Publié le 26 juillet 2022, modifié le 14 avril 2024 par Lucie Blanchard

Google envoie un e-mail à certains annonceurs Google Ads indiquant qu’ils déplaceront automatiquement certaines de leurs actions de conversion vers l’attribution basée sur les données. Google a annoncé l’attribution basée sur les données en septembre 2021 lorsqu’il a annoncé pour la première fois qu’il s’éloignerait du dernier clic. Il utilise les données de votre compte pour déterminer quels mots clés, annonces et campagnes ont le plus grand impact sur vos objectifs commerciaux.

  • Google va basculer certaines actions de conversion vers l'attribution basée sur les données
  • Ceci a été annoncé en septembre 2021 pour s'éloigner du dernier clic et tenir compte de l'ensemble des données de votre compte
  • Certains annonceurs ne sont pas satisfaits car ils estiment que cela retire le contrôle de leurs modèles d'attribution
  • Il est important d'être informé des changements et de vérifier vos e-mails pour voir si vous êtes concernés.

L’attribution basée sur les données examine le site Web, les visites en magasin et les conversions Google Analytics issues du Réseau de Recherche (y compris Shopping), de YouTube et des annonces display. car une ou plusieurs de vos actions de conversion sont de bons candidats pour l’attribution basée sur les données. À moins que vous ne preniez d’autres mesures d’ici le 24/08/2022, nous changerons de modèle.

« Google passe ensuite en revue les raisons pour lesquelles il est logique de changer, dont Google a parlé lors de sa première annonce en 2021. Voici une capture d’écran de cet e-mail de PPCGreg sur Twitter : Google a plus de détails sur ce commutateur automatique dans ce document d’aide. Certains annonceurs ne sont pas satisfaits de cela.

David Melamed a écrit sur LinkedIn « Ce N’EST PAS OK pour eux de changer votre action de conversion ou votre modèle d’attribution en tant qu’action de désinscription. » « L’attribution basée sur les données ne comprend pas vos besoins de trésorerie. Elle ne comprend pas le côté humain de votre compte », a-t-il ajouté.

« Les modèles de conversion et d’attribution NE DEVRAIENT JAMAIS être retirés des mains des annonceurs… Surtout lorsque Google possède la maison de vente aux enchères « , a-t-il également déclaré. Voici l’avis de PPCGreg : IMU – comptes sans conversions de nombre significatif – ne verra pas vraiment de différence, donc pas un gros avantage. Pour les comptes avec beaucoup de données, DDA peut donner un meilleur image du parcours d’un client.

Plus d’attribution donnée à TOFU et MOFU par rapport au modèle Last Click en le donnant principalement à BOFU/Brand— Greg (@PPCGreg) 26 juillet 2022 Le plus important est que vous soyez au courant de ces changements, vous vous assurez pour vérifier vos e-mails pour voir si quelque chose va basculer automatiquement pour vous, puis gardez un œil dessus si vous décidez de passer à l’attribution basée sur les données. Forum de discussion sur Twitter et LinkedIn.

FAQ

Qu'est-ce qu'une "conversion action" dans Google Ads ?

Une "conversion action" est un objectif spécifique que l'on fixe dans Google Ads pour mesurer le succès d'une campagne publicitaire. Il peut s'agir d'un achat en ligne, d'une demande de contact ou encore d'une inscription à une newsletter. Grâce à cette conversion, on peut évaluer l'efficacité de nos annonces et ainsi optimiser notre stratégie publicitaire pour atteindre nos objectifs commerciaux.

Quels sont les différents modèles d'attribution dans Google Ads ?

Il existe différents modèles d'attribution dans Google Ads, tels que l'attribution au dernier clic, l'attribution au premier clic, ou encore l'attribution linéaire. Ces modèles permettent de déterminer comment les conversions sont attribuées aux différents canaux publicitaires utilisés pour atteindre un utilisateur.

Chacun de ces modèles a ses avantages et ses limites, il est donc important de choisir celui qui correspond le mieux à ses objectifs et à sa stratégie marketing.

Où se trouvent les paramètres d'attribution dans Google Ads ?

Les paramètres d'attribution dans Google Ads se trouvent dans la section "Conversions" du menu principal. Vous pouvez y accéder en cliquant sur l'icône représentant un rouage, puis en sélectionnant "Attribution" dans le menu déroulant. Grâce à ces paramètres, vous pourrez définir les différents canaux et actions qui contribuent à la conversion de vos campagnes publicitaires sur Google.

Comment définir une conversion dans Google Ads ?

Une conversion dans Google Ads correspond à l'action réalisée par un internaute après avoir vu ou cliqué sur une publicité. Elle peut être définie en fonction de différents objectifs tels que l'achat d'un produit, la soumission d'un formulaire ou encore l'appel téléphonique. Cela permet aux annonceurs de mesurer efficacement les performances de leurs campagnes publicitaires et d'en optimiser les stratégies pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

Une conversion dans Google Ads est l'indicateur clé qui mesure le succès de vos annonces en ligne.

Comment est calculé le taux de conversion dans Google Ads ?

Le taux de conversion dans Google Ads est calculé en prenant en compte le nombre de conversions réalisées par rapport au nombre total de clics sur une annonce. Il s'agit d'un pourcentage qui permet d'évaluer l'efficacité et la rentabilité des campagnes publicitaires.

Ce calcul prend également en compte le coût par clic (CPC) ainsi que la valeur de chaque conversion, pour fournir une estimation du retour sur investissement (ROI). Ainsi, plus le taux de conversion est élevé, plus la campagne publicitaire sera considérée comme un succès.

Categories: SEO

Lucie Blanchard

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