Google Ads basculera automatiquement certaines actions de conversion vers l'attribution basée sur les données

Google envoie un e-mail à certains annonceurs Google Ads indiquant qu’ils déplaceront automatiquement certaines de leurs actions de conversion vers l’attribution basée sur les données. Google a annoncé l’attribution basée sur les données en septembre 2021 lorsqu’il a annoncé pour la première fois qu’il s’éloignerait du dernier clic. Il utilise les données de votre compte pour déterminer quels mots clés, annonces et campagnes ont le plus grand impact sur vos objectifs commerciaux. L’attribution basée sur les données examine le site Web, les visites en magasin et les conversions Google Analytics issues du Réseau de Recherche (y compris Shopping), de YouTube et des annonces display. car une ou plusieurs de vos actions de conversion sont de bons candidats pour l’attribution basée sur les données. À moins que vous ne preniez d’autres mesures d’ici le 24/08/2022, nous changerons de modèle. « Google passe ensuite en revue les raisons pour lesquelles il est logique de changer, dont Google a parlé lors de sa première annonce en 2021. Voici une capture d’écran de cet e-mail de PPCGreg sur Twitter : Google a plus de détails sur ce commutateur automatique dans ce document d’aide. Certains annonceurs ne sont pas satisfaits de cela. David Melamed a écrit sur LinkedIn « Ce N’EST PAS OK pour eux de changer votre action de conversion ou votre modèle d’attribution en tant qu’action de désinscription. » « L’attribution basée sur les données ne comprend pas vos besoins de trésorerie. Elle ne comprend pas le côté humain de votre compte », a-t-il ajouté. « Les modèles de conversion et d’attribution NE DEVRAIENT JAMAIS être retirés des mains des annonceurs… Surtout lorsque Google possède la maison de vente aux enchères « , a-t-il également déclaré. Voici l’avis de PPCGreg : IMU – comptes sans conversions de nombre significatif – ne verra pas vraiment de différence, donc pas un gros avantage. Pour les comptes avec beaucoup de données, DDA peut donner un meilleur image du parcours d’un client. Plus d’attribution donnée à TOFU et MOFU par rapport au modèle Last Click en le donnant principalement à BOFU/Brand— Greg (@PPCGreg) 26 juillet 2022 Le plus important est que vous soyez au courant de ces changements, vous vous assurez pour vérifier vos e-mails pour voir si quelque chose va basculer automatiquement pour vous, puis gardez un œil dessus si vous décidez de passer à l’attribution basée sur les données. Forum de discussion sur Twitter et LinkedIn.