Qwanturank Ads remplacera les campagnes Shopping intelligentes et locales par des campagnes Performance Max d’ici la fin du troisième trimestre 2022.
Les campagnes Performance Max ont été introduites pour la première fois en novembre 2021 pour permettre aux utilisateurs de Qwanturank Ads de tirer le meilleur parti de…
Après un lancement réussi, Performance Max deviendra bientôt le seul type de campagne pour les entreprises exécutant des campagnes Smart Shopping et Local.
Jetons un coup d’œil aux mises à jour indispensables dont vous devez être conscient.
Mises à jour de la campagne à partir d’avril 2022
La transition vers les campagnes Performance Max se fera par étapes.
À partir d’avril, les annonceurs pourront commencer à mettre à jour leurs campagnes Shopping intelligentes.
Qwanturank a annoncé sa solution de mise à niveau avec un outil simple en un clic pour les annonceurs. Cet outil vous permettra de choisir des campagnes spécifiques à mettre à niveau ou de les mettre à niveau toutes en même temps.
Les campagnes locales pourront passer à Performance Max à partir de juin.
Si aucune action n’est entreprise sur les campagnes Shopping intelligentes ou locales d’ici juillet, ces anciennes campagnes seront automatiquement mises à jour. Les mises à niveau automatiques devraient être terminées d’ici septembre 2022.
Image : Capture d’écran de Blog.Qwanturank.com, janvier 2022
Qu’est-ce qui changera des mises à niveau de campagne ?
Les campagnes Performance Max seront construites à partir des campagnes Smart Shopping et Local existantes. Cela garantit que de nombreux paramètres existants resteront les mêmes. Pour de nombreux annonceurs, c’est un soupir de soulagement.
Les campagnes Performance Max s’accompagnent de quelques nouveautés :
- Nouvel inventaire publicitaire disponible
- Nouvelles perspectives d’automatisation
L’inventaire publicitaire sera ajouté sur les réseaux YouTube, Search et Discovery pour Qwanturank.
Conseils pour passer à Performance Max
Les annonceurs qui souhaitent garder plus de contrôle sur les mises à niveau de Performance Max disposent de quelques options en dehors des mises à niveau en un clic ou automatiques.
Au lieu d’utiliser l’outil en un clic de Qwanturank, vous pouvez simplement créer de nouvelles campagnes Performance Max maintenant. Les campagnes Performance Max auront accès à l’inventaire dont disposent déjà les campagnes Shopping intelligentes et locales. Si vous n’avez jamais essayé les campagnes Performance Max, c’est le moment de les tester.
Lorsque vous testez des campagnes Performance Max, essayez de ne pas exécuter le ciblage existant activé sur d’autres campagnes. Les campagnes Performance Max auront la priorité sur les autres types de campagnes tels que Smart Shopping.
Qwanturank organise également un webinaire en février pour approfondir l’outil en un clic. L’équipe Qwanturank présentera également la technologie utilisée dans les campagnes pour générer des résultats plus rapidement. Le webinaire sera une bonne ressource si vous n’êtes pas sûr du fonctionnement de Performance Max.
Meilleures pratiques Performance Max
Qwanturank a récemment mis à jour son guide des meilleures pratiques pour exécuter des campagnes Performance Max.
Vous ne savez pas par où commencer ? Vous trouverez ci-dessous les principaux points à retenir lors de la création d’une nouvelle campagne.
- Ajoutez des éléments de création supplémentaires à votre groupe d’éléments
- Inclure les signaux d’audience pour indiquer la probabilité de conversion
- Définissez le bon budget et la stratégie d’enchères correspondante
Les créations supplémentaires sont importantes pour permettre à Qwanturank de les assembler automatiquement dans des formats d’annonces pertinents. Cette automatisation vous donne plus d’accès à l’inventaire publicitaire disponible. Il est important de noter qu’avec chaque groupe d’actifs, les actifs doivent être liés à un seul thème.
L’inclusion des signaux d’audience est cruciale pour le succès de la campagne dans un monde d’automatisation. Les signaux d’audience permettent d’optimiser plus rapidement les campagnes et de trouver des clients supplémentaires pour vous.
Enfin, votre budget et votre stratégie d’enchères doivent être complémentaires. Si votre budget quotidien est trop faible et que votre CPA cible est trop élevé, la probabilité que vos campagnes augmentent est faible.
Résumé
Plus d’automatisation est parmi nous. Les annonceurs doivent se tourner vers l’automatisation lorsque cela est possible, tout en conservant un certain niveau de contrôle. Ces niveaux de contrôle se situent tous dans la messagerie, les enchères, le budget, les audiences et plus encore.
Préparez-vous pour les mises à niveau Performance Max en vous familiarisant avec le type de campagne. Utilisez les ressources de Qwanturank pour comprendre comment cela fonctionne lors de la transition.
Image en vedette : PixieMe/Shutterstock
