Une recherche de mots clés solide sous-tend chaque stratégie de référencement et de PPC réussie. Après tout, pour générer un trafic accru de Google ou pour lancer une campagne Google Ads rentable, vous devez savoir ce que votre public recherche et baser votre stratégie de croissance sur cela. Si vous ne savez pas comment les chercheurs recherchent les produits que vous vendez, les services que vous proposez ou les informations et l’expertise que vous partagez, vous travaillez à l’aveugle. La bonne nouvelle est que la recherche de mots clés n’a pas besoin d’être une tâche intimidante, et l’un des meilleurs endroits pour commencer à avoir un aperçu des termes de recherche que vous devez optimiser (ou enchérir) est le Google Keyword Planner; un outil gratuit qui devrait être au cœur de votre ensemble d’outils SEO ou PPC. Et bien que ce ne soit en aucun cas le seul outil de recherche de mots clés, il s’agit d’un excellent point de départ. Ici, nous partagerons tout ce que vous devez savoir sur l’outil de planification des mots clés. Y compris comment vous pouvez commencer avec l’outil, comment analyser les données à utiliser dans vos campagnes, et même quelques hacks pour vous aider à contourner certaines des frustrations courantes des utilisateurs. Nous vous expliquerons même les différentes façons d’utiliser l’outil, selon que vous l’utilisez pour piloter votre stratégie de référencement ou pour jeter les bases de votre campagne PPC.
Autrefois connu sous le nom de Google Keyword Tool, Keyword Planner est un outil dont chaque spécialiste du marketing de recherche a besoin pour se familiariser et se familiariser. C’est un excellent moyen de découvrir de nouveaux mots clés à cibler dans vos campagnes, de comprendre comment les recherches sur les mots clés ont changé au fil du temps, de consulter les estimations d’enchères suggérées pour vous aider à planifier votre budget Google Ads et bien plus encore. Si vous avez besoin de trouver les bons mots clés pour votre entreprise, c’est un bon point de départ. Cela dit, plus vous approfondissez l’outil, plus vous en tirerez de valeur. Mais ne laissez pas cela vous empêcher de commencer; il est facile de s’y attaquer et en quelques minutes, vous commencerez à comprendre la façon dont votre public utilise Google pour trouver des entreprises comme la vôtre.
Tout ce dont vous avez besoin pour accéder et utiliser Google Keyword Planner est un compte Google. Si vous n’en avez pas, vous pouvez vous inscrire gratuitement ici. Une fois connecté, vous voudrez vous diriger directement vers l’outil Planificateur de mots clés. Si vous venez de vous inscrire à un compte Google ou que vous n’exécutez pas Google Ads, vous serez invité à vous inscrire à un compte Ads lorsque vous essayez d’accéder à l’outil: Ne vous inquiétez pas, Google Keyword Planner est un outil gratuit et vous pouvez y accéder sans diffuser d’annonces, et voici comment procéder: Cliquez sur « Nouveau compte Google Ads ». On vous demandera alors: « Quel est votre principal objectif publicitaire ? » Vous voyez les petits caractères en bas de votre écran ? Allez-y et ‘Passer au mod experte « pour éviter d’avoir à définir des objectifs publicitaires. En bas, à droite, vous verrez une option pour « Créez un compte sans campagne. « Une fois que vous avez cliqué dessus, vous y êtes presque. Il vous suffira de confirmer les informations de votre entreprise: il ne vous sera pas demandé de saisir les informations de facturation, alors allez-y et « soumettre ». Vous pouvez maintenant explorer votre compte. Vous serez redirigé vers une page vide « Présentation de la campagne ». En haut de votre écran, vous devriez voir une icône «Outils et paramètres». Cliquez dessus pour afficher le menu des outils et des paramètres, sur lequel vous verrez l’élément « Planificateur de mots clés » dans la colonne « Planification ». C’est ça. Vous êtes… Vous êtes maintenant prêt à utiliser l’outil de planification des mots clés et à apprendre à tirer le meilleur parti de l’outil. Accès à l’outil de planification des mots clés lorsque vous exécutez Google Ads: Si vous utilisez déjà Google Ads, vous n’aurez pas à vous soucier de créer un compte Google ou de suivre les étapes pour accéder à l’outil de planification des mots clés. Dirigez-vous simplement vers l’outil, connectez-vous si vous ne l’avez pas déjà fait, et vous serez prêt à commencer à rechercher des opportunités de mots clés.
