En termes de moteurs de recherche, un mot clé est un terme de recherche entré sur Google (ou un autre moteur de recherche) qui a une page de résultats où les sites Web sont répertoriés. Les mots clés sont des termes de recherche qu’un propriétaire de site Web ou un professionnel du référencement utiliseront pour optimiser un site Web dans l’espoir de se classer en haut des résultats de Google pour des mots clés spécifiques. Tout ce qui est recherché sur un moteur de recherche, qu’il s’agisse d’un seul mot ou d’une phrase, est considéré comme un mot-clé. Par exemple, voici la page de résultats du mot clé « quelles plantes poussent dans le désert ».
Pourquoi les mots clés sont-ils importants ?
Les mots clés sont importants car ils peuvent être ciblés par le marketing. Lorsque votre site Web est répertorié en haut des résultats d’une recherche, ce mot clé agit comme une source gratuite de trafic pour votre site Web. Si vous disposez d’un budget publicitaire, vous pouvez placer des annonces au paiement par clic (PPC) sur des mots clés spécifiques. C’est ainsi que Google Ads fonctionne; les annonceurs enchérissent pour l’espace en haut d’une page de résultats pour des mots clés spécifiques. De manière générale, il y aura plus d’annonceurs concentrés sur un mot clé qui implique une sorte d’action monétaire qui vaudra la peine de payer le prix de l’annonce. Par exemple, le mot clé « prêts » a quatre publicités en haut des résultats, tandis que l’exemple ci-dessus « quelles plantes poussent dans le désert » n’avait pas de publicités. Lorsque vous développez une stratégie marketing pour votre site Web, vous devrez choisir des mots clés spécifiques à cibler avec votre site Web. Grâce à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et au marketing de contenu, vous pouvez acquérir des classements élevés de manière organique (pas via des annonces). Tous vos besoins de mots clés restants peuvent être couverts par la publicité via Google Ads.
Pourquoi choisir un mot-clé ?
nous sommes en mesure de comprendre en quoi consiste leur site Web et quels produits ils commercialisent en ligne. La recherche de mots clés est le processus consistant à trouver les bons mots clés pour votre propre site Web à cibler. Vous ne souhaitez pas cibler les mots clés les plus populaires sur votre produit / secteur; ceux-ci seraient trop compétitifs et trop chers pour être annoncés. Vous ne souhaitez pas non plus cibler des mots clés que personne ne recherche. Alors, comment fait-on pour rechercher des mots clés ? Il est important de comprendre les qualités que nous utilisons pour définir la valeur d’un mot clé.
Qualités d’un mot-clé
Les principales qualités d’un mot-clé incluent:
Concurrence
Prix (coût par clic)
Nombre de mots
Intention
Volume de recherche d’un mot-clé :
Le volume de recherche vous indique combien de fois un mot clé est recherché sur Google. SEMrush mesure cette statistique dans les recherches mensuelles moyennes par emplacement. Cette mesure vous permet d’évaluer la popularité d’une requête spécifique et le volume de trafic potentiel que vous pourriez diriger vers votre site avec une position élevée. Par exemple, en mars 2020, «Quelles plantes poussent dans le désert» avait un volume de 140 recherches mensuelles aux États-Unis. Vous pouvez voir qu’il avait également un volume global de 210. Pendant ce temps, en mars 2020, «Loans» avait un volume de 1,5 million de recherches mensuelles aux États-Unis et un volume global de 5,5 millions. De toute évidence, investir dans un mot-clé avec un énorme volume de recherche par mot-clé a le potentiel d’attirer plus de visiteurs sur votre site Web. Mais c’est plus facile à dire qu’à faire. Le volume n’est pas la seule chose qui détermine la difficulté de classer. Pour vous aider à comprendre cela, vous devrez examiner le niveau de concurrence d’un mot clé.
