Comment utiliser Google Keyword Planner pour les campagnes SEO et PPC

Publié le 23 mars 2020, modifié le 8 avril 2024 par Lucie Blanchard

Une introduction au planificateur de mots clés

Autrefois connu sous le nom de Google Keyword Tool, Keyword Planner est un outil dont chaque spécialiste du marketing de recherche a besoin pour se familiariser et se familiariser. C’est un excellent moyen de découvrir de nouveaux mots clés à cibler dans vos campagnes, de comprendre comment les recherches sur les mots clés ont changé au fil du temps, de consulter les estimations d’enchères suggérées pour vous aider à planifier votre budget Google Ads et bien plus encore. Si vous avez besoin de trouver les bons mots clés pour votre entreprise, c’est un bon point de départ. Cela dit, plus vous approfondissez l’outil, plus vous en tirerez de valeur. Mais ne laissez pas cela vous empêcher de commencer; il est facile de s’y attaquer et en quelques minutes, vous commencerez à comprendre la façon dont votre public utilise Google pour trouver des entreprises comme la vôtre.

Comment accéder à l’outil de planification des mots clés

vous n’aurez pas à vous soucier de créer un compte Google ou de suivre les étapes pour accéder à l’outil de planification des mots clés et vous serez prêt à commencer à rechercher des opportunités de mots clés.

Étape par étape : Comment utiliser Google Keyword Planner

Que vous possédiez déjà un compte Google Ads ou que vous veniez d’en créer un à partir de zéro, le premier écran que vous verrez lorsque vous accéderez à l’outil de planification des mots clés vous présente les deux points de départ disponibles; Avant même de commencer à apprendre à utiliser ces chemins via l’outil de planification des mots clés, vous devez savoir et comprendre ce que chacun d’eux fait, ainsi que comment et quand ils sont utiles. Une fois que vous savez quel point de départ doit être choisi pour différentes tâches, vous vous déplacerez beaucoup plus rapidement. Il est également important de savoir en quoi elles diffèrent entre la recherche de mots clés pour le référencement et pour le PPC.

Découvrez de nouveaux mots clés

Lorsque vous cherchez à identifier des opportunités de mots clés, dirigez-vous directement vers «découvrir de nouveaux mots clés», car c’est ici que vous pourrez trouver de nouveaux mots clés et obtenir un aperçu des termes de recherche que vos clients et publics potentiels utilisent. Lorsque vous recherchez de nouvelles opportunités ou souhaitez explorer les mots clés utilisés, avec seulement quelques termes de recherche de point de départ à portée de main, c’est là que vous voudrez commencer.

Obtenez le volume de recherche et les prévisions

D’un autre côté, si vous avez déjà une liste de mots clés que vous souhaitez explorer et voir les statistiques, vous voulez commencer par « obtenir le volume de recherche et les prévisions ». Ce que vous ne trouverez pas ici, ce sont des suggestions de mots clés. Ce n’est pas là que vous trouvez de nouvelles opportunités, mais plutôt, un aperçu du volume estimé de clics et d’impressions que vous pourriez vous attendre à recevoir, au cours des 30 prochains jours, si vous diffusiez des annonces à l’aide de ces mots clés. Vous verrez également d’autres mesures, notamment les coûts estimés, le CTR et le CPC moyen. La puissance du planificateur de mots clés de Google est qu’il s’agit d’un outil si flexible avec un certain nombre d’utilisations différentes, alors jetons un coup d’œil à ce que c’est et nous vous guiderons étape par étape à travers le processus que vous devrez suivre pour tirer le meilleur parti de celui-ci.

Utilisation de Google Keyword Planner pour le référencement

Utilisation de Google Keyword Planner pour PPC

Si vous prévoyez de lancer ou de développer une campagne PPC sur Google Ads, il n’est pas surprenant que l’outil de planification des mots clés propose une ruche de données pour vous aider à planifier et à prévoir les performances de la campagne. Plutôt que de lancer une campagne à l’aveugle, vous avez accès à un ensemble d’outils pour vous aider à prendre des décisions éclairées.