Que vous possédiez déjà un compte Google Ads ou que vous veniez d’en créer un à partir de zéro, le premier écran que vous verrez lorsque vous accéderez à l’outil de planification des mots clés vous présente les deux points de départ disponibles; Avant même de commencer à apprendre à utiliser ces chemins via l’outil de planification des mots clés, vous devez savoir et comprendre ce que chacun d’eux fait, ainsi que comment et quand ils sont utiles. Une fois que vous savez quel point de départ doit être choisi pour différentes tâches, vous vous déplacerez beaucoup plus rapidement. Il est également important de savoir en quoi elles diffèrent entre la recherche de mots clés pour le référencement et pour le PPC.
Lorsque vous cherchez à identifier des opportunités de mots clés, dirigez-vous directement vers «découvrir de nouveaux mots clés», car c’est ici que vous pourrez trouver de nouveaux mots clés et obtenir un aperçu des termes de recherche que vos clients et publics potentiels utilisent. Lorsque vous recherchez de nouvelles opportunités ou souhaitez explorer les mots clés utilisés, avec seulement quelques termes de recherche de point de départ à portée de main, c’est là que vous voudrez commencer.
D’un autre côté, si vous avez déjà une liste de mots clés que vous souhaitez explorer et voir les statistiques, vous voulez commencer par « obtenir le volume de recherche et les prévisions ». Ce que vous ne trouverez pas ici, ce sont des suggestions de mots clés. Ce n’est pas là que vous trouvez de nouvelles opportunités, mais plutôt, un aperçu du volume estimé de clics et d’impressions que vous pourriez vous attendre à recevoir, au cours des 30 prochains jours, si vous diffusiez des annonces à l’aide de ces mots clés. Vous verrez également d’autres mesures, notamment les coûts estimés, le CTR et le CPC moyen. La puissance du planificateur de mots clés de Google est qu’il s’agit d’un outil si flexible avec un certain nombre d’utilisations différentes, alors jetons un coup d’œil à ce que c’est et nous vous guiderons étape par étape à travers le processus que vous devrez suivre pour tirer le meilleur parti de celui-ci.
Utilisation de Google Keyword Planner pour le référencement
Bien que cet outil de mots clés spécifique soit destiné, du moins en ce qui concerne Google lui-même, en tant qu’il s’adresse principalement à ceux qui exécutent Google Ads, c’est un puissant outil de référencement et une ressource qui est parfaite pour vous aider à identifier les mots clés dont vous avez besoin. classement pour. Comment trouver de nouveaux mots clés La raison pour laquelle la plupart des SEO utilisent l’outil de planification des mots clés est de trouver de nouveaux mots clés; soit au début d’une campagne pour aider à orienter une stratégie en identifiant les termes spécifiques qu’un public utilise pour trouver des entreprises comme la vôtre, ou comme un moyen d’identifier les opportunités de créer et de classer un nouveau contenu. Quoi qu’il en soit, trouver des idées de mots clés est facile et simple. Étape 1: Cliquez sur « découvrir de nouveaux mots-clés » et vous aurez deux options à onglets, soit pour « commencer par des mots-clés », soit « commencer par un site Web ». Étape 2: Aussi simple que cela puisse paraître, «Entrez des produits ou services étroitement liés à votre entreprise». Vous avez également la possibilité ici de choisir la langue et l’emplacement, et de choisir si vous souhaitez ou non inclure les noms de marque dans les résultats. Si vous en avez besoin, vous pouvez également saisir le domaine de votre site pour filtrer nos services, produits ou marques que vous n’offrez pas. Habituellement, il est préférable de ne pas filtrer les résultats à ce stade. Si vous souhaitez saisir plusieurs mots clés, vous pouvez le faire en