Compétitivité d’un mot-clé
Peu importe à quel point le volume de recherche d’un mot clé est impressionnant, vous devez être attentif à la concurrence. Plus un mot-clé est recherché, plus il y aura probablement des tonnes de sites Web et d’agences de marketing en lice pour la première place. La plupart des outils de mots clés ont un moyen de mesurer la concurrence – sur SEMrush, il existe deux mesures:
En général, la difficulté des mots clés vous aide à gérer votre campagne de référencement et la densité concurrentielle vous aide à hiérarchiser votre campagne publicitaire.
Prix d’un mot-clé
En parlant de publicité, chaque mot clé a un prix – un «coût par clic» (CPC) qui vous indique combien cela coûte à un annonceur chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce après avoir recherché le mot clé. Aux États-Unis, pour les «prêts», le CPC était de 3,94 $. Cela signifie que chaque fois qu’une personne aux États-Unis recherche des «prêts» sur Google et clique sur une annonce, l’annonceur paie 3,94 $ à Google en échange du visiteur du site Web. Lorsque vous planifiez une campagne publicitaire, l’évaluation des CPC de vos mots clés cibles est nécessaire pour gérer votre budget publicitaire et estimer le coût d’une campagne. Vaut-il la peine de payer près de 4 dollars pour qu’une personne ayant recherché des «prêts» sur Google visite votre site ? Voilà la question à laquelle vous devez répondre.
Nombre de mots d’un mot clé
Le nombre de mots fait référence au nombre de mots dans la phrase; « Prêts » a un nombre de mots de 1, tandis que « quelles plantes poussent dans le désert » a un nombre de mots de 6. Lors de la recherche de mots clés dans un outil de recherche de mots clés, le volume de recherche et la compétitivité de la requête sont plus importants que le nombre de mots dans la phrase. Cependant, le nombre de mots est toujours un moyen d’affiner vos recherches. Par exemple, dans un outil de recherche de mots clés comme SEMrush, vous pouvez filtrer une liste de mots clés par nombre de mots – pour ne consulter que les expressions de mots clés contenant au moins 5 mots ou plus. Pourquoi voudriez-vous faire ça ? Eh bien, vous pouvez trouver des requêtes plus spécifiques de cette façon et obtenir plus de contexte dans les intentions de chaque recherche. Regardez comment les phrases de 5 mots ou plus ont plus de contexte que de simples «prêts». Les mots clés avec plus de contexte, une intention plus claire peuvent être plus faciles à cibler efficacement.
Intention d’un mot-clé
L’intention d’un mot clé vous indique ce qu’un chercheur a l’intention de faire. Nous sommes en 2020, et les gens utilisent les moteurs de recherche pour chaque question et intention sous le soleil. Cherchent-ils avec l’intention d’acheter quelque chose ? Cherchent-ils simplement une définition ? Sont-ils en train de magasiner pour recueillir des informations et voir leurs options, mais ne veulent pas encore acheter ? L’intention a été généralement définie dans la communauté SEO comme pouvant entrer dans trois catégories principales:
Intention de navigation
Intention d’information
Transactionnel – Requêtes qui représentent une forte intention d’effectuer une transaction sur un site Web. Exemples: Ces requêtes incluent des mots comme «acheter», «s’abonner», «à vendre». En règle générale, ces mots clés sont également plus spécifiques; ils peuvent décrire le produit ou le service plus précisément: «montre unisexe bleu néon». Informatif – Les requêtes qui recherchent des informations telles que des directions, des faits, des connaissances, etc. sans intention explicite d’effectuer une transaction liée à cette recherche. Exemples: Avec ces requêtes, les gens recherchent des informations pour soutenir leur idée d’acheter un certain produit qu’ils ont déjà décidé d’acheter, de lire des avis ou de comparer les prix. Bien que ces mots ne soient pas susceptibles de vous donner un bon retour sur investissement grâce à la publicité, leur ciblage peut aider à générer du trafic général sur votre site et à améliorer votre réputation si vous pouvez fournir de nombreuses informations utiles aux utilisateurs. Navigation – Requêtes qui montrent une intention de naviguer vers un site Web ou un contenu spécifique. Exemples:
