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Pour certains spécialistes du marketing, Google Discover ne fait pas partie de leur boîte à outils de marketing numérique. Alors que certains l’utilisent pour développer leur entreprise, cet outil de marketing de contenu est passé inaperçu pour d’autres. Mais Discover est une source remarquable de trafic Web pour les spécialistes du marketing. Cela peut vous aider à renforcer votre autorité de marque plus rapidement. Le logiciel permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches plus rapidement et de trouver des sujets intéressants. Cependant, la meilleure partie est qu’elle vous permet de trouver ce que vous recherchez sans effectuer de recherche. En tant que composant du moteur de recherche Google, il utilise votre historique de recherche précédent pour afficher vos documents connexes que vous pourriez aimer. En conséquence, les spécialistes du marketing de contenu utilisent l’application Google pour générer un trafic accru vers leurs sites Web. Le flux renommé génère plus de trafic, car les développeurs de Google ont optimisé le logiciel et l’ont personnalisé pour les appareils mobiles. Mais, notez que le nouveau nom de Google Discover n’est pas Google Actualités. Ces deux sont différents. Voici tout ce que je vais couvrir:

Google Actualités et Google Discover, quelles sont les différences ?

Les actualités Google permettent aux consommateurs de découvrir des histoires tendances et des documents appropriés sur ce qui se passe dans le monde. La fonctionnalité d’actualités majeures présente les résultats d’un sujet d’actualité d’un chercheur en fonction de sa requête de recherche. Mais Google Discover montre aux consommateurs des informations sur les intérêts qui engagent les utilisateurs sans qu’ils recherchent. De plus il vous donne la possibilité de personnaliser le contenu de votre choix. Vous pouvez le faire rapidement en suivant les rubriques. Néanmoins, pour que votre contenu marketing apparaisse sur Discover, il doit être de qualité supérieure avec votre index de pages Web par Google.

Qu’est-ce que Google Discover ?

Google Discover est un flux Google mis à jour qui propose du contenu Web aux consommateurs suivant leur historique de recherche. Le logiciel recommande des informations avant même d’effectuer une recherche. En d’autres termes, vous trouverez des sujets fascinants sans saisir de mot-clé. Pour cela, Google a décrit le nouveau Discover en trois changements cruciaux. Les changements sont les suivants:

  • Une transition des réponses aux voyages
  • Passer des requêtes à un processus d’acquisition d’informations sans requête

  • Le passage du texte à une manière visuelle améliorée de découvrir les données

  • De plus, avant que le lancement ne prenne effet, l’ancien flux était plutôt de conception textuelle. Mais le nouveau Discover a un large éventail de contenus différents, notamment: Ainsi, le flux Discover vous permet de découvrir des sujets récents et du contenu sur votre intérêt. Voici le Google Discover rebaptisé ci-dessous:
    Image via Google Un examen plus approfondi vous montre que les développeurs ont personnalisé le flux pour les appareils mobiles. Vous pouvez essentiellement personnaliser votre flux pour afficher uniquement le contenu de votre choix. Pour y arriver, appuyez sur l’en-tête de tout contenu que vous trouvez intéressant. Une fois que vous avez fait cela, Google Discover commencera à vous montrer un contenu passionnant et pertinent. De plus, en suivant votre choix de contenu, vous ne verrez que les documents associés à partir de ce point. Mais vous pouvez arrêter de suivre les sujets en appuyant sur le bouton « Plus » dans le coin droit sous votre écran mobile. Lorsque vous appuyez sur le bouton « Plus », faites défiler un peu vers le bas et appuyez sur « Vos données dans la recherche » pour voir votre historique de recherche. À partir de là, faites défiler vers le bas pour supprimer les éléments qui ne vous intéressent plus. Ainsi, comme Discover peut générer un trafic Web massif vers votre site Web, cela devrait être un élément de votre stratégie de marketing numérique.

    Pourquoi devriez-vous vous soucier de Google Discover ?

