La plupart des spécialistes du marketing commencent et terminent leur recherche de mots clés avec des outils traditionnels. Cependant, Google Trends est un outil puissant pour comprendre la popularité des mots clés au fil du temps, créer du contenu pertinent et les publier au bon moment. Pour les nouvelles marques qui ne savent pas par où commencer, Google Trends vous aide à :
C’est un excellent endroit pour commencer votre recherche lorsque vous ne savez pas si vos sujets et mots-clés préférés sont populaires sur les moteurs de recherche. Pour les marques établies, Google Trends vous permet de :
De plus, il offre une mine d’informations qui sont souvent sous-utilisées par les équipes marketing. Ce guide vous montrera comment utiliser les données de Google Trends pour trouver des mots-clés cibles, créer du contenu évolutif et maximiser votre budget marketing.
Qu’est-ce que Google Tendances ?
Google Trends montre la fréquence d’un terme de recherche dans les SERP Google par rapport au volume total de recherche d’un site Web sur une période de temps définie. Vous pouvez utiliser Google Trends pour mettre en évidence les pics de volume de recherche déclenchés par des événements ou pour une recherche comparative de mots clés. Vous pouvez également utiliser les tendances de Google pour trouver des requêtes, des sujets et des informations démographiques connexes afin de mieux comprendre les tendances.
Que pouvez-vous faire avec Google Trends ?
Rechercher un terme ou un mot-clé
Ouvrez Google Trends et recherchez un sujet ou un terme. Pour cet exemple, j’utilise « agence de marketing numérique ». Vous pouvez filtrer les résultats par emplacement, chronologie, catégories et type de recherche sur le Web. J’ai filtré les résultats vers les États-Unis et je peux voir les sous-régions avec les recherches les plus élevées pour ce terme. Vous pouvez également afficher les requêtes connexes à optimiser en plus du mot-clé principal.
Comparer les termes de recherche
Google Trends vous permet de comparer jusqu’à cinq groupes de termes à la fois et jusqu’à 25 termes dans chaque groupe. De plus, vous pouvez ajouter plusieurs termes à comparer en cliquant sur + Comparer. Les résultats ci-dessous présentent les tendances pour les trois termes que je souhaite comparer. Pour afficher les données pour une période spécifique, passez votre souris sur n’importe quelle partie des données de tendance. Si vous ne savez pas quel sujet cibler, choisissez le sujet avec le plus de recherches. Dans ce scénario, il s’agit d’une « agence de marketing numérique ». Ensuite, optimisez votre page d’accueil pour « agence de marketing numérique » comme mot-clé principal et utilisez les autres mots-clés comme mots-clés secondaires. Si vous souhaitez plus de données sur ces mots-clés, accédez à Semrush Keyword Overview et branchez tous les mots-clés. J’ai ajouté les trois termes que j’ai comparés ainsi que les termes associés. À partir des résultats ci-dessous, je peux afficher des informations sur l’intention de recherche derrière les mots-clés (commerciale), le volume de recherche pour les mots-clés, la difficulté des mots-clés et les données de concurrence.L’intention de recherche l’information est passionnante car elle me dit quel type de contenu créer si je veux me classer pour ces termes. Pour les mots clés commerciaux, les pages de destination ciblant les termes de recherche seraient plus performantes que les articles de blog plus adaptés aux requêtes d’informations. Il est donc conseillé d’utiliser Google Trends pour comparer les termes de recherche afin de comprendre les données de tendance en temps réel. Ensuite, associez ces données à l’aperçu des mots-clés de Semrush pour obtenir plus de détails sur les requêtes de recherche.
Trouver des sujets de niche par région
Voulez-vous savoir quelles régions ou sous-régions recherchent un terme spécifique ? Vous pouvez filtrer et comparer les résultats par région dans Google Trends. Par exemple, j’ai comparé « agence de marketing numérique » et « agence de référencement » en Californie. Les résultats montrent que « l’agence SEO » est plus populaire dans les sous-régions de Los Angeles et de San Francisco. Pendant ce temps, le terme « agence de marketing numérique » est plus populaire à Monterey-Salinas et Fresno. Dans l’ensemble, l’intérêt pour les deux termes a tendance à changer sporadiquement compte tenu des pics spectaculaires des tendances de recherche. populaire. Cela augmente vos chances d’obtenir plus de conversions au lieu de cibler des emplacements où vos termes de recherche préférés ne sont pas populaires.