les séparant par des virgules. Vous pourrez saisir jusqu’à dix mots clés différents à la fois. Dans cet exemple, nous commençons par une recherche de «robes». Il est souvent difficile de trouver un point de départ, mais un conseil ici est de commencer par des mots clés plus larges qui résument vos services ou produits clés pour renvoyer le plus grand nombre d’opportunités. . Alternativement, plutôt que de commencer par vos propres idées de mots clés, vous pouvez commencer par un site Web et entrer votre domaine ou une page spécifique. Étape 3: Vous verrez un tas d’idées de mots clés renvoyées, triées en premier lieu par «pertinence». Nous voyons lors de la recherche de «robes», 1 591 idées de mots clés présentées, qui, comme vous pouvez le voir, vous permettent rapidement d’identifier les opportunités et de voir comment les gens recherchent. En plus de voir une liste d’idées de mots clés liés au mot clé que vous avez fourni, vous verrez un certain nombre d’autres colonnes qui fournissent des données sur le nombre moyen de mois de recherches, le niveau de concurrence (payante), la part d’impression d’annonces, et estimations des enchères en haut de page (fourchette basse et fourchette haute). Essayez de saisir différents mots clés de départ pour trouver des idées de mots clés plus spécifiques. Si nous commençons par «robes de soirée» plutôt que par le mot-clé plus large de «robes», nous obtenons: il y a moins d’idées de mots-clés dans l’exemple ci-dessus, mais remarquez comment elles sont plus spécifiques ? C’est un excellent exemple pour montrer la puissance de l’outil, en vous aidant à trouver des opportunités. En commençant par «robes de soirée», vous pouvez rapidement voir qu’il y a aussi des gens qui recherchent des variations comme «sortir des robes» et des mots-clés plus longs comme «robes de soirée grande taille» et «robes de soirée blanches». Plus vous en saurez comment vos clients recherchent, plus vous avez de chances de répondre à leurs besoins; ceci est un parfait exemple de la façon dont la recherche par mots clés peut avoir beaucoup plus d’impact que la recherche et joue un rôle déterminant dans l’achat d’actions ou le lancement de nouveaux produits. Astuce: Rappelez-vous comment vous pouvez également commencer avec un domaine ou une page Web ? Pour trouver d’autres idées que vous avez identifiées en commençant par des mots clés, entrez les domaines de votre concurrent. Quelle meilleure façon de trouver ces mots clés que la connaissance des concurrents ? N’oubliez pas, vous pouvez être précis ici. Essayez d’utiliser les pages du site d’un concurrent, plutôt que le domaine racine, pour découvrir de nouvelles idées de mots clés. À ce stade, vous avez probablement remarqué que les « recherches mensuelles moyennes » ne sont affichées que sous forme de plage. Pour le mot clé « robes de soirée », cela correspond à 100K – 1M. C’est une énorme différence, avec l’extrémité supérieure dix fois celle de l’inférieur. En 2016, Google est passé de l’affichage de statistiques de volume de recherche précises au retour de plages de données pour les utilisateurs qui étaient connectés à un compte Google mais qui n’avaient pas de campagne publicitaire en cours d’exécution. Continuez à lire et nous vous montrerons comment débloquer des volumes de mots clés plus spécifiques si vous n’exécutez pas Google Ads.
Utilisation de Google Keyword Planner pour PPC
Si vous prévoyez de lancer ou de développer une campagne PPC sur Google Ads, il n’est pas surprenant que l’outil de planification des mots clés propose une ruche de données pour vous aider à planifier et à prévoir les performances de la campagne. Plutôt que de lancer une campagne à l’aveugle, vous avez accès à un ensemble d’outils pour vous aider à prendre des décisions éclairées.