    Il existe plusieurs raisons pour lesquelles Discover est important pour votre activité en ligne. Mais nous allons en considérer quelques-uns. Le saviez-vous ? Google Discover est une plate-forme de moteur de recherche qui vous offre également un espace pour organiser des éléments de contenu intéressants que vous trouvez sur le Web. Cet espace est appelé « Collections ». Vous pouvez ajouter des pages Web qui vous fascinent, y compris des produits et d’autres éléments de contenu essentiels. Vous pouvez également inviter d’autres personnes à contribuer à vos collections. Mais ce qui est cool, c’est que l’application Google fonctionne également comme un outil d’analyse qui vous aide à mesurer le trafic que vous recevez de la plate-forme Discover. Google a également appelé l’outil de création de rapports « Découvrir ». Il vous permet de visualiser et d’évaluer le trafic Web provenant de Google Discover. Ainsi, les données vous aident à définir le contenu qui fonctionne le mieux – ceux qui génèrent le plus de trafic et ceux qui ne le font pas. De là, vous pouvez mettre à jour les matériaux peu performants et reproduire ceux générant des résultats pour améliorer le référencement et générer plus de trafic. C’est pourquoi Google a noté qu’ils ont ajouté la nouvelle fonctionnalité de rapport Discover à Google Search Console pour fournir aux utilisateurs des informations utiles qui fournissent des réponses à certaines questions urgentes. Certaines des nouvelles données du rapport Discover sont:

  • Le volume de trafic vers votre site depuis Discover.

  • Le meilleur de votre contenu sur Google Discover.

  • Fréquence à laquelle votre site apparaît sur Discover.

  • Comment votre contenu fonctionne-t-il sur Discover par rapport aux résultats de recherche traditionnels ?

  • Ces informations vous aideront à améliorer votre stratégie de contenu et votre classement Google. Comme tous les moteurs de recherche adorent le contenu attrayant, l’optimisation pour Google Discover est importante car elle représente cette tendance. Il offre aux utilisateurs un contenu personnalisé et engageant.

    8 façons secrètes d’optimiser pour Google Discover

    Dans cet article, vous découvrirez les huit ingrédients secrets qui vous aideront à optimiser votre contenu pour Google Discover.

    Renforcez la qualité de votre contenu

    Le contenu est l’essence du marketing numérique, donc sans contenu, votre effort de marketing sera un gaspillage. Mais cela ne signifie pas que vous devez publier n’importe quel document. Par exemple, le contenu de l’étain est moins important et n’ajoutera aucune valeur à vos lecteurs. Donc, si vous continuez à publier ces types de documents, vous n’apparaîtrez guère sur Discover et vous perdrez progressivement votre lectorat. Si vos articles répondent à peine aux questions de vos lecteurs, et que vos concurrents leur offrent quelque chose de mieux que ce que vous proposez, il est logique de dire que vos concurrents gagneront leur fidélité. De même, Google Discover offre aux consommateurs un contenu pertinent et engageant. Que ce soit des articles, des articles de blog, des vidéos, etc. Vos messages doivent être très informatifs, car Discover est programmé pour offrir aux utilisateurs du matériel de qualité. Pour cela, lors de la création de contenu à publier ou de la mise à jour d’anciens articles de blog les statistiques actuelles et les stratégies de marketing pour amplifier vos articles d’expressions de mots clés sémantiques, d’images de haute qualité et de graphiques illustratifs pour optimiser votre publication. Essayez également de comprendre l’intention de l’utilisateur: les termes de recherche que vos responsables marketing rechercheront probablement sur Google Assurez-vous qu’il a tous les composants essentiels qui colleront vos lecteurs sur la page. Par exemple Une question rhétorique ne nécessite pas de réponse. Il s’agit plutôt d’un stratagème utilisé pour inciter les lecteurs à réfléchir à votre message. Les spécialistes du marketing de contenu utilisent également ce style d’écriture pour souligner des points importants. L’utilisation de cette approche vous aidera à augmenter:

  • Temps du lecteur de blog sur la page

  • Réduisez les taux de rebond

  • Augmentez le trafic Web

  • Améliorez le temps de séjour

  • Boostez le classement de recherche, et

  • Améliorez vos chances d’apparaître sur Google Discover.

