Avec un milliard d’utilisateurs actifs par mois, TikTok se situe dans l’échelon supérieur des applications de médias sociaux.
Vous ne savez pas pourquoi TikTok est si populaire ?
Une étude de Neilsen tente d’expliquer pourquoi.
Commandée par TikTok, l’étude analyse les données de plus de 8 000 répondants à l’enquête qui ont été interrogés sur leur perception du contenu du site.
L’objectif de l’étude est de comprendre ce que les gens apprécient à propos de TikTok. Les résultats offrent un aperçu des raisons pour lesquelles c’est devenu un phénomène culturel.
Examinons les données et essayons de comprendre pourquoi un milliard de personnes utilisent TikTok chaque mois.
Les utilisateurs disent que TikTok est authentique
Les utilisateurs ont l’impression qu’ils peuvent être eux-mêmes sur TikTok, ce qui pourrait être un facteur contribuant à sa popularité.
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L’étude constate :
- 64% des utilisateurs disent qu’ils peuvent être eux-mêmes sur TikTok
- 56% des utilisateurs de TikTok disent qu’ils peuvent publier des vidéos qu’ils ne publieraient pas ailleurs
- 53% des utilisateurs disent qu’ils font confiance aux autres pour être eux-mêmes sur TikTok
Lorsqu’on leur a demandé comment ils percevaient le contenu sur TikTok, les répondants l’ont décrit comme : authentique, authentique, non filtré et avant-gardiste.
Ces sentiments s’étendent également aux publicités sur TikTok. La publicité sur TikTok est considérée comme réelle, unique et amusante.
Les utilisateurs disent que TikTok les rend heureux
Le contenu de TikTok apporte de la joie, selon l’étude, et qui n’a pas besoin de plus de cela dans sa vie ?
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« En moyenne, 31 % des utilisateurs de TikTok ont inclus « me remonter le moral » comme l’une des trois principales raisons de revenir encore et encore sur la plate-forme TikTok. »
Comparez cela à Facebook, qui a fait la une des journaux pour avoir eu des impacts négatifs sur la santé mentale.
TikTok est unique et différent
Les utilisateurs ont l’impression qu’ils peuvent aller sur TikTok et voir du contenu qu’ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs.
Bien qu’ils puissent voir le même contenu partagé sur Instagram, Facebook et Twitter, TikTok se distingue en tant qu’endroit pour découvrir quelque chose de nouveau.
L’étude constate :
- 79% des utilisateurs trouvent que le contenu sur TikTok est unique ou différent
- 68% des utilisateurs de TikTok trouvent un contenu publicitaire différent de celui de n’importe quelle plate-forme concurrente
- 60% des utilisateurs à l’échelle internationale (hors États-Unis) déclarent suivre des marques sur TikTok
- 52% des utilisateurs déclarent rechercher des produits ou acheter sur la plateforme
- 85% des utilisateurs découvrent de nouveaux contenus qu’ils apprécient via la plateforme TikTok
TikTok est une communauté
L’une des plus grandes forces de TikTok est le sens de la communauté ressenti par ses utilisateurs.
Cela est démontré par les défis viraux auxquels les utilisateurs participent.
La possibilité d’échantillonner le contenu des autres et d’y ajouter aide également les utilisateurs à établir des connexions plus solides.
L’étude constate :
- 59% des utilisateurs ressentent un sentiment de communauté lorsqu’ils sont sur TikTok
- 77% des utilisateurs disent que TikTok est un endroit où les gens peuvent s’exprimer ouvertement
- 84% des utilisateurs de TikTok déclarent rencontrer du contenu auquel ils peuvent s’identifier
- 70% des utilisateurs disent que TikTok est une plate-forme qu’ils recommanderaient aux autres
- 77% des utilisateurs déclarent avoir lu les commentaires sur les publications et les vidéos sur TikTok
En bref, les utilisateurs de TikTok se sentent à l’aise sur la plate-forme et sont même ravis de s’engager les uns avec les autres.
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Un thème commun à toutes ces données est la positivité. Les utilisateurs apprécient leur temps sur TikTok, ils sont ravis du contenu unique qu’ils trouvent et ils se sentent en sécurité pour s’exprimer avec leur propre contenu.
Tout cela aide à expliquer pourquoi TikTok est si populaire.
Les utilisateurs se sentent même plus positifs envers le contenu des entreprises et des marques sur TikTok par rapport aux autres plateformes.
Cela indique que les entreprises adoptent une approche totalement différente pour se commercialiser sur TikTok.
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La source : TIC Tac
Image en vedette : Shutterstock/Ti Vla
