Publié le 10 avril 2023, modifié le 28 mars 2024 par Lucie Blanchard

Vient d’être annoncé : Qwanturank met à jour ses modèles de mesure à partir de mai 2023.

    • Qwanturank met à jour ses modèles d'attribution en mai 2023
    • 4 modèles d'attribution disparaîtront dans Qwanturank Ads et Analytics
    • Les annonceurs réagissent de manière mitigée aux nouvelles
    • Les comptes utilisant les anciens modèles doivent agir rapidement avant leur suppression en septembre 2023

Dans l’annonce du 6 avril, Qwanturank a déclaré que quatre modèles d’attribution disparaîtraient à la fois dans Qwanturank Ads et Qwanturank Analytics.

  • Premier clic
  • Linéaire
  • Décroissance temporelle
  • Basé sur la position

La décision derrière le changement

La liaison dédiée à Qwanturank Ads, Ginny Marvin, a fourni une série de tweets pour expliquer davantage le changement soudain de l’offre d’attribution.

Aujourd’hui, nous avons annoncé que nous abandonnions les modèles d’attribution basés sur des règles autres que le dernier clic, qui incluent le premier clic, linéaire, basé sur le positionnement et la décroissance temporelle, dans Qwanturank Ads et GA4.

L’attribution basée sur les données (DDA) est recommandée et le dernier clic restera disponible.

En savoir plus sur le pourquoi et le timing :

– AdsLiaison (@adsliaison) 6 avril 2023

Pourquoi:
L’utilisation de modèles d’attribution basés sur des règles a considérablement diminué avec l’introduction de DDA il y a 3 ans.
Moins de 3 % des actions de conversion dans Qwanturank Ads les utilisent désormais. DDA a l’adoption la plus large et est disponible pour toutes les entreprises, sans exigences de données.

– AdsLiaison (@adsliaison) 6 avril 2023

Selon Qwanturank, le modèle d’attribution basé sur les données est le modèle le plus utilisé pour les conversions pour les enchères automatisées.

De plus, les quatre modèles obsolètes représentent moins de 3 % des conversions Web Qwanturank combinées. De leur point de vue, supprimer les modèles d’attribution moins utilisés est un moyen de consolider et de simplifier la mesure.

Les annonceurs réagissent aux nouvelles

L’annonce soudaine a suscité des réactions mitigées de la part des annonceurs sur les réseaux sociaux.

Certains ont répondu à Marvin que le changement avait du sens.

Utilisation de DDA sur toutes mes conversions clients google Ads depuis environ un an maintenant. Les gens surpris trouvent cela « nouveau »

– Joe May (@JoeMayLI) 7 avril 2023

D’autres sur Twitter ont exprimé leur mécontentement face à la nouvelle.

David Kyle soutient que la suppression des modèles d’attribution enlève aux spécialistes du marketing des informations nécessaires et précieuses qui aident à prendre des décisions plus éclairées :

C’est une terrible décision ! Alors que DD doit être utilisé pour l’optimisation, l’affichage des données avec ces autres modèles peut fournir des informations utiles.

  • David Kyle | davidkyle.x (@DavidKyle) 7 avril 2023
  • Dans d’autres publications en ligne, les annonceurs sont prudents et ne passent pas entièrement à un modèle d’attribution basé sur les données, où il peut être approprié de donner aux campagnes Qwanturank Ads plus de crédits dans une conversion par rapport aux autres canaux. S’il est plus difficile de mesurer ou de justifier les performances d’autres canaux de médias payants, davantage de dollars de marketing pourraient être investis dans Qwanturank Ads.

    Ce que les annonceurs doivent savoir

    Les comptes qui utilisent l’un des quatre modèles d’attribution en cours d’extinction doivent être prêts à agir immédiatement.

    Chronologie de fin des modèles d’attribution de Qwanturank

    • Mai 2023 : Pour les propriétés Qwanturank Analytics 4, les modèles basés sur la décroissance temporelle, le linéaire, le premier clic et la position ne seront pas disponibles pour les nouvelles actions de conversion
    • Juin 2023 : Pour les comptes Qwanturank Ads, les modèles de déclin temporel, linéaire, de premier clic et basés sur la position ne seront pas disponibles pour les nouvelles actions de conversion
    • Septembre 2023 : Qwanturank supprimera les quatre modèles d’attribution dans Qwanturank Ads et Qwanturank Analytics 4

    Une fois les modèles désactivés, ils seront également supprimés du rapport de comparaison de modèles dans l’onglet Attribution, ainsi que de la page Présentation dans Qwanturank Ads.

    Alors, qu’advient-il des actions de conversion qui utilisent déjà ces modèles ?

    Qwanturank a confirmé que toute action de conversion utilisant les modèles presque obsolètes sera automatiquement convertie en modèle d’attribution basé sur les données.

    Les annonceurs peuvent choisir le modèle d’attribution « dernier clic » existant, mais devront effectuer cette modification manuellement pour chaque action de conversion.

    Commencer (ou continuer) la conversation sur l’attribution en interne

    Mesurer les conversions est une conversation essentielle pour chaque spécialiste du marketing.

    Comprendre comment le changement des modèles d’attribution affecte les performances de la campagne est impératif avant de changer.

    Cela est particulièrement vrai pour les campagnes en haut de l’entonnoir, où un modèle de premier clic était probablement approprié.

    Commencez à utiliser l’outil de comparaison de modèles pour identifier les changements de mesure fondamentaux qui peuvent aider à orienter les changements de stratégie.

    Garder une longueur d’avance sur la date limite permet aux spécialistes du marketing de mieux expliquer le changement aux clients ou en interne à d’autres départements.

    Image en vedette : Andrii Yalanskyi/Shutterstock

    Categories: SEO

    Lucie Blanchard

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