La plupart des spécialistes du marketing commencent et terminent leur recherche de mots clés avec des outils traditionnels. Cependant, Google Trends est un outil puissant pour comprendre la popularité des mots clés au fil du temps, créer du contenu pertinent et les publier au bon moment. Pour les nouvelles marques qui ne savent pas par où commencer, Google Trends vous aide à :
C’est un excellent endroit pour commencer votre recherche lorsque vous ne savez pas si vos sujets et mots-clés préférés sont populaires sur les moteurs de recherche. Pour les marques établies, Google Trends vous permet de :
De plus, il offre une mine d’informations qui sont souvent sous-utilisées par les équipes marketing. Ce guide vous montrera comment utiliser les données de Google Trends pour trouver des mots-clés cibles, créer du contenu évolutif et maximiser votre budget marketing.
Qu’est-ce que Google Tendances ?
Google Trends montre la fréquence d’un terme de recherche dans les SERP Google par rapport au volume total de recherche d’un site Web sur une période de temps définie. Vous pouvez utiliser Google Trends pour mettre en évidence les pics de volume de recherche déclenchés par des événements ou pour une recherche comparative de mots clés. Vous pouvez également utiliser les tendances de Google pour trouver des requêtes, des sujets et des informations démographiques connexes afin de mieux comprendre les tendances.
Que pouvez-vous faire avec Google Trends ?
Rechercher un terme ou un mot-clé
Ouvrez Google Trends et recherchez un sujet ou un terme. Pour cet exemple, j’utilise « agence de marketing numérique ». Vous pouvez filtrer les résultats par emplacement, chronologie, catégories et type de recherche sur le Web. J’ai filtré les résultats vers les États-Unis et je peux voir les sous-régions avec les recherches les plus élevées pour ce terme. Vous pouvez également afficher les requêtes connexes à optimiser en plus du mot-clé principal.
Comparer les termes de recherche
Si vous souhaitez plus de données sur ces mots-clés, accédez à Semrush Keyword Overview et branchez tous les mots-clés. J’ai ajouté les trois termes que j’ai comparés ainsi que les termes associés. À partir des résultats ci-dessous, je peux afficher des informations sur l’intention de recherche derrière les mots-clés (commerciale), le volume de recherche pour les mots-clés, la difficulté des mots-clés et les données de concurrence.L’intention de recherche l’information est passionnante car elle me dit quel type de contenu créer si je veux me classer pour ces termes. Pour les mots clés commerciaux, les pages de destination ciblant les termes de recherche seraient plus performantes que les articles de blog plus adaptés aux requêtes d’informations. Il est donc conseillé d’utiliser Google Trends pour comparer les termes de recherche afin de comprendre les données de tendance en temps réel. Ensuite, associez ces données à l’aperçu des mots-clés de Semrush pour obtenir plus de détails sur les requêtes de recherche.
Trouver des sujets de niche par région
Voulez-vous savoir quelles régions ou sous-régions recherchent un terme spécifique ? Vous pouvez filtrer et comparer les résultats par région dans Google Trends. Par exemple, j’ai comparé « agence de marketing numérique » et « agence de référencement » en Californie. Les résultats montrent que « l’agence SEO » est plus populaire dans les sous-régions de Los Angeles et de San Francisco. Pendant ce temps, le terme « agence de marketing numérique » est plus populaire à Monterey-Salinas et Fresno. Dans l’ensemble, l’intérêt pour les deux termes a tendance à changer sporadiquement compte tenu des pics spectaculaires des tendances de recherche. populaire. Cela augmente vos chances d’obtenir plus de conversions au lieu de cibler des emplacements où vos termes de recherche préférés ne sont pas populaires.
Surveillez les performances des concurrents avec Google Trends Compare
Si vous êtes en retard sur vos concurrents
6 conseils pour utiliser Google Trends pour découvrir des informations
Maintenant que nous avons couvert ce que Google Trends peut faire, parlons de la façon dont vous pouvez utiliser ces informations pour renforcer votre entreprise.
Commencez avec des objectifs clairs
Ensuite, augmentez votre budget pour ces domaines afin de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire. Inversement, si votre objectif est de créer du contenu évolutif, vous éviterez de créer du contenu temporaire qui n’est utile que lorsqu’un sujet évolue brièvement.
Évitez les mots clés temporairement populaires
Le nouveau mot-clé que vous ciblez est-il là pour rester ? Google Trends vous aide à identifier les mots clés temporairement tendance ou ceux stables dans le nombre de recherches. J’aime réduire le résultat aux cinq dernières années pour voir des tendances reproductibles dans les tendances de recherche sur une période plus longue au lieu de limiter les résultats aux 12 derniers mois. Je peux voir des pointes visibles qui me disent si un terme est populaire autour d’une saison, comme le lait de poule à Noël. comme Pâques, la Coupe du monde ou Noël. Ces termes ne généreront pas autant de nouveaux visiteurs pour votre page d’accueil tout au long de l’année par rapport aux tendances constantes telles que « cappuccino ».
Comprendre l’intérêt saisonnier
/h3> Voici un autre exemple ci-dessous pour le terme « lingerie »/h3>
À ce stade, vous connaissez le produit que vous souhaitez vendre, les produits connexes à cibler pendant la morte-saison et vos plus gros concurrents. Alors, comment déterminez-vous le contenu à créer ? Si vous dépassez la première page, il existe une mine d’idées de contenu pour vous aider à démarrer. À partir de ces résultats, vous pouvez créer des pages de produits sur les vêtements de nuit, les combinaisons et les ensembles de lingerie, car ces sujets dominent la tendance des maillots de bain. Les entreprises de SaaS et de technologie peuvent aller encore plus loin avec les pages des concurrents ciblant des mots-clés alternatifs. La stratégie fonctionne parce que les clients SaaS passent constamment d’un logiciel à l’autre à la recherche du meilleur outil répondant à des besoins complexes. Voici une recherche pour « automatisation de la messagerie ». Les sujets connexes montrent que WooCommerce et ActiveCampaign mènent la tendance pour ce terme. J’ai branché « ActiveCampaign alternative » dans la boîte à outils de recherche de mots-clés de Semrush pour trouver d’autres requêtes de recherche connexes que je pourrais optimiser, et voici ce qui s’est passé. Je peux utiliser les données de Semrush pour optimiser la page du concurrent pour ces mots-clés connexes.
Améliorer le référencement vidéo
Pensées de conclusion
De cette façon, vous obtenez une vue d’ensemble d’une tendance et des termes de ciblage avec un volume de recherche important.