Comment prévoir les performances de la campagne Google Ads

Lorsque vous êtes sur le point de lancer une campagne Google Ads, vous pouvez « obtenir le volume de recherche et les prévisions » pour vous donner les informations nécessaires pour comprendre l’impact potentiel, des clics aux coûts. Voici comment utiliser l’outil de planification des mots clés pour prévoir vos campagnes PPC. Étape 1 : Vous aurez besoin d’une liste de mots clés pour prévoir. Vous pouvez soit le développer lorsque vous « découvrez de nouveaux mots clés » via l’outil, soit utiliser une liste existante que vous avez constituée. Sans liste, vous ne pourrez pas prévoir. Nous allons rester avec notre détaillant de vêtements fictif, ici, en prévision d’une campagne dans le but de vendre des robes de soirée. Remarque : vous pouvez saisir des mots clés individuellement ou télécharger un fichier.csv. Étape 2 : Vous devriez maintenant voir une prévision par rapport aux mots clés que vous avez saisis ou importés. Vous ne verrez aucune idée de mot clé ici, mais plutôt un aperçu des performances de votre campagne (et de vos mots clés). Tout d’abord, vous verrez ces informations regroupées sous forme de campagne : ces données sont un excellent moyen de comprendre le nombre estimé de clics et d’impressions que votre campagne devrait recevoir sur une période de 30 jours, ainsi qu’un coût projeté et un budget quotidien recommandé. Vous verrez également le CTR (taux de clics) attendu, le CPC moyen et les chercheurs de position moyenne verront vos annonces. Pour faire passer votre recherche au niveau supérieur et comprendre l’impact commercial, vous pouvez « ajouter des mesures de conversion »En saisissant simplement votre taux de conversion et votre valeur attendus. Vous verrez alors une prévision sur les performances et les rendements attendus de votre campagne. Une vérité : vous ne pouvez tout simplement pas lancer une campagne Google Ads avec succès sans ces données. Il vous permet d’identifier les mots clés qui devraient être rentables et ceux qui ne le sont pas. Ne lancez pas de campagnes à l’aveugle lorsque ces données sont disponibles, gratuitement. De plus, vous verrez ces mêmes statistiques ventilées au niveau des mots clés: vous remarquez que les estimations des clics et des impressions ici sont beaucoup plus spécifiques ? En effet, les données sont basées sur un CPC maximum de 2 £, ici. Remarquez comment ces chiffres changent lorsque nous modifions le CPC max. À 1 £ ? Veillez à ne pas prendre le nombre de clics comme trafic organique estimé; nous exécutons des prévisions pour une campagne PPC ici.

Comment rechercher des mots clés à exclure

Personne n’aime gaspiller de l’argent, mais la réalité est qu’il n’est pas rare que les campagnes Google Ads gaspillent ou perdent de l’argent lorsque les mots clés à exclure ne sont pas identifiés correctement. Pour ceux d’entre vous qui ne savent pas ce qu’est un mot clé à exclure, considérez-le comme l’exact opposé d’un mot clé que vous ciblez. Il s’agit d’un terme de recherche qui empêche votre annonce de s’afficher lorsque quelqu’un le recherche, plutôt que celui qui déclenche l’annonce. Vous pensez peut-être que l’outil de planification des mots clés ne doit être utilisé que pour rechercher les mots clés que vous souhaitez utiliser pour diffuser vos annonces, mais ce n’est pas le cas. Pour revenir à notre exemple de « robes de soirée », vous verrez les suggestions de mots clés renvoyant des termes tels que « robes de soirée pour enfants ». Mais que se passe-t-il si vous ne vendez pas de vêtements pour enfants ? C’est simple : vous l’ajoutez à votre campagne en tant que mot clé à exclure pour empêcher la diffusion de vos annonces. Il s’agit essentiellement d’un processus manuel, mais c’est un moyen efficace de s’assurer que vous ne gaspillez pas d’argent sur une campagne avant même qu’elle ne soit lancée.

Google Keyword Planner Hacks que vous devez savoir pour surmonter les frustrations courantes

tant pour le référencement que pour le PPC. Si vous êtes un utilisateur avancé de Keyword Planner, vous en connaissez peut-être déjà certains, mais si vous débutez; ces hacks vont vous faire gagner des heures.