Lorsque vous êtes sur le point de lancer une campagne Google Ads, vous pouvez « obtenir le volume de recherche et les prévisions » pour vous donner les informations nécessaires pour comprendre l’impact potentiel, des clics aux coûts. Voici comment utiliser l’outil de planification des mots clés pour prévoir vos campagnes PPC. Étape 1: Vous aurez besoin d’une liste de mots clés pour prévoir. Vous pouvez soit le développer lorsque vous « découvrez de nouveaux mots clés » via l’outil, soit utiliser une liste existante que vous avez constituée. Sans liste, vous ne pourrez pas prévoir. Nous allons rester avec notre détaillant de vêtements fictif, ici, en prévision d’une campagne dans le but de vendre des robes de soirée. Remarque: vous pouvez saisir des mots clés individuellement ou télécharger un fichier .csv. Étape 2: Vous devriez maintenant voir une prévision par rapport aux mots clés que vous avez saisis ou importés. Vous ne verrez aucune idée de mot clé ici, mais plutôt un aperçu des performances de votre campagne (et de vos mots clés). Tout d’abord, vous verrez ces informations regroupées sous forme de campagne: ces données sont un excellent moyen de comprendre le nombre estimé de clics et d’impressions que votre campagne devrait recevoir sur une période de 30 jours, ainsi qu’un coût projeté et un budget quotidien recommandé. Vous verrez également le CTR (taux de clics) attendu, le CPC moyen et les chercheurs de position moyenne verront vos annonces. Pour faire passer votre recherche au niveau supérieur et comprendre l’impact commercial, vous pouvez « ajouter des mesures de conversion« En saisissant simplement votre taux de conversion et votre valeur attendus. Vous verrez alors une prévision sur les performances et les rendements attendus de votre campagne. Une vérité: vous ne pouvez tout simplement pas lancer une campagne Google Ads avec succès sans ces données. Il vous permet d’identifier les mots clés qui devraient être rentables et ceux qui ne le sont pas. Ne lancez pas de campagnes à l’aveugle lorsque ces données sont disponibles, gratuitement. De plus, vous verrez ces mêmes statistiques ventilées au niveau des mots clés: vous remarquez que les estimations des clics et des impressions ici sont beaucoup plus spécifiques ? En effet, les données sont basées sur un CPC maximum de 2 £, ici. Remarquez comment ces chiffres changent lorsque nous modifions le CPC max. À 1 £ ? Veillez à ne pas prendre le nombre de clics comme trafic organique estimé; nous exécutons des prévisions pour une campagne PPC ici.
Personne n’aime gaspiller de l’argent, mais la réalité est qu’il n’est pas rare que les campagnes Google Ads gaspillent ou perdent de l’argent lorsque les mots clés à exclure ne sont pas identifiés correctement. Pour ceux d’entre vous qui ne savent pas ce qu’est un mot clé à exclure, considérez-le comme l’exact opposé d’un mot clé que vous ciblez. Il s’agit d’un terme de recherche qui empêche votre annonce de s’afficher lorsque quelqu’un le recherche, plutôt que celui qui déclenche l’annonce. Vous pensez peut-être que l’outil de planification des mots clés ne doit être utilisé que pour rechercher les mots clés que vous souhaitez utiliser pour diffuser vos annonces, mais ce n’est pas le cas. Pour revenir à notre exemple de « robes de soirée », vous verrez les suggestions de mots clés renvoyant des termes tels que « robes de soirée pour enfants ». Mais que se passe-t-il si vous ne vendez pas de vêtements pour enfants ? C’est simple: vous l’ajoutez à votre campagne en tant que mot clé à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces. Il s’agit essentiellement d’un processus manuel, mais c’est un moyen efficace de s’assurer que vous ne gaspillez pas d’argent sur une campagne avant même qu’elle ne soit lancée.
Google Keyword Planner n’est pas l’outil de recherche de mots clés préféré de tous, et cela est principalement dû à certaines des frustrations courantes qui découlent de son utilisation. Souvent, ces frustrations sont dues à une mauvaise compréhension du potentiel de l’outil, à la manière de déverrouiller certaines données ou de faire des choses spécifiques. Une fois que vous savez comment surmonter ces problèmes, vous réalisez rapidement comment l’outil peut vous aider à prendre de meilleures décisions, tant pour le référencement que pour le PPC. Si vous êtes un utilisateur avancé de Keyword Planner, vous en connaissez peut-être déjà certains, mais si vous débutez; ces hacks vont vous faire gagner des heures.
Hack 1: Trouver des volumes de recherche mensuels moyens spécifiques sans exécuter Google Ads
Bien que vous puissiez voir des données de volume de recherche mensuel moyen spécifiques au niveau d’un mot clé si vous avez une campagne Google Ads en cours, l’une des plaintes les plus courantes concernant l’outil n’est pas en mesure de le voir si vous n’avez pas configuré d’annonces. La bonne nouvelle est qu’il existe un moyen de voir ces volumes spécifiques; Tu dois juste savoir où regarder:
Cochez la case du ou des mots-clés pour lesquels vous souhaitez voir des données de volume de recherche spécifiques.Sélectionnez ‘correspondance exacte»À partir de la liste déroulante
Cliquez sur ‘Ajouter des mots clés»Sur la barre bleue qui est maintenant apparue
Vous verrez alors une option pour ‘voir les prévisions« En bas de votre écran
Cliquez sur «afficher les prévisions» et vous serez redirigé vers l’outil de prévision.
