La checklist pour que votre campagne Google Ads parte sur de bonnes bases

Réaliser des campagnes de référencement payant sur Google Ads (anciennement Adwords) peut constituer un excellent levier de croissance. Encore faut-il mettre toutes les chances de votre côté, pour que la campagne performe bien.

Pour cela, quelques éléments sont incontournables. Voici donc une petite checklist, afin de vérifier que votre campagne est bien optimisée, avant sa mise en ligne.

Eviter des mots clés en recherche large

Le principe de la publicité sur Google ne vous est sans doute pas complètement inconnue. L’idée de départ est simple : enchérir sur des mots clés. En schématisant, plus vous payez, plus vous avez de chances d’apparaître en première position quand vos mots clés sortent.

La difficulté est ici de s’assurer que vous apparaissiez bien sur les bonnes requêtes des utilisateurs.

Pour cela, il faut éviter à tout prix les mots clés en recherche large. Vous seriez alors affichés pour de nombreuses requêtes parasites, n’ayant rien à voir avec votre activité.

Créez une liste d’exclusion de mots clés

Au fur et à mesure que votre campagne tourne, Google Ads vous indique pour quelles requêtes vos annonces ont été mises en avant.

Toujours pour resserrer votre ciblage, pensez à ajouter les requêtes non pertinentes à une liste d’exclusion. Cela vous évitera d’utiliser votre budget à mauvais escient.La  documentation Google Ads explique cela plus en détails.

Optimiser vos annonces

Lorsqu’un internaute effectue une recherche en tapant un mot clé sur lequel vous enchérissez, vos annonces lui sont présentées, au-dessus ou en-dessous des résultats de recherche naturels de Google.

Pour maximiser vos chances d’être visible, et de recevoir des clics, voici trois petites astuces :

  • Prévoyez au moins trois annonces pour chaque groupe d’annonce Cela permet à Google de faire tourner vos annonces, et de déterminer quelle formulation convertit le mieux
  • Utilisez des balises Keyword Les balises Keyword vous permettent d’insérer automatiquement dans vos annonces le mot clé recherché par l’internaute
  • Créez des extensions d’annonces Ajouter des extensions d’annonces permet en effet, statistiquement, d’augmenter considérablement le taux de clic (CTR) de vos annonces
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