Barack Obama twitter
Login Bank of America
Kurt vile youtube
Ces recherches ont déjà une idée de l’endroit où ils veulent aller et veulent juste trouver la bonne adresse Internet pour s’y rendre. Ces mots clés sont généralement utiles lorsque la marque du site est connue et populaire. En plus des intentions de mots clés, il existe quelques «types» de mots clés plus courants que les spécialistes du marketing utilisent pour classer les cibles. Mots-clés de marque Ce sont des requêtes qui contiennent un nom de marque tel que «survêtement Adidas à vendre» ou «sacs Gucci». Mots-clés à longue queue Les mots-clés à longue queue sont des recherches caractérisées par un faible volume de recherche mais une intention très spécifique. Si vous cartographiez la demande de recherche sur un graphique avec le volume de recherche et le taux de conversion, ces mots clés tombent sur la «queue longue» orange d’un graphique de demande de recherche, comme illustré ci-dessous: Le ciblage des mots clés SEO à longue queue peut grandement aider votre site Web à se démarquer de la la concurrence et fournir une aide impressionnante aux utilisateurs. Pensez-y de cette façon; lorsque vous tapez une recherche super-spécifique sur Google et obtenez la réponse parfaite et super-spécifique, n’est-ce pas une sensation géniale ? Vous devez vous efforcer de donner ce sentiment aux personnes qui recherchent des réponses sur votre marché. Mots clés géo-ciblés Il s’agit de requêtes contenant un emplacement tel que «dentiste Philadelphie». Ce sont d’excellentes cibles pour les entreprises locales à rechercher via le référencement et la publicité. Mots clés à exclure Ce sont des mots clés que vous pouvez ajouter à un plan de campagne Google Ads pour indiquer les mots clés où vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées. Par exemple, en ajoutant le mot « gratuit » en tant que mot clé à exclure, vous direz à Google Ads de ne pas diffuser vos annonces auprès des internautes utilisant le mot « gratuit » dans leur requête. La raison pour laquelle vous devrez indiquer des mots clés à exclure est que Google Ads vous permet de spécifier vos cibles comme « requête large », ce qui signifie que Google peut diffuser votre annonce sur la page de résultats d’un mot clé qui n’est pas exactement le mot clé que vous avez indiqué, mais un lien étroitement lié.. Les mots clés à exclure vous permettent ensuite de spécifier ce pour quoi vous ne voulez absolument pas que vos annonces soient diffusées.
Comment utiliser les mots clés
C’est là que le référencement, le marketing de contenu et la publicité PPC entrent en jeu. La façon la plus simple d’utiliser des mots-clés est de vous assurer que le contenu de votre site Web (titres de page, texte, catégories et sous-sections de pages Web, etc.) sont tous formulés de la même manière que votre public écrit leurs requêtes sur les moteurs de recherche. De cette façon, lorsque vos pages Web apparaissent dans les résultats de la recherche, elles séduiront les personnes qui viennent d’effectuer une recherche dans la même langue. Vous pouvez rédiger des articles de blog optimisés qui fournissent des réponses aux mots clés qui posent des questions, ou fournir des informations générales sur votre site Web qui éduquent les gens sur les sujets autour de ces mots clés cibles dans le but d’améliorer le référencement d’un site. Vous pouvez également créer des pages de destination sur votre site Web pour votre campagne publicitaire qui correspondent à chaque mot clé spécifique que vous souhaitez cibler avec votre campagne. SEMrush propose d’excellents outils qui vous aideront à savoir quels mots clés utiliser dans le référencement, le contenu et la publicité. Vérifie-les:
Comment choisir des mots clés pour SEO ou SEM
Le choix de vos mots clés cibles définit votre stratégie en ligne et façonne votre réputation. Que vous souhaitiez savoir comment trouver des mots clés pour des cibles SEO ou PPC, voici quelques directives générales:
Quel contenu / page Web avez-vous sur votre site qui satisferait la recherche de quelqu’un ? Quels mots rechercheriez-vous pour trouver ce contenu ?
