Qu’est-ce que l’intention de recherche?
L’intention de recherche, également appelée audience ou intention de l’utilisateur, est définie comme l’objectif de la recherche d’un utilisateur.
Avec les ajustements d’algorithme de Google Hummingbird, Google RankBrain et BERT, le moteur de recherche peut interpréter l’intention de recherche et afficher des résultats qui correspondent à cette intention de recherche, souvent via des résultats d’extraits enrichis tels que la boîte de réponse et le panneau de connaissances.
L’intention de mot-clé peut également décrire les mots-clés utilisés par les clients potentiels et les prospects à différentes étapes de l’entonnoir de conversion. Étant donné que les gens recherchent, traitent et utilisent les résultats de recherche différemment en fonction de leur objectif ultime, la compréhension et l’optimisation de l’intention de recherche sont extrêmement importantes pour le référencement. Voici quelques sujets que je vais aborder concernant l’intention de recherche:
Principaux types d’intentions de recherche:
À titre d’exemple pratique, jetez un œil à ces trois requêtes:
Un utilisateur qui recherche chacune de ces requêtes aura des attentes très différentes pour sa page de destination.
Comment optimiser pour l’intention de recherche
L’optimisation des intentions peut se résumer à « créer des pages qui répondent aux questions de l’utilisateur ou autorisent la transaction prévue ». Ce n’est pas vraiment une idée compliquée. Mais il existe de bonnes lignes directrices pour l’optimisation à des fins différentes.
Optimisation des intentions d’information
Comme mentionné ci-dessus, ces requêtes incluront des interrogatifs tels que «qu’est-ce que» ou «comment faire». Ils peuvent également inclure des modificateurs qui indiquent une intention informative comme «historique de», «signification de» ou «âge».
La clé de l’optimisation de l’intention d’information est d’utiliser les questions complètes dans le contenu de la page le plus important:
Lorsque vous répondez à la question, assurez-vous de placer la copie du corps contenant la réponse directement sous l’en-tête contenant les questions.
Donc, quelque chose comme ça:
Qu’est-ce que l’intention de recherche?
L’intention de recherche, également appelée audience ou intention de l’utilisateur, est définie comme l’objectif de la recherche d’un utilisateur.
Lorsque vous répondez à une requête «comment faire», structurez le contenu de manière à
contient la requête, puis placez chaque étape du processus dans un
marque:
Comment retourner une crêpe
Faites cuire la crêpe d’un côté
Obtenez une belle et grande spatule
Faites glisser la spatule sous la crêpe pour qu’elle soit centrée
En un seul mouvement solide, retournez vos écritures à 180 degrés
Ne retournez votre crêpe qu’une seule fois
Pour des conseils supplémentaires, ajoutez le contenu du corps pour chaque point après le
contenu.
Optimisation des intentions transactionnelles
La clé de l’optimisation de l’intention de recherche transactionnelle est d’indiquer clairement comment l’utilisateur peut convertir et ce que la conversion signifiera pour lui.
Une page de destination transactionnelle doit suivre ces principes:
Enfin, essayez de garder votre processus de conversion aussi court que possible. Limitez les formulaires aux seules informations réellement nécessaires à la conversion et consolidez autant que vous le pouvez sur la page de destination (création de compte, téléchargements de fichiers, inscriptions à la newsletter, etc.).
Comment utiliser l’intention de recherche pour votre entreprise
De toute évidence, les requêtes transactionnelles seront votre première pensée en ce qui concerne l’intention de ciblage. Mais ne soyez pas aveuglé par les signes dollar. L’avantage de l’intention de recherche est que chacune représente une opportunité pour votre entreprise, indépendamment de ce qu’elle fait réellement. Voici quelques moyens de tirer parti de l’intention de recherche pour les stratégies de référencement et de marketing numérique de votre entreprise:
Avantages SEO du ciblage d’intention
L’intention de recherche est un élément essentiel de la façon dont le référencement sémantique fournit des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs. Une meilleure optimisation de l’intention entraîne donc un trafic plus pertinent et qualifié vers votre site Web.
Cela signifie des taux de conversion améliorés pour vos pages de destination transactionnelles, mais entraînera également une augmentation des pages d’information:
Ces avantages rendent l’optimisation des intentions si puissante. Faites-le correctement et vous verrez une audience plus large, un trafic plus qualifié et de meilleures mesures d’engagement pour votre contenu.
Êtes-vous optimisé pour l’intention de recherche?
Commencez à faire le point sur votre site Web actuel et déterminez l’intention derrière les pages que vous avez actuellement. Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Magic Tool pour trouver différentes intentions pour les mots clés qui vous intéressent. Commencez dès aujourd’hui votre recherche de mots clés et assurez-vous de faire correspondre l’intention de recherche à votre contenu !
FAQ
Quelle est l'intention de cette personne ?
L’intention de cette personne n’est pas claire, car elle n’a pas donné suffisamment d’informations pour que nous puissions la comprendre. Nous devons lui demander des précisions afin d’être en mesure de répondre à sa demande. Elle pourrait avoir différentes intentions, il est donc important de clarifier la situation avant de prendre une décision ou d’agir. Sans plus d’explications, il est difficile de déterminer avec certitude quelle est son intention réelle.
Quelles sont vos propres intentions ?
Mes propres intentions sont de réaliser mes objectifs personnels et professionnels en mettant en pratique mes compétences et mon savoir-faire. Je souhaite également être épanoui dans ma vie personnelle en cultivant des relations positives et en prenant soin de moi-même. Enfin, j’ai pour intention de contribuer à un monde meilleur à travers l’aide et les actions que je peux apporter aux autres.
Comment définiriez-vous une intention ?
Une intention peut être définie comme un désir ou une volonté de réaliser quelque chose. Cela implique une réflexion et une prise de décision consciente pour atteindre un objectif précis. L’intention peut également être liée à nos valeurs et à nos motivations profondes, guidant ainsi nos actions et notre comportement. Elle se distingue ainsi des impulsions spontanées et des actes non réfléchis.
Trouve-t-il sa propre intention ?
Si l’on se demande si quelqu’un trouve sa propre intention, c’est qu’il y a un doute sur le fait qu’il la possède ou non. Il est souvent difficile de déterminer ses propres intentions, car cela implique une certaine introspection et une compréhension de soi profonde. Cependant, avec du recul et de la réflexion, il est possible pour quelqu’un de trouver sa propre intention et ainsi mieux comprendre ses actions et ses décisions.
Que signifie exactement le terme « intention » ?
Le terme « intention » désigne l’intention d’une personne à faire quelque chose, que ce soit de manière positive ou négative. Elle peut également être associée à la volonté ou au but recherché par cette personne. L’intention reflète donc les motivations et les objectifs qui guident nos actions. C’est un concept important dans le domaine juridique pour déterminer la responsabilité d’un individu lors d’un acte.
