Publié le 22 mars 2022, modifié le 29 mars 2024 par Lucie Blanchard

Le contenu de cet article comprend une étude des données de mots-clés des plateformes de référencement dans la région des États-Unis menée par Semrush au T4-T1 2021-2022En tant que spécialiste du marketing, votre succès dépend fortement de la qualité des données que vous utilisez pour prendre des décisions. Chez Semrush, c’est notre travail de vous fournir les données de la plus haute qualité que nous pouvons fournir. Ainsi, il y a un peu plus d’un an, nous nous sommes fixé un objectif. Nous voulions nous concentrer sur notre métrique de volume de recherche et augmenter considérablement sa fiabilité, en la rendant aussi précise que possible. Après un an passé à écouter vos commentaires, à travailler dur et à constituer une équipe de 20 data scientists, nous sommes fiers de dire que nous avons enfin atteint notre objectif. À ce jour, la mise à jour est entièrement déployée dans les bases de données américaines et australiennes, et d’autres bases de données seront mises à jour à l’avenir.

  • Fournit le volume de recherche le plus précis du marché
  • Augmentation de 19% du nombre total de mots clés dans la base de données américaine
  • Peut trouver des données sur près de 98% des mots clés recherchés aux États-Unis sur Google

  • Fournit le volume de recherche le plus précis par rapport aux autres outils connus de l’industrie sur le marché
  • Augmentation de 19 % de son nombre total de mots clés dans la base de données américaine
  • Peut trouver des données sur près de 98 % de tous les mots clés activement recherchés sur Google aux États-Unis
  • Que signifie pour vous un meilleur volume de recherche ? Beaucoup. Cela signifie que vous pouvez avoir plus confiance que jamais dans vos plans de référencement. Vos prévisions de trafic seront plus précises et vous pourrez faire des prédictions précises en fonction du volume de mots clés, de questions et de sujets sur votre marché. Des données plus précises = des décisions marketing plus sûres. Vous voulez savoir comment nous l’avons fait et comment nous savons qu’il est plus précis que tout autre outil ? Continuer à lire !

    Étude comparative du volume de recherche

    Pour tester la précision de notre volume de recherche, nous avons mené une étude concurrentielle entre nos données de mots clés et les données des principales plateformes de référencement connues sur le marché en utilisant des données de mots clés dans la région des États-Unis. Les plates-formes concurrentes de l’étude étaient :

  • Planificateur de mots clés Google
  • Semrush
  • Moz
  • Mangools
  • Ahrefs
  • SerpstatComment
  • Sœur
  • Pour juger de l’exactitude, la « véritable » valeur de référence du volume de recherche a été établie sur la base des données anonymisées de la console de recherche Google. Pour trouver le véritable volume pour chaque mot-clé, nous avons collecté le nombre d’impressions reçues par les URL qui étaient immédiatement visibles sur la page de résultats de recherche du mot-clé. En utilisant cette méthode, nous pouvons dire que, dans la plupart des cas, X nombre d’impressions = X nombre de recherches pour ce mot-clé.L’étude s’est déroulée en 2 étapes : une comparaison de la qualité du volume (précision) et de la couverture de la base de données.Voir la méthodologie de l’étude et paramètres ici.

    Partie 1. Qualité du volume

    Tout d’abord, nous avons comparé les sept outils à la fois. Pour chaque mot-clé de notre échantillon de 10 000, nous avons nommé le gagnant en fonction de la plateforme dont la valeur était la plus proche de la valeur de référence de GSC. De ces comparaisons, Semrush est le plus souvent le gagnant. La somme de tous les résultats n’est pas égale à 100 %, car il y a eu des situations où plusieurs outils ont montré le même volume de recherche. Dans ces cas, tous les outils ont été considérés comme gagnants. Semrush avait le pourcentage le plus élevé de volumes de recherche de mots clés les plus proches de la valeur GSC (plus il était élevé, mieux c’était). Ensuite, nous avons également effectué une série de comparaisons directes pour évaluer comment notre volume de recherche par rapport à chaque plate-forme individuelle. Dans tous les cas, Semrush a remporté ces tête-à-tête avec une large marge.

    En approfondissant les données, nous avons trouvé quelques raisons pour lesquelles d’autres outils fonctionnaient bien moins bien que Semrush. L’une des raisons était le volume inexact des mots-clés tendance. Les mots clés tendance sont recherchés pour la première fois en raison d’événements actuels ou de vagues saisonnières. Les actualités, les sports et les divertissements sont des catégories courantes dans lesquelles vous verriez des mots-clés tendance. Nous pensons que la précision des mots-clés tendance est un autre excellent indicateur de la pertinence d’une base de données, vous montrant à quel point la base de données est à jour en général. Non seulement cela, mais le ciblage des mots-clés tendance peut être énorme pour votre référencement, vous aurez donc besoin de données précises pour capitaliser.

