Les CTA dans les balises de titre aident-ils les résultats de recherche ?

Publié le 29 juillet 2022, modifié le 25 avril 2024 par Lucie Blanchard

Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo. Comme toujours, avant de publier nos conclusions, nous demandons à nos abonnés Twitter de voter  : ils sont également encouragés à expliquer pourquoi ils pensent qu’un changement aura un résultat positif ou négatif. Cette fois-ci, seulement 0 % ont bien compris. Vous saurez bientôt pourquoi. Mais d’abord, lisons ce que les spécialistes du marketing numérique avaient à partager sur LinkedIn à propos de ce test. Suivez-moi pour en savoir plus sur le prochain test en premier. Je pense que pour une augmentation significative, il faudrait en faire plus (en regardant cette méta-description vide, par exemple  ! ).Vladimir Gertner, chef de projet senior chez Soft Road Apps  : Je veux dire, c’est difficile. En règle générale, bien sûr, les CTA sont une excellente chose pour votre titre. Ils peuvent inciter les gens à cliquer sur la page et à vous faire visiter, mais encore une fois, ils doivent être bien faits. Est-ce assez bon ?

Je dirais que oui. Je m’attends à une légère hausse, mais cela pourrait aller dans les deux sens. Hannah Wiginton, spécialiste du marketing logiciel et écrivain chez HW Consulting  : Je viens de voter. Je dirais certainement que cela a augmenté les clics. S’ils recherchent une livraison de pizza, ils voudront probablement la commander.

L’étude de cas

Bienvenue à tous  ! Aujourd’hui, nous avons une étude de cas fascinante à partager avec vous. Cette fois-ci, tout tourne autour de la balise de titre. L’ajout de CTA (appel à l’action, pour ceux qui sont en retard à la fête) à vos balises de titre ou de méta description a été présenté comme le « hack » incontournable pour les référenceurs depuis des années. Vous pouvez parcourir les blogs du passé et ceux publiés le mois dernier et trouver de nombreux exemples vous indiquant que c’est le moyen le plus rapide d’augmenter vos visites. Mais est-ce toujours le cas ? Et, pouvez-vous vous contenter d’ajouter le CTA sans apporter d’autres modifications à la balise de titre ? C’est l’objet de cette étude. Faites-vous partie de ceux qui croient qu’un CTA est toujours une bonne chose ? Lisez la suite pour une découverte intéressante.

L’hypothèse

Notre site Web de test est un grand site Web de commande de nourriture. Et pas n’importe quel plat : la pizza. Ils avaient cette configuration originale que nous avons utilisée comme contrôle  : nous avons décidé d’essayer de valider si l’ajout d’un CTA au titre de la page était suffisant pour augmenter le trafic de manière organique. Donc, c’est exactement ce que nous avons fait.

Le test

Une fois de plus, nous nous sommes appuyés sur SplitSignal pour mettre en place et analyser notre test. Et, cette fois-ci, nous avions beaucoup plus de matériel avec lequel jouer. Nous avons décidé d’exécuter ce test sur environ 1 328 pages. Nous avons modifié environ la moitié d’entre eux en ajoutant simplement « ordre » avant le reste de la balise de titre. Après tout, nous avons déjà effectué un test similaire, et il a donné d’excellents résultats. Heureusement, SplitSignal nous a permis d’apporter les modifications aux 669 pages en quelques minutes. Une fois que vous avez installé une ligne de JavaScript sur votre site Web, apporter des modifications à n’importe quel nombre de pages est super facile, à peine un inconvénient.

Les résultats

Nous avons laissé tourner le test pendant 21 jours, et nous avons été assez surpris de voir que les résultats de nos pages de test sont revenus NÉGATIF par rapport. Les changements semblaient avoir eu un impact négatif sur les pages sur lesquelles nous testions. En effet, nous avons pu observer une diminution statistiquement significative des clics de 14,9% par rapport au groupe témoin.

Comprendre les résultats du test

Une chose que nous pouvons dire immédiatement est que nous ne nous attendions certainement pas à ce résultat. En SEO, il faut toujours être ouvert aux surprises. Mais perdre près de 15 % des clics en raison d’un petit changement que beaucoup considéreraient comme une bonne chose est presque inimaginable. Ajoutez à cela le fait que nos tests précédents ont montré le résultat exactement opposé, et il est clair que nous devons examiner les différences entre ces deux tests. Les deux fois, nous venons d’ajouter un CTA au début de la balise de titre. La première fois, c’était « acheter » et maintenant, « commander ». Cela, bien sûr, donne l’impression qu’il y a peu ou pas de différence. Cependant, il y a plusieurs facteurs à considérer qui auraient pu conduire au résultat négatif. Pour commencer, tous les titres ne se prêtent pas simplement à coller un appel à l’action au début. La dernière fois que cela a été fait, les titres formaient une phrase, quelque chose auquel les clients potentiels peuvent s’identifier facilement. Cette fois, cependant, le CTA a été séparé du reste du titre. Rompre l’aspect visuel du titre et éloigner les parties les plus importantes de la balise de titre. Dans ce cas, il aurait été préférable d’ajouter le CTA « commander maintenant » à la fin du titre. De cette façon, vous bénéficierez toujours des avantages d’un CTA, indiquerez que les clients peuvent commander de la nourriture sur le site Web et conserverez toujours les principaux mots-clés au premier plan de votre balise de titre. De plus, il est important de s’engager pleinement avec les utilisateurs. Après tout, si vous essayez d’augmenter votre trafic organique, il ne suffit pas d’améliorer votre site Web aux yeux de Google ; mais vos titres doivent être quelque chose sur lequel les utilisateurs veulent cliquer. Et les personnes à la recherche de plats à emporter veulent simplement voir quelque chose d’aussi simple et direct que possible. Tout écart par rapport à cela peut amener certaines de ces personnes à simplement passer à autre chose et à cliquer sur l’un des nombreux autres résultats dans les SERP. Il est également possible que le symbole de séparation (dans ce cas, « ᐅ ») ne soit tout simplement pas attrayant visuellement lorsqu’il ne se trouve pas au début de la phrase. Le dernier, et le moins important, est la longueur des balises de titre. Comme nous le savons, Google ne peut afficher votre titre que dans un espace limité. Il est donc généralement sage de s’en tenir aux titres de moins de 60 à 70 caractères pour éviter de rendre plus difficile la recherche organique de votre site Web. Et dans ce cas, la longueur du titre est devenue dangereusement longue plus d’une fois. Ce test montre l’importance d’exécuter un test plusieurs fois. Il peut toujours y avoir des détails qui font la différence et envoient le test dans une direction complètement différente. En utilisant les données combinées de ces deux tests, nous pouvons commencer à brosser un tableau bien défini de l’impact que peut avoir l’ajout de CTA au début de vos balises de titre. de les utiliser avec précaution. Merci d’avoir lu jusqu’au bout. Si vous souhaitez essayer certaines de vos propres théories SEO, vous pouvez simplement contacter notre équipe SplitSignal.