Sélectionnez le CPC maximum en cliquant à droite de la ligne du graphique et vous verrez les impressions mensuelles moyennes (recherches) pour le mot clé.
Hack 2: Trouvez rapidement des mots clés de grande valeur
Si quelqu’un paie un coût de clic élevé pour un mot clé, vous pouvez certainement parier que c’est parce que la valeur de la conversion est élevée. Mais vous vous demandez probablement comment ces informations sont utiles pour planifier votre stratégie de référencement lorsque vous examinez les coûts de clic moyens ? La seule raison pour laquelle un annonceur paierait un prix élevé pour un clic est s’il gagne de l’argent. Trouver ces termes de recherche de grande valeur est simple: c’est tout ce qu’il y a à faire. Plus le coût du clic est élevé, plus le clic est précieux. Bien que vous devez vous assurer que vous ne vous concentrez pas uniquement sur ces termes de grande valeur, car ce sont souvent des mots clés à longue queue avec un volume plus faible, cet aperçu est également parfait pour élaborer une stratégie solide.
Hack 3: Trouvez les questions que posent vos clients
Les stratégies de référencement les plus performantes ciblent les clients tout au long de l’entonnoir, et l’une des façons de conquérir de nouveaux publics consiste à répondre à leurs questions. Mais comment trouvez-vous les questions posées par vos clients ? Vous pouvez le faire avec l’outil de planification des mots clés:
Saisissez des termes tels que «comment», «quoi», «où», «pourquoi», «quand», «qui», etc.Hack 4: Rechercher des mots clés pour une entreprise locale
Si vous faites du référencement local pour une entreprise qui ne fonctionne que dans certains endroits, vous ne voudriez pas voir les volumes de mots clés et les suggestions au niveau national. De plus, vous ne voyez pas la situation dans son ensemble et vous identifieriez probablement les mauvais mots clés si vous incluez des emplacements dans votre terme de recherche tout en recherchant à l’échelle nationale. Par exemple, le mot clé « électricien Londres », lorsque vous avez le jeu d’outils pour l’ensemble du Royaume-Uni comme lieu (et que vous avez ajouté à un plan ou connecté à un compte exécutant Google Ads), donne un volume de recherche mensuel moyen de 1,3k. Cela semble faible, non ? Essaye ça:
Plutôt que de saisir un emplacement avec votre mot clé, saisissez simplement « électricien ».
Cliquez sur «emplacement» en haut à gauche de votre écran et choisissez un emplacement; dans ce cas, Londres. « Cibler » cet emplacement.
Simplement en recherchant le mot-clé générique et en changeant votre emplacement, les impressions augmentent de 1,3k à 7k – une énorme différence. Ne prenez pas la mauvaise décision lorsque vous choisissez des mots clés, car il est rapide et facile de trouver plus de données de représentation lorsque vous savez où / comment les trouver.
Hack 5: voir quels appareils sont utilisés pour rechercher un mot-clé
La façon dont nous naviguons sur le Web a considérablement changé au cours des dernières années, et nous sommes plus nombreux à utiliser nos appareils mobiles pour acheter et naviguer en ligne. Un spécialiste du marketing intelligent connaît son public à fond et l’outil de planification des mots clés est un excellent moyen d’obtenir des informations sur les appareils utilisés pour rechercher à un niveau de mot clé spécifique. Voici comment afficher une ventilation des appareils dans le planificateur: Vous pouvez maintenant voir comment les appareils mobiles, tablettes et ordinateurs de bureau se comparent à travers différentes mesures. Utilisez ces informations pour influencer non seulement les ajustements d’enchères pour votre campagne PPC, mais également pour hiérarchiser les améliorations du site et les travaux de développement associés, qui vous permettront de savoir si vous devez vous concentrer sur l’amélioration de votre expérience de bureau ou mobile.
Comme pour tout outil, Google Keyword Planner a ses avantages et ses inconvénients. Pour certains, c’est leur outil de recherche de mots clés de choix. Pour d’autres, il existe des frustrations communes qu’ils ne savent pas surmonter. Quelles sont les critiques les plus courantes de l’outil ? Celles qui poussent souvent les marketeurs à rechercher des alternatives ? Revoyons-les.