Hack 1 : Trouver des volumes de recherche mensuels moyens spécifiques sans exécuter Google Ads

Bien que vous puissiez voir des données de volume de recherche mensuel moyen spécifiques au niveau d’un mot clé si vous avez une campagne Google Ads en cours, l’une des plaintes les plus courantes concernant l’outil n’est pas en mesure de le voir si vous n’avez pas configuré d’annonces. La bonne nouvelle est qu’il existe un moyen de voir ces volumes spécifiques; Tu dois juste savoir où regarder :

Cochez la case du ou des mots-clés pour lesquels vous souhaitez voir des données de volume de recherche spécifiques.

Sélectionnez ‘correspondance exacte»À partir de la liste déroulante

Cliquez sur ‘Ajouter des mots clés»Sur la barre bleue qui est maintenant apparue

Vous verrez alors une option pour ‘voir les prévisions »En bas de votre écran

Cliquez sur «afficher les prévisions» et vous serez redirigé vers l’outil de prévision.

Sélectionnez le CPC maximum en cliquant à droite de la ligne du graphique et vous verrez les impressions mensuelles moyennes (recherches) pour le mot clé.

Hack 2 : Trouvez rapidement des mots clés de grande valeur

Si quelqu’un paie un coût de clic élevé pour un mot clé, vous pouvez certainement parier que c’est parce que la valeur de la conversion est élevée. Mais vous vous demandez probablement comment ces informations sont utiles pour planifier votre stratégie de référencement lorsque vous examinez les coûts de clic moyens ? La seule raison pour laquelle un annonceur paierait un prix élevé pour un clic est s’il gagne de l’argent. Trouver ces termes de recherche de grande valeur est simple : c’est tout ce qu’il y a à faire. Plus le coût du clic est élevé, plus le clic est précieux. Bien que vous devez vous assurer que vous ne vous concentrez pas uniquement sur ces termes de grande valeur, car ce sont souvent des mots clés à longue queue avec un volume plus faible, cet aperçu est également parfait pour élaborer une stratégie solide.

Hack 3 : Trouvez les questions que posent vos clients

Les stratégies de référencement les plus performantes ciblent les clients tout au long de l’entonnoir, et l’une des façons de conquérir de nouveaux publics consiste à répondre à leurs questions. Mais comment trouvez-vous les questions posées par vos clients ? Vous pouvez le faire avec l’outil de planification des mots clés:

Saisissez des termes tels que «comment», «quoi», «où», «pourquoi», «quand», «qui», etc.

Hack 4 : Rechercher des mots clés pour une entreprise locale

Si vous faites du référencement local pour une entreprise qui ne fonctionne que dans certains endroits, vous ne voudriez pas voir les volumes de mots clés et les suggestions au niveau national. De plus, vous ne voyez pas la situation dans son ensemble et vous identifieriez probablement les mauvais mots clés si vous incluez des emplacements dans votre terme de recherche tout en recherchant à l’échelle nationale. Par exemple, le mot clé « électricien Londres », lorsque vous avez le jeu d’outils pour l’ensemble du Royaume-Uni comme lieu (et que vous avez ajouté à un plan ou connecté à un compte exécutant Google Ads), donne un volume de recherche mensuel moyen de 1,3k. Cela semble faible, non ? Essaye ça :

Plutôt que de saisir un emplacement avec votre mot clé, saisissez simplement « électricien ».

Cliquez sur «emplacement» en haut à gauche de votre écran et choisissez un emplacement; dans ce cas, Londres. « Cibler » cet emplacement.

Simplement en recherchant le mot-clé générique et en changeant votre emplacement, les impressions augmentent de 1,3k à 7k – une énorme différence. Ne prenez pas la mauvaise décision lorsque vous choisissez des mots clés, car il est rapide et facile de trouver plus de données de représentation lorsque vous savez où / comment les trouver.

Hack 5 : voir quels appareils sont utilisés pour rechercher un mot-clé

mais également pour hiérarchiser les améliorations du site et les travaux de développement associés, qui vous permettront de savoir si vous devez vous concentrer sur l’amélioration de votre expérience de bureau ou mobile.

Les inconvénients de Google Keyword Planner

Comme pour tout outil, Google Keyword Planner a ses avantages et ses inconvénients. Pour certains, c’est leur outil de recherche de mots clés de choix. Pour d’autres, il existe des frustrations communes qu’ils ne savent pas surmonter. Quelles sont les critiques les plus courantes de l’outil ? Celles qui poussent souvent les marketeurs à rechercher des alternatives ? Revoyons-les.

