Publié le 17 janvier 2020, modifié le 29 mars 2024 par Emile Mercier

Réaliser des campagnes de référencement payant sur Google Ads (anciennement Adwords) peut constituer un excellent levier de croissance. Encore faut-il mettre toutes les chances de votre côté, pour que la campagne performe bien.

  • Evitez les mots clés en recherche large
  • Créez une liste d'exclusion de mots clés
  • Optimisez vos annonces en prévoyant au moins trois annonces par groupe, en utilisant des balises Keyword et en créant des extensions d'annonces

Pour cela, quelques éléments sont incontournables. Voici donc une petite checklist, afin de vérifier que votre campagne est bien optimisée, avant sa mise en ligne.

Eviter des mots clés en recherche large

Le principe de la publicité sur Google ne vous est sans doute pas complètement inconnue. L’idée de départ est simple : enchérir sur des mots clés. En schématisant, plus vous payez, plus vous avez de chances d’apparaître en première position quand vos mots clés sortent.

La difficulté est ici de s’assurer que vous apparaissiez bien sur les bonnes requêtes des utilisateurs.

Pour cela, il faut éviter à tout prix les mots clés en recherche large. Vous seriez alors affichés pour de nombreuses requêtes parasites, n’ayant rien à voir avec votre activité.

Créez une liste d’exclusion de mots clés

Au fur et à mesure que votre campagne tourne, Google Ads vous indique pour quelles requêtes vos annonces ont été mises en avant.

Toujours pour resserrer votre ciblage, pensez à ajouter les requêtes non pertinentes à une liste d’exclusion. Cela vous évitera d’utiliser votre budget à mauvais escient.La  documentation Google Ads explique cela plus en détails.

Optimiser vos annonces

Lorsqu’un internaute effectue une recherche en tapant un mot clé sur lequel vous enchérissez, vos annonces lui sont présentées, au-dessus ou en-dessous des résultats de recherche naturels de Google.

Pour maximiser vos chances d’être visible, et de recevoir des clics, voici trois petites astuces :

  • Prévoyez au moins trois annonces pour chaque groupe d’annonce Cela permet à Google de faire tourner vos annonces, et de déterminer quelle formulation convertit le mieux
  • Utilisez des balises Keyword Les balises Keyword vous permettent d’insérer automatiquement dans vos annonces le mot clé recherché par l’internaute
  • Créez des extensions d’annonces Ajouter des extensions d’annonces permet en effet, statistiquement, d’augmenter considérablement le taux de clic (CTR) de vos annonces

FAQ

Qu'entreprendre avant de lancer une campagne Google Ads ?

Avant de lancer une campagne Google Ads, il est important d'identifier clairement ses objectifs marketing et commerciaux. Il est également primordial de définir sa cible et son budget afin d'optimiser les performances de la campagne.

De plus, il est recommandé de réaliser une analyse approfondie des mots-clés pertinents pour votre activité. Enfin, il est indispensable d'avoir un site internet fonctionnel et optimisé pour assurer la réussite de la campagne Google Ads.

Comment gérer efficacement ses publicités sur Google Ads ?

Pour gérer efficacement ses publicités sur Google Ads, il est important de définir des objectifs clairs et d'établir une stratégie précise. Il est essentiel de surveiller régulièrement les performances de ses campagnes afin d'identifier ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré.

Il faut également ajuster régulièrement les paramètres de ses annonces en fonction des données recueillies pour maximiser leur impact. Enfin, il est recommandé d'utiliser les outils analytiques mis à disposition par Google Ads pour optimiser en continu sa stratégie publicitaire.

Comment configurer son compte pour utiliser Google Ads ?

Pour configurer son compte et commencer à utiliser Google Ads, il faut tout d'abord se rendre sur la plateforme en créant un compte Gmail si ce n'est pas déjà fait. Ensuite, il suffit de se connecter à Google Ads et de renseigner toutes les informations demandées pour créer un compte publicitaire.

Une fois le compte créé, il est possible de définir un budget, choisir des mots-clés pertinents et lancer ses premières campagnes publicitaires. Il est recommandé de suivre les conseils fournis par Google pour maximiser la performance de ses annonces.

Quels éléments inclure dans sa liste de contrôle pour une campagne réussie sur Google Ads ?

Pour une campagne réussie sur Google Ads, il est important d'inclure des mots clés pertinents qui correspondent aux recherches des utilisateurs. Il est également essentiel de définir un budget quotidien optimal pour maximiser le retour sur investissement. La création d'annonces attractives et accrocheuses est un autre élément clé à prendre en compte pour attirer l'attention des internautes.

Enfin, il est primordial de surveiller et d'analyser les performances de la campagne régulièrement afin d'apporter les ajustements nécessaires pour améliorer sa efficacité.

Comment optimiser ses annonces sur Google Ads ?

Pour optimiser ses annonces sur Google Ads, il est essentiel de cibler les mots-clés pertinents pour attirer un trafic qualifié. Il est également important d'écrire des annonces claires et attractives pour inciter les internautes à cliquer. Enfin, il est recommandé de tester régulièrement différentes versions d'annonces pour identifier celles qui génèrent le plus de conversions.

Enfin, surveiller régulièrement les performances de ses annonces et ajuster sa stratégie en fonction des résultats obtenus permettra d'améliorer continuellement leur efficacité.

Categories: SEO

Emile Mercier

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