    Partie 2. Couverture de la base de données

    Deuxièmement, nous voulions estimer la couverture des mots-clés pour chaque outil. Pour ce faire, nous avons vérifié quels outils avaient le plus petit nombre de mots clés « introuvables » dans leur base de données, à partir de l’échantillon de 10 000. Encore une fois, en termes de couverture, la base de données de mots clés de Semrush a gagné par une solide marge par rapport aux autres outils de mots clés. Qu’est-ce que cela nous dit ? Grâce aux nouvelles améliorations apportées à notre algorithme d’apprentissage automatique, vous pouvez obtenir une image précise de ce que les gens recherchent sur votre marché, à la fois pour les mots clés existants et les nouveaux sujets. Vous pourrez trouver des mots clés plus précieux dans notre base de données que partout ailleurs., et les données sur le volume de recherche seront très précises.

    Pourquoi nous avons changé notre algorithme de volume de recherche

    À l’heure actuelle, il existe de nombreuses options pour trouver des données sur le volume de recherche – et les référenceurs ne s’entendent pas sur une seule source de vérité. Ce que nous visions et avons réalisé était une solution qui pourrait combiner tous les avantages de l’analyse des mots clés des outils déjà sortis sur le marché tout en évitant les pièges. Parlons d’abord des outils les plus courants et de leurs avantages et inconvénients :

    Planificateur de mots clés Google

    Google a conçu Google Keyword Planner pour aider les entreprises à sélectionner des mots clés pour les campagnes publicitaires et à lancer leurs annonces. Cependant, il y a aussi quelques nuances à prendre en compte. Avantages Inconvénients

  • Outil natif de Google
  • Capable de trouver des volumes de recherche pour des mots-clés dans presque toutes les régions
  • GKP a été conçu pour aider à gérer les campagnes payantes et n’est donc pas le meilleur choix pour le référencement
  • De nombreux mots clés sont manquants en raison de règles spécifiques, par exemple, catégorie de médicaments
  • GKP regroupe des volumes de requêtes de recherche ayant une signification similaire et regroupe plusieurs versions (par exemple, livre scientifique, livres scientifiques)
  • Console de recherche Google

    Vous ne trouverez pas de volume de mots clés, de volume de recherche ou quoi que ce soit contenant le mot « volume » dans Google Search Console. Il existe cependant une métrique très proche : les impressions. Les impressions dans GSC vous indiquent exactement combien de fois votre résultat de recherche a été vu sur le SERP d’un mot clé spécifique. Cela étant dit, si la page de votre domaine se classe tout en haut d’un SERP, alors 1 impression = 1 recherche. À partir de ces informations, vous pouvez mesurer le volume de recherche exact d’un mot-clé. Avantages Inconvénients

  • Outil natif de Google
  • Si vous êtes bien classé, vous pouvez voir le nombre exact de clics pour une position et analyser combien de personnes ont vu votre page dans le SERP (impressions)
  • Vous ne pouvez analyser que les mots-clés où votre domaine se classe pour une requête de recherche
  • Vous ne pouvez compter que sur les métriques GSC lorsque votre classement est suffisamment élevé
  • Puisqu’il est possible de mesurer le volume réel d’un mot clé en fonction du nombre d’impressions de la page la mieux classée signalé dans GSC, nous avons choisi d’utiliser cette valeur (impressions de la première position) comme référence du volume de recherche précis dans notre étude. Vous trouverez plus de détails dans notre article de blog sur la méthodologie.

    Plateformes tierces (comme Semrush, Moz, Ahrefs et autres)

    Enfin, des plates-formes comme Semrush, Moz ou Ahrefs proposent le volume de recherche comme métrique via des outils et des rapports pour rechercher des mots-clés dans leurs bases de données. Avec ces outils, vous pouvez rechercher des statistiques sur un mot-clé même si votre site n’est pas classé pour celui-ci, et vous pouvez découvrir les mots-clés pour lesquels le site de votre concurrent est classé. Avantages Inconvénients

