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Pour les débutants en PPC, il peut sembler que la gestion de votre budget PPC représente la moitié de la bataille lorsqu’il s’agit de créer une stratégie. Avant de commencer à tracer avec un budget plus important, il est important d’explorer d’autres moyens de maximiser vos annonces. Vous ne savez pas que vous devez toujours dépenser plus pour améliorer les performances de vos annonces. Une façon d’obtenir de meilleurs clics sur vos annonces PPC consiste à utiliser les extensions Liens annexes.

Les liens annexes sont les liens bleus qui apparaissent sous un résultat de recherche Google. Ils renvoient à d’autres pages du même site Web figurant dans les résultats de recherche, d’où le nom de « liens annexes ». Voici un exemple d’ensemble de liens annexes pour une publication musicale populaire : les liens annexes apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour aider les utilisateurs à trouver plus rapidement des informations et des pages Web pertinentes. Ils apparaissent à la fois pour les résultats de recherche naturels et les annonces payantes. Voici un autre exemple d’extension de lien annexe pour une annonce :

Les liens annexes ont évolué au fil des ans; Google les présente désormais de différentes manières. Les liens annexes varient en fonction du nombre ou de leur apparence dans les résultats de recherche. Vous pouvez voir des liens annexes avec des contours ou des images. Les liens annexes peuvent également apparaître au format carrousel ou avec la possibilité de se développer. En règle générale, il existe deux types de liens annexes que Google affiche ces jours-ci :

  • Campagnes sur le Réseau de Recherche : au moins deux liens annexes apparaîtront sous les annonces du Réseau de Recherche. Vous pouvez avoir jusqu’à 6 liens sur ordinateur et 8 liens sur mobile
  • Campagnes vidéo : au moins deux liens annexes apparaissent sous les annonces sur YouTube lorsqu’ils sont lus sur des appareils mobiles. Vous pouvez afficher jusqu’à 4 liens annexes.
  • Que sont les extensions Google Ads ?

    Lorsque vous ajoutez un lien annexe à une annonce payante de Google, vous utilisez sa fonctionnalité d’extension Liens annexes. Google propose plusieurs extensions d’annonces, notamment:

  • Extension Liens annexes: cette extension affiche des liens supplémentaires vers votre site Web sous votre annonce. Ces liens annexes peuvent être des pages d’information, des pages de produits ou des articles de blog. Les liens annexes peuvent vous aider à améliorer le taux de clics (CTR) de votre annonce.
  • Extension de lieu : une extension de lieu affiche votre adresse ou le lieu le plus proche dans un lien bleu sous votre annonce. Ce type d’extension est essentiel pour toute entreprise disposant d’un emplacement physique, car il peut aider à générer du trafic vers votre magasin
  • Extension d’appel : Google affichera votre numéro de téléphone ou un bouton d’appel à côté de votre annonce. Ce type d’extension est utile pour les entreprises B2B ou les entreprises qui offrent un service car les clients potentiels peuvent vous appeler directement depuis le SERP
  • Extension d’accroche : Google affiche une offre ou une promotion telle que « Livraison gratuite » ou « Économisez jusqu’à X% ». Cette période d’extension est particulièrement utile pour les annonces ciblant des mots clés à forte intention d’achat.
  • Les liens annexes sont une extension d’annonce importante. Les extensions Liens annexes utilisent plus d’espace publicitaire sur les SERP, de sorte que votre annonce occupe une plus grande partie de la page et attire davantage l’attention. Les extensions Liens annexes augmentent également le CTR, car les utilisateurs disposent de plus d’options pour les pages Web qui répondront à leurs requêtes. Les avantages supplémentaires de vos campagnes PPC incluent:

  • Données analytiques détaillées
  • Configuration facile (dans Google Ads)
  • Planifiez des liens annexes pour qu’ils coïncident avec les campagnes, les jours de la semaine, etc
  • Personnaliser par appareil
  • Pour vous assurer que vos liens annexes sont bien visibles et optimisés, vous devez comprendre comment les utiliser dans vos annonces.