Bien que l’une des lignes de données les plus utilisées de l’outil soit le volume de recherche mensuel moyen, il n’est pas aussi précis que beaucoup le pensent, en raison de l’utilisation de moyennes arrondies. Pour obtenir une image fidèle des volumes de recherche moyens réels, vous devez examiner la valeur des données des 12 derniers mois et prendre vous-même une moyenne. La différence entre ces deux nombres peut être significative, remettant en question la précision des moyennes de l’outil.L’outil utilise des « groupes de trafic » pour afficher les volumes de recherche mensuels moyens, ce qui signifie que les chiffres sont donnés par rapport à leur emplacement par rapport au groupe le plus proche. Encore une fois, cela fait en outre beaucoup remettre en question la valeur des données lorsqu’elles sont utilisées dans la prise de décision et les projections.
Beaucoup se plaignent des mots clés manqués et des opportunités de volume élevé qui n’apparaissent pas lors de la recherche de termes de recherche avec l’outil mais qui sont identifiés à une date ultérieure, soit via le rapport sur les termes de recherche lorsque les annonces sont en cours d’exécution, soit via les statistiques de Google Search Console.
Bien que vous puissiez filtrer les résultats par «idées largement liées», l’outil permettait auparavant de le faire également par «idées étroitement liées».; cela a été supprimé en 2019 au grand dam de beaucoup.
Cela dit, l’outil a trop de fonctionnalités fantastiques à mentionner, la plus importante étant qu’il est totalement gratuit à utiliser et, avec quelques hacks et une compréhension plus approfondie, les informations qui peuvent en être tirées sont fantastiques.
Google Keyword Planner ne doit pas être sous-estimé. C’est un moyen fantastique d’identifier de nouvelles opportunités de mots clés pour les campagnes SEO et PPC, ainsi que de prévoir l’impact potentiel que Google Ads pourrait avoir sur votre entreprise. Il peut également aider à diriger les lancements de produits et de services et à obtenir des informations sur les termes qui génèrent du trafic vers vos concurrents pour lesquels vous ne vous situez pas. Il est considéré comme l’un des meilleurs outils de recherche de mots clés, et une grande attraction est que les données proviennent directement de Google elles-mêmes, ce qui permet de convaincre facilement les parties prenantes d’investir dans des activités de marketing. L’outil a ses limites, mais d’autres outils aident à les surmonter et à vous assurer que vous disposez des données précises dont vous avez besoin pour prendre les bonnes décisions pour vos campagnes.
Google Keyword Planner n’est pas le bon outil pour tout le monde. C’est une excellente ressource qui est utilisée quotidiennement par les spécialistes du marketing du monde entier, mais il existe une alternative que vous n’avez peut-être pas envisagée. Notre propre outil Magic Keyword est, en ce qui nous concerne, le moyen le plus efficace de faire des recherches par mots clés:
À partir d’un mot clé de départ, vous pouvez choisir parmi plus de 20 millions d’idées de mots clés, qui peuvent toutes être filtrées par volume de recherche, difficulté des mots clés, densité concurrentielle, fonctionnalités SERP et données de statistiques CPC. Certaines de ces options de filtrage ne sont tout simplement pas disponibles à partir du propre outil de Google.Vous pouvez facilement segmenter les mots clés par sujet, trouver instantanément les bons mots clés pour votre campagne. Si vous recherchez des mots clés à longue traîne, vous pouvez trouver beaucoup plus d’opportunités avec Keyword Magic Tool que vous ne le feriez avec Keyword Planner.
Identifiez les meilleurs mots clés pour votre campagne et envoyez jusqu’à 1 000 mots clés au gestionnaire de mots clés, en les compilant tous dans une seule liste avec leurs indicateurs clés, tout en estimant le potentiel de trafic pour votre site Web.
Vous pouvez ensuite envoyer votre liste de mots clés directement dans SEMrush Position Tracking, ce qui vous fait gagner du temps lors de l’analyse des performances. En prime, vous pouvez intégrer cette liste avec l’outil de mots clés SEMrush PPC pour vous aider à créer facilement une campagne Google Ads réussie.