  • Vous pouvez analyser une énorme quantité de mots-clés dans n’importe quelle catégorie et rechercher de nouveaux sujets
  • Vous pouvez analyser les performances de vos concurrents et obtenir une estimation du trafic potentiel que peut apporter un mot-clé
  • Ces outils prédisent le volume de recherche en fonction des données de flux de clics et la qualité de cette estimation peut varier
  • Pour résumer, les inconvénients de vos options actuelles incluent des mots clés manquants, des mots clés similaires regroupés en un seul volume et des estimations peu fiables à partir de données de flux de clics. Nous sommes heureux d’annoncer que grâce à notre récente mise à jour, nos données sont encore plus fiables qu’auparavant. Sur la base de notre étude des meilleures entreprises SaaS du marché, nous avons constaté que Semrush présentait systématiquement le volume de recherche le plus précis parmi les plateformes de référencement connues de l’industrie, pour les anciens et les nouveaux mots-clés, grands et petits. Pour les mots clés étroitement liés et les variations multiples, nous sommes en mesure de vous fournir un volume unique et précis pour chaque requête activement recherchée sur Internet. Par exemple, Google Keyword Planner étiquettera tous ces termes comme le même volume :, Semrush peut rapporter le volume unique de chaque terme unique :

    Ce que nous avons changé : nouvelles sources de données ajoutées à l’algorithme d’apprentissage automatique

    Pour rassembler toutes les forces de ce qui existe, nous avons augmenté nos sources de données et ajouté quelques nouveaux algorithmes à la mécanique. L’apprentissage automatique est comme Pac-Man, plus il consomme de données, plus il devient fort. Et puis il atteint des niveaux supérieurs ! Voici les nouveautés :

  • Cinq fois plus de sources de données que l’algorithme précédent
  • L’ajout d’un algorithme de traitement du langage naturel (NLP) qui définit la popularité et les tendances de différents sujets
  • L’ajout d’un algorithme de détection d’anomalies qui valide les données de haute qualité de nos fournisseurs de données.
  • Maintenant, avec plus de sources de données avec lesquelles travailler, notre algorithme identifie plus de modèles et fonctionne finalement à un niveau supérieur. La meilleure partie d’un algorithme d’apprentissage automatique est qu’il continue d’apprendre ! Chaque mois, l’algorithme devient plus pertinent et comprend plus de tendances. Tous les événements imprévisibles du mois passé sont des leçons qui informent l’algorithme à l’avenir. Mais ce genre de chose est beaucoup plus facile à dire qu’à faire ! Afin de pouvoir traiter les données et former le modèle, nous avons passé des milliers d’heures GPU et des dizaines de serveurs sur cette seule mission. Fondamentalement, ces ordinateurs fonctionnaient pour l’équivalent de l’écoute de la chanson Daft Punk » Harder, Better, Faster, Stronger » répétée 131 000 fois.

    Conclusion

    Les astronautes ne peuvent pas atterrir sur la lune sans le soutien du contrôle de mission. De la même manière, votre marketing a besoin d’une base de données fiable pour viser les étoiles ! Avec ce nouvel algorithme, vous pouvez être encore plus confiant dans toutes vos décisions marketing basées sur les données. Découvrez le nouveau volume de recherche amélioré dans n’importe quel rapport de mots-clés sur Semrush, ou recherchez le « volume total » d’un sujet dans l’outil Keyword Magic. La meilleure nouvelle est que nous n’avons jamais fini de nous améliorer ! Alors que nous continuons à vous servir et à écouter vos commentaires, nous continuerons d’améliorer nos données et nos algorithmes encore et encore plus rapidement.

    FAQ

    Quelle utilité a Semrush ?

    Semrush est un outil de marketing digital utilisé par les professionnels pour analyser la performance des sites web, effectuer des recherches de mots-clés, suivre les positions dans les moteurs de recherche et explorer les stratégies de la concurrence. Cet outil permet également d'améliorer le référencement organique des sites et de déterminer les actions à mettre en place pour augmenter leur visibilité en ligne. Grâce à Semrush, il est possible d'optimiser sa présence sur internet et de développer une stratégie marketing efficace.

    En quoi consiste Semrush ?

    Semrush est un outil de référencement en ligne utilisé par les professionnels du marketing pour analyser et optimiser leur visibilité sur les moteurs de recherche. Il permet de suivre les performances des sites web, d'identifier les mots clés stratégiques et de réaliser des audits SEO complets.

    Grâce à ses fonctionnalités avancées, Semrush aide à améliorer le classement des pages sur Google et donc à augmenter le trafic organique. C'est un outil essentiel pour toutes les entreprises qui cherchent à renforcer leur présence en ligne.

    Dans quelle mesure Semrush est-il fiable ?

    Semrush est une plateforme de référencement très fiable, utilisée par de nombreuses entreprises et professionnels du marketing digital. Grâce à sa large base de données et à ses outils d'analyse performants, Semrush fournit des données précises et pertinentes pour optimiser la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. Les rapports générés sont complets et détaillés, permettant ainsi aux utilisateurs d'avoir une vision globale de leur stratégie SEO.

    Semrush est un allié sûr pour améliorer le référencement d'un site internet.

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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