  • Défis du marketing de contenu

    Une enquête réalisée par SEMrush auprès de 1 200 spécialistes du marketing dans 39 pays a révélé des résultats intéressants. Entre autres, les statistiques de marketing de contenu pour 2020 montrent que plusieurs spécialistes du marketing ont du mal à créer du contenu attrayant.
    Graphique source par SEMrush Selon les résultats de l’enquête, la production de contenu de qualité est l’un des plus grands défis pour les entreprises.

  • Il indique que 54% des spécialistes du marketing ne peuvent pas développer de contenu qui génère des prospects de qualité.
  • Plus de 50% des entreprises ne peuvent pas créer de contenu de premier ordre qui attire plus de trafic Web.

  • 45% des spécialistes du marketing sont incapables de produire du contenu qui se connecte avec leur public.

  • Par conséquent, si vous tombez dans les catégories ci-dessus, il sera difficile pour Discover de choisir votre contenu. Mais vous avez deux options disponibles qui peuvent vous aider.

  • Apprenez à créer un meilleur contenu, ou
  • Embauchez des créateurs de contenu indépendants et indépendants pour combler le vide.

  • Ils vous aideront à créer un contenu de qualité supérieure pour les humains et les moteurs de recherche. En fait Pour étayer cette affirmation, les résultats de la recherche SEMrush 2020 montrent que le principal format de contenu pour 86% des entreprises est les articles de blog. 53% de ces spécialistes du marketing externalisent leurs activités de rédaction de contenu.
    Graphic by SEMrush Donc, si vous ne pouvez pas écrire, sous-traitez des travaux d’écriture à des écrivains indépendants ou apprenez à le faire bricolage. Le nouveau nom de Google Discover souligne la nécessité d’un contenu plus visuel. Cela signifie que pour augmenter vos chances d’apparaître sur la plate-forme, vous devez créer plus de visuels de qualité et les optimiser de manière appropriée. Google a souligné que le contenu Discover pouvait se classer dans les recherches en raison de la qualité du matériel et du lien entre l’intérêt du consommateur et le contenu. Pour cela, vous devez faire deux choses pour améliorer votre classement de contenu sur Google Discover:

  • Publiez constamment du contenu passionnant qui intéresse vos lecteurs.
  • y compris des vidéos des infographies et des graphiques, pour amplifier vos publications et les optimiser correctement.

  • De plus, remplacez les vignettes par de grandes images. Pourquoi ? Parce que Google a déclaré que les grandes images fonctionnent mieux sur les cartes Discover. Veuillez considérer ces statistiques telles que rapportées par Google:

  • Les spécialistes du marketing ont augmenté le temps passé sur la page de 3%
  • Les éditeurs ont enregistré une augmentation de 5% du taux de clics (CTR).

  • Ils ont également réalisé une augmentation de 3% de la satisfaction des utilisateurs. < Mais assurez-vous que vos photos ont une largeur d'au moins 1 200 px.

    Créez des vidéos passionnantes

    Le nouveau flux Google rendra votre contenu plus irrésistible pour les consommateurs s’il a des visuels de qualité. De plus, comme les vidéos sont devenues plus importantes ces derniers temps, Discover est centré sur les matériaux visuels. Par conséquent, produisez différents types de vidéos qui intéresseront votre marché cible et résoudront leurs problèmes. Je vous conseille de consulter vos blogs les plus performants et d’en créer des vidéos. Ces éléments de contenu génèrent déjà plus d’engagement et de classement sur les réseaux sociaux sur Google et d’autres moteurs de recherche. Ainsi, les transformer en contenu vidéo aidera à améliorer l’engagement du site Web, le classement SEO et à apparaître sur Discover. Pour vous inspirer, vous pouvez produire les vidéos suivantes: Le concept est de vous permettre de produire du matériel vidéo convaincant auquel votre public ne peut pas résister. En fin de compte, les consommateurs préfèrent voir plus de vidéos des spécialistes du marketing qu’ils soutiennent.
    Graphique de HubSpot Selon les recherches de HubSpot, plus de 50% des clients souhaitent voir plus de vidéos que les autres types de contenu. Cela signifie que plus vous créez de vidéos de qualité, plus vous avez de chances d’apparaître sur Google Discover.

