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Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal. Tout d’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter de voter :Le résultat du sondage TwitterCette fois, la majorité de nos abonnés étaient POSITIF ! Lisez la suite pour savoir pourquoi. Mais d’abord, voyons ce que les professionnels du référencement avaient à dire sur le résultat de ce test : Alpana Chand, Producteur numérique – Marketing chez Coalition Technologies : Les clics vont certainement augmenter.
Du point de vue d’un consommateur, le titre – Tapis et moquettes vintage à vendre est précis, attrayant et plus précis que simplement Tapis et moquettes – Pamono.
D’après mon expérience personnelle, j’ai l’impression que l’ajout de mots clés appropriés, informatifs et précis au titre permet d’augmenter le trafic vers les sites Web.
Cependant, il faut les utiliser à bon escient et ne pas en faire trop.Vladimir Gertner, chef de projet senior chez Soft Road Apps : Je dirais que ça monte. Il n’y a aucune raison de croire que ce changement nuirait au classement, alors qu’en même temps, les gens pourraient réagir positivement à l’ajout.
Cependant, l’ancien titre correspondait déjà assez bien à l’intention, donc le changement pourrait être plus petit. et « vente », et ne devrait pas avoir d’impact négatif sur les classements existants. Suivez-nous sur LinkedIn pour partager vos réflexions sur le prochain test.

L’étude de cas

Ce test SplitSignal examine l’effet de l’ajout de mots spécifiques à l’intention dans la balise de titre. Nous voulions voir ce qui se passe lorsque vous ajoutez des mots-clés dans un titre qui sont très clairement alignés sur l’intention de la recherche. Lisez la suite pour savoir ce qui s’est passé dans notre test de référencement de titre spécifique à un mot-clé d’intention de recherche.

L’hypothèse de l’ajout de mots-clés spécifiques à l’intention de recherche

Pour le site Web de commerce électronique évalué ici, l’intention de nombreux mots clés est très clairement une intention transactionnelle. taux (CTR) et, par conséquent, un classement plus élevé grâce à de meilleures performances. Google fait beaucoup mention de l’intention dans les directives de son évaluateur de recherche, il est donc logique que les titres de page reflètent clairement l’intention que le contenu cible. Les mots « à vendre » sont assez clairement associés à ce que quelqu’un rechercherait quand ils essaient de trouver un produit qu’ils veulent acheter. La partie « ils veulent acheter » de cette déclaration est assez critique pour l’hypothèse. Cela ne fonctionnerait très probablement pas et ne serait pas approprié pour l’intention de recherche basée sur la recherche, même quelqu’un au stade de l’enquête/recherche commerciale n’est probablement pas prêt à acheter, et donc on ne s’attendrait pas à ce que ce terme « à vendre » aide à le tout avec des recherches d’intention non transactionnelles.Semrush – Qu’est-ce que l’intention de recherche ? Un guide complet [3]

Le test – Ajouter un mot-clé spécifique à l’intention de recherche dans le titre

Le test a porté sur la modification des titres avec le format suivant : Contrôle : TypeH1- MarqueVariante : TypeH1à vendre- MarqueDécomposons le titre en composants et examinons le sujet de chaque partie de l’élément.

Taper

Le type utilisé est un descripteur de la gamme de produits. Cependant, plus généralement, il pourrait également s’agir d’une catégorie de produits ou d’une série de produits. Dans ce cas, il s’agissait d’un mot-clé descriptif pour cette série spécifique de produits.

H1

Le titre a été formé partiellement en utilisant la chaîne d’en-tête H1 exacte de la page. Ceci est une description concise du produit.

À vendre

Les mots « à vendre » ont été ajoutés au groupe de variantes de titres de page et n’apparaissaient pas dans le groupe témoin de titres de page. C’était l’expérience, en ajoutant les mots « à vendre » au titre.

– Marque

Le titre a également – Marque – avec Marque étant le nom de la marque, qui dans ce cas de test était un seul mot, ajouté à la fin du titre séparé par un caractère -. Le test effectué a été opéré sur 2800 URL, dont 1301 étaient URL de contrôle, 1 305 étaient des URL de variantes et 184 URL ont été exclues car ne répondant pas aux critères requis.

Les résultats de l’ajout d’un mot clé spécifique à l’intention de recherche dans le titre

Le résultat a été assez nettement positif à hauteur de 6,8 %. L’effet a été significatif et significatif, avec un niveau de confiance de 97 %. Dans le graphique ci-dessous, vous pouvez voir les clics supplémentaires résultant de la mise en ligne des variantes d’URL. Au cours de la période précédant la mise en ligne du test, vous pouvez voir qu’il y a était une baisse assez importante du trafic vers les URL de contrôle et de variantes (avant la mise en ligne de tout test). Après cette période, les niveaux de trafic se sont stabilisés.

Pourquoi – Facteurs dans le test du titre d’intention de recherche

Les résultats sont clairement positifs et le pourquoi est également assez clair – c’est bien quand les tests sont aussi clairs que celui-ci  ! En ajoutant un mot-clé dans le titre qui est clairement aligné sur la recherche et l’intention SERP, cela va de soi (mon test pour tout ce qui concerne le référencement) que la page serait mieux classée.Étant donné que le titre s’aligne clairement sur une très forte intention d’achat, il va également de soi que le résultat obtiendrait un taux de clics plus élevé.Les mots supplémentaires « à vendre » correspondent la recherche et l’intention SERP. La recherche et l’intention SERP sont étroitement liées. Cependant, ce sont des choses spécifiquement différentes. L’intention de recherche est la raison pour laquelle quelqu’un recherche quelque chose, tandis que l’intention SERP est ce que Google pense que vous recherchez et pourquoi. Habituellement, ceux-ci seront étroitement alignés, mais pas toujours. Il est crucial de faire assurez-vous que vous comprenez à la fois la recherche et l’intention SERP lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés. même avec toutes les bonnes mesures de référencement traditionnelles. « Mais si votre page ne satisfait pas l’intention de recherche, elle ne sera pas classée. » – Brian DeanSemrush vous donne un outil pour analyser instantanément l’intention de recherche dans son outil de recherche de mots clés.De Backlinko

Sommaire

Dans ce test de référencement SplitSignal, nous avons analysé l’effet de l’ajout d’un mot-clé spécifique à l’intention de recherche au titre. Ce test SEO montre l’importance de faire en sorte que votre contenu et votre titre correspondent étroitement et s’alignent sur la recherche et l’intention SERP. Comme toujours, les changements SEO spécifiques dépendent de la situation et ce qui fonctionne pour un site dans un créneau peut ne pas fonctionner pour vous. C’est pourquoi les tests SEO et la recherche continue sont si importants. Vous pouvez utiliser SplitSignal pour effectuer vos propres tests de référencement.

L'effet des mots-clés spécifiques à l'intention de recherche dans votre titre

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