Surveillez les performances des concurrents avec Google Trends Compare
Vous pouvez également utiliser Google Trends pour surveiller vos concurrents et voir comment ils se comportent par rapport à votre marque. Par exemple, Coke et Pepsi sont deux des plus grandes marques au monde, et leur rivalité appartient aux légendes. J’ai donc voulu comparer les deux marques pour voir laquelle a suscité le plus d’intérêt depuis 2004, et sans surprise, c’est Coke. Cependant, cela a commencé comme une bataille très disputée avec Pepsi en tête pendant la majeure partie de 2004. Ils semblaient tout aussi populaires en 2005, mais Coke a pris de l’avance en mai 2006. Après cela, Coke a maintenu l’élan pour la plupart, sauf en avril 2017., lorsque Pepsi était plus célèbre pendant une brève période. Je suis allé plus loin et j’ai jeté un œil aux recherches sous-régionales. Encore une fois, Coke est le grand gagnant à travers les États-Unis, à l’exception du Colorado et du Wyoming, où les recherches de Pepsi sont plus populaires. Vous pouvez comparer jusqu’à cinq concurrents sur Google Trends pour voir si vous êtes en tête de la tendance ou si vos concurrents se développent. à un rythme plus rapide. Si vous êtes à la pointe des tendances, capitalisez sur les régions où votre marque est populaire pour tirer le meilleur parti de votre budget marketing. Si vous êtes en retard sur vos concurrents, effectuez une analyse de la concurrence avec Semrush pour comprendre ce que vos concurrents font de mieux. Ensuite, utilisez les données pour améliorer vos campagnes marketing.
6 conseils pour utiliser Google Trends pour découvrir des informations
Maintenant que nous avons couvert ce que Google Trends peut faire, parlons de la façon dont vous pouvez utiliser ces informations pour renforcer votre entreprise.
1. Commencez avec des objectifs clairs
Il est plus facile de tirer le meilleur parti des données de Google Trends lorsque vous avez des objectifs clairs. Par exemple, si votre objectif est de maximiser le budget publicitaire, utilisez les tendances régionales pour découvrir quelles régions aiment votre marque. Ensuite, augmentez votre budget pour ces domaines afin de tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire. Inversement, si votre objectif est de créer du contenu évolutif, vous éviterez de créer du contenu temporaire qui n’est utile que lorsqu’un sujet évolue brièvement.
2. Évitez les mots clés temporairement populaires
Le nouveau mot-clé que vous ciblez est-il là pour rester ? Google Trends vous aide à identifier les mots clés temporairement tendance ou ceux stables dans le nombre de recherches. J’aime réduire le résultat aux cinq dernières années pour voir des tendances reproductibles dans les tendances de recherche sur une période plus longue au lieu de limiter les résultats aux 12 derniers mois. Je peux voir des pointes visibles qui me disent si un terme est populaire autour d’une saison, comme le lait de poule à Noël., comme Pâques, la Coupe du monde ou Noël. Ces termes ne généreront pas autant de nouveaux visiteurs pour votre page d’accueil tout au long de l’année par rapport aux tendances constantes telles que « cappuccino ».
3. Comprendre l’intérêt saisonnier
L’une des caractéristiques essentielles de Google Trends est le contexte qu’il fournit aux modes. Vous pouvez découvrir si une tendance est durable et viable, et les visuels vous permettent de comparer la fréquence à laquelle un terme est recherché tout au long de l’année et d’identifier quand il est le plus populaire. Vous pouvez voir quand un produit ou un service bénéficie des recherches les plus élevées et les régions où il est le plus populaire. Cela signifie que votre entreprise atteint la bonne fenêtre de promotion. Par exemple, les recherches de maillots de bain culminent généralement vers juin de chaque année. Si vous dirigez une entreprise de maillots de bain, c’est le meilleur moment pour investir dans du contenu et des publicités qui capturent l’ensemble du parcours de l’utilisateur. La baisse des recherches commence en août et se poursuit jusqu’en décembre avant une ascension progressive qui culmine en juin. Si vous avez lancé une nouvelle entreprise de maillots de bain en octobre, vous pourriez vous sentir découragé par le manque de trafic, mais cela vous laisse suffisamment de temps pour créer un plan marketing. Pendant les mois d’hiver, pensez à diversifier votre offre vers d’autres articles destinés aux femmes, tels que lingerie, qui a une tendance de recherche plus constante tout au long de l’année.
