Les spécialistes du marketing numérique disposent d’un large éventail de tactiques qu’ils peuvent utiliser pour développer leur entreprise. Selon leur produit, leur acheteur cible et leur secteur d’activité, ils peuvent se concentrer sur la publicité numérique payante, le marketing d’affiliation, le marketing sur les réseaux sociaux ou peut-être des événements en personne.
Mais presque toutes les stratégies marketing doivent inclure l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le volume de recherches augmente d’année en année. Les spécialistes SEO estiment qu’il y a «5,8 milliards de recherches Google par jour et environ 2 billions de recherches mondiales par an». Presque tous les acheteurs utilisent les moteurs de recherche à un moment donné de leur parcours. Avouons-le. Si vous n’êtes pas présent sur la première page de résultats du moteur de recherche, vous manquez une excellente occasion d’atteindre vos acheteurs. D’autres spécialistes du marketing sont d’accord et un pourcentage croissant de leur budget est investi dans le référencement :
- Environ 60% des responsables marketing de haut niveau affirment que la production de contenu sur page est la tactique SEO la plus efficace pour générer des résultats à long terme
- 70% des spécialistes du marketing en ligne considèrent le référencement comme plus efficace que la publicité au paiement par clic
- 60% des spécialistes du marketing confirment que l’amélioration du référencement et l’augmentation de leur visibilité organique est leur priorité absolue en matière de marketing entrant cette année
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Le référencement est quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer si vous souhaitez accroître la notoriété de la marque, générer des prospects et des clients et développer votre entreprise.
Qu’est-ce que le référencement ?
Définissons d’abord le trafic organique. En termes simples, le trafic organique fait référence au trafic généré à partir des résultats des moteurs de recherche. Cela se produit lorsqu’une personne entre une requête dans un moteur de recherche, puis clique sur l’un des résultats. Le trafic généré par ces clics est appelé trafic organique et sera classé comme tel dans Google Analytics.
SEO est un acronyme pour «optimisation pour les moteurs de recherche». C’est l’acte d’optimiser votre site Web afin que vous puissiez acquérir plus de visiteurs du site Web (c’est-à-dire du trafic) à partir des résultats organiques gratuits sur Google et d’autres moteurs de recherche.
Si vous souhaitez améliorer la notoriété de la marque, nettoyer e reputation, générer des prospects ou augmenter les ventes, les gens doivent pouvoir vous trouver via les moteurs de recherche. S’ils ne peuvent pas vous trouver via Google, il est probable qu’ils ne connaîtront jamais votre entreprise. Cela devrait vous motiver à prendre le référencement au sérieux.
Le but ultime du référencement est de classer votre page Web en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). L’optimisation des moteurs de recherche consiste à suivre les règles ou directives du moteur de recherche pour améliorer la qualité de votre site Web. Ces règles découlent du fait que les moteurs de recherche utilisent certains facteurs pour déterminer si le contenu mérite d’être servi à ses utilisateurs. Et parce qu’il existe, le plus souvent, de nombreux résultats pour chaque requête de recherche, les moteurs de recherche classent ces résultats en fonction de facteurs algorithmiques, tels que la qualité des publications, le nombre de liens entrants pointant vers la page, la structure de la page, le temps passé par les utilisateurs sur la page, etc. Pour être bien placé sur le SERP, vous devez optimiser correctement votre site Web. Un site Web optimisé se classe au-dessus d’un site Web non optimisé.