    Vos liens annexes doivent être pertinents par rapport à la requête ou aux mots clés de l’internaute. Lors de la création de vos liens annexes, vous devrez réfléchir aux mots clés que l’internaute inclura, où il se trouve dans son parcours d’achat et à son intention générale. Pertinence De la même manière que Google classe les résultats de recherche organiques ou attribue un score de qualité aux annonces, Google jugera de la pertinence de vos liens annexes par rapport à votre annonce et à l’internaute. Pour ce faire, il tente de comprendre quelle réponse le chercheur recherche et dans quelle mesure les liens de votre extension d’annonce correspondent. Par exemple : en tant que revendeur d’imprimantes, vous pouvez diffuser votre annonce auprès d’une personne recherchant une imprimante portable. Un lien annexe pertinent serait une page de produit pour une imprimante portable ou un guide d’achat d’une imprimante portable. Un lien annexe non pertinent serait vers votre blog ou vers votre catalogue de produits complet. Ces pages ne sont pas ce que le chercheur recherche avec cette requête. Intention de recherche L’intention derrière la recherche ou le mot clé aura également un impact sur la pertinence de vos liens annexes. Google comprend de mieux en mieux la signification et l’intention de chaque recherche. Il peut comprendre la différence entre une personne cherchant à acheter une imprimante et une personne recherchant l’imprimante qui lui conviendrait le mieux. Vous devrez également comprendre cela. Pensez aux mots clés pour lesquels vos liens annexes et vos annonces sont diffusés. Vous ciblez des mots clés informatifs lorsque les internautes effectuent simplement des recherches ? Cibler des mots clés transactionnels lorsque les internautes sont prêts à acheter ? En règle générale, les liens annexes sont utilisés pour les recherches de marque dans lesquelles les internautes utilisent des mots clés de navigation. Dans ce cas, l’internaute s’adresse à votre marque pour ce pour quoi vous êtes le plus connu. Vos liens annexes doivent donc refléter cela. Entonnoir d’achat Une partie de la détermination de l’intention de recherche consiste à comprendre si le chercheur est prêt à acheter (en utilisant un mot-clé transactionnel) ou s’il effectue simplement une recherche (en utilisant un mot-clé informatif). Par exemple, quelqu’un qui recherche une imprimante portable ne s’attend pas à voir ou à cliquer sur une page de produit. Ils seraient plus intéressés par l’achat de guides, de blogs et potentiellement de pages de catégories. Gardez cela à l’esprit lorsque vous choisissez vos liens annexes.

    Lors de la configuration des liens annexes Google Ads, vous devez également examiner attentivement les informations qui apparaîtront. Longueur Vos liens annexes doivent être courts et précis. Vous disposerez d’environ 20 caractères sur ordinateur et 15 caractères sur mobile pour communiquer votre lien. Si vous dépassez cette longueur, Google tronquera votre texte, ce qui pourrait couper des informations importantes. Tester vos annonces Vos liens annexes n’auront pas besoin de beaucoup plus de travail de votre part une fois en ligne. Cependant, vous devez être prêt à essayer de tester différents liens, textes et thèmes pour voir lesquels fonctionnent le mieux.

    Une fois que vous avez planifié l’apparence de vos liens annexes et affiné votre stratégie de liens annexes, il est temps de créer des extensions Liens annexes dans votre compte Google Ads. Vous pouvez ajouter ou supprimer des liens annexes à tout moment une fois votre annonce diffusée.

    La configuration de liens annexes pour vos annonces Google est un processus simple à effectuer dans l’interface des annonces:

  • Sélectionnez Annonces et extension dans le menu
  • Cliquez sur « Extensions »
  • Sélectionnez l’icône plus bleue
  • Sélectionnez « Extension Liens annexes »
  • Créez votre lien annexe
  • Google Ads vous invite à sélectionner où afficher vos liens annexes, au niveau du compte, de campagnes spécifiques ou de certains groupes d’annonces
  • Lorsque vos liens annexes sont diffusés en direct sur vos annonces, n’oubliez pas de continuer à les surveiller. Il est important de garder un œil sur les performances de vos liens annexes afin de pouvoir effectuer des ajustements et des tests pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

    Si vous avez configuré vos extensions Liens annexes, mais qu’elles ne s’affichent pas, deux raisons peuvent être possibles:

  • Configuration incorrecte : vérifiez que tous les champs nécessaires sont renseignés dans la configuration de vos liens annexes
  • Pertinence : vos liens annexes doivent être pertinents par rapport à la requête de l’internaute, sinon Google ne les affichera pas. Assurez-vous que vos liens annexes sont utiles et synonymes de requête de marque
  • Pour résoudre les problèmes liés à vos liens annexes.

    Avec la promesse d’une augmentation des CTR et de plus de biens immobiliers sur les SERP, vous pourriez penser que l’ajout de l’extension Liens annexes à vos annonces Google augmenterait également votre CPC ou votre coût global. Cependant, Google fonctionne sur le même modèle de coût pour ses annonces et ses extensions d’annonces.

    Campagnes de recherche

    Les extensions Liens annexes peuvent être ajoutées gratuitement à vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur un lien annexe lié à votre annonce, comme vous le feriez si quelqu’un cliquait sur l’annonce elle-même. En fait, le coût d’un lien annexe n’est rien. Cependant, étant donné que les liens annexes augmentent la probabilité d’un clic (CTR), vous risquez de dépenser plus que vous ne le feriez sans lien annexe, car vous recevez également plus de clics.

    Campagnes vidéo

    De même, l’ajout d’un lien annexe à votre campagne vidéo n’augmente pas votre coût. Vous êtes toujours facturé une fois lorsque votre annonce est diffusée 1 000 fois (CPM). Vous n’êtes pas facturé différemment pour avoir des liens annexes sur votre annonce et pour ne pas les utiliser. Cependant, l’affichage de liens annexes sur votre annonce peut en fait réduire votre coût par action (CPA), car les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur votre annonce.

    Si vous êtes prêt à utiliser les liens annexes, envisagez également d’utiliser d’autres extensions d’annonces. Nous explorons le reste en profondeur dans notre guide complet des extensions Google Ad.

    Guide des extensions de liens annexes : améliorez vos annonces PPC

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