À la suite de la plus forte baisse des actions en une seule journée de l’histoire enregistrée, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a l’intention de réorienter l’entreprise vers la croissance de la vidéo courte.
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- Mark Zuckerberg compte réorienter Facebook vers la croissance de la vidéo courte suite à une chute du cours des actions et perte d'utilisateurs.
- La concurrence de TikTok, les dépenses élevées pour le futurisation et une baisse des revenus publicitaires sont à l'origine de cette baisse.
- Les experts en marketing doivent se concentrer sur le contenu vidéo pour atteindre leur public sur les réseaux sociaux en réponse aux tendances actuelles.
Zuckerberg a communiqué ce plan aux employés de Facebook lors d’une réunion virtuelle à l’échelle de l’entreprise.
Le cours de l’action de la société mère de Facebook, Meta Platforms Inc, a chuté de plus de 200 milliards de dollars la semaine dernière après avoir annoncé des pertes importantes dans un rapport trimestriel sur les résultats.
Non seulement les dépenses de Facebook ont dépassé ses revenus, mais il a connu une toute première baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens.
Du troisième au quatrième trimestre de 2021, près d’un demi-million de personnes ont cessé de se connecter à Facebook chaque jour.
Les investisseurs ont paniqué après avoir appris les détails du rapport trimestriel de Facebook, qui a provoqué le crash de l’action.
Comment est-ce arrivé?
La raison de la perte d’utilisateurs actifs quotidiens est due à TikTok, explique Zuckerberg.
Expliquant les performances lamentables de son entreprise, Zuckerberg cite un « niveau de concurrence sans précédent » de TikTok.
Les dépenses gonflées que Meta a encourues au cours du dernier trimestre sont dues à la vision à long terme de l’entreprise pour l’avenir.
Meta est dans une frénésie de dépenses alors qu’il s’efforce de faire du Metaverse la prochaine grande chose – un investissement qui n’a pas encore porté ses fruits.
En plus d’avoir des dépenses plus importantes, Meta rapporte moins d’argent grâce à la publicité. On dit que la fonction de transparence du suivi des applications d’Apple ronge les revenus publicitaires.
La fonctionnalité, qui a été introduite l’année dernière, limite la capacité des applications iPhone à suivre les données des utilisateurs.
Cela réduit les capacités de ciblage des publicités Facebook, ce qui réduit l’engagement des utilisateurs.
Moins d’engagement signifie moins de dépenses de la part des annonceurs, car ils n’obtiennent pas un retour satisfaisant sur leurs dépenses publicitaires.
La combinaison de dépenses plus élevées, de revenus plus faibles et d’une perte d’utilisateurs a entraîné une chute monumentale du cours de l’action.
Qu’est-ce que cela signifie pour Facebook ?
Incapable de résoudre son problème de publicité, Facebook se concentre plutôt sur le problème de TikTok.
Facebook affrontera TikTok en créant une vidéo abrégée comme principal attrait.
On dit maintenant que la société donne la priorité à Reels, une fonctionnalité vidéo inspirée de TikTok disponible sur Facebook et Instagram.
Lors d’un appel avec des investisseurs, Zuckerberg déclare :
« Les gens ont beaucoup de choix quant à la façon dont ils veulent passer leur temps, et les applications comme TikTok se développent très rapidement. Et c’est pourquoi notre concentration sur Reels est si importante à long terme.
Instagram se dirige vers une plateforme de partage de vidéos depuis 2020, et maintenant il semble que Facebook emboîte le pas.
Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ?
L’écriture sur le mur indique que la vidéo est l’avenir du marketing des médias sociaux.
TikTok est en plein essor, Instagram donne la priorité à la vidéo depuis plus d’un an et Facebook se tourne maintenant vers la vidéo.
Même Snapchat réalise un bénéfice pour la première fois, sur la base de son récent rapport sur les résultats.
Les utilisateurs de médias sociaux ont clairement indiqué qu’ils veulent aller là où ils sont super servis avec du contenu vidéo.
C’est maintenant le travail des spécialistes du marketing des médias sociaux de répondre à la demande.
Si le montage et la production vidéo ne font pas déjà partie de vos compétences, cela devrait certainement l’être.
Si vous ne suivez pas les dernières tendances vidéo, vous devez également vous y mettre.
Une combinaison de texte et d’images bien conçues suffisait à capter l’attention d’un public sur les réseaux sociaux.
Maintenant, c’est presque une nécessité d’ajouter de la vidéo dans le mix.
Heureusement, en ce qui concerne la production, il n’y a pas de barre haute à atteindre.
TikTok et Reels sont tous deux construits autour de vidéos verticales, et chacun a la possibilité de les créer avec son smartphone.
Sources: CNBC, Business Insider
Image en vedette : TY Lim/Shutterstock
FAQ
Comment publier une vidéo sur Facebook en format court ?
Pour publier une vidéo de format court sur Facebook, il suffit tout d'abord de se rendre sur son profil personnel ou sa page professionnelle. Ensuite, il faut cliquer sur l'onglet "Ajouter une publication" et sélectionner l'option "Ajouter une vidéo". Une fois la vidéo choisie depuis son ordinateur ou son téléphone, on peut y ajouter un titre, une description et des tags pour faciliter sa visibilité.
Il ne reste plus qu'à appuyer sur le bouton "Publier" pour partager sa vidéo avec ses amis ou ses abonnés.
Comment supprimer les publications Reels et vidéos courtes sur Facebook ?
Pour supprimer des vidéos courtes ou des publications Reels sur Facebook, il suffit de se rendre dans la section "Publications" de son profil. Ensuite, il faut sélectionner la publication que l'on souhaite supprimer et cliquer sur les trois petits points en haut à droite de celle-ci. Un menu déroulant s'affichera alors, proposant plusieurs options dont "Supprimer".
En cliquant dessus, la publication sera définitivement supprimée de notre profil Facebook.
Quel est le meilleur format pour les vidéos sur Facebook ?
Le meilleur format pour les vidéos sur Facebook est le format carré, avec une résolution de 1080 x 1080 pixels. Cela optimise l'affichage sur les appareils mobiles et permet également de mieux capter l'attention des utilisateurs en diminuant les distractions autour de la vidéo. De plus, le format carré peut être adapté à d'autres plateformes telles que Instagram ou Twitter, ce qui facilite la diffusion de contenu sur différents réseaux sociaux.
Enfin, il est conseillé d'utiliser un format MP4 pour une meilleure compatibilité et qualité de la vidéo sur Facebook.
Existe-il des idées de contenu vidéo pour Facebook ?
Il existe de nombreuses idées de contenu vidéo pour Facebook, allant des tutoriels et astuces en tout genre aux interviews d'experts ou encore la présentation de produits. Les vidéos humoristiques et les challenges sont également très populaires sur cette plateforme. En bref, il y a une grande diversité de possibilités pour créer du contenu vidéo attractif sur Facebook.
Y a-t-il une application dédiée pour les concours vidéo sur Facebook ?
Je suis navré mais Facebook ne possède pas d'application spécifique pour les concours vidéo. Cependant, il est possible de créer un événement ou une publication dédiée pour organiser un concours vidéo sur la plateforme.
Vous pouvez également utiliser des applications tierces telles que Woobox ou Rafflecopter pour faciliter la gestion et le suivi des participations. N'hésitez pas à consulter les règlements de Facebook concernant l'organisation de jeux concours afin de respecter leurs directives.