Bien que l’une des lignes de données les plus utilisées de l’outil soit le volume de recherche mensuel moyen, il n’est pas aussi précis que beaucoup le pensent, en raison de l’utilisation de moyennes arrondies. Pour obtenir une image fidèle des volumes de recherche moyens réels, vous devez examiner la valeur des données des 12 derniers mois et prendre vous-même une moyenne. La différence entre ces deux nombres peut être significative, remettant en question la précision des moyennes de l’outil.

L’outil utilise des « groupes de trafic » pour afficher les volumes de recherche mensuels moyens, ce qui signifie que les chiffres sont donnés par rapport à leur emplacement par rapport au groupe le plus proche. Encore une fois, cela fait en outre beaucoup remettre en question la valeur des données lorsqu’elles sont utilisées dans la prise de décision et les projections.

Beaucoup se plaignent des mots clés manqués et des opportunités de volume élevé qui n’apparaissent pas lors de la recherche de termes de recherche avec l’outil mais qui sont identifiés à une date ultérieure, soit via le rapport sur les termes de recherche lorsque les annonces sont en cours d’exécution, soit via les statistiques de Google Search Console.

Bien que vous puissiez filtrer les résultats par «idées largement liées», l’outil permettait auparavant de le faire également par «idées étroitement liées». cela a été supprimé en 2019 au grand dam de beaucoup.

Cela dit, l’outil a trop de fonctionnalités fantastiques à mentionner, la plus importante étant qu’il est totalement gratuit à utiliser et, avec quelques hacks et une compréhension plus approfondie, les informations qui peuvent en être tirées sont fantastiques.

Un puissant outil de mots-clés mais avec certaines limitations

Google Keyword Planner ne doit pas être sous-estimé. C’est un moyen fantastique d’identifier de nouvelles opportunités de mots clés pour les campagnes SEO et PPC, ainsi que de prévoir l’impact potentiel que Google Ads pourrait avoir sur votre entreprise. Il peut également aider à diriger les lancements de produits et de services et à obtenir des informations sur les termes qui génèrent du trafic vers vos concurrents pour lesquels vous ne vous situez pas. Il est considéré comme l’un des meilleurs outils de recherche de mots clés, et une grande attraction est que les données proviennent directement de Google elles-mêmes, ce qui permet de convaincre facilement les parties prenantes d’investir dans des activités de marketing. L’outil a ses limites, mais d’autres outils aident à les surmonter et à vous assurer que vous disposez des données précises dont vous avez besoin pour prendre les bonnes décisions pour vos campagnes.

Google Keyword Planner vs Keyword Magic Tool

Google Keyword Planner n’est pas le bon outil pour tout le monde. C’est une excellente ressource qui est utilisée quotidiennement par les spécialistes du marketing du monde entier, mais il existe une alternative que vous n’avez peut-être pas envisagée. Notre propre outil Magic Keyword est, en ce qui nous concerne, le moyen le plus efficace de faire des recherches par mots clés:

À partir d’un mot clé de départ, vous pouvez choisir parmi plus de 20 millions d’idées de mots clés, qui peuvent toutes être filtrées par volume de recherche, difficulté des mots clés, densité concurrentielle, fonctionnalités SERP et données de statistiques CPC. Certaines de ces options de filtrage ne sont tout simplement pas disponibles à partir du propre outil de Google.

Vous pouvez facilement segmenter les mots clés par sujet, trouver instantanément les bons mots clés pour votre campagne. Si vous recherchez des mots clés à longue traîne, vous pouvez trouver beaucoup plus d’opportunités avec Keyword Magic Tool que vous ne le feriez avec Keyword Planner.

Identifiez les meilleurs mots clés pour votre campagne et envoyez jusqu’à 1 000 mots clés au gestionnaire de mots clés, en les compilant tous dans une seule liste avec leurs indicateurs clés, tout en estimant le potentiel de trafic pour votre site Web.

Vous pouvez ensuite envoyer votre liste de mots clés directement dans SEMrush Position Tracking, ce qui vous fait gagner du temps lors de l’analyse des performances. En prime, vous pouvez intégrer cette liste avec l’outil de mots clés SEMrush PPC pour vous aider à créer facilement une campagne Google Ads réussie.