    Respectez les politiques de contenu de Google

    Google a précisé que si vous souhaitez que Discover sélectionne votre contenu et le montre aux internautes, vous devez vous conformer à leurs politiques de contenu. Les consignes de Google incluent « Search Quality Rating », qui couvre les évaluations de qualité de page (PQ) et « Needs Met (NM) ».
    Capture d’écran via Google L’avertissement signifie que tout article que vous publiez doit respecter les directives de Google Actualités. Cette étape ne signifie pas que votre contenu apparaîtra sur Google Actualités. Au lieu de cela, cela indique que si Discover sélectionne votre contenu, il a respecté les règles de contenu de Google et pourrait le faire sur Google Actualités. Par conséquent, assurez-vous que les blogs que vous publiez sont conformes aux règles de publication de Google afin d’améliorer vos chances d’apparaître sur Discover.

    Dites à votre communauté de vous ajouter sur Google Discover

    Découvrir un logiciel est remarquable avec des capacités fascinantes. Savez-vous que le logiciel d’application vous permet de choisir les sources d’informations à ajouter à vos collections ? Oui ! Il vous permet de sélectionner les sujets d’intérêt que vous souhaitez suivre. Mais votre acheteur cible peut ne pas savoir qu’il peut vous ajouter à ses sujets d’intérêt ou à ses collections, sauf si vous le lui dites. C’est pourquoi vous devez informer votre communauté de lecteurs de vous ajouter à Google Discover. De cette manière, lorsque vous publiez un article ou lorsque Discover sélectionne le contenu de votre blog, ils en seront informés. C’est comme un appel à l’action sur votre site Web. Les visiteurs ne peuvent pas entreprendre l’action souhaitée sans appel à l’action. De même, si vous ne le leur dites pas, ils ne peuvent pas ajouter votre blog sur Discover. Comment ajouter des sujets passionnants à Google Discover L’ajout de vos centres d’intérêt à Discover est une méthode simple. À titre d’exemple, j’ajoute SEMrush à ma liste de sujets passionnants. Voici comment procéder: Ouvrez le logiciel et entrez votre objectif dans la barre de recherche. Pour cet article, j’ai recherché SEMrush. Voir la capture d’écran ci-dessous. Ainsi, grâce à l’ajout de SEMrush, j’obtiendrai des mises à jour de SEMrush via Google Discover.
    Capture d’écran de l’auteur Cependant, votre page de résultats peut ne pas révéler le bouton « + Suivre ». Mon résultat de recherche n’affichait pas l’onglet. J’ai donc fait défiler un peu vers le bas et je l’ai trouvé, comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran. De même, si vous entrez votre sujet ou blog sur la recherche et ne voyez pas le bouton suivre, ne vous inquiétez pas. Faites défiler un peu et vous le trouverez.
    Capture d’écran de l’auteur Lorsque vous voyez le bouton, appuyez sur « + Suivre » pour commencer à suivre un blog ou des sujets qui vous passionnent. Après avoir appuyé sur le bouton de suivi, le signe (+) s’ajustera à une coche (✓)
    Capture d’écran de l’auteur Pour cette raison, lorsqu’il y a un nouveau message sur le blog SEMrush, Google Discover me montrera l’article. Cela permet de stimuler la traction avec les lecteurs existants. Même sans données de sauvegarde pour cela, vous convenez que lorsque plus de personnes ajouteront votre blog à Discover, cela signalera à Google que vos éléments de contenu sont utiles et pertinents pour vos lecteurs. Cela augmentera votre classement dans les moteurs de recherche et renforcera votre position sur Discover.