Comment décririez-vous votre produit à un novice ?
Essayez d’éviter les mots ayant plusieurs sens.
Recherchez les fruits à faible pendaison; mots clés à longue queue avec une intention spécifique et une faible concurrence.
Ne choisissez pas des mots trop compétitifs si vous n’êtes pas un acteur majeur de votre marché.
Demandez aux gens autour de vous comment ils rechercheraient votre site Web pour aider à définir des mots clés pour le référencement, le contenu et le PPC.
Planifiez un mot clé cible central et 2 à 5 mots clés cibles associés par page de destination / article de blog dans votre campagne.
Conclusion J’espère que cet article a répondu à au moins certaines de vos questions sur les mots clés et a fourni quelques conseils sur la façon de définir un mot clé lors de la recherche de mots clés.
FAQ
Quelle est la définition de mots clés ?
Les mots clés sont des termes précis utilisés dans le cadre d'une recherche sur internet. Ils permettent de cibler et de trouver rapidement des informations pertinentes sur un sujet spécifique. Ils sont souvent liés à une thématique ou à un domaine en particulier, et servent de filtre pour affiner les résultats obtenus lors d'une requête en ligne.
Les mots clés sont donc indispensables pour faciliter la navigation et l'exploration du web afin d'accéder rapidement aux données recherchées.
Quels sont les différents termes utilisés pour désigner les mots clés ?
Les différents termes utilisés pour désigner les mots clés sont : "mots-clés", "termes-clés", "mots clefs" ou encore "keywords". Ces termes permettent de définir les mots importants dans un texte, qui seront utilisés pour faciliter la recherche et la compréhension du sujet abordé.
Les mots clés sont généralement choisis en fonction du sujet traité et doivent être pertinents et représentatifs du contenu. Ils peuvent être utilisés dans les titres, les sous-titres ou même dans le corps d'un texte afin de mettre en avant l'information principale.
Pouvez-vous donner un exemple de mots clés ?
Oui, bien sûr. Les mots clés sont des termes ou des expressions utilisés pour décrire le contenu d'un document, d'une page web ou d'une recherche sur internet. Par exemple, si vous cherchez des informations sur le jardinage, vous pourriez utiliser comme mots clés : plantes, fleurs, potager et entretien.
Ces mots clés permettent de cibler et de trouver plus facilement les articles ou sites qui traitent du sujet souhaité.
Comment peut-on définir précisément des mots clés ?
Pour définir précisément des mots clés, on peut les rattacher à un contexte spécifique afin de cerner leur signification exacte. Il est également important de prendre en compte le domaine d'utilisation du mot pour éviter toute ambiguïté. De plus, consulter diverses sources telles que des dictionnaires et des articles spécialisés peut aider à obtenir une définition précise et complète du mot clé.
Enfin, il est essentiel de tenir compte du sens que donne le lecteur au mot afin de s'assurer d'une définition compréhensible pour tous.
Pourriez-vous expliquer la signification des mots clés ?
Les mots clés peuvent être définis comme des termes spécifiques qui sont utilisés pour résumer ou identifier le contenu d'un texte ou d'une page web. Ces mots sont souvent choisis en fonction du sujet ou du thème principal abordé et permettent ainsi de faciliter la recherche d'informations sur un sujet précis. Ils jouent donc un rôle important dans l'optimisation et la visibilité d'un contenu sur internet, en particulier dans les moteurs de recherche.
En bref, les mots clés sont des éléments essentiels pour comprendre le contenu et trouver rapidement des informations pertinentes sur un sujet donné.
