencement ? Découvrez ces dix techniques avancées pour le référencement. Vous voulez regarder du contenu convaincant sur le référencement ? Jetez un œil à notre série de webinaires sur la création d’une stratégie de référencement gagnante. Vous voulez voir comment vos compétences en matière de référencement se mesurent ? Prenez l’une de nos certifications SEO gratuites via la Semrush Academy.
Les références