    6. Optimiser pour les pages mobiles accélérées de Google (AMP)

    Pourquoi devriez-vous optimiser pour Google Accelerated Mobile Pages ? Parce que AMP est idéal pour améliorer l’expérience utilisateur du site Web (UX). Ainsi, comme vous le savez peut-être, l’amélioration de l’expérience utilisateur est un facteur de classement Google. Par conséquent, les développeurs de Google ont conçu AMP pour la vitesse. Une page Web qui se charge plus rapidement aide à améliorer l’expérience utilisateur, ce qui augmente la satisfaction des consommateurs. Autrement dit, si votre site n’est pas à jour, cela diminue votre classement de recherche et vos chances d’être choisi par Discover deviennent minces. Cela explique pourquoi les gens quittent votre blog pour vos concurrents. Par conséquent, l’optimisation des pages Google Mobile Accelerated est essentielle si vous souhaitez que vos publications sur Discover. C’est pour cette raison que la fonction de rapport Discover sur la Google Search Console (GSC) vous offre des options de comparaison pour les données AMP et non AMP. Depuis votre console de recherche, vous pouvez mesurer les données AMP et non AMP, respectivement. Donc, optimisez votre site Web pour AMP pour booster l’UX et apparaissez sur Discover.

    Publiez fréquemment du contenu à feuilles persistantes et à la mode

    Plus tôt dans cet article, j’ai déclaré que Google Discover affiche à la fois du contenu frais et persistant qui est pertinent pour la requête du chercheur. Ces résultats suivent l’historique des recherches passées de l’utilisateur. Il aide les utilisateurs à se tenir au courant des tendances de l’industrie. Discover affichera à la fois le contenu tendance et les documents persistants liés à votre recherche. En outre, Google Discover présente le matériel à feuilles persistantes pour engager, résoudre un problème et divertir le lecteur. Alors que les publications populaires engagent le lecteur et vous tiennent au courant des derniers événements. Chose intéressante, il s’agit d’une stratégie de marketing gagnant-gagnant. Parce que lorsque vous créez des éléments de contenu toujours d’actualité dignes d’intérêt, Discover les sélectionne et les présente dans les résultats de recherche pertinents. En conséquence, vous augmenterez le trafic vers votre site, améliorerez la notoriété de la marque, générerez des prospects ciblés et réaliserez plus de ventes.

    Mener des recherches sur les concurrents

    Pourquoi mener des recherches sur les concurrents est vital. Si, après tout, votre message n’est pas sur Discover, il serait sage d’effectuer une recherche sur les concurrents pour savoir pourquoi Discover néglige votre contenu. Essayer de comprendre:

  • Pourquoi Google Discover choisit le contenu de vos concurrents plutôt que le vôtre.

  • La raison pour laquelle votre contenu n’est pas sur la plateforme Discover.

  • Ce que fait vos concurrents différemment pour apparaître sur Google Discover.

  • Qu’est-ce qui rend le contenu de vos concurrents pop ?

  • Etc.

  • Examiner vos concurrents vous aidera à comprendre comment obtenir vos documents sur Discover. Vous devez également commencer à suivre les sujets pertinents sur Google Discover. Cette étape vous aidera à mieux connaître la qualité des documents que l’outil de marketing de contenu organise et affiche aux utilisateurs. Vos données vous aideront à comprendre le comportement des utilisateurs et pourquoi Discover sélectionne votre concurrence sur vous.

    Voulez-vous apparaître sur Google Discover ?

    Maintenant que vous comprenez ce qu’est Google Discover et comment l’optimiser, appliquez ces conseils pour améliorer vos chances d’apparaître sur la plateforme. Plus vous augmentez la qualité de votre contenu, meilleures sont vos chances. Continuez donc à mettre en œuvre et à tester pour identifier ce qui vous convient le mieux. Y a-t-il d’autres conseils que vous pouvez ajouter qui aideront nos lecteurs ? Merci de nous le dire dans les commentaires !

    Comment optimiser pour Google Discover et pourquoi c'est important

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