4. Utilisez des sujets connexes pour trouver des concurrents
Si vous avez décidé de vendre des maillots de bain, comment identifiez-vous vos concurrents les plus populaires ? Faites défiler jusqu’aux rubriques et requêtes associées au bas de la page des tendances. Souvent, les résultats de la première page des sujets et des requêtes connexes concernent des concurrents populaires ou ceux sur le point de sortir pour cette requête de recherche. D’après les données ci-dessus, nous pouvons voir que Shein domine la tendance des maillots de bain. Les autres marques montantes incluent Romwe, Fashion Nova et Cupshe. C’est un excellent point de départ pour la recherche de concurrents. Pour quels mots-clés se classent-ils ? Comment atteignent-ils leur public cible ? Utilisez leur stratégie marketing comme source d’inspiration pour votre marque. Voici un autre exemple ci-dessous pour le terme « lingerie », que domine le Savage X Fenty de Rihanna.
5. Utilisez Google Trends pour trouver des idées de contenu
À ce stade, vous connaissez le produit que vous souhaitez vendre, les produits connexes à cibler pendant la morte-saison et vos plus gros concurrents. Alors, comment déterminez-vous le contenu à créer ? Si vous dépassez la première page, il existe une mine d’idées de contenu pour vous aider à démarrer. À partir de ces résultats, vous pouvez créer des pages de produits sur les vêtements de nuit, les combinaisons et les ensembles de lingerie, car ces sujets dominent la tendance des maillots de bain. Les entreprises de SaaS et de technologie peuvent aller encore plus loin avec les pages des concurrents ciblant des mots-clés alternatifs. La stratégie fonctionne parce que les clients SaaS passent constamment d’un logiciel à l’autre à la recherche du meilleur outil répondant à des besoins complexes. Voici une recherche pour « automatisation de la messagerie ». Les sujets connexes montrent que WooCommerce et ActiveCampaign mènent la tendance pour ce terme. J’ai branché « ActiveCampaign alternative » dans la boîte à outils de recherche de mots-clés de Semrush pour trouver d’autres requêtes de recherche connexes que je pourrais optimiser, et voici ce qui s’est passé. Je peux utiliser les données de Semrush pour optimiser la page du concurrent pour ces mots-clés connexes.
6. Améliorer le référencement vidéo
Outre les résultats Web, vous pouvez utiliser Google Trends pour déterminer quelles vidéos les internautes recherchent autour d’un sujet. Les tendances vous montrent des sujets vidéo en hausse que vous pouvez cibler pour la création de contenu. Vous aurez également un aperçu du meilleur moment pour créer la vidéo et d’autres balises à utiliser pour l’optimisation. Prenez le terme « prédiction de bitcoin » comme exemple. Il y a beaucoup de contenu vidéo tendance sur ce sujet vers la fin et le début de l’année. Cependant, en raison de la nature volatile du bitcoin, le sujet évolue également lorsqu’il y a une augmentation ou une baisse marquée de la crypto-monnaie. Si vous souhaitez créer du contenu autour des prédictions de bitcoin, vous pouvez le programmer pour qu’il soit mis en ligne au début de la nouvelle année, lorsque les gens recherchent des conseils. Ensuite, utilisez les requêtes associées pour optimiser votre vidéo pour le référencement.
Pensées de conclusion
Google Trends est un excellent outil pour trouver des sujets d’actualité dans votre créneau. De plus, il est utile de déterminer les régions qui utilisent votre produit, les concurrents à surveiller et le type de contenu à créer. Cependant, Google Trends est plus puissant lorsque vous le combinez avec un outil de recherche de mots clés comme Semrush. Utilisez les tendances pour trouver des sujets et Semrush pour recouper les données de tendance et construire votre liste de mots clés. De cette façon, vous obtenez une vue d’ensemble d’une tendance et des termes de ciblage avec